<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - cosmetic
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - cosmetic
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
최신 애드테크와 운영 전문성을 기반으로 프로그래매틱 바잉의 퍼포먼스를 극대화하는
Programmatic Buying Total Solution, Trade Max 런칭!
Trade Max의 놀라운 효과를 경험해보세요.
✔상품 자세히 보기 : https://goo.gl/idZVh3
#DSP #광고최적화 #머신러닝 #MEDIAMATH #AMO #DBM #광고플랫폼 #퍼포먼스 #ADTech #메조미디어
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - game
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - Total
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - finance
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - shopping
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
최신 애드테크와 운영 전문성을 기반으로 프로그래매틱 바잉의 퍼포먼스를 극대화하는
Programmatic Buying Total Solution, Trade Max 런칭!
Trade Max의 놀라운 효과를 경험해보세요.
✔상품 자세히 보기 : https://goo.gl/idZVh3
#DSP #광고최적화 #머신러닝 #MEDIAMATH #AMO #DBM #광고플랫폼 #퍼포먼스 #ADTech #메조미디어
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - game
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - Total
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - finance
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - shopping
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
3. 소셜 콘텐츠 분석
키워드
분석
• 기간 : 2017. 07 ~ 2017. 12
• 대상 채널 : 블로그, 페이스북, 트위터,
인스타그램, 커뮤니티 등
• 분석 기간 內 취합된 업종별 포스트를 분석해
언급 빈도 높은 키워드 산출
소셜
캠페인
사례
발굴
• 기간 : 2017. 10 ~ 2017. 12
• 대상 채널 : 페이스북
• 포스트 게시 後 3일 간 기록한 공감/댓글/공유를
합한 총 소비자 반응 수 기준으로 선정
광고비 분석
PC
DA
• 매체 광고비 산출 時 단일 매체 기준
Mobile
DA
• 매체 광고비 산출 時, 네트워크 플랫폼이 아닌
경우 단일 매체가 아닌 플랫폼 기준으로 합산
• 17년 2월 이후 카카오플러스친구 플랫폼을 통해
집행된 광고는 추산 제외
• Native Ad, 타겟팅 광고 형태의 노출 추산 제외
Video
Ad.
• 대상 매체 : 유튜브, 페이스북, 네이버 TV 캐스트,
다음 TV팟, 곰TV, 판도라TV, SBS, iMBC , KBS,
엠군, 풀빵닷컴, TV조선, TVING 등
• 수집 내용 : 프리롤 광고 (페이스북은 뉴스피드
內 동영상 Sponsor Ad.)
4.
5. ‘수출’, ‘한류’ 등 K-Beauty 관련 키워드가 지속 높은
관심 유지하는 한편, ‘태국’, ‘베트남’ 등 신흥 시장에
대한 관심 증가
‘인스타그램’, ‘블로그’ 등 SNS를 통한 마케팅이
주요한 채널로 등장 하고 ‘체험단’, ‘전문가’ 등
인플루언서 관련 키워드도 출현 빈도 증가
‘중국’, ‘인스타그램’, ‘피부’ 등이 2017년 화장품 관련 온라인 버즈 中 상위 기록
화장품
중국
컬러
피부
수출
상하이
러시아
베트남 한류
블로그
인스타그램
체험단
태국
전문가
셀피
쿠션
입술
마스크
팩
6. 캐릭터, 인기 아이돌 그룹을 활용한 에디션 상품 등 타 산업과의 콜라보레이션이 소비자의 공감과 관심을 이끌어내는 데 성공
에이프릴 스킨 더페이스샵2 이니스프리3
• 쿠션 신제품의 특장점을 담은 Video 광고와
경품 프로모션 진행으로 높은 소비자 관심
형성
공감 수 댓글 수 공유 수 반응 수
32,813 11,195 7,170 51,178
공감 수 댓글 수 공유 수 반응 수
38,089 11,978 1,110 51,177
공감 수 댓글 수 공유 수 반응 수
25,117 6,535 2,510 34,162
• 인기 아이돌그룹 워너원을 활용한 한정판
제품 홍보 위한 Video 광고로 소비자 관심
집중
• 페이스샵과 카카오 프렌즈의 콜라보레이션
상품에 대한 게시글이 높은 소비자 공감 형성
※ 2017.10 ~ 2017.12 게시된 포스트 中 게시 後 3일 간 기록한 공감 /댓글 /공유를 합한 반응 수 기준으로 선정
7.
8. 디지털 광고 비용 비교
718
655
2016 2017
9% ↓
단위: 억 원
18
11
20
16
63
72
2016 2017
PC DA Mobile DA Video Ad. 단위: %
2017년 중국 THAAD 이슈로 인한 화장품 시장 정체, 광고비 축소
2016년에 이어 Video Ad에 보다 집중한 반면, PC DA와 Mobile DA 비중 감소
광고 유형별 집행 비중
6% ↑
※ 전체 디지털 광고 성장률
9. 여성 화장품 (기초+색조+선탠 제품)
단위: 억 원
전년 대비 전체 화장품 시장의 광고비가 감소했으나, 남성 화장품에서만 광고비 규모 증가
여성, 남성, 기타 세부 업종에서도 Video Ad 규모만 증가, PC DA와 Mobile DA는 감소 추세
남성 화장품
57
34
57
47
200
208
2016 2017
314
289
1 1
2 3
8
17
2016 2017
11
21
PC DA Mobile DA Video Ad.
단위: 억 원 단위: 억 원
화장품 및 보건용품 기타
46
24
49
35
75
94
2016 2017
169
153
10. 화장품 업종 전반적인 광고 규모 축소 불구하고, 네이트 매체의 PC DA 규모 전년 대비 증가, 네이트 메신저와 메인 광고 영향
기존 Video Ad에서만 강세를 보였던 유튜브 매체가 PC DA에서도 규모를 늘리며 순위권 진입
2016
매체명 금액 비중
1 네이버 74 58.9
2 네이트 22 17.6
3 다음 8 6.5
4 페이스북 4 3.0
5 동아닷컴 2 1.6
6 이지데이 2 1.2
7 잡코리아 1 1.0
8 한국아이닷컴 1 0.8
9 조인스 1 0.8
10 조선닷컴 1 0.7
PC DA
2017
매체명 금액 비중
1 네이트 27 36.9
2 네이버 21 27.9
3 페이스북 5 6.7
4 유튜브 5 6.1
5 드림위즈 2 2.3
6 다음 2 2.1
7 더팩트 1 1.2
8 마이데일리 1 1.0
9 조인스 1 0.9
10 스포츠서울 1 0.9
단위: 억 원, %
11. Mobile DA 광고비 中 네이버 , 애드몹 집행 규모 증가
Mobile DA
2016
매체명 금액 비중
1 카카오플러스친구 47 33.5
2 아담 29 20.8
3 네이버 21 14.6
4 캐시슬라이드 13 8.9
5 애드몹 10 6.9
6 엠클라우드에이피 5 3.5
7 MANPLUS 4 3.1
8 모비온 2 1.2
9 카울리 2 1.1
10 와이더플래닛 1 0.8
2017
매체명 금액 비중
1 네이버 38 35.2
2 애드몹 17 15.9
3 캐시슬라이드 9 8.0
4 카울리 7 6.7
5 모비온 6 5.8
6 엠클라우드에이피 6 5.3
7 클릭스 5 5.1
8 와이더플래닛 4 3.7
9 MANPLUS 4 3.6
10 카카오플러스친구 4 3.4
단위: 억 원, %
※ 17년 2월 이후 카카오플러스친구에 대한 리서치애드 광고비 추산이 종료되어 ‘카카오플러스친구’의 광고비 규모는 실제와 차이가 있을 수 있음
12. Video Ad 광고비 中 유튜브, 페이스북 등 글로벌 플랫폼사의 비중이 전년 대비 11%p 상승
유튜브 보다는 페이스북을 중심으로 Video Ad 성장
Video Ad
2016
매체명 금액 비중
1 페이스북 138 30.7
2 유튜브 124 27.5
3 네이버 67 14.9
4 다음 52 11.7
5 곰TV 22 5.0
6 SBS 18 4.1
7 iMBC 10 2.3
8 판도라TV 6 1.4
9 엠군 6 1.4
10 KBS 3 0.7
2017
매체명 금액 비중
1 페이스북 177 37.5
2 유튜브 147 31.0
3 네이버 55 11.6
4 다음 43 9.0
5 곰TV 15 3.2
6 SBS 9 1.9
7 iMBC 7 1.4
8 채널A 5 1.1
9 매일경제 4 0.8
10 KBS 2 0.5
단위: 억 원, %
58% 69%
13. 아모레퍼시픽이 여전히 총 광고비 1위를 유지하고 있으나 금액과 비중 모두 축소
올리브영 마케팅 투자 증가로 CJ 올리브네트웍스의 광고비 상승, LG생활건강(빌리프, 비욘드) 순위권 내 진입
총 디지털 광고비 (PC DA, Mobile DA 광고비 합)
2016
광고주 금액 비중
1 아모레퍼시픽 47 17.4
2 한국피앤지 23 8.6
3 셀트리온스킨큐어 12 4.4
4 더페이스샵 11 4.0
5 CJ올리브네트웍스 11 3.9
6 토니모리 8 3.1
7 비에스케이코퍼레이션 7 2.7
8 시드페이퍼 7 2.5
9 자연인 6 2.4
10 에이씨티 6 2.3
2017
광고주 금액 비중
1 아모레퍼시픽 20 10.9
2 CJ올리브네트웍스 14 7.9
3 LG생활건강 7 4.1
4 한국피앤지 7 4.1
5 클리오 7 3.7
6 더페이스샵 6 3.3
7 불가리 5 3.0
8 록시땅코리아 5 2.8
9 자연인 5 2.7
10 한국존슨앤드존슨 4 2.0
단위: 억 원, %
14. 올리브영 마케팅 투자 증가로 CJ 올리브네트웍스의 PC DA 광고비 크게 상승
곤센에서 운영하는 VT코스메틱의 경우, 2017년 방탄소년단과 콜라보 제품 출시 등으로 홍보에 주력해 순위권 진입
PC DA
2016
광고주 금액 비중
1 아모레퍼시픽 19 15.3
2 한국피앤지 15 12.1
3 셀트리온스킨큐어 11 9.1
4 토니모리 6 5.2
5 에이씨티 6 4.8
6 잇츠스킨 4 3.4
7 에스디생명공학 3 2.8
8 자연인 3 2.7
9 송학 3 2.6
10 록시땅코리아 3 2.5
2017
광고주 금액 비중
1 아모레퍼시픽 9 11.9
2 한국피앤지 6 7.8
3 자연인 4 5.0
4 CJ올리브네트웍스 4 4.8
5 곤센(VT Cosmetic) 3 3.6
6 한국존슨앤드존슨 3 3.5
7 스킨푸드 2 3.3
8 바닐라코 2 3.3
9 해브앤비 2 3.1
10 록시땅코리아 2 2.3
단위: 억 원, %
17. • 중국 한한령 일부 해제, 수입 관세 인하 등 호재
- 한국 단체 관광 일부 허가, 색조화장품 수입 관세 인하로 매출 호조세 예상
• 아세안, 미국 등 새로운 시장 확대
- 중국 의존도 낮추고 새로운 유망 지역 진출
- 꾸준히 성장하는 아세안과 화장품 최대 시장인 미국에서 K-Beauty 관심 高
중국을 비롯한 새로운 시장에서의 K-Beauty
성장 주목, 글로벌 마케팅 비용 증가 전망
긍정적 시장 변화로 업황 개선
* 출처: KOTRA, 대한화장품산업연구원
-
300,000
600,000
900,000
1,200,000
1,500,000
1,800,000
2013 2014 2015 2016
미국
중국
아세안
(단위: 천 달러)
(단위 : 백만 달러)
2016 2017 2018 2019 2020 2021
12,299
13,340
11,910
12,623
12,899
13,141
18. • 소비자 이용 행태 변화에 따라 ‘화장품 편의점’ 넘어
트렌드로 자리매김
- 로드숍, 브랜드숍이 멀티 H&B 스토어로 변화하며 지속 성장하는 추세
- 이마트의 ‘부츠’, 신세계의 뷰티편집숍 ‘시코르’ 등 대기업의 시장 진출 활발
H&B 스토어 간 경쟁이 심화됨에 따라 보다
다양하고 차별화된 서비스 기대, 치열한 각축전
예상
H&B(Health&Beauty) 스토어의 성장
2016 2017 2018 2019 2020 … 2025
* 출처: 각 사, 하나금융투자
(단위 : 억 원)
19. • 다양한 제품을 조금씩 편리하게 체험하는 것을 선호
- 여러 제품을 체험하기 위해 빠르게 브랜드나 제품을 갈아타는 소비자를 의미
- 소포장, 소용량, 휴대성이 좋은 제품을 선호. 체험키트 인기
- 소비자 성향에 맞추어 상품 다양화, 체험형 마케팅 방식 활발
‘작지만 강한’ 제품이 주로 등장할 전망
인플루언서 활용과 체험형 마케팅 방식 각광
실속형 소비, 뷰티 호핑족 주목