Документ представляет собой анализ роста аудитории мобильного интернета в России за период с 2007 по 2013 год, с акцентом на увеличение числа пользователей и устройств. Указывается, что уровень проникновения интернета среди населения, старше 12 лет, составляет 72%, при этом мобильный интернет демонстрирует значительный рост среди пользователей. Также рассматриваются предпочтения пользователей по использованию различных мобильных приложений и целей их использования.

1. Аудитория мобильного
Интернета.
Анонс мобильной
панели
Инесса Ишунькина,
директор по интернет-исследованиям,
TNS

2. Проникновение Интернета,
в % от населения, 12+ лет
72%
+8% за год
Телефон
9%
+147% за год
30%
Все
Smart TV
Планшет
+27% за год
5%
+92% за год
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, сентябрь 2013, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет

3. Количество точек доступа в Интернет
В % от пользователей Интернета
только одна точка
несколько точек
70
63
60
50
55
45
57
56
53
54
47
47
44
43
37
40
30
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, сентябрь каждого года, аудитория за месяц, % от
пользователей Интернетом дома на работе через мобильный, 12+ лет

4. Feb/08
Apr/08
Jun/08
Aug/08
Oct/08
Dec/08
Feb/09
Apr/09
Jun/09
Aug/09
Oct/09
Dec/09
Feb/10
Apr/10
Jun/10
Aug/10
Oct/10
Dec/10
Feb/11
Apr/11
Jun/11
Aug/11
Oct/11
Dec/11
Feb/12
Apr/12
Jun/12
Aug/12
Oct/12
Dec/12
Feb/13
Apr/13
Jun/13
Aug/13
Мультиплатформенность
% от населения
Россия 100 k+
+
Интернет
в целом
70%
Только
десктоп
+
35%
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2007-2013, аудитория за месяц,12+ лет, % от
населения

5. Аудитория Интернета в млн.чел.
Пользователи только
десктопного Интернета
+
+
+
Пользователи
только мобильного
Интернета
Пользователи
и мобильного
и дескоптного
Интернета
24.0
млн.чел.
20.1
млн.чел.
1.1
млн.чел.
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, сентябрь 2013, 12+ лет, аудитория за месяц, млн.чел.

6. Специфика роста аудитории
Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет
12.5
+16%
+12%
+39%
5.9
5.2
Сентябрь…
Июль 2013
Май 2013
Март 2013
Январь 2013
Ноябрь 2012
Сентябрь…
Июль 2012
Май 2012
Март 2012
Январь 2012
Ноябрь 2011
0.6
Сентябрь…
+49%
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, аудитория за месяц, млн.чел., прирост к
предыдущему месяцу

7. Аудитория мобильного Интернета
Прирост за год
21.2
Россия 100 k+
без Москвы
(79%)
+34%
млн.чел.
Москва (21%)
+39%
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, сентябрь 2013, 12+ лет, аудитория за
месяц, пророст сентябрь 2013 к сентябрю 2013

8. Возрастная структура
34%
27%
16%
8%
15%
45+
32%
35-44
20%
20%
20%
33%
27%
25-34
25%
44%
20%
26%
31%
Москва
Россия 100k+
без Москвы
Москва
12-24
Россия 100k+
без Москвы
TNS Web Index, УИ, Россия 100 k+, сентябрь 2013, % от месячной аудитории, 12+ лет.

9. Возрастная структура: прирост за год
+18%
+23%
+86%
+57%
+56%
45+
35-44
+38%
25-34
12-24
+31%
Москва
Россия 100k+
без Москвы
Москва
Россия 100k+
без Москвы
TNS Web Index, УИ, Россия 100 k+, сентябрь 2013, % от месячной аудитории, 12+ лет, прирост
рассчитан сентябрь 2013 к сентябрю 2012.

10. Распределение активности в течение дня
Москва, август 2013, 12-64 лет, % от пользователей Интернета за день
на данном типе устройств
18:00-20:00
22:00-24:00
8:00-10:00
Desktop
Mobile
Распределение по мобильным устройствам представлено по пользованию приложениями (за
исключением сервисных), в % от среднесуточной аудитории этих приложений.

11. С какой целью пользуются
мобильным Интернетом
17.9
Поиск
29%
Социальные сети
23%
14.6
Погода
23%
14.6
Новости
23%
Почта
22%
Загрузка приложений
18%
11.2
Карты
18%
11.2
Оплата товаров/услуг
15%
Музыка
14%
Чаты, Форумы, Блоги
13%
Обмен сообщениями
11%
Видео
10%
14.4
14.0
9.3
8.5
8.1
6.8
5.9
Онлайн-игры
6%
3.5
Интернет-телефония
5%
3.4
Интернет-магазины
5%
3.2
Интернет-… 4% 2.7
TNS Web Index УИ, Россия 100+, сентябрь 2013, аудитория за месяц, млн.чел., % от населения, 12+ лет

12. С какой целью пользуются
мобильным Интернетом
Поиск
Соцсети
Погода
27%
37%
23%
Поиск
32%
22%
31%
Россия 100k+
без Москвы
Новости 22%
Почта
Карты
30%
30%
15%
Почта
Москва
21%
Карты
Погода
26%
TNS Web Index УИ, Россия 100+, сентябрь 2013, аудитория за месяц, % от населения, 12+
Новости
Соцсети

13. Браузер или приложение
Новости
Соцсети
32%
Почта
Видео
Карты
38%
VS.
Чаще
приложение
Примерно
поровну и
то, и другое
55%
45%
Россия 100 k+ Россия 100 k+ Россия 100 k+ Россия 100 k+ Россия 100 k+
Москва
Москва
Москва
Москва
Москва
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813
интервью, ноябрь 2012. В каждой строке 100% = пользуются указанными сервисами на
мобильном устройстве 1+ раз в неделю
Чаще
браузер

14. Количество приложений за месяц
на пользователя
Все приложения
Без сервисных приложений
35.4
12-64
Количество
приложений на
пользователя
% от пользователей
мобильного
Интернета
20.7
12-64
23%
20%
16%
15%
14%
10% 9%
4%
13%
8%
4%
Количество приложений на пользователя
TNS Web Index, Москва, август 2013
13%
12%
9% 8%
7% 6% 6%
Количество приложений на пользователя
5%

15. Количество приложений в среднем за день на
пользователя
Все приложения
Количество
приложений на
пользователя
% от пользователей
мобильного
Интернета
29%
Без сервисных приложений
51%
31%
19%
12%
4.1
12-64
9.5
12-64
22%
8%
Количество приложений на пользователя
2-5
18%
9%
5-8
8-12 12-15 15+
TNS Web Index, Москва, август 2013
2%
Количество приложений на пользователя
0-2
2-5
5-8
8-12
12+

16. Количество приложений в среднем за день на
пользователя
Без сервисных приложений
Количество
приложений на
пользователя
4.1
12-64
Количество приложений на пользователя
25-34
% от пользователей
мобильного
Интернета
4.3
4.5
35-64
3.6
12-24
51%
22%
18%
8%
2%
Количество приложений на пользователя
0-2
2-5
5-8
8-12
TNS Web Index, Москва, август 2013
12+

17. Измерение мобильного Интернета TNS
Технология?
ПО компании RealityMine
на устройстве респондента
Устройства?
Смартфоны и планшеты
Данные?
По сайтам и приложениям
По совокупной аудитории сайта mobile+desktop
Возможности cross-анализа

18. Проект TNS
Измерение мобильного Интернета
iStar
Подгрузка данных в единый софт с данными по desktop
web – iStar
Совокупная аудитория сайта mobile+desktop
Пересечение аудиторий mobile&desktop web
Полный список соц-дем переменных
Web Index

19. TNS Россия
Россия, 127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1,
тел. +7 495 9358718,
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru