Lviv iCamp 2017 Віталій Якушин “Розширення можливостей просування в соціальних мережах з використанням програматик реклами”

2. Programmatic ads in SMM

3. Как работает программатик

4. Programmatic vs Direct
Размещение рекламных материалов
на тысячах площадок, используя
кросс-платформенные
программатик-системы и сторонние
данные из доступных баз
поведенческих профилей.
Размещение рекламных материалов
через интерфейсы, принадлежащие
владельцам платформ (Facebook,
Instagram, Twitter, etc), используя
только их внутренние данные

5. Размещение рекламных материалов в
социальных сетях, основываясь на базе
поведенческих профилей целевой
аудитории.

6. Right Block
Feed Block
Partners Block
Mobile Block
Video
RIght Block материалы
располагаются в правой колонке
социальной сети Facebook.
Данный вид материалов может
использоваться как для получения
трафика на сайт рекламодателя,
так и для увеличения установок
мобильных приложений, или
подписчиков страницы бренда.
Right Block представляет собой
изображение с сопровождающим
заголовком и текстом.

7. Right Block
Feed Block
Partners Block
Mobile Block
Video
Feed Block размещается в
новостной ленте пользователя в
социальных сетях Facebook и
Instagram.
Данный вид материалов может
использоваться как для получения
трафика на сайт рекламодателя,
так и для увеличения установок
мобильных приложений, или
подписчиков страницы бренда.
Feed Block представляет собой
изображение с сопровождающим
заголовком и текстом.

8. Right Block
Feed Block
Partners Block
Mobile Block
Video
Partners Block по функционалу
аналогичен предыдущим
форматам за тем исключением, что
отображается не в самой
социальной сети, а в партнерских
мобильных приложениях.
Данный вид материалов также
может использоваться как для
получения трафика на сайт
рекламодателя, так и для
увеличения установок мобильных
приложений, или подписчиков
страницы бренда.

9. Right Block
Feed Block
Partners Block
Mobile Block
Video
Mobile Block - нативный вид
рекламы в приложении Facebook
для смартфонов.
Располагается в ленте
пользователя рядом с
органическим пользовательским
контентом.
Mobile Block представляет собой
изображение или видео с
сопровождающим заголовком и
текстом.

10. Right Block
Feed Block
Partners Block
Mobile Block
Video
Video реклама располагается в
ленте пользователя рядом с
органическим пользовательским
контентом.

12. Сross
platform

13. Социальные сети:Международные: Украинские: Российские:

14. Кросс-дивайсность и кросс-форматность
Программатик позволяет запускать
аудиторные онлайн-кампании
одновременно во всех доступных
каналах и форматах, что позволяет
контролировать кросс-охват и частоту
показов рекламного сообщения с
учетом всех устройств пользователя.

15. Оптимизация бюджета
Кросс-форматная частота 3 с показом одному
унику:
- 1 показ видео на Youtube
- 1 десктоп баннера на Facebook
- 1 мобильного баннера на I.ua
В любой последовательности
(как насчет сторителлинга?)

16. Кросс-платформенный путь к покупке

17. Programmatic triggers
Как насчет показа гео-
таргетированных мобильных
баннеров с Call-to-action только тем
пользователям, которые досмотрели
до конца имиджевый ролик?

18. Data and profiling

19. Сбор данных
Мониторинг интернет-поведения
аудитории осуществляется одновременно
на всех 7 000 сайтах-партнерах.
Для идентификации пользователя, мы
используем хешированные данные,
пересылаемые в интернет-пакете на
сервер, где они расшифровываются и
сравниваются
с ранее сохраненной информацией.
www
X
www
Y
www
Z
VPoint ID
IP
Browser ID
Provider
PC ID
etc.

20. «Склейка» устройств
Склеивание разных устройств одного
пользователя производится с учетом
авторизационных данных пользователя в
различных системах.
Использование пользователем различных
сервисов на нескольких устройствах дает
понимание единого профиля (для
склеивания пользователь должен
дважды авторизоваться на сервисе на
каждом из устройств).

21. Устройства
Большинство профилей в системе
VPointMedia содержат больше одного
зафиксированного устройства. Чаще всего
встречаются смартфоны и десктоп решения.
75% 9% 14%
0 0,25 0,5 0,75 1
Мультигаджет Только смартфон Только планшет Только десктоп
2.05 устройства
Приходится, в среднем, на одного
пользователя в системе VPointMedia

22. Потребитель
Пн
Вт
Чт
Ср
Пт
Сб
Вс
0800 - 1000
1000 - 1200
1200 - 1400
1400 - 1600
1600 - 1800
1800 - 2000
2000 - 2200
Мультипрофильность для поведенческого и
«настроенческого» таргетинга
Технологиии программатика позволят присваивать каждому идентифицированному
пользователю до нескольких сотен профилей, определяющих его поведение в
зависимости от используемого гаджета, дня недели и даже времени.

23. We
Marketing

24. Тестирование
Тестирование и оптимизировать рекламную
кампанию непосредственно в процессе
размещения.
Аналитика производится по всем ключевым
характеристикам одновременно. Кроме этого,
может быть запущено кросс-тестирование на
различных сегментах аудитории
Целевая
аудитория
Рекламное
сообщение
Форматы Цель
Профилирование
Тестирование
сегментов
Перспективные
профили
Тестирование
креатива
Тестирование
соответствия
Тестирование

25. Аудиторные исследования
• Кто ваша ЦА на самом деле?
• Какими социальными сетям она
пользуется: доли, пересечения и активность
• Чем они интересуются вне социальных
сетей?
• Как вовлечь их в ваши маркетинговые
кросс-форматные активности, не
ограничиваясь одной платформой
• Какие форматы и где лучше работают для
вашей Ц?

26. Исследования тематики
Киев
Харьков
Одесса
Херсон
Львов
Днепр
Ужгород
Полтава
Житомир
Винница
Запорожье
Николаев
Ровно
Сумы
Система VPointCrawler позволяет составить
матрицу вовлечения или внимания к
определенной тематике на основе различных
параметров. Например, процент комментирования
или чтения материалов на заданную тему.

27. Кейсы

29. Необходимость в точечной
коммуникации на собственную
потенциальную аудиторию.
Согласно внутренним исследованиям
покупателей, были определены
наиболее распространенные места
работы и проживания, соцдем и
уровень дохода.
Задача

30. VPointMobile и VPoint
Social с включенным
супер-гео
таргетированием по
адресам зон
пребывания аудитории
+ таргетинг по полу,
возрасту, типу занятости
и уровню дохода
Решение

31. Было осуществлено более 240 000
узко направленных показов
рекламы.
Кампания учитывала уровень
доходов и супер-гео локацию с
точностью до 200 метров.
Медийные показатели превысили
план и ожидания. CTR составил
1.65% с мобильных форматов со
средней частотой 1.4
Результат

32. ASUS ZenBook 2017
Выход на рынок Украины
обновленной модели ASUS ZenBook.
Согласно материалам ASUS, о
ZenBook мечтают даже владельцы
Apple MacBook Air. Но так ли это?
Задача

33. Кросс-форматное размещение
VPoint360, включившее в себя
видео и баннерное размещение в
десктопе, мобайле и соцсетях
+ тестирование перспективной
аудитории по медийным
параметрам
Решение

34. Кроме медийных побед
(уникальный охват 2.9 млн
человек на частоте 2.4,
отличные досмотры и т.д.), мы
также определили матрицу
перспективных аудиторных
кластеров, которые с большей
вероятностью готовы
приобрести новую модель.
И да. Владельцы MacBook Air
очень заинтересованы в новом
ASUS)
Результат

35. EximPay от UkrEximBank
На рынке банковских услуг Украины
появляется новый продукт - EximPay,
позволяющая осуществлять оплаты
банковскими картами с помощью
смартфона.
Задача

36. Размещение баннерной рекламы и
нативных форматов Facebook с
тестированием аудиторных сегментов
Рост CTR более, чем в 4 раза (с 1% до
4.81%) в результате оптимизации
Уникальный охват более 650 000,
разделенный на 6 покупательских
сегментов
Выявление наиболее конверсионных
групп покупателей.
Решение и результат

37. Bookmaker
Реклама ставок на спортивные
состязания в социальных сетях
используя интересы, проявляемые
нас спортивных сайтах и порталах
Задача

38. Покликовое размещение нативных
форматов соцсетей с оптимизацией по
количеству регистраций через
трекинговый код
Конверсии на уровне 10% от
кликнувших
Решение и результат

39. СПАСИБО,
iСamp 2017!