Copysketching aneb skicováním k lepšímu obsahu / Copycamp 2013Richard Dobiáš
Když mohou skicovat UX borci, proč by nemohli i copywriteři? Jak v sobě objevit kreativního ducha a oprostit se od fádního psaní článkovitých forem. O rychlém načrtávání nápadů, příběhů, layoutu obsahu, argumentů i celého konceptu webu. Copysketching je metoda, kterou používám při přípravě obsahu webové stránky. Vyzkoušejte, jestli právě vám pomůže k lepším výsledkům.
Online marketing vám může pomoci. Musíte ho ovšem dělat správným způsobem. Prezentace vás upozorní na časté chyby živnostníků a firem. Dozvíte se, jak změna jednoho tlačítka pomohla vydělat 300 milionů dolarů a další zajímavosti. Autor přednášky: Radim Hasalík, přednáška pro účastníky semináře v Informačním centru Prahy 5.
Co si rozmyslet, než se pustíte do tvorby internetových stránek? 5 otázek, na které mít uspokojivé odpovědi, než se do toho opustíte.
Také čtěte a stahujte e-book na: www.5-otazek.cz
Na WP konferenci Jakub posluchačům prozradil, jak přemýšlet u psaní web článků, jaká jsou pravidla copywritingu a obecně jak přistupovat k online textům i jejich vztah k SEO.
Copysketching aneb skicováním k lepšímu obsahu / Copycamp 2013Richard Dobiáš
Když mohou skicovat UX borci, proč by nemohli i copywriteři? Jak v sobě objevit kreativního ducha a oprostit se od fádního psaní článkovitých forem. O rychlém načrtávání nápadů, příběhů, layoutu obsahu, argumentů i celého konceptu webu. Copysketching je metoda, kterou používám při přípravě obsahu webové stránky. Vyzkoušejte, jestli právě vám pomůže k lepším výsledkům.
Online marketing vám může pomoci. Musíte ho ovšem dělat správným způsobem. Prezentace vás upozorní na časté chyby živnostníků a firem. Dozvíte se, jak změna jednoho tlačítka pomohla vydělat 300 milionů dolarů a další zajímavosti. Autor přednášky: Radim Hasalík, přednáška pro účastníky semináře v Informačním centru Prahy 5.
Co si rozmyslet, než se pustíte do tvorby internetových stránek? 5 otázek, na které mít uspokojivé odpovědi, než se do toho opustíte.
Také čtěte a stahujte e-book na: www.5-otazek.cz
Na WP konferenci Jakub posluchačům prozradil, jak přemýšlet u psaní web článků, jaká jsou pravidla copywritingu a obecně jak přistupovat k online textům i jejich vztah k SEO.
Přednáška z akce APPLE JUICE meeting na téma "Jak navrhnout úspěšný web". Cílem přednášky bylo ukázat, jak by se měl tvořit nový web nebo co by mělo předcházet redesignu webu, aby byl úspěšný.
Jak se stát dobrým copywriterem / CopycampRichard Dobiáš
www.dobry-copywriter.cz | Dobrý copywriter vyprávěl na Copycampu o tom, jak se stát dobrým copywriterem. Videozáznam na http://www.o-psani.cz/2012/11/jak-se-stat-dobrym-copywriterem.html
UX designéři jsou mistři otázek. Ví, jak a především na co se zeptat. User Centered Design Canvas je "jejich" metoda, která vás provede sběrem důležitých informací o zákaznících a byznysu vašich klientů. Díky ní na nic zásadního nezapomenete a budete mít jasno o tonalitě, ale i argumentech, které použít.
Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014Jan Kvasnička
Jedná se o postup jak navrhnout úspěšný střední a menší web tak, aby byl co nejúčinnější. Více informací najdete v článku: http://blog.kvasnickajan.cz/jak-navrhnout-uspesny-web-krok-za-krokem-aneb-jak-hodne-se-muzetemate-zapojit/
Největší SEO mýty, kterým nesmíte věřit | RobertNemec.comRobertNemec.com
Vedoucí SEO týmu RobertNemec.com Martin Šimko prezentoval na konferenci SEO restart dva zásadní postupy, jak při optimalizaci pro vyhledávače dosáhnout maximálního úspěchu.
Myslíte si, že stačí jen vytvořit SEO analýzu a tím to končí, nebo že při tvorbě kvalitního obsahu nemusíte řešit technickou stránku webu? Martin vás přesvědčí o opaku.
Další SEO mýty najdete v článku http://robertnemec.com/seo-myty-seo-restart-2015/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Jan Barbořík - Tvoříme fotografický web ve wordpressu aneb jak na funkční web? Jan Barbořík
Chcete si vytvořit webové stránky k vlastní fotografické prezentaci? Na workshopu vám Honza Barbořík vysvětlí pravidla tvorby stránek počínaje výběrem a koupí domény, zřízením webhostingu, instalací wordpressu a jeho nastavením. Ukáže vám práci se šablonami a pluginy a především s vlastním obsahem stránek.
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýJsmeMarketing
Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne
Jak stavět affiliate weby, aby fungovaly rokyOndřej Martinek
Jak se postavit k affiliate marketingu, aby vám vydělávat dlouhé roky (a ne jen dny a měsíce) a vy jste neměli oči pro pláč...
http://www.ondrejmartinek.cz/
Copywriting a content strategy pro velké weby - praktické zkušenosti nejen z psaní pro csob.cz. Projděte si slajdy z přednášky na konferenci WebTop100.
Přednáška z akce APPLE JUICE meeting na téma "Jak navrhnout úspěšný web". Cílem přednášky bylo ukázat, jak by se měl tvořit nový web nebo co by mělo předcházet redesignu webu, aby byl úspěšný.
Jak se stát dobrým copywriterem / CopycampRichard Dobiáš
www.dobry-copywriter.cz | Dobrý copywriter vyprávěl na Copycampu o tom, jak se stát dobrým copywriterem. Videozáznam na http://www.o-psani.cz/2012/11/jak-se-stat-dobrym-copywriterem.html
UX designéři jsou mistři otázek. Ví, jak a především na co se zeptat. User Centered Design Canvas je "jejich" metoda, která vás provede sběrem důležitých informací o zákaznících a byznysu vašich klientů. Díky ní na nic zásadního nezapomenete a budete mít jasno o tonalitě, ale i argumentech, které použít.
Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014Jan Kvasnička
Jedná se o postup jak navrhnout úspěšný střední a menší web tak, aby byl co nejúčinnější. Více informací najdete v článku: http://blog.kvasnickajan.cz/jak-navrhnout-uspesny-web-krok-za-krokem-aneb-jak-hodne-se-muzetemate-zapojit/
Největší SEO mýty, kterým nesmíte věřit | RobertNemec.comRobertNemec.com
Vedoucí SEO týmu RobertNemec.com Martin Šimko prezentoval na konferenci SEO restart dva zásadní postupy, jak při optimalizaci pro vyhledávače dosáhnout maximálního úspěchu.
Myslíte si, že stačí jen vytvořit SEO analýzu a tím to končí, nebo že při tvorbě kvalitního obsahu nemusíte řešit technickou stránku webu? Martin vás přesvědčí o opaku.
Další SEO mýty najdete v článku http://robertnemec.com/seo-myty-seo-restart-2015/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Jan Barbořík - Tvoříme fotografický web ve wordpressu aneb jak na funkční web? Jan Barbořík
Chcete si vytvořit webové stránky k vlastní fotografické prezentaci? Na workshopu vám Honza Barbořík vysvětlí pravidla tvorby stránek počínaje výběrem a koupí domény, zřízením webhostingu, instalací wordpressu a jeho nastavením. Ukáže vám práci se šablonami a pluginy a především s vlastním obsahem stránek.
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýJsmeMarketing
Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne
Jak stavět affiliate weby, aby fungovaly rokyOndřej Martinek
Jak se postavit k affiliate marketingu, aby vám vydělávat dlouhé roky (a ne jen dny a měsíce) a vy jste neměli oči pro pláč...
http://www.ondrejmartinek.cz/
Copywriting a content strategy pro velké weby - praktické zkušenosti nejen z psaní pro csob.cz. Projděte si slajdy z přednášky na konferenci WebTop100.
Přednáška na "Setkání při příležitosti 20. výročí připojení ČR k Internetu", které proběhlo 13.2.2012, jsem měl jednu z prezentací, ukazující podobu dnes již nepoužívaných služeb Internetu - jako je Gopher, Archie, WAIS, Nosey Parker a další. Tato verze je bohužel bez vložených dobových videí, které tato služba nepodporuje. Verzi včetně videí najdete na http://www.earchiv.cz/papers/p59/
Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaciBenedaGroup.com
Přednáška pro studenty VŠE Praha ze dne 23.02.2012. Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaci. Prezentace případových studií Mattel vs Greenpeace a internetová kampaň Dermacol.
Prezentace výsledků průzkumu zvyklostí českých internetových uživatelů. Cílem je zodpovědět některé základní designové otázky a poskytnout tvůrcům webu tvrdá data o tom, jak řešit typické prvky webu. Dozvíte se mimo jiné, jaká velikost písma uživatelům vyhovuje nebo kolik hesel mají a jak je ukládají. Data vycházejí z průzkumu, kterého se v lednu 2011 zúčastnilo téměř 3 000 respondentů.
Možnosti online marketingu a jak postavit marketingově výkonný web - tak aby generoval zákazníky a nebyla to pouze hezká prezentace. Plus pár dobrých rad ohledně SEO a PPC.
https://www.wakers.cz/skoleni-online-marketingu
Váš web by měl cíleně zapadat do obchodního procesu vaší společnosti. Jaké jsou klíčové otázky, které byste si měli zodpovědět, než se do tvorby webu pustíte? Co bude následovat po spuštění webu? Jak to vše pomůže vašim firemním cílům? A hlavně, co na to říkají vaši zákazníci? – Na tyto a další otázky Vám odpoví Daniel Musil v prezentaci a zároveň vám ukáže konkrétní případové studie.
Video najdete na https://www.aitom.cz/co-je-noveho/jak-zaradit-web-do-prodejniho-procesu
Jan Bindr, jednatel firmy optimio, přednášel v Praze pro Český Institut Reklamní a Marketingové Komunikace téma optimalizace a návštěvnost webových stránek. Přednáška nesla název: "Jak zvýšit návštěvnost webu".
Pouzitelnost - jak mit uspesny a pratelsky web?Radek Karban
Komplexní prezentace na téma použitelnost (usability) - jak mít úspěšný a přátelský web? Podívejme se na toto téma ve formě ukázek krok za krokem a poznejme taje a zákoutí této silně se rozvíjející oblasti.
Trendy, které váš e-shop pravděpodobně již ovlivňují nebo teprve ovlivňovat budou. Každý dnes má ty nejlepší služby, nejlepší SEO nebo úžasně použitelné stránky, ale není to málo? :-) Přednáška Radka Swaczyny - NetDirect v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Prezentace v rámci konference Internet Marketing 2013 v Olomouci měla za cíl představit, že SEO jako disciplína se nemění, ale mění se spíše vnímání lidí o SEO.
SEO se v myslích "široké veřejnosti" posouvá z dříve spíše technické disciplíny stále více do marketingové roviny, kde se kloubí více rolí.
V prezentaci říkám, že SEO není pro každého a stává se čím dál dražší.
Shopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google AnalyticsStanislav Vasko
Přednáška obsahuje pár základních tipů pro práci s Google Analytics pro eshopy a firemní weby. Poznejte své návštěvníky a zjistěte co je skutečně zajímá.
1. Internetová řešení
a online marketing
www.topinfo.cz
www.topinfo.cz
Struktura a obsah
prezentace
Ing. Stanislav Vasko
internetový marketing, webdesign
facebook.com/stanislav.vasko
twitter.com/moreplavec
2. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
1
Několik mýtů
• Web stál tolik práce a peněz, ţe to prostě musí
být někde vidět
• Vytvoříme krásný web a uţivatelé si k němu uţ
najdou cestu
• Web nám stačí jak je, uděláme reklamu a SEO
• Web lze udělat s reklamní agenturou nebo
grafickým designem
3. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
2
Dobrý a špatný web
Web není:
• umělecké dílo
• produkt programování
• nákladová poloţka
• Dobrý web je investicí nesoucí peníze
• Dobrý web je marketing a webdesign
4. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
3
Proč je tolik špatných webů?
• Web je příliš snadné vytvořit
• Vznikají nekompetentními osobami
• Chyby jsou kopírovány od konkurence
• Zadavatel není schopen formulovat zadání ani
ověřit kvalitu, často vše určuje grafika
• Web je většinou brán za nákladovou poloţkou
5. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
4
Dunning-Krugerův efekt
Míra odbornosti v daném oboru má vliv na
schopnost hodnocení sebe i druhých.
Lidé s nízkými schopnostmi či kompetencemi v
dané oblasti dosahují nízkého výkonu, avšak mají
naopak tendenci výrazně přeceňovat dosaţený
výsledek při srovnávání s ostatními.
6. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
5
Hlavní chyby prezentací
• Chybí marketing a self-promo
• Přeplácanost a nejasná obsahová strategie
• Špatná struktura
• Drţí se zaběhlých principů a kopírují konkurenci
• Neudrţuje se, zastaralé technické řešení
• Chybí měření a vyhodnocování úspěšnosti
7. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
6
Měření a internetové statistiky
Jsou zdarma a bez nich to nejde!
Přesně změří například:
• Jak se návštěvníci na stránkách chovájí
• Kteří zákazníci provedli MDA
• Odkud přišli
• Kvalitu reklama a chování zákazníků z reklamy
• Trendy chování a návštěvnosti
8. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
7
Maslowova pyramida a webdesign
• Emoce – emoce vedou k zapamatování, opětovné akci
• Přesvědčivost – dokončení konverze, prodání výhod
• Důvěryhodnost – jsem ochoten provést konverzi, má kredit
• Pouţitelnost – lze jednoduše pouţívat, orientovat se
• Přístupnost – web se správně zobrazí (mobil, nevidomí)
• Dostupnost – web technicky funguje
• Nalezitelnost – na web se dostane cílová skupina
9. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
8
Hlavní stránka prezentace
• Výjimečná stránka celé prezentace
• Nejobecnější stránka prezentace
• Unikátní rozloţení prezentované informace
• Moţnost zaškatulkování návštěvníka
• Moţnost udělat dojem a zapůsobit
• Velký marketingový prostor
• Drtivá většina návštěvníků ji uvidí
• Platí zlaté pravidlo méně je více
10. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
9
Navigace prezentace
• Přímo svázána se strukturou
• Mít jasné úrovně (hlavní, vedlejší)
• Moţno více úrovní s jasnou logikou
• Neustále na očích
• Jasná funkčnost a predikovatelné chování
• Omezit nelogické skoky bez zpětné vazby
• Kaţdá stránka můţe být vstupní
• Kaţdá stránka musí někam vést
11. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
10
Struktura prezentace
• Musí být okamţitě pochopitelná
• Měla by být trychtýřovitá
• Nesmí obsahovat duplicity
• Nesmí být výrazně nevyváţená
• Musí mít přesně daný prostor
pro konkrétní téma
• (Ne)musí respektovat určité
zvyklosti
12. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
11
Co ovlivňuje strukturu prezentace
• Dimenzování prezentace a její rozloţení
• Katalogy a jejich členění (produktový, sluţeb…)
• Obsah jednotlivých stránek
• Marketing
• Navigaci a funkčnost
• Netříštit pozornost čitatele
• Rozloţení klíčových slov
• Technické hledisko prezentace
13. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
12
Struktura podstránky určité kategorie
• První vnitřní stránkou „škatulky“
• Plné navigační prvky shodné se zbytkem prezentace
• Konkretizace tématu na „jsem tu dobře“
• Proklik na konkrétní témata
• Moţnost marketingově působit dle vybraného oboru
14. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
13
Struktura produktové či konečné stránky
• Poměrně specifická stránka
• Popisuje a zpřehledňuje produkt či sluţbu
• Výrazné menu s logickým stromem navigace
doplněné o MDA či kontext
• Jednotný styl v rámci kategorie
• Přehledné rozčlenění informace
• Jasná charakterizace i vůči podobným produktům
• Maximum informace přímo ve stránce
15. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
14
Struktura kontaktních stránek
• Přehledně zobrazit všechna kontaktní místa
• Moţnost prokliku na detail kontaktního místa
• Aktuální kontaktní informace
• Ţivá mapa, GPS souřadnice
• Otevírací doba, dostupnost apod.
• Fotogalerie či případně specifické informace
16. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
15
Struktura obsahové stránky
• Jasné umístění v rámci prezentace
• Shodné ovládání a funkční logiky celé prezentace
• Důleţité věci na prvním místě
• Záchytné body pro oči
• Obrázky, grafy a odlehčující prvky
• Viditelné akční či ovládací prvky
• Masa textu na konci stránky
17. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
16
Funkční prvky
• Pochopitelné
• Ucelené napříč prezentací
• Jasně viditelné
• Nesmí brzdit
• Nesmí otravovat
• Nesmí unavovat
• Velmi opatrně zacházet se zvukem!
18. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
17
Grafická stránka prezentace
• Nikdy web nestavte na grafice!
• Od určitého momentu na grafice nezáleţí
• Grafika musí doutvářet celkový dojem a
podtrhovat rozloţení a strukturu celé prezentace
• Přispívá k orientaci
• Můţe přispět ke konverzi
• Měla by respektovat korporátní design
19. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
18
Obsah prezentace, analýza klíčových slov
Víte co lidé hledají?
• Různé věci mají různá pojmenování
• Různá slova mají různou konkurenčnost
• Vydefinovat si unikátní fráze (30-50%)
Co je důleţité pro zákazníky
• Slovní spojení
Tím je určen objem a pojetí prezentace, která tato
slova obsahuje
20. www.topinfo.cz – internetová řešení a online marketing
19
Doporučení pro kvalitní prezentaci
• Vydefinujte si svou cílovou skupinu
• Pište a tvořte web pro něho
• Vyčistěte titulní stránku prezentace
• Na první místo dejte důleţité věci
• Netopte se v detailech
• Kaţdá stránka můţe být vstupní
• Ţádná stránka nesmí být poslední