TTG Digital Warm up: Link building e blog outreach nel settore travel - Dario Ciriacì

1. LINK BUILDING E BLOG OUTREACH NEL
SETTORE TRAVEL

2. CHI SONO
Dario Ciracì
SEO/Social Media Stratetegist, Co-Founder
Webinfermento
Esperienze in strategie di Social Media Marketing &
Web Visibility e Link Building in settori competitivi.

4. Di cosa parlerò:
1. Importanza dei Link e differenza tra link editoriale e
non editoriale
2. Buone pratiche di Link Building nel settore Travel
3. Blog Outreach: come trovare siti e blog che parlano
di Travel
4. Come analizzarli lato SEO e Link Building
5. Come coinvolgerli in iniziative di web marketing

5. NELLA SEO IL LINK È IL FATTORE DI
POSIZIONAMENTO PIÙ IMPORTANTE
1. Distribuisce parte del valore della
pagina linkante a quella linkata
2. È utile soprattutto se c’è tematicità
tra pagina linkante e linkata (es. un
travel blog che linka il sito di un
hotel)
3. Ha ancora grande importanza nel
determinare il posizionamento di
un sito e/o di una pagina nei
risultati di ricerca per la parola
chiave di interesse.

6. BREVE RIPASSO SUI LINK PER LA SEO
I 3 FATTORI DI QUALITÀ DI UN LINK
1. TRUST: quanto il sito linkante è “vicino” a siti molto
autorevoli (es. Repubblica, LaStampa, Ansa, ecc.) -TrustRank
2. DIVERSITÀ: meglio link da domini diversi che tanti da pochi
domini. Diversità della tipologia di link (testuali, da immagini,
da directories, da guest post, ecc.)
3. RILEVANZA: il testo del link rilevante per la pagina di
destinazione. Ma attenzione a non abusarne (dopo Penguin
Update)

7. BREVE RIPASSO SUI LINK PER LA SEO
ELEMENTI DI UN SITO WEB CHE INCIDONO SULLA QUALITÀ
DI UN LINK ESTERNO
1. Numero di link in uscita (sia dal dominio che dalla singola
pagina)
2. La possibilità che il sito linkante sia soggetto a una
penalizzazione o filtro da Google (vedremo dopo come
saperlo)
3. La qualità degli altri siti linkati da quel sito
4. Il profilo links (quantità e qualità) del sito linkante
5. Il fatto che la pagina linkante sia scansionabile dai bot (non
bloccata da Robots.txt o da meta robots “noindex, nofollow”
negli header)

8. BREVE RIPASSO SUI LINK PER LA SEO
ELEMENTI DI UN LINK CHE INCIDONO SULLA QUALITÀ DI UN
LINK ESTERNO
1. La posizione del link nella pagina (body, footer, sidebar)
2. Se il link è testuale o sotto forma di immagine
3. Se è all’inizio del testo o meno
4. Il numero di parole utilizzate come anchor text

9. L’ANATOMIA DI UN LINK
Fonte immagini: Moz.com

10. LINK TESTUALE VS LINK IMMAGINE
L’anchor text del link immagine diventa il testo inserito
nell’attributo “alt” dell’immagine
Il link immagine resta comunque meno incisivo del link testuale.
Fonte immagini: Moz.com

11. BREVE RIPASSO SUI LINK PER LA SEO
1. La parte più incisiva di un link esterno per la SEO è il
testo sul quale il link è inserito. Il posizionamento
della pagina linkata beneficerà del link esterno per la
parola chiave di ricerca sulla quale verrà inserito.
2. Il link può essere dofollow (attributo random del link)
e “nofollow”, direttiva da inserire come attributo del
link. Un istruzione che dice a Google di non seguire e
trasferire valore dalla pagina linkante a quella linkata.

12. BREVE RIPASSO SUI LINK PER LA SEO
TIPOLOGIE DI ANCHOR TEXT
• Branded Anchor Text:
<a href=“http://www.thechurchpalace.com”>Church Palace</a>
• Mixed Anchor Text:
<a href=“http://www.thechurchpalace.com”>Church Place Hotel
Roma</a>
• Exact Anchor text:
<a href=“http://www.thechurchpalace.com”>Hotel Roma</a>
Esempio di un sito che linka il Church Palace Hotel

13. IL LINK ESTERNO CON ANCHOR TEXT ESATTO È IL PIÙ
EFFICACE PER FAVORIRE IL POSIZIONAMENTO DEL PROPRIO
SITO…MA ANCHE IL PIÙ PERICOLOSO.
GOOGLE CONTRASTA LA LINK BUILDING AGGRESSIVA CON
AGGIORNAMENTI ALGORITMICI (PENGUIN) E AZIONI
MANUALI (ANTI SPAM TEAM)
BREVE RIPASSO SUI LINK PER LA SEO

14. LE AZIONI DA PARTE DI GOOGLE SI SONO RESE NECESSARIE ANCHE
DOPO CHE I SEO SFRUTTARONO GLI ANCHOR TEXT ESATTI PER
MANIPOLARE RISULTATI DI RICERCA
Google Bombing
(memorabile il caso di
Bush e “miserable failure”
e nel 2006 cercando
“buffone” su Google.it al
primo posto c’era il sito
di Berlusconi)
BREVE RIPASSO SUI LINK PER LA SEO

15. LINK NON EDITORIALI LINK EDITORIALI
Footer link
Template e plugin link
Article mktg link
Directory link
Comment link
Forum link
Blogroll
Ecc.
Tutti quei links acquisiti
in modo spontaneo,
concessi da un
webmaster o blogger e
presenti all’interno del
corpo di una pagina web.

16. FOOTER LINK
LINK NON EDITORIALI

17. Per approfondire leggere:
http://blog.tagliaerbe.com/2014/05/google-paladino-
arbitro.html
LINK CON ANCHOR TEXT ESATTI DA
PLUGIN PER CMS INSTALLATI
LINK NON EDITORIALI

18. LINK NON EDITORIALI
ARTICLE MARKETING E COMUNICATI STAMPA

19. LINK NON EDITORIALI
DIRECTORY LINK

20. LINK NON EDITORIALI
COMMENT LINK

21. LINK NON EDITORIALI
FORUM LINKS

22. LINK NON EDITORIALI
BLOGROLL LINKS
NO SI
ANCHOR TEXT OTTIMIZZATI SEO ANCHOR TEXT SUL BRAND

23. LINK EDITORIALI

24. BENEFICI DI UN LINK EDITORIALE
1. Link di qualità. Possibilità di arrivare ad avere links da siti
molto autorevoli
2. I links inviano traffico referral
3. Benefici non soltanto sul ranking, ma anche
sull’esposizione del brand
4. Un link può tirare l’altro  Ad esempio da una
pubblicazione di un’infografica su un sito con molto traffico,
ne possono nascere altre spontanee
5. Meno rischi per penalizzazioni manuali e/o algoritmiche

25. COME OTTENGO LINK EDITORIALI ?
PRINCIPALMENTE REALIZZANDO E
DISTRIBUENDO CONTENUTI DI QUALITÀ!

26. 2. BUONE PRATICHE DI LINK BUILDING NEL SETTORE
TRAVEL
1. GUEST POST
2. MINI GUIDE O EBOOK
3. INFOGRAFICHE
4. RICERCHE SETTORIALI
5. BLOG TOUR
6. CONCORSI A PREMI
Le strategie per un hotel, tour operator, consorzi, ecc.

27. 2. BUONE PRATICHE DI LINK BUILDING NEL SETTORE
TRAVEL

28. PRO
- ECONOMICI (il costo di scrivere un
articolo unico, originale e di reale
qualità per i lettori VERI del blog A
TEMA)
- BRANDING E RELAZIONI CON I
BLOGGER
- AUMENTARE ISCRITTI AI CANALI
SOCIAL
- L’ARTICOLO DEVE ESSERE
REALMENTE DI QUALITÀ
CONTRO
- UTILIZZATO MALE (spesso articoli
di scarsa qualità)
- STA SOSTITUENDO SCAMBIO
LINKS E ARTICLE MARKETING
- SPESSO LE PROPOSTE SONO OFF-
TOPIC
- SPESSO SOLO A PAGAMENTO
1. GUEST POST

29. 2. EBOOK
COINVOLGERE BLOGGER
NELLA REALIZZAZIONE
(es. chiedere un intervento
e/o intervista su un
argomento specifico
dell’ebook)

30. - PERMETTONO DI FRUIRE DATI IN MODO
SEMPLICE
- SE FATTE BENE E ORIGINALI PERMETTONO DI
ACQUISIRE MOLTI LINK E CONDIVISIONI NEI
SOCIAL
- POSSIBILITÀ DI COINVOLGERE BLOGGER NELLA
FASE DI PRE-REALIZZAZIONE
3. INFOGRAFICHE

31. 4. RICERCHE SETTORIALI

32. 5. BLOG TOUR

33. 6. CONCORSI A PREMIO
n.b. ATTENZIONE ALLA REGOLAMENTAZIONE DEL CONCORSO

34. 3. BLOG OUTREACH: COME TROVARE SITI E BLOG CHE
PARLANO DI TRAVEL
a)UTILIZZANDO GOOGLE SEARCH
b)ANALIZZANDO SITI DI CLASSIFICAZIONE
TEMATICA DI BLOG
c)UTILIZZANDO STRUMENTI E TOOL ESTERNI
(FREE AND PAID)
d)ESPLORANDO BLOGTOUR GIÀ ORGANIZZATI

35. UTILIZZANDO GOOGLE SEARCH
Puoi iniziare a cercare a manina…

36. UTILIZZANDO GOOGLE SEARCH
Oppure utilizzando gli OPERATORI
DI RICERCA AVANZATI di Google
Comando
intitle:”blog+settore”
Restituirà i siti che hanno nel
title le parole blog e il settore
che ci interessa.
Filtrare per “Pagine in
italiano” da Strumenti di
ricerca

37. UTILIZZANDO GOOGLE SEARCH
Comando
inurl:”blog+settore”
Restituirà i siti che
hanno nell’url le
parole blog e il
settore che ci
interessa.
Filtrare per “Pagine
in italiano” da
Strumenti di ricerca

38. UTILIZZANDO GOOGLE SEARCH
Comando
inurl:”categoria+settore”
intitle:”blog”
oppure
Inurl:”tag+settore”
intitle:”blog”
Inurl:”rubriche+settore”
Per trovare blog e siti che, pur se
non focalizzati sull’argomento,
hanno rubriche dedicate
all’argomento.

39. UTILIZZANDO GOOGLE SEARCH
Se si è alla ricerca di siti che pubblicano guest post

40. http://it.labs.teads.tv/top-blogs
http://blogbabel.liquida.it/classifica-blog
http://www.blogitalia.it/classifica
UTILIZZANDO SITI CHE CLASSIFICANO I BLOG

41. UTILIZZANDO TOOLS E STRUMENTI ESTERNI
Sono tutti a pagamento, ma
danno un periodo trial per
testarli

42. ESPLORANDO BLOG TOUR GIÀ ORGANIZZATI

43. 4. COME ANALIZZARE I SITI (DA UN PUNTO DI VISTA SEO E
WEB MARKETING)
Cosa analizzare?
a) METRICHE SEO:
- Popolarità di un sito [indici che simulano il PageRank di
Google] Domain Authority di Moz, Citation Flow di Majestic
SEO, Domain Rank di Ahrefs
- Trust/Fiducia di un sito [indici che simulano il trust rank di
Google] Trust Flow di Majestic SEO e Spam Score di Moz
https://majestic.com/
https://ahrefs.com/
https://moz.com/researchtools/ose/

44. b) Stima del Traffico complessivo (tool SimilarWeb) e del
traffico organico (tool SemRush) per comprendere se i siti
possono essere soggetti a penalizzazione
4. COME ANALIZZARE I SITI (DA UN PUNTO DI VISTA SEO E
WEB MARKETING)
http://www.similarweb.com
http://it.semrush.com/

45. SimilarWeb permette di conoscere il traffico generale stimato di
un sito e quali sono le fonti di traffico (direct, referrals, social,
search, ecc. e altri dati come tasso di permanenza sul sito, tasso di
rimbalzo, ecc. (www.similarweb.com)

46. c) Metriche qualitative. Permettono di conoscere se
effettivamente il nostro contenuto (guest post,
infografica, video, blog tour, ecc.) sarà “letto” da
utenti veri
- numero di commenti agli articoli
- numero di condivisioni sociali degli articoli
- interazione e gestione degli account sociali
d) Opzionali: analisi del link profile e dei link in
uscita

47. POSSIAMO ANCHE SCARTARE I
SITI CHE NON CI INTERESSANO
GIÀ IN FASE DI RICERCA SITI E
BLOG (installarsi la Moz bar)
https://chrome.google.com/webstore/detail/mo
zbar/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp
PER ACQUISIRE LINKS,
SCEGLIERE SITI CON DA
(domain authority) ≥ 25

48. 5. CONTATTO DEI SITI
Trovare le informazioni di contatto
- Indirizzo email (meglio se ci sono indirizzi mail dei singoli
autori)
- Contatto Facebook e Twitter
- Se non si trova la mail sul sito, cercare nel Whois

49. Se tramite contatto email non
otteniamo risposte, possiamo
provare a recuperare i loro contatti
sociali con un’estensione per
Chrome.

50. COSTRUIRE UN FILE EXCEL DI OUTREACH
- Url del sito
- Domain Authority
- Nome del sito
- Nome del contatto (sarà utile chiamare il destinatario col suo nome)
- Mail di contatto
- Contatti sociali (Fb, Twitter o Linkedin)
- Tipo di Link Prospect (per Guest Post, Infografiche, ecc.)
- Stato del Contatto
- Risposta
- Link inserito (Si – No/Follow - Nofollow)
- Anchor Text

51. COINVOLGERE I BLOG - SEEDING
- Prevedere un compenso. Se il blog ha buone metriche
SEO (vedere metriche SEO e/o qualitative)
- Per i Guest Post: meglio curare intere rubriche su blog
autorevoli
- Co-Creazione: per infografiche, ebook, blogtour, ecc.
coinvolgere gli stessi blogger nella realizzazione in modo
che il contenuto sia co-realizzato. In questo modo sarà più
facile che poi ne parlino e lo linkino.

52. GRAZIE
info@webinfermento.it