Prezentace k obhajobě diplomové práce "Content strategy: Příprava a návrh obsahu pro web organizace". Červen 2012

1. CONTENT STRATEGY: PŘÍPRAVA A
NÁVRH OBSAHU PRO WEB
ORGANIZACE
Prezentace diplomové práce
11. června 2012, Jan Ambrož

2. Cíle diplomové práce
 Představit problematiku a diskurs obsahové
strategie v souvislosti s dalšími obory webdesignu.
 Navrhnout obsahovou strategii pro web firmy
MEDOBOS.
 Poukázat na možné postupy a nástroje, které mohou
čtenáři využít v praxi.

3. Hlavní důvody volby tématu
 Obsah je důležitým faktorem úspěšnosti nejen webu, ale
i celé organizace.
 Mnoho organizací obsah svého webu podceňuje.
 Organizace, které obsah nepodceňují, často nevědí, jak
s ním nakládat.
 Content strategy je příležitost, jak vytvářet a
systematicky nakládat s webovým obsahem, aby
naplňoval potřeby zákazníků a cíle organizace.

4. Struktura diplomové práce
 Teoretická část: stav, definice, životní cyklus obsahu,
komponenty, výstupy, standardy…
 Praktická část: návrh obsahové strategie pro
konkrétní web => doporučení pro firmu, vodítko
pro ostatní čtenáře

5. Postup obsahové strategie

6. Výstupy a přínosy práce
 Popsání výchozí situace, definice cílů
 Vymezení cílové skupiny
 Analýza relevantní konkurence
 Inventura stávajícího obsahu
 Analýza klíčových slov
 Návrh nové informační architektury
 Styleguide
 Tvorba modelu obsahu
 Odhad nákladů na vytvoření obsahu
 Návrh proces hodnocení a aktualizace obsahu
 Vize do budoucna

7. Limity a další příležitosti
 Obsahová strategie je v praxi pracná a časově
nákladná.
 Je nutné od přípravy a plánování pokračovat
realizací fáze tvorby obsahu a vyhodnocování.
 Je vhodné rozšířit, integrovat a sjednotit obsahovou
strategii i pro další komunikační kanály mimo web
organizace.

8. Otázky k obhajobě
Jan Ambrož
ambroz@copywriter.cz
www.copywriter.cz