Презентация руководителя службы маркетинга IMHO Vi Натальи Гришкиной на MIXX Russia Conference

1. Click to edit Master title style
Мультискрин глазами селлера Гришкина Наталия IMHO Vi

2. Click to edit Master title style
`
Мультискрин в России
Millward brown. AdReaction research, 2014
В России пользователи проводят за потреблением информации со всех экранов около 7 часов. Это почти в 1.5 раза больше, чем в Италии.
За просмотром информации на смартфонах пользователи в России проводят около 1.5 часов в день. Это почти столько же, сколько они тратят на просмотр ТВ

3. Click to edit Master title style
`
В потреблении видео эффект мультискрин особенно заметен
99%
98.5%
98%
98%
97%
64%
68%
71%
73%
75%
18%
27%
34%
42%
49%
5%
8%
11%
14%
18%
2013
2014
2015
2016
2017
Всё видео, месячный охват, % от населения РФ 100+ 12+
Broadcast
Desktop
Mobile
Smart TV
Прогноз АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ 100+ 12+

4. Click to edit Master title style
`
Доля Smart TV для онлайн-кинотеатров уже равна доле десктоп-устройств
55%
45%
37%
30%
25%
13%
10%
7%
6%
5%
32%
45%
56%
64%
70%
0%
100%
2013
2014
2015
2016
2017
Онлайн-кинотеатры, доли просмотров по устройствам
Desktop
Mobile
Smart TV
Прогноз АЦ Vi на основании TNS Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ 100+ 12+

5. Click to edit Master title style
`
Как распределяются деньги.
Интернет
39%
17%
2%
30%
11%
55%
26%
12%
5%
1%
Время: TNS TV Index, июнь 2014 года: Radio Index, январь – июнь 2014 года;, Россия (города 100 тыс.+), 12-64 года. Пресса - Marketing Index 2014/1 полугодие, Россия (100 тыс.+), 16 -64 года; экспертная оценка АЦ Vi на основании TNS Mobile Index, июнь 2014. Одновременное потребление нескольких медиа не учитывается. Деньги: АКАР и АЦ Vi соотношение на 2014 H1 по основным медиа (наружная реклама, и «прочее» не учитывается)
Деньги РД
Время на чел.

6. Click to edit Master title style
`
Как распределяются деньги.
Видео
Распределение рекламных бюджетов по-прежнему осуществляется преимущественно в десктоп. Несмотря на доминирующее положение Smart TV в трафике онлайн-кинотеатров, оно получает только 19% рекламных показов.
45%
60%
10%
21%
45%
19%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Трафик
Рекламные показы
Smart TV
Mobile
Desctop
Внутренние данные Видеосети IMHO Vi.

7. Click to edit Master title style
`
Причины
Отсутствие инструментов планирования мультиплатформенных кампаний.
Отсутствие исследований и достаточного количества данных по пересечению охвата на разных устройствах.
Отсутствие понимания эффективной частоты коммуникаций в новой мультиплатформенной реальности.

8. Click to edit Master title style
Спасибо за внимание!