2. Pengertian Pemasaran
Adalah sebuah proses sosial dan manajerial dimana
individu-individu dan kelompok-kelompok
memperoleh apa yang mereka butuhkan dan
inginkan dengan menciptakan dan saling
mempertukarkan produk dan jasa serta nilai satu
sama lain.
4. Sebagai
Proses
Sosial
Manajemen Pemasaran adalah proses
sosial yang dengan proses itu
seseorang atau kelompok orang
mendapatkan apa yang mereka
butuhkan dan inginkan dengan
menciptakan, menawarkan, dan secara
bebas mempertukarkan produk dan
jasa yang bernilai dengan pihak lain.
5. Sebagai
Proses
Manajerial
Manajemen pemasaran adalah
proses perencanaan dan
pelaksanaan pemikiran,
penetapan harga, promosi dan
penyaluran gagasan, barang dan
jasa untuk menciptakan
pertukaran yang memenuhi
sasaran-sasaran individu dan
organisasi.
6. Konsep Manajemen Pemasaran
Ada 4 (empat) konsep pemasaran yang dilakukan organisasi untuk
menjalankan pemasaran mereka :
1. Konsep Produksi
Konsep yang menyatakan bahwa konsumen akan menyukai
produk-produk yang tersedia dan selaras dengan kemampuan,
dan manajemen sebaiknya memusatkan perhatian pada
peningkatan efisiensi produksi dan distribusi.
2. Konsep Produk
Gagasan bahwa konsumen akan menyukai produk-produk yang
menawarkan mutu, kinerja dan penampilan terbaik dan bahwa
suatu organisasi sebaiknya mencurahkan tenaganya untuk
melakukan perbaikan produk secara berkesinambungan.
7. 3. Konsep Penjualan
Konsep bahwa konsumen tidak akan membeli cukup
produk perusahaan, kecuali jika perusahaan tersebut
melakukan upaya-upaya penjualan dan promosi yang
gencar.
4. Konsep Pemasaran
Konsep yang menyatakan bahwa pencapaian tujuan-
tujuan organisasional bergantung pada penetapan
kebutuhan dan keinginan dari pasar sasaran dan
penyampaian kepuasan yang diinginkan secara lebih
efektif dan lebih efisien dibandingkan dengan pesaing.
8. Proses Manajemen Pemasaran
(PHILIP KOTLER 1994)
MENGANALISIS
PEMASARAN
MENELITI DAN
MEMILIH PASAR
SASARAN
MERANCANG
STRATEGI
PEMASARAN
MERENCANAKAN
PROGRAM
PEMASARAN
MENGORGANISIR
MELAKSANAKAN
DAN
MENGAWASI
USAHA
PEMASARAN
MENELITI DAN
MEMILIH PASAR
SASARAN
9. PERAN PENTING PEMASARAN
Pemasaran mempunyai peranan yang penting karena
pemasaran menyangkut berbagai aspek kehidupan, termasuk
bidang ekonomi dan sosial. Pemasaran berarti mengalirkan
produk dari produsen ke konsumen, maka pemasaran akan
menciptakan lapangan kerja yang penting bagi masyarakat.
Peran
Pemasaran Dalam
Bisnis
Peran
Pemasaran Dalam
Perusahaan
10. • a. Sebagai Penjualan
Salah satu peran utama pemasaran dalam bisnis adalah sebagai
sales atau penjualan, karena sepertinya yang kita ketahui salah satu
unsur penting dari sebuah bisnis adalah laba yang didapatkan dari
proses penjualan suatu barang atau jasa yang dihasilkan dari bisnis
tersebut.
• b. Sebagai Promosi
Pemasaran juga berperan untuk mempromosikan bisnis dan produk
yang dihasilkan bisnis tersebut, baik berupa barang maupun jasa
• c. Riset dan Pengembangan
Selain berperan sebagai sales dan promosi, marketing juga
berperan dalam hal riset dan dan pengembangan produk agar
produk yang disediakan bisnis selalu up to date dan dapat
memenuhi kebutuhan pasar yang berubah-ubah. Hal ini bertujuan
agar dapat meningkatkan penjualan dan laba perusahaan.
11. • Penelitian pasar
Peran Pada Manajemen ini bertanggung jawab untuk melakukan penelitian pasar
guna memahami kebutuhan dan preferensi konsumen, serta mengidentifikasi tren
pasar. Informasi ini membantu perusahaan dalam mengembangkan strategi
pemasaran yang sesuai dan mengarahkan pengembangan produk.
• Perumusan strategi pemasaran
Peran Pada Manajemen ini berperan dalam merumuskan strategi pemasaran yang
efektif untuk mencapai tujuan perusahaan. Mereka menentukan target pasar,
melakukan segmentasi pasar, dan menentukan cara terbaik untuk memasarkan
produk atau layanan perusahaan.
• Pengembangan produk
Peran Pada Manajemen ini bekerja sama dengan tim R&D (Research and
Development) dalam mengembangkan produk atau layanan baru yang memenuhi
kebutuhan dan keinginan konsumen. Mereka juga terlibat dalam proses penentuan
fitur produk, harga, dan penempatan di pasaran.
12. Kesimpulan
Pada masa sekarang, pemasaran pun sudah mencakup
wilayah pasar yang lebih luas. Pemasaran global sendiri
diartikan sebagai proses pemusatan sumber daya dan
tujuan organisasi pada peluang pasar. Dalam melakukan
sebuah bisnis atau membangun perusahaan yang berskala
internasional, masing-masing pelaku pemasaran harus
memiliki pengetahuan dan keterampilan dalam kaitannya
dengan Pemasaran Global. Sehingga mampu bersaing
dengan baik dan juga mampu menguasai pangsa pasar
internasional
