Документ описывает мобильную рекламу на платформе ВКонтакте, включая формат интерактивных баннеров, требования к рекламе мобильных приложений и условия оплаты. Приведены ключевые статистические данные о пользователях мобильной и десктопной версий, а также демографические характеристики аудитории. Также упоминаются рекомендации для разработчиков программного обеспечения для интеграции с ВКонтакте.

1. Мобильная
реклама
ВКонтакте

2. Что
такое
мобильная
реклама?
Интерактивный
баннер
в
мобильной
новостной
ленте
пользователя
в
приложениях
ВКонтакте
и
на
мобильной
версии
сайта
(iOS
и
Android).

3. Ключевые
факты
1. Допустима
реклама
только
мобильных
приложений;
2. Модель
оплаты
—
за
переходы
(CPC)
по
аукционной
модели;
3. Все
таргетинги
десктопной
рекламной
платформы;
4. Поддержка
трекинговых
ссылок
от
мобильных
систем
аналитики.

4. DAU
по
платформам
Только
десктоп
42%
Только
мобайл
30%
Мобайл
и
десктоп
28%
Источник:
ВКонтакте,
август
2014

5. MAU
по
платформам
Только
десктоп
35%
Только
мобайл
11%
Мобайл
и
десктоп
54%
Источник:
ВКонтакте,
август
2014

6. Мобильная
аудитория
за
сутки
0
3
6
9
12
15
18
Источник:
LiveInternet,
июль
2012
—
июль
2014,
млн
пользователей
в
сутки
16,1
7,9
июль
2012
ноябрь
2012
март
2013
июль
2013
ноябрь
2013
март
2014
июль
2014

7. Смартфоны
и
планшеты
Источник:
ВКонтакте,
август
2014,
Россия,
млн
пользователей
Смартфоны:
16,7
iPhone:
4,65
0,65
Планшеты:
0,45
iPad:
1,75
1,1
Android
—
17,8
млн
пользователей
iOS
—
7,5
млн
пользователей

8. Топ
ресурсов
по
TNS
0,26
0,36
0,27
0,51
0,90
0,87
0,90
1,00
1,20
1,80
Яндекс.Поиск*
Instagram.com
WhatsApp
Поиск
Google*
ВКонтакте
Москва
Санкт-­‐Петербург
Источник:
TNS
Web
Index,
Москва,
июнь
2014,
Average
Daily
Reach,
млн
человек,
12—64
лет.
*
—
с
учетом
Mobile
Web
данных
по
главной
странице

9. Активность
мобильной
аудитории
ВКонтакте
Источник:
TNS
Web
Index,
Москва,
июнь
2014,
аудитория
приложения,
12—54
лет
18,3
дней
за
месяц
18,6
сессий
в
день
31,6
минут
в
день
9,6
часа
в
месяц

10. Демография
Источник:
данные
ВКонтакте,
Россия,
млн
пользователей
0,05
0,17
1,09
1,20
0,53
0,09
0,24
1,46
1,38
0,67
45—64
35—44
25—34
18—24
12—17
0,15
0,51
2,48
2,76
1,75
0,22
0,63
2,92
2,84
2,14
45—64
35—44
25—34
18—24
12—17
Женщины
Мужчины
iOS
Android
Женщины
Мужчины

11. Формат
рекламы
§ заголовок
—
25
символов;
§ описание
—
90
символов;
§ баннер
—
600×336;
§ рейтинг
приложения;
§ кнопка
установки.

12. Разработчикам
SDK
ВКонтакте
для
разработки
мобильных
приложений:
§ авторизация
через
приложения
VK
для
iOS
и
Android;
§ простая
работа
с
VK
API;
§ интерфейс
публикации
записи
на
страницу
пользователя.

13. ВКонтакте
для
вашего
бизнеса
sales@corp.vk.com