<2018 상반기 업종분석 리포트> Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - cosmetic 2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다. 업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다. 종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등 총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!

2. 2

3. 3
64%⇧
1) 올리브영 세일기간 (2018.05.30~ 06.01) 매출 분석 결과

4. 4
※ Cosmetic Insight, <더마코스매틱 국내시장 전망>, 2018.06
3,857억
6,153억
7,573억
8,000억 + α

5. 5

6. 6
PC
DA
• 유튜브, 페이스북 포함 114개 매체에서 실시간 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 이미지 광고 파일 형태만을 수집
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 단일 매체 기준으로 매체별 광고비 추산
Mobile
DA
• 모바일 웹 113개 , 앱 1,700개 이상의 매체에서 실시간 광고 수집
(네이티브 광고, 타겟팅 광고 형태의 노출은 추산에서 제외)
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 플랫폼 기준으로 매체별 광고비 추산
Video
Ad
• 유튜브, 페이스북, 공중파3사, 종편 포함 114개 매체에서 프리롤 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 비디오 광고 파일 형태만을 수집
SMR (Smart Media Rep.)
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정

7. 7
364
487
2017 상반기 2018 상반기
단위: 억 원
13% 11%
14% 19%
74% 69%
2017 상반기 2018 상반기
PC DA Mobile DA Video Ad
※ 전체 디지털 광고 성장률
44% ↑
34% ↑

8. 8
16 23
14
40
53
82
2017 상반기 2018 상반기
1 1
12 11
2017 상반기 2018 상반기
23 21
26
28
124
151
2017 상반기 2018 상반기
* 전체 화장품 업종 내 중분류 중, 주요 세부 업종 기준 작성
단위: 억 원
83
145
PC DA Mobile DA Video Ad
단위: 억 원
13 12
단위: 억 원
173
200

9. 9
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 네이트 19 42.6%
2 네이버 16 35.0%
3 페이스북 2 5.1%
4 다음 1 2.5%
5 유튜브 1 2.4%
6 드림위즈 1 1.2%
7 이지데이 0.4 0.9%
8 마이데일리 0.3 0.7%
9 조선닷컴 0.3 0.7%
10 조인스 0.3 0.6%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 14 26.5%
2 네이트 9 16.6%
3 페이스북 5 8.6%
4 유튜브 3 4.7%
5 조인스 2 4.0%
6 다음 2 3.9%
7 동아닷컴 1 2.1%
8 조선닷컴 1 1.9%
9 경향신문 1 1.7%
10 채널A 1 1.4%
단위: 억 원

10. 10
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 20 40.6%
2 애드몹 6 12.5%
3 캐시슬라이드 5 9.2%
4 카카오플러스친구 4 7.3%
5 카울리 3 6.9%
6 아담 3 5.6%
7 클릭스 3 5.3%
8 와이더플래닛 1 2.7%
9 모비온 1 1.8%
10 MANPLUS 1 1.3%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 35 37.3%
2 모비온 14 15.2%
3 카울리 11 11.8%
4 애드몹 11 11.1%
5 캐시슬라이드 9 9.2%
6 와이더플래닛 3 2.7%
7 클릭스 2 1.9%
8 다음 1 1.3%
9 네이트 1 1.2%
10 마이클럽 1 0.9%
단위: 억 원

11. 11
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 페이스북 97 36.2%
2 유튜브 76 28.2%
3 네이버 35 12.9%
4 다음 27 10.1%
5 곰TV 13 4.8%
6 iMBC 6 2.1%
7 SBS 5 2.0%
8 채널A 3 1.0%
9 판도라TV 2 0.7%
10 매일경제 2 0.6%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 페이스북 130 38.4%
2 유튜브 121 35.7%
3 네이버 29 8.4%
4 다음 20 6.0%
5 SBS 6 1.8%
6 POOQ 6 1.7%
7 동아닷컴 6 1.7%
8 매일경제 4 1.3%
9 TV조선 4 1.3%
10 채널A 4 1.2%
단위: 억 원
74.1%64.4%

12. 12
매체명 비중
1 네이버 TV 36.0%
2 카카오 TV 32.4%
3 곰 TV 12.8%
4 SBS 6.7%
5 iMBC 6.2%
매체명 비중
1 네이버 TV 32.0%
2 카카오 TV 27.2%
3 SBS 8.3%
4 POOQ 7.7%
5 동아VODA 7.5%
•
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정
30%
Video Ad 中
SMR 비중
22%
Video Ad 中
SMR 비중

13. 13
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 아모레퍼시픽 13 14.0%
2 한국피앤지 6 6.5%
3 CJ올리브네트웍스 6 6.3%
4 더페이스샵 4 4.5%
5 LG생활건강 4 3.8%
6 자연인 3 3.4%
7 록시땅코리아 3 3.4%
8 클리오 3 3.2%
9 해브앤비 3 3.0%
10 곤센 3 2.8%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 아모레퍼시픽 15 10.3%
2 CJ올리브네트웍스 14 9.7%
3 라비오뜨 10 7.0%
4 더샘인터내셔널 5 3.5%
5 필립스 5 3.4%
6 순녹 5 3.1%
7 에이블씨엔씨 4 2.9%
8 자연인 4 2.4%
9 록시땅코리아 3 2.3%
10 코리아나화장품 3 2.0%
단위: 억 원

14. 14
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 아모레퍼시픽 6 13.6%
2 한국피앤지 5 11.3%
3 곤센 3 5.8%
4 자연인 2 5.4%
5 스킨푸드 2 5.2%
6 해브앤비 2 4.9%
7 CJ올리브네트웍스 2 4.1%
8 바닐라코 2 3.8%
9 록시땅코리아 2 3.7%
10 멘소래담 1 3.3%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 아모레퍼시픽 6 11.8%
2 CJ올리브네트웍스 4 7.1%
3 자연인 3 4.9%
4 씨엠에스랩 2 3.9%
5 메이크힐 2 3.7%
6 록시땅코리아 2 3.6%
7 에이블씨엔씨 2 3.1%
8 제이씨코리아 2 3.0%
9 애드마이비지니스 2 2.9%
10 맨담코리아 1 2.2%
단위: 억 원

15. 15
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 아모레퍼시픽 7 14.4%
2 CJ올리브네트웍스 4 8.3%
3 더페이스샵 4 7.9%
4 LG생활건강 3 6.9%
5 클리오 2 3.3%
6 록시땅코리아 2 3.1%
7 셀레뷰 1 2.2%
8 셀트리온스킨큐어 1 2.1%
9 한국피앤지 1 2.0%
10 파미셀 1 2.0%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 CJ올리브네트웍스 11 11.1%
2 라비오뜨 10 11.0%
3 아모레퍼시픽 9 9.4%
4 더샘인터내셔널 5 5.5%
5 필립스 5 5.4%
6 순녹 4 4.1%
7 에이블씨엔씨 3 2.8%
8 LG생활건강 2 2.5%
9 돌체앤가바나 2 2.3%
10 컴퍼니페이버 2 2.2%
단위: 억 원

16. 16

17. 17
• 기간 18. 02. 25 ~
• 캠페인명 더블래스팅 파운데이션
• 내용
대표적인 뷰티 크리에이터 이사배를
메인 모델로 기용, 메이크업 팁 제공 및
경험담을 중심으로 스토리 구성, TV
CF와 유튜브, SNS 통합 캠페인 운영
• 효과 유튜브 영상 100만 뷰, 좋아요 842
• 기간 18. 04. 23 ~ 05. 13
• 캠페인명 매트립 마켓 (에어젯 벨벳 립스틱)
• 내용
뷰티 유튜버 씬님, 라뮤끄, 홀리와 함께
유튜버 박스를 출시하고 각 상품을
활용한 메이크업 영상을 유튜브에
순차적으로 공개
• 효과
상품 완판, 유튜브 영상 3.3천 뷰
(7/5 홀리 영상 기준)

18. 18
• 기간 18. 01. 18 ~
• 캠페인명 #맞춤파데, 마이 파운데이션
• 내용
2/1 정식 출시 전 샘플링 이벤트 진행,
출시와 동시에 커스터마이징을 강조한
광고와 맞춤 타겟팅, 후기 이벤트 등
온오프라인 연계 캠페인 진행으로
효과 극대화
• 효과 유튜브 조회 수 17만 회
• 기간 18. 02. 12 ~ 06. 01
• 캠페인명 퍼스널 톤 파운데이션
• 내용
피부 톤(쿨/뉴트럴/웜) 별 각 4가지
명도로 총 12가지 제품 구성, 온라인을
통해 피부 자가진단 서비스를 제공하여
메이크업 제품과 기타 상품을 함께
추천, 출시 전 샘플링 이벤트 진행
• 효과 페이스북 조회수 3만 회

19. 19
• 기간 18. 06. 29 ~
• 캠페인명 핑크빛 콜라보
• 내용
GS25에서 행사 상품 구매 시
에뛰드하우스 제품 또는 할인 쿠폰
제공, ‘잘 챙겨먹고 잘 꾸미자’는
슬로건으로 편의점 주 타겟층인 Z세대
공략
• 효과 유튜브 조회수 약 2천 회(1주일 기준)
• 기간 18. 01. 11 ~
• 캠페인명 러비버디 에디션
• 내용
1020 세대를 타겟으로 편의점 전용
화장품 출시, 출시 직후 인기 뷰티 채널
‘다다뷰티’를 통한 다채널(카카오TV,
유튜브, 페이스북 등) 소개 영상 배포로
홍보 효과 극대화
• 효과 다다뷰티 유튜브 조회수 12만 회