Kế hoạch tung hàng sữa rửa mặt nivea for men (2011) - Dành cho dân Marketing
Tuy kế hoạch đã khá lâu nhưng có thể một số bạn đang cần nghiên cứu về sản phẩm Nivea for Men
Khi còn là sinh viên (và cho đến tận bây giờ) mình vẫn luôn cho rằng Truyền thông là một phần, một công cụ trong nhóm Promotion của một kế hoạch Marketing. Giống như việc để tạo ra một chiếc bánh mỳ thơm ngon, không chỉ phải có đầy đủ nguyên liệu bột, trứng, sữa, nước thì mùi vị - vani thơm, bơ bùi ngậy cũng phải được đưa vào như một thành phần bạn khó có thể bỏ qua. Với mình bơ và vani giống như là marketing, nó khiến cho chiếc bánh trở nên hấp dẫn, bóng bảy, thơm ngon hơn nhưng rồi bỗng nhiên chợt nhận ra bơ và vani giống mà lại khác nhau. Cũng giống như việc khi đặt Truyền thông và Marketing lên bàn cân để so sánh chúng giống nhau ở chỗ nào? Chúng có liên hệ ra sao? Bạn có thể lựa chọn sử dụng cả Bơ và vani, cũng có thể chỉ chọn cho bơ thay vì vani, điều đó tùy thuộc và mục đích của bạn! Với bạn thì Bơ - Vani, cái nào là Marketing, cái nào là Truyền thông?
Mong nhận được những trao đổi, ý kiến của những ai quan tâm :)
1.Những thông tin cơ bản: Thường bao gồm
- Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales... Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach)...
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập...
- Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó
Khi còn là sinh viên (và cho đến tận bây giờ) mình vẫn luôn cho rằng Truyền thông là một phần, một công cụ trong nhóm Promotion của một kế hoạch Marketing. Giống như việc để tạo ra một chiếc bánh mỳ thơm ngon, không chỉ phải có đầy đủ nguyên liệu bột, trứng, sữa, nước thì mùi vị - vani thơm, bơ bùi ngậy cũng phải được đưa vào như một thành phần bạn khó có thể bỏ qua. Với mình bơ và vani giống như là marketing, nó khiến cho chiếc bánh trở nên hấp dẫn, bóng bảy, thơm ngon hơn nhưng rồi bỗng nhiên chợt nhận ra bơ và vani giống mà lại khác nhau. Cũng giống như việc khi đặt Truyền thông và Marketing lên bàn cân để so sánh chúng giống nhau ở chỗ nào? Chúng có liên hệ ra sao? Bạn có thể lựa chọn sử dụng cả Bơ và vani, cũng có thể chỉ chọn cho bơ thay vì vani, điều đó tùy thuộc và mục đích của bạn! Với bạn thì Bơ - Vani, cái nào là Marketing, cái nào là Truyền thông?
Mong nhận được những trao đổi, ý kiến của những ai quan tâm :)
1.Những thông tin cơ bản: Thường bao gồm
- Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales... Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach)...
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập...
- Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP CỦA UNILEVERNguyen Adolf
Tài liệu được tài trợ bởi :
Lăn kim trị sẹo lõm,tế bào gốc nhân sâm dại hàn quốc http://congnghekhoedep.com .
thiết kế thi công gian hàng hội chợ triễn lãm http://adsvina.com
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG
CLOSE UP CỦA UNILEVER
Phân tích chiến lược chiêu thị của Close up giai đoạn 2014 - 2017, Cơ sở lý luận về marketing và chiến lược chiêu thị, Phân tích chiến lược chiêu thị của sản phẩm kem đánh răng Close up giai đoạn 2014 – 2017, Các giải pháp và đề xuất nhằm hoàn thiện chiến lược chiêu thị của kem đánh răng Close up giai đoạn 2014 – 2017, phân tích chiến lược chiêu thị sản phẩm kem đánh răng, Các chiến lược trong marketing mix, Khái niệm chiến lược chiêu thị, Vai trò của chiến lược chiêu thị, Xây dựng kế hoạch quảng cáo theo mô hình 5M, Ưu điểm của quảng cáo Facebook ads, Marketing trực tiếp, tổng quan thị trường kem đánh răng, Lịch sử hình thành
Unilever, Mục tiêu của công ty đối với sản phẩm Close up, Giá và chiến lược định giá, Chiến lược phân phối,
Bài tập nhóm môn PR thầy Tuấn - Đại học Tài chính MarketingBui Thi Quynh Duong
Tài iệu nhóm môn PR của thầy Nguyễn Anh Tuấn ra đề, khoa Marketing ( năm 2016). Các bạn có thể tham khảo để biết thêm các kiến thức và yêu cầu của thầy. Hi vọng sẽ hữu ích với mọi người. Góp ý hay chia sẻ thì có thể bình luân ở dưới nhé.
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Namluanvantrust
LINK DOWNLOAD:https://sividoc.com/vi/document/chien-luoc-dinh-vi-thuong-hieu-omo-cua-unilever-viet-nam
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
TIỂU LUẬN VỀ SẢN PHẨM OMO CỦA UNILEVER 9 điểm. Sản xuất hàng tiêu dùng đang sở hữu những thương hiệu lớn như Lipton, Hellman’s, Ragu, Rama, Magnum, Bertolli, Knorr, Bird’Eyes, Slim-Fast, Dove, Pond, Signal, Close-up, Surf và Omo...với hơn 265000 nhân viên làm việc trong hơn 500 công ty tại 90 quốc gia trên thế giới cùng mức lợi nhuận hàng năm trên toàn cầu vào khoảng 40 tỷ Euro.
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânPhong Lê
(*) Đây là chiến dịch thử nghiệm từ ý tưởng của các thí sinh vòng chung kết tại cuộc thi Young Marketers mùa 10 với sự bảo trợ chuyên môn từ đường dây nóng Ngày Mai và Dentsu Redder.
Young Marketers - Building future purposeful marketing leaders since 2013
------
Đồng hành với Young Marketers mùa thứ 10 là đối tác từ 2013 Brands Vietnam và Dentsu Redder, cùng với đối tác truyền thông Advertising Vietnam từ 2018.
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP CỦA UNILEVERNguyen Adolf
Tài liệu được tài trợ bởi :
Lăn kim trị sẹo lõm,tế bào gốc nhân sâm dại hàn quốc http://congnghekhoedep.com .
thiết kế thi công gian hàng hội chợ triễn lãm http://adsvina.com
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG
CLOSE UP CỦA UNILEVER
Phân tích chiến lược chiêu thị của Close up giai đoạn 2014 - 2017, Cơ sở lý luận về marketing và chiến lược chiêu thị, Phân tích chiến lược chiêu thị của sản phẩm kem đánh răng Close up giai đoạn 2014 – 2017, Các giải pháp và đề xuất nhằm hoàn thiện chiến lược chiêu thị của kem đánh răng Close up giai đoạn 2014 – 2017, phân tích chiến lược chiêu thị sản phẩm kem đánh răng, Các chiến lược trong marketing mix, Khái niệm chiến lược chiêu thị, Vai trò của chiến lược chiêu thị, Xây dựng kế hoạch quảng cáo theo mô hình 5M, Ưu điểm của quảng cáo Facebook ads, Marketing trực tiếp, tổng quan thị trường kem đánh răng, Lịch sử hình thành
Unilever, Mục tiêu của công ty đối với sản phẩm Close up, Giá và chiến lược định giá, Chiến lược phân phối,
Bài tập nhóm môn PR thầy Tuấn - Đại học Tài chính MarketingBui Thi Quynh Duong
Tài iệu nhóm môn PR của thầy Nguyễn Anh Tuấn ra đề, khoa Marketing ( năm 2016). Các bạn có thể tham khảo để biết thêm các kiến thức và yêu cầu của thầy. Hi vọng sẽ hữu ích với mọi người. Góp ý hay chia sẻ thì có thể bình luân ở dưới nhé.
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Namluanvantrust
LINK DOWNLOAD:https://sividoc.com/vi/document/chien-luoc-dinh-vi-thuong-hieu-omo-cua-unilever-viet-nam
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
TIỂU LUẬN VỀ SẢN PHẨM OMO CỦA UNILEVER 9 điểm. Sản xuất hàng tiêu dùng đang sở hữu những thương hiệu lớn như Lipton, Hellman’s, Ragu, Rama, Magnum, Bertolli, Knorr, Bird’Eyes, Slim-Fast, Dove, Pond, Signal, Close-up, Surf và Omo...với hơn 265000 nhân viên làm việc trong hơn 500 công ty tại 90 quốc gia trên thế giới cùng mức lợi nhuận hàng năm trên toàn cầu vào khoảng 40 tỷ Euro.
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânPhong Lê
(*) Đây là chiến dịch thử nghiệm từ ý tưởng của các thí sinh vòng chung kết tại cuộc thi Young Marketers mùa 10 với sự bảo trợ chuyên môn từ đường dây nóng Ngày Mai và Dentsu Redder.
Young Marketers - Building future purposeful marketing leaders since 2013
------
Đồng hành với Young Marketers mùa thứ 10 là đối tác từ 2013 Brands Vietnam và Dentsu Redder, cùng với đối tác truyền thông Advertising Vietnam từ 2018.
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm BibabiboThanh Tu Nguyen
Bài tập môn Lập kế hoạch PR
Đề tài: Lập kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo tại Hà Nội
Nhóm 3 - Lớp Quan hệ công chúng K29 - Học viện Báo chí và Tuyên truyền thực hiện
Presentation form for class project. Group created a strategic plan for Gardasil for Males HPV Vaccine. Details can be found in the word document titled Strategic PR Plan.
This presentation for my Fashion PR module shows how Burberry managed to reposition itself as a luxury brand with the use of PR, in particular a sophisticated social media strategy.
JMC KOLs Marketing | Official CredentialNguyễn Hiếu
JMC KOLs Marketing is one of the leading agency in Influencer Marketing market in Vietnam. JMC focus on consulting KOLs booking, KOLs content and image, producing creative content for brands & KOLs... from Celeb/Macro KOLs to Micro/Nano KOLs also Hot Mom/Hot Dad and Hot Kids
AMC and the Amazon Sphere: What You Did in 2020 Won’t Work in 2023Tinuiti
We all know the Amazon landscape has changed vastly since 2020 – but has your strategy adapted accordingly? Because the old playbook won’t cut it anymore.
During this session, hear from Tinuiti’s Marketplaces expert and digital marketing forecasting agency, Stratably, to hear what 2023 will look like and the tactics you need to leverage so you don’t miss out on new sales and stay ahead of the curve.
CMO Trends2009 Survey Report by Michael LeanderMichael Leander
Are CMO's feeling the current economic climate? Are budgets dropping and why? Do CMO's feel that their companies' marketing strategy is focused on brand building at the expense of other initiatives with more demonstrable ROI (ROMI)? Do marketing executives experience a need for increased focus on furthering the education of their marketing teams?
http://meemoo2.com
CMO Trends 2009 survey by Michael Leander and Markedu.
Are CMO's feeling the current economic climate? Are budgets dropping and why? Do CMO's feel that their companies' marketing strategy is focused on brand building at the expense of other initiatives with more demonstrable ROI (ROMI)?
Do marketing executives experience a need for increased focus on furthering the education of their marketing teams?
How do CMO's and marketing directors feel about the opportunities and threats in coming years.
Integrated Marketing
Every year we talk about it, add it to our strategic road map and tell our peers we will become much better at it, but does it really happen? Hear one leading expert's successes in multi-channel marketing and integrated strategies, as well as the steps taken to get off the bench and into the game.
* Susan Prater, Director of Marketing, Masco Cabinetry (@susanprater)
More often than not, the problem underlying valuation issues for small businesses is lack of strategic clarity. That’s not surprising, since one of the major challenges during Stage 2 is the need for more defined strategy coupled with deliberate planning processes that engage the entire organization — a big change from what was needed during Stage 1.
Marketing communication plays a key role in startups defining their problem statement and their solution. In this presentation you can learn how to create your initial pitch for venture capital firms.
Hướng dẫn sử dụng công cụ đo lường Google analytics giúp đánh giá hiệu quả Ma...Nguyễn Quang Sang Digital
Hướng dẫn sử dụng công cụ đo lường Google analytics giúp đánh giá hiệu quả Marketing online.
Công cụ không thể thiếu cho các nhà quản lý Digital Marketing
2. Agenda
1. Objective
2. The Challenges
3. Communication Theme
4. Integrated plan
3. 2011 Share Forecast: Face 38% (+4pp)
To be the clear No. 1 position in Face cleanser with 48 bil (+40%)
Brand Challenges Action
1. Own a clear USP & build
• Focus on Oil Control segment;
efficacy expertise
•Air Forgiving supporting 4 AOC Foam in mid Feb
•Launch AOC Scrub with new TVC in June
2. Win #1 position in MT
channel
• Aggressively build visibility and POS in MT channel &
run special activities for men
• Synergy Men cross category display & coverage in MT
• Listing Nivea Anti-aging Moist in MT as special SKU for
MT n start building men care expertise image
3. Continue convert non users
(push trial)
• Build stronger coverage with 50gr for GT channel
4. 2011 Marketing Objectives n Brand Challenges
• Marketing Objective
– Increase market share to 38% (vs 34% of Y2010)
• Brand Challenges:
– to be the inspirable clear number 1 and grow aggressively by
recruiting non-users & competitor users (1st: Oxy, 2nd: Men
Biore), living in urban cities
• Market focus:
– Marketing target: males 18-35 ABC
– Primary: key cities – HCMC and Hanoi
– Secondary: GT4 cities
5. The Challenges
• Yet to own a clear and winning USP
Make NFM differentiated from other
brands as the number 1 of men care
expert that men want and trust
6. Core Communication Target
Male: 22-26 ABC
Active, practical early jobber (white collars)
Want to be a smart achiever
Play and win spirit
Care for outlook, well-groomed
Care for their outlook to progress in their life
7. What they are thinking?
• He is freshly graduated, his career
path is opening wide. His life is still
ahead. He wants to catch it and
explore it. HE DOES NOT WANT
TO MISS A CHANCE both private
and professional life.
• HE WANT TO BE READY TO
GRASP CHANCES in all aspects
of his life.
• NIVEA FOR MEN WAOC helps
male to cleanse off oiliness,
improving their look, making them
confident in their career and private
life.
8. Key Message using the current Forgiving TVC
Mar-Apr Campaign
FUNCTIONAL (oil control efficacy) &
EMOTIONAL (ready to grasp chances)
SẠCH NHỜN TÍCH TẮC
GHI ĐIỂM TỨC KHẮC
(Quickly oil cleaning, fast
scoring)
Reasons to believe:
Breakthrough formula with Ion Molecules that control
oil effectively
EVERYTHING BUILT FROM A SINGLE IDEA
9. 11
Evoke the need of well-groom
and link it with the higher
chance to win in career &
personal life
22
Reinforce the higher chance
to WIN & link with the quick
cleansing effect fr NFM
33
Create & involve consumers
in real WINNING
experiences
TVC – Forgiving
(Edit version)
Online Contest
PR/Advertorials
‘GHI DIEM TUC KHAC’
Impression tips &
Well-groom kit from NFM (product
benefits)
&
Immediate cleansing effect from
NFM
On-ground Activation
Đánh bật nhờn trong tích tắc
BOWLING Game:
scoring with NFM
Grooming/ Impression tips
Product Sampling
Interactive
Banner (link to
NFM page/ or
online contest)
44
Call for purchase
action
POS in MT
Display in GT
(plus wrapper)
(Relevant CP
(free Deo 25ml) –
10. Online PR/ Advertorial TVC
Activation n sampling
‘Đánh bật nhờn trong tích tắc’
Universities/ Cinema
Consumer Promotion
Online/ Internet
Trade & POS
Làm thế nào để ‘Ghi điểm tức khắc’
How to make an impression right way
Mẹo để ‘ghi điểm’ – Grooming tips
‘7 giây đầu tiên quyết định 90% ấn tượng với
người đối diện’
Packaging n
Sale Presenter
New n differentiated look
‘GHI DIEM TUC
KHAC’ CONTEST
12. Voice: With Ion oil control molecules to help cleansing
immediately
Voice: Quick oil cleansing –
Fast scoring
Super: Quick oil cleansing
– Fast scoring
Super: scoring and receiving gifts
www.NIVEAFORMEN.com.vn
Story Board – 15s
13. Create An Online Contest
“Make impression right away” with NFM
The first 7 Seconds can determine 90%
of the Outcome of a Situation by YOUR
FACE
Nivea Men will create a contest call “Ghi
diem tuc khac” with NFM
Participants can take picture/ video by
webcam and post the own picture/clip to
impress others
•They have to buy NFM to attend the
contest and using NFM before posing
•Using vote from others from Facebook
and YouTube
14. Online Contest
• Update new look n new campaign on NIVEA FOR MEN website
15. PR/Advertorial idea
The first 7 seconds impression decide 90% of your chances
How to impress others right away
Làm thế nào để “Ghi điểm tức khắc”
16. PR/Advertorial idea
Mẹo để ‘ghi điểm’
Grooming tips to ‘impress” others
VViieettnnaammwwoorrkk,, TTaalleennttnneett,, HHRR PPrroo
Mar-Mid Apr
17. Sale brief in Feb.2011
• Combine with DEO Women and Body Whitening
• We will brief sale in 3 regions (5 locations): HCM, HN, Hai Phong, Can
Tho, Danang
18. Sales briefing day – RIGHT AFTER TET
Objective:
1/ To communicate about the new campaigns for;
• Li xi - Khoi dau thanh cong voi NFM (Cleanser)
• Phu nu 8/3 Deo Women and Body White
2/ Enhance the relationship with internal sales, retailers and stockits
Sales Brief & Retailer Care FEB
1/ Hanoi & Haiphong 12/2
2/ HCMC SE & MKD 19/2
3/ Central 26/2
20. RL whole range
New pack sticker – clear differentiation + consistent look
OOIILL CCOONNTTRROOLL RRAANNGGEE WWHHIITTEENNIINNGG
21. Visibility in MT – Campaign A of MEN
Request from MKT
- Outdoor banners at Coop
Quarter 2
Feb Mar Apr
Product L/ RL
NFM Cleanser AO (A)
Importance A B B B B B
Existing POSM Deo W (mid Feb)
Shelf 1: GE/ Banner/ Light box
Shelf 2 Visage Cleanser
Shop in shop (Max)
New POSM
Mica tray message in 20 Coop (ONE LOOK) Message: NFM / NIVEA / CAMPAIGN A,B (TBD) Extra display
Activation (10 SPMs (Coop/Big C) - 1 wk/store) Book space (NFM Beauty Fair)
Men lightbox in mainshelves (Coop)
Extra island 20 stores: make sure Key visual & key message for Extra facing in mainshelves (thue mam)
Extra secondary stand (Lip/Hand/Sun/Spray)
Ads on Post
Coop
Post
Deo W
Coop
Post
Deo
MEN
Quarter 1