Downloaded 11 times
Uploaded byCopywriter.cz
Mýty copywritingu
Mýty o webovém copywritingu. Přednáška na Copycampu v Praze 24. 11. 2012.
Mýty copywritingu
- 1. COPYCAMP MÝTY COPYWRITINGU 24/11/2012 HONZA AMBROŽ @JANAMBROZ
- 2.
- 3. Kde se vzal,tu se vzal asi od 2006 Od 2008 Občanský žurnalista od 2006 Redaktor Díky nim jsem 2005 - 2008 se učil na začátku století.
- 4. Co si dnesvezmu na paškál Pravidla a 1. Copywriter píše texty tvrzení knížek, klientů i naše vlastní. 2. Copywriting prodává 3. Copywriter píše výhradně pro čtenáře (uživatele) 4. Čím méně textu, tím lépe pro čtenáře 5. Čím méně textu, tím méně práce pro copywritera 6. Web vyžaduje věcné texty (nejlépe v odrážkách)
- 5. #1 Copywriter píše texty
- 6. Myslí za klienta. Shání podklady. Vymýšlí strategii. Řídí projekt. Pak občas píše. Jenže v praxi toho má na bedrech mnohem více
- 7.
- 8. Pomáhá prodávat… Mysleme na další texty a komunikaci v celém procesu. …ale v souladu s dalšími prvky webu a kanály
- 9. #3 Copywriter píše pro čtenáře Nepíše pro šéfa! A už vůbec ne pro sebe!
- 10. Pišme komentáře a odůvodnění. Popravdě, bez klienta nedáte ani čárku
- 11. Jsme profíci, ale stejně je dobré se s klientem a produktem identifikovat. A když nás to nebaví, výsledek je mizerný
- 12. Jak dlouhodobě nevyhořet: souznění s klienty a produkty. Najděte rovnováhu. Vysvětlujte. A bavte se
- 13. #4 Čím méně textu,tím lépe pro čtenáře
- 14. Méně je někdy opravdu méně. Stručnost, relevance a úplnost nemusí být v rozporu. Stručnost by neměla být na úkor hodnoty
- 15. #5 Čím méně textu,tím méně práce pro kopíka
- 16. Copywriting ≠ produkce písmenek. Délka přímo nesouvisí s tím, jak moc se nadřete
- 17. #6 Web vyžaduje věcnétexty (nejlépe v odrážkách)
- 18. Webové texty už dnes nečtou pouze ajťáci. Nejen řešení problému, ale i vášeň, charisma
- 19. Co jsem vámchtěl říct Známé a Ale: musíme je jednoduché znát, abychom poučky jsou na je mohli nic porušovat Každá cílová Pouhým skupina, každý dodržováním web si žádají best practices své. se neodlišíte.
- 20. Co potřebujeme Téma Copywriteři by důležitosti měli být více obsahu vidět a slyšet převálcovali jiní Pišme, Odhlaste se z sdílejme, webtrhů. vystupujme.
- 21. Co nás čeká Standardy a Čekáme na postupy příchod systematického content nakládání s strategy obsahem V zahraniční Content běžný obor i strategy (můj téma pokus o konferencí. diplomku)
- 22. Kdo nám pomůže Jsou důležití Obsahoví jako architekti stratégové a projektanti pro stavebníky Snižuje riziko Není nepřítel, správného psaní protivník, ale o špatných pomocník. věcech.
- 23. Držme se. Český internetnás potřebuje! :-) Honza Ambrož www.copywriter.cz Twitter.com/JanAmbroz
- 24. Poděkování za obrázky • http://www.flickr.com/photos/56489041@N00/22424842/ • http://www.flickr.com/photos/74227781@N00/2930771449/ • http://www.flickr.com/photos/21450297@N06/4626615039/ • http://www.flickr.com/photos/26042324@N06/2994723741/ • http://www.flickr.com/photos/32085595@N03/5148276563/ • http://www.flickr.com/photos/7510072@N08/450375472/ • http://www.flickr.com/photos/32307961@N06/4314539020/ • http://www.flickr.com/photos/19953384@N00/4929799832/ • http://www.flickr.com/photos/98882751@N00/2729377944/ • http://www.flickr.com/photos/7337467@N04/2869244676/