1. Potenzialità e opportunità dei nuovi
canali comunicativi del web
Gabriele Carboni
Creative Director & Social Media Strategist @Weevo
@gabbariele
@weevo
gabriele@weevo.it
www.weevo.it

2. Cos'è il web marketing
l'insieme delle attività di marketing che l’azienda pone in
atto sfruttando il web per studiare il mercato e
sviluppare i rapporti commerciali.
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3. Perchè sfruttare questi nuovi canali comunicativi
• Il successo commerciale di undel prodotto o del servizio
primariamente alla visibilita'
attivita' e' dovuto
presso la clientela di riferimento.
• I compratori stanno ottenendo informazioni sui
prodotti e i servizi a loro modo, spesso usando Internet,
e spesso da fonti al di fuori dell'azienda come
passaparola o recensioni dei clienti.
• Si impone l'adozione di un modello aggiornato:
o flessibile e misurabile
o a budget contenuto ed efficace
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4. Il web, un ambiente in continua evoluzione
• Fine anni ‘90: la comunicazione aziendale sul web è... avere un sito.
• Primi anni 2000: il boom della New Economy, portali, e-commerce, animazioni in Flash e tanti
motori di ricerca.
Il concetto di web quale spazio per distinguersi comincia a farsi strada.
• Anno 2005: viene caricato il primo file video su Youtube; Google lancia Google Maps e lo
strumento gratuito per la web analytics.
• Anno 2010: le funzioni disponibili nell’ambito degli strumenti di diffusione (sito web,
newsletter, social network, mobile) si rivelano fondamentali per il raggiungimento dell’utenza.
• Anno 2011: la comunicazione aziendale sul web 2.0 è una trama di collegamenti sinergici che
permette la partecipazione diretta dell’utenza.
Comunicare sul web non è più solo avere un sito.
• Oggi: è l’ora del web 3.0, sociale, dinamico, semantico e multi piattaforma: il processo di
interazione con l’utenza ne è il fulcro. Il nuovo traguardo è l’integrazione totale tra sito web,
comunicazione social e dispositivi mobili Social network e motori si integrano a vicenda nella
funzione di ricerca.

5. La comunicazione aziendale nel web oggi
100% contenuti
5% crossmedia
15% engagement 15% sito web dinamico
15% sito web mobile
25% web adv e DM
25% social media
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8. Punti chiave
Approccio | olistico e consapevole
•affidarsi a professionisti
•formare personale interno
Metodologia | non differente rispetto al mktg tradizionale
•definizione degli obiettivi
•pianificazione della strategia
•analisi dei risultati e possibili correzioni in corsa (!)
sul web sarete presenti 24/7/365
i contenuti sono fondamentali
instaurare un rapporto bi-direzionale
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9. Weevo S.r.l.
• FORMAZIONE
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