O tom, jak jsme vybírali kampaňový nástroj, jaké překážky bylo třeba překonat a jak jej využíváme. Záznam zde http://vimeo.com/68519101

1. Zkušenosti s implementací
Adformu a RTB ve Vodafonu
Zuzana Horáková (OMD)
Michal Míka (Vodafone)

2. Jak jsme se dostali k RTB?
Komplexní pohled
na digitální kampaně
Hledání vhodného
nástroje
Vybrali jsme Adform,
nabízí i RTB

3. Co obnášela implementace?
Integrace měřících
kódů na weby Vodafonu
Snížení odchylky měření
Nastavení nových procesů
Adform vs. Omniture
a poznávání systému

4. První kroky

5. Jak s RTB pracujeme?
Awareness kampaň
Produktová kampaň
§ Imprese
§ Traffic
§ Cena za uživatele
§ Cena za uživatele
§ Cena za lead
§ Cena za prodej

6. Současné využití I
Sekvenční rotátory
Adaptivní bannery
Změna bannerů/sdělení po kliku,
konverzi, x impresích
Personalizovaná sdělení, jednoduchá
editace, redukce produkčních nákladů
Frequency capping
Segmentace
Určení optimální frekvence
pro dosažení nadefinovaných cílů
Na základě externích/interních zdrojů

7. Současné využití II - Retargeting
Využití segmentů
Přesné cílení
Upsell
Získaných z interních/
externích zdrojů dat
Na uživatele, kteří neprovedli
nadefinovanou akci
Nabídka podobných produktů,
doplňkových služeb

8. Konkrétní příklady z RTB
Podzimní kampaň Férové tarify
V současnosti probíhá eShopová kampaň
Srovnání stejně zaměřené kampaně GDN vs. RTB.

9. Vize do budoucna
§
§
§
§
§
§
Rostoucí důležitost RTB
Vyšší počet zapojených partnerů z ČR
Velmi pokročilá segmentace
Vzrůstající relevance reklamy
Intenzivní práce se získanými daty
Snaha držet nízké náklady

10. Děkujeme za pozornost