14 idee e proposte concrete per sviluppare il tuo brand nel 2014. IDEAS BOARD dedicata ai responsabili comunicazione, marketing e PR.

1. @FIRErelations

2. VIDEO
Nell’era Social e Online, i video sono la chiave della comunicazione!
Iniziamo da qui
•Analizzando i tassi di
conversione di vari format
di annunci e post, i video
risultano essere la
soluzione più efficace.
•Caratteristiche positive
del video sono: maggiore
efficacia nei click, maggiore
durata nella memoria
dell’utente, maggiore
passaparola e viralità.
•Negli ultimi anni si è
registrata una tendenza
continua di diminuzione di
interesse verso la TV
tradizionale e aumento di
interesse verso YouTube.
YouTube è diventato il
canale televisivo corporate
dei brand.
•I principali settori di
sviluppo dei video nel web:
post vendita, formazione e
webinar, advertising,
storytelling, viral.

3. MOBILE
L’utilizzo sempre maggiore dei mobile device, sia ad uso personale
che professionale, richiede siti Responsive Design.
•La media statistica
dell’accesso a internet via
mobile è tra il 30% e il 50%.
•L’accesso a internet via
mobile si suddivide in 4
macro-esigenze:
messaggistica, social
sharing, navigazione
sitiweb, APP.
•Siti responsive: costruiti
per sostenere una serie di
differenti risoluzioni che si
adattano automaticamente
a qualsiasi tipo di
dispositivo (desktop,
smartphone, tablet).

4. INFOGRAFICHE
Giornalismo visuale | Comunicare open data con designer e
storyteller | L’immagine diventa notizia
•Quando i dati sono tanti e
tutti importanti, le
infografiche semplificano la
vita.
•Con la crescita nella
diffusione degli open data,
disporre le informazioni in
maniera intuitiva ed
elegante è diventato
essenziale.
•Elemento di evoluzione
del giornalismo nella
fruizione di dati numerici e
statistici: il giornalismo
visuale.
•Le indagini statistiche
rilevano che le aziende che
utilizzano infografica
vedono crescere il loro
traffico in media del 12% in
più rispetto a quelli che
non lo fanno.

5. WEBGRAPHICS
L’ultima frontiera delle infografiche: interazione e movimento
| Nuovi linguaggi HTML5, CSS3, jQuery | Storytelling interattivo
•Immagini in movimento,
interazione, link cliccabili,
animazioni che riescono a
tenere alto l’interesse
dell’utente.
•Aumento del traffico e
degli inbound per la SEO.
•Aumento dei tassi di
conversione e
miglioramento del
retargeting.

6. SELFIE
Secondo l’Oxford Dictionary è stata la parola più importante del
2013 | Oggi è uno strumento per il marketing e il giornalismo
•Word of the year
2013, according to
the Oxford English
Dictionary.
•Selfie brandizzati:
trasformano i
consumatori in
ambasciatori del
brand.
•Effetto gamification:
aumentano
l’interazione e la
viralità.
•Selfie applicati ad
un luogo: ravvivano
un evento e portano
altra gente.

7. STORYTELLING
Corporate storytelling | Storyselling | Marketing narrativo | Visual
storytelling ... una tecnica efficace fin dall’antichità

8. E-COMMERCE
Un trend in crescita da sfruttare per affiancare un nuovo canale di
distribuzione e vendita ai canali tradizionali
•Da 10 anni è un trend in
continua crescita.
•Il valore dell’e-commerce
in Italia è stimato attorno ai
21,1 miliardi di euro, con
un buon tasso di crescita
nelle vendite on line +12%
•Il mercato e-commerce
europeo ha raggiunto nel
2012 un valore complessivo
di oltre 305 miliardi di
Euro, con una crescita del
22%
•Il valore dell’e-commerce
B2C a livello globale ha
superato per la prima volta
il tetto dei mille miliardi di
dollari, con una crescita
media del 21,1%

9. E-REPUTATION
Analisi della reputazione on line | Tutela di brand e privati sul web
| Costruzione della reputazione e dell’identità online
•La reputazione personale
è tema scottante oggi nel
web: non solo per i VIP, ma
anche per i brand e per i
capitani d’industria.
•Molti dipartimenti PR
hanno direzionato la
propria attenzione ad
analizzare la e-reputation e
mettere in atto azioni e
contenuti per cambiare i
risultati online a proprio
favore.
•Il tema reputazionale
tocca l’azienda sotto
differenti livelli: il livello del
brand,il livello corporate
dei capitani d’industria, il
customer care.

10. INSTRAGRAM
Posizionamento di branding | Contest ed eventi | Blog relations con
gli IGERS | Video | Twitter integration
INSTAGRAM FACTS&FIGURE
•200M monthly actives
•65% people outside U.S.
• 20B photo shared
•1.6B likes daily
•60M average photos per
day

11. CHINA E RUSSIA
Analisi ricerche online | Social Media | Motori di ricerca |
Organizzazione di eventi | Consulenza cross-cultural
•Il mondo dei social
network in Cina e Russia è
così complesso e diverso da
poter essere quasi
considerato un sistema
digitale autonomo.
•In Cina 600 milioni di
utenti internet con accesso
a internet
•QQ, Weibo, Baidu
•In Russia e Ucraina 50
milioni di utenti,
•VKontakte ,
Odnoklassiniki, Yandex

12. IL SEO È MORTO?
Con l’entrata di Hummingbird il SEO tradizionale muore
Entrano in campo nuove competenze che integrano social e PR
•SEO ON SITE e LINK
BUILDING tradizionali non
bastano più e vanno
drasticamente rivisti con il
nuovo algoritmo di Google
Hummingbird
•Il nuovo SEO integra tre
competenze: SEO, Social e
PR.
•Le keyword si ampliano
anche agli #hashtag. La
tutela di dominio si amplia
anche alla tutela degli
account sociali.
•Il content marketing si
integra sempre di più alla
SEO e porta molti vantaggi

13. WEB ADVERTISING
Economica, efficace, misurabile. Utile, se fatta professionalmente.
Spam, se affidata alle mani sbagliate.

14. WEB ANALYTICS
Analisi e report per definire i KPI, per misurare risultati, per
prendere decisioni.
•Tre passi per decisioni
basate sui dati con Web
Analytics
•1. Assicurati di tenere
traccia di tutto.
•2. Automatizzare il lavoro
ripetitivo.
•3. Seek "business" cerca
risposte.

15. EVENTI LIVE
Social wall. Blogger relations. Contest. Viralizzazione. Engagement.
Conversazioni. Cartelle multimediali.

16. COME LAVORIAMO: S.M.A.R.T.
• Simple
• Measurable
• Attainable
• Relevant
• Timely
• Semplice
• Misurabile
• Raggiungibile
• Pertinente
• Tempestivo

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Creativity Office Lecco, Italy -via Pescatori, 27
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