Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Дмитрий Зевиг (ComScore). Digital аудитория – количество и качество

1. © comScore, Inc. Proprietary.
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
@comScore
Digital аудитория –
количество и качество
Digital Branding
Дмитрий Зевиг, comScore
comScoreEMEA
Email: dzevig@comscore.com
Media Requests: worldpress@comscore.com
Апрель 2014

2. Про размер аудитории
Человек - не машина
© comScore, Inc. Proprietary. 2

3. Онлайн-аудитория в России растёт, но темп роста замедляется
Аудитория интернета
Аудитория видео
+9%
+13%
Source: comScore Video Metrix, December 2011 – December 2013, WW 15+
+15%
+17%
© comScore, Inc. Proprietary. 3
Source: comScore MMX, December 2011 – December 2013, Russia 15+
70,000
65,000
60,000
55,000
50,000
45,000
40,000
Dec-2011 Dec-2012 Dec-2013
6-е место в
мире по
размеру
аудитории
3-е место –
по затратам
времени

4. Можно ли быстро набрать аудиторию?
Да, проведите Олимпийские игры :)
20,000
15,000
10,000
5,000
Россия
SOCHI2014.COM
олимпийский контент
(000)
Olympics Sochi 2014*
SOCHI2014.COM
Source: comScore MMX, February 2013 – February 2014, WW 15+
и
© comScore, Inc. Proprietary. 4
Source: comScore MMX, December 2013 – February 2014, Russia 6+
20,000
15,000
10,000
5,000
0
Feb-
2013
Feb-
2014
WorldWide
SOCHI2014.COM
(000)
0
Dec-2013 Jan-2014 Feb-2014
* Олимпийский контент (разделы крупных информагентств, новостных сайтов,
страницы спонсоров, страницы соцсетей и т.п., посвящённые олимпиаде)

5. Можно ли быстро набрать аудиторию?
Или используйте хороший повод,
Наберите аудиторию,
Сохраните вовлечённость
2.50
Размер аудитории (000) Страниц на посетителя
2.00
1.50
1.00
0.50
© comScore, Inc. Proprietary. Source: comScore MMX, January 2014 – February 2014, Russia 6+ 5
1,400
1,200
1,000
800
600
400
200
0
Jan-2014 Feb-2014
0.00
Jan-2014 Feb-2014
+1304%
-21%
http://sochi2014-sberbank.ru/

6. Про качество
1. Оценка поведения
2. Оценка восприятия
© comScore, Inc. Proprietary. 6
бренда

7. 5% «кликеров» обеспечивают 84% кликов медийной рекламы
Source: comScore Marketing Solutions, Russia, August 2010, Russia 15+
© comScore, Inc. Proprietary. 7
5%
90%
47%
16%
3%
33%
26%
2%
20%
58%
% Интернет
аудитории
% Кликеров % Кликов
Не-кликеры
"Легкие"
кликеры
"Средние"
кликеры
"Тяжелые"
кликеры
53%
84%
5%

8. Метрики эффективности без привязки к кликам
Размер аудитории
Страницы
Конверсии
Ключевые слова
© comScore, Inc. Proprietary. Source: comScore AddEffx, Automotive 8
404%
246%
199% 172%
Неделя 1 Неделя 1-2 Неделя 1-3 Неделя 1-4
239% 211% 183% 173%
Неделя 1 Неделя 1-2 Неделя 1-3 Неделя 1-4
229% 220%
140%
78%
Неделя 1 Неделя 1-2 Неделя 1-3 Неделя 1-4
27%
0%
38% 47%
Неделя 1 Неделя 1-2 Неделя 1-3 Неделя 1-4
Метрика % Action Lift =
Охвачены кампанией
НЕ охвачены кампанией
240 стр. на 1000
охваченных
88 стр. на 1000
НЕ охваченных
-1
- 1
=173%

9. Если цель рекламы – построение бренда,
то нужно оценить меняется ли восприятие бренда аудиторией
Намерения Установки
© comScore, Inc. Proprietary. 9
Известность
Предпочтения Эмоции
Мнения

10. Мобильная реклама и бренд (пример Oreo)
Реклама на планшетах способствует лучшему запоминанию бренда и
сообщения, хотя кажется более привлекающей внимание на мобильных.
Методология: опрос на мобильных устройствах
N = 1,551, возраст 18-54, США
Форматы: шесть форматов IAB Mobile Rising Star
(Adhesion Banner, Push, Slider, Full Page Flex, Filmstrip, Vibrant Brand Flex)
и один стандартный мобильный баннер
2013
© comScore, Inc. Proprietary. 10

11. Мобильная реклама и бренд (пример Oreo)
Разные форматы обладают разным потенциалом вовлечения
Методология: опрос на мобильных устройствах
N = 1,551, возраст 18-54, США
Форматы: шесть форматов IAB Mobile Rising Star
(Adhesion Banner, Push, Slider, Full Page Flex, Filmstrip, Vibrant Brand Flex)
и один стандартный мобильный баннер
2013
**Interaction was considered to
have taken place when users
slided, swiped or tapped an ad.
© comScore, Inc. Proprietary. 11

12. Мобильная реклама и бренд (пример Oreo)
Вовлечение обеспечивает более высокие метрики
Методология: опрос на мобильных устройствах
N = 1,551, возраст 18-54, США
Форматы: шесть форматов IAB Mobile Rising Star
(Adhesion Banner, Push, Slider, Full Page Flex, Filmstrip, Vibrant Brand Flex)
и один стандартный мобильный баннер
2013
© comScore, Inc. Proprietary. 12

13. Контекст
© comScore, Inc. Proprietary. 13

14. В Штатах сегодня, у нас завтра.
Более половины онлайн-аудитории использует несколько платформ
© comScore, Inc. Proprietary. 14

15. Мобильные устройства дополняют ПК
Смартфоны «забирают» 57% времени
© comScore, Inc. Proprietary. 15

16.  Аудитория – это люди, а не cookie
 Измерение поведения и мнений
аудитории как альтернатива кликам
 Рост времени с мобильных устройств
– новые возможности охвата
аудитории
© comScore, Inc. Proprietary. 16
Итого:

17. Спасибо
Дмитрий Зевиг
dzevig@comscore.com

18. ABOUT COMSCORE
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) is a global leader in digital measurement and analytics, delivering insights on
web, mobile and TV consumer behaviour that enable clients to maximise the value of their digital investments.
A preferred source of digital audience measurement, comScore offers a variety of on-demand software and
custom services within its four analytics pillars: Audience Analytics, Advertising Analytics, Digital Business
Analytics and Mobile Operator Analytics. By leveraging a world-class technology infrastructure, the comScore
Census Network™ (CCN) captures trillions of digital interactions a month to power big data analytics on a global
scale for its more than 2,000 clients, which include leading companies such as AOL, Baidu, BBC, Best Buy,
Carat, Deutsche Bank, ESPN, France Telecom, Financial Times, Fox, LinkedIn, Microsoft, MediaCorp, Nestle,
Starcom, Terra Networks, Universal McCann, Verizon, ViaMichelin and Yahoo!.
© comScore, Inc. Proprietary. 18
STAY CONNECTED
www.facebook.com/comscoreinc
www.twitter.com/comScoreEMEA
www.linkedin.com/company/comscore-inc
www.youtube.com/user/comscore