1. Kdo je copywriter, co umí, kolik stojí a
jak zapadá do vaší content strategy?
Jan Ambrož
Marketing Monday, 19. března 2012

2. Tipněte si, kde se stala chyba?
Tady jsou ty No, váš text je hezký,
texty. Co jim ale my to cítíme
trochu jinak.
říkáte?
Nešťastný Nespokojený
tvůrce zadavatel
dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 2

3. Copywriting nezačíná copywritingem
Strategie Tvorba Vyhodnocení
• Inventura • Copywriting • Publikace
• Aktuální dle zadání • Test, zpětná
zadání • + říci, co vazba
• Nastavení píši a proč • Požadavek
spolupráce • Úpravy dle na úpravu
připomínek
dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 3

4. Jak začít s content strategy?
• Vědět, kde jste a čeho chcete dosáhnout
» Jak si stojí stávající web? Jaký je cíl každé jeho stránky?
• Vědět (nebo tušit), co chtějí vaši čtenáři nebo
co by mohli v budoucnu chtít a ještě o tom neví
» Na co slyší, o co se zajímají, jaký problém řeší / budou řešit
» Jak mluví, jak vyhledávají, jak se rozhodují
» Čeho se bojí, co je od nákupu odrazuje
• Vymyslet, čím se odlišit od konkurence
» Smyslem best practices copywritingu není, abychom všichni
měli stejný obsah!
dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 4

5. Jak pokračovat
Odpovědi si sepište nebo namalujte:
• Struktura celého webu
» I jednotlivé stránky, tj. co na nich bude, proč a jak
» Cíle a kritéria úspěšnosti každé (typové) stránky
• Modely stránek
• Taktiky copywritingu
» Příklady, jak na texty půjdete a co naopak nepoužijete
» Prodejní argumenty, call to action, různé typy obsahu
• Použitá klíčová slova
dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 5

6. Jak se bude váš obsah tvářit a chovat?
Staticky a pasivně? Aktivně a otevřeně?
Další pěkné obrázky najdete na: http://www.lepsi-firma.cz/neverbalni-komunikace-prezentace
dokument | Web Copywriting a Content datum | 15.3.2012 snímek | 6
Strategy

7. Obsah je prostředek
dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 7

8. Co může být výstupem content strategy
• Inventář obsahu
• Styleguide, manuál, checklist: jak psát
• Wireframy
• Školení
• …a hlavně: žádné analýzy do šuplíku, ale
hotový a publikovaný obsah!
Strategie by měla vypadat dostupně a sexy,
aby měli ostatní chuť na ni koukat a jít za ní.
dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 8

9. Přínosy a nevýhody content strategy
 Všichni ví, co a proč se − Chce to čas
dělá a píše − Stojí to úsilí a trochu
 Web mluví konzistentně peněz
 Strategie vás přežije − Musíte přesvědčovat a
 Z dobrého obsahu těží nadchnout ostatní
celá firma − Lidé rádi mluví, ale
 Máte kritéria úspěchu obsah buď je, nebo není
 Ideál: budete mít tak − Když proces drhne,
skvělý obsah a content všechny otravuje
marketing, že nebudete − Máte kritéria neúspěchu
potřebovat reklamu
dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 9

10. Proč si zavolat na pomoc copywritera?
• Znáte pořekadlo
o stromech a lesu?
Tohle jsme celou dobu
chtěli našim klientům říct,
ale místo toho jsme se
ztráceli ve zbytečně
rozvětvených větách a
klienty tím mátli…
Spokojený
zadavatel
dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 10

11. Kde se copywriteři berou a za kolik
dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 11

12. Tipy pro úspěšnou spolupráci (má přání:-)
• Zapojte copywritera do projektu co nejdříve
» UX, IA, testy, grafika, kódování, CMS, SEO, PPC… Nic z toho
se nedá dělat skvěle, když neřešíte zároveň obsah!
» Dejte mu šanci do věcí vidět, ptát se a mluvit
• Získejte podporu vedení
• Pracujte po kouskách, ale netolerujte:
» dlouhé připomínkování textů bez kritérií
» laxní dodávání podkladů
• CS by neměla svazovat, potlačovat invenci,
kreativitu, selský rozum a intuici
dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 12

13. Napište mi, co si o copywritingu, strategii a
webovém obsahu myslíte
Jan Ambrož
jan.ambroz@dobryweb.cz
Těším se na shledání:
• www.copywriter.cz
• Facebook.com/Copywriter.cz
• Twitter.com/JanAmbroz
dokument | Web Copywriting a Content datum | 15.3.2012 snímek | 13
Strategy