Presentazione PW E-project - Storia di un progetto social media
Lezione masterlions 14 febbraio 2020 content marketing
1. Content marketing: i contenuti on
line per generare business
Perché e «percome» pubblicare contenuti testuali sul proprio sito web
@larabadiolimasterlions.org
2. Chi sono
• Sono una professionista digital addicted, per
quanto riguarda i contenuti e la comunicazione.
• Curo la percezione e la comunicazione delle
aziende on-line
#1
@larabadioli
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6. Il content marketing è la forma di marketing che si occupa della creazione
pubblicazione e distribuzione di contenuti online per un pubblico mirato.
Si fa con informazioni che l’interlocutore riconosce come formative per sé
Obiettivi:
- catturare l’attenzione;
- aumentare la consapevolezza del marchio
- trasformare i visitatori in contatti qualificati
Gabriella Mazzon
#1
@larabadioli
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A) CHE COS’È IL CONTENT
MARKETING?
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7. #1
@larabadioli
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A) CHE COS’È IL CONTENT
MARKETING?
Il content Marketing è una forma
evoluta e completa dell’Inbound
Marketing
Cos’è
l’Inbound
Marketing?
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8. #1
@larabadioli
28/11
A) CHE COS’È IL CONTENT
MARKETING?
INBOUND MARKETING
Un articolo esauriente in materia:
https://blog.advmedialab.com/inbound-marketing
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13. #1
@larabadioli
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A) Cos’è il content marketing
• articoli e blog post
• infografiche, animazioni e GIFs
• video
• Podcast (MP3)
• Case study
• E-book
• News letter e DEM
ESEMPI DI CONTENUTI PIÙ USATI
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15. BlogVS Sito istituzionale VS Stampa
@larabadiolimasterlions.org
• Personalizzazione
• Situazioni vissute
• Materiale originale
• Emotività
• Commenti
• Condivisione per
utilità
• Materiale professionale
• Miglioramento tecnico
dei contenuti
• Standardizzazione dei
Contenuti
• No scambio relazionale
(no commenti con utenti)
• Contenuti informativi
• Emotività bassa
• Standardizzazione dei
Contenuti
• No scambio relazionale
(no commenti con utenti)
16. Cercate di ricordare
l’ultima volta che avete
utilizzato GOOGLE.
Cosa avete chiesto?
#1
@larabadioli
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B) MECCANISMO DI
DOMANDA
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20. Strumenti per capire come
gli utenti cercano on-line
#1
@larabadioli
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• Answer the public
• Google Suggest
• SEO Zoom
Approfondiamo:
Tools
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21. Strumenti per capire come
gli utenti cercano on-line #1
@larabadioli
28/11
• Answer the public
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22. Strumenti per capire come
gli utenti cercano on-line #1
@larabadioli
28/11
• Google Suggest
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23. Strumenti per capire come gli utenti cercano
on-line #1
@larabadioli
28/11
• Seo Zoom
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24. E il vostro sito? Per quale parole chiave è
posizionato?
@larabadioli
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28. #1
@larabadioli
28/11
Se un blog è ottimizzato
In ottica SEO, può fornire
Risposte e attirare trafficoWEB
(Visite al sito) per
Soddisfare vostri obiettivi
Di Business!
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29. Il vostro sito permette di creare
contenuti “freschi” e nuovi come
news, offerte, articoli?
#1
@larabadioli
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30. Potete provare a creare un contenuto
testuale ottimizzato per l’indicizzazione
#1
@larabadioli
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Istruzioni:
- Scegliete un argomento in cui siete competenti
- Scegliete una parola chiave a cui rispondere (e che deve essere
contenuta nel testo) verificandone il volume
- Scegliete un titolo che contenga la parola chiave non troppo lungo
- Lunghezza minima 500 parole
- Dividete il testo in paragrafi con titoli che contengano la parola chiave
- La parola chiave deve essere contenuta nel primo paragrafo del testo
- Intervallate il testo con immagini con l’alt tag che contiene la parola chiave
- Usate un tono naturale e originale
- Usate frasi brevi
- Mettete un link interno al sito
- Mettete un link ad un sito autorevole
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31. Il ciclo virtuoso di un contenuto
testuale ottimizzato #2
@larabadioli
16/11Un articolo sul blog-sito
Amplificazione Social
Supportare il traffico ad una Landing Page
Diventare un post su Facebook o Instagram
brandizzato e, con il link portare traffico al sito
o alla landing page
Diventare un video
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46. #2
@larabadioli
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Vorrei lasciarvi:
- La voglia di raccontare;
- La voglia di esprimere valore attraverso contenuti
testuali;
- La voglia di divertirvi;
- La voglia di incontrare le domande dei vostri
potenziali clienti!
Lara
Siamo alla fine….
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9:15 – 9:30 – Chi siete? Come valutate la vostra presenza on line. Quanto il vostro “know how”, il vostro valore è diffuso in rete e percepito dagli utenti.
Un contenuto (testo, foto, aforisma, video etc…) è qualsiasi cosa che aggiunge valore alla vita del lettore.
Meccanismo di domanda e risposta. A Google chiediamo.
Meccanismo di domanda e risposta. A Google chiediamo.
Meccanismo di domanda e risposta. A Google chiediamo.
Meccanismo di domanda e risposta. A Google chiediamo.
Meccanismo di domanda e risposta. A Google chiediamo.
Meccanismo di domanda e risposta. A Google chiediamo.
Meccanismo di domanda e risposta. A Google chiediamo.
Meccanismo di domanda e risposta. A Google chiediamo.
Meccanismo di domanda e risposta. A Google chiediamo.
È la domanda che poniamo. Definizione Query, Key word e key word correlata
La parola chiave è il “cuore” della presenza on line e il punto di congiungimento tra domanda e risposta. Di parole chiave si compone la query e sulle parole chiave orbitano i contenuti e tutto il content marketing. Definizione Query, Key word e key word correlata
Quante ricerche al secondo su google?
Cos’è Google Trends, ma soprattutto come funziona? Si tratta del tool gratuito di Google per scoprire i trend del mercato e delle parole chiave cercate dagli utenti nel motore di ricerca.
Per il tuo posizionamento nei motori di ricerca hai bisogno, per prima cosa, di sapere quali sono le parole chiave più cercate dagli utenti.
Ricordare la teoria della coda lunga: più si va nel dettaglio e più si ha probabilità di intercettare l’utente con il posizionamento di un contenuto su Google.
Come articolare le parole chiave per un contenuto testuale.
I primi risultati sono quelli che interessano di più gli utenti.
DOPO Project work: inserire il sito dell’agenzia viaggi per cui lavorano e vedere le parole chiave per cui sono posizionati
DOPO Project work: inserire il sito dell’agenzia viaggi per cui lavorano e vedere le parole chiave per cui sono posizionati
È segreto. I fattori sono tantissimi. Premia contenuti utili, originali, lunghi, esaurienti. Personali, unici.
9:30 – 9:35 Definizione Query, Key word e key word correlata
È segreto. I fattori sono tantissimi. Premia contenuti utili, originali, lunghi, esaurienti. Personali, unici.
9:30 – 9:35 Definizione Query, Key word e key word correlata
9:30 – 9:35 Definizione Query, Key word e key word correlata