Přednáška na konferenci 9. 2. 2013 ------------------------------------------------------------ Nezapomínejte pod tíhou termínů a faktur za grafiku, kódování nebo programování na to nejdůležitější: fungující obsah. Kvůli němu na weby chodíme. Sdílíme je. Měníme se v zákazníky. V roce 2013 tomu nebude jinak. Obsah dělá a bude dělat rozdíl. A proto si řekneme, v jaké fázi webdesignu texty chystat a vytvářet. Proč, kdy a za kolik zapojit vhodného copywritera do vašeho projektu, aby včera nebylo pozdě? Jaké (ne)výhody můžete čekat?

1. V nouzi poznáš copywritera
Jan Ambrož
Konference Internet Marketing
9. 2. 2013

2. Také webdesign je
sled činností.
Podcenění jedné
může mít neblahé
důsledky.

3. Kdy se pustit
do copywritingu obsahu?
Kdy zapojit
copywriting? Tahle
otázka možná
trochu předbíhá.

4. Obsah
Myšlení Dělání
Znalosti,
zkušenosti,
Prostředky, forma
dovednosti,
vyjádření a předání
hodnoty, přínosy,
obsahu.
řešení potřeby či
problému

5. Obsah
Příprava Tvorba
Každá záměrná
činnost má svou
přípravnou fázi.

6. Obsah
Strategie Copywriting
Pro textařinu je
přípravnou fází
obsahová strategie.

7. Obsah
Content Copywriter
strategist
Kombinace
marketéra, PRisty,
copywritera,
šéfredaktora a
projekťáka.

8. Obsah
Content Copywriter
strategist
Bohužel, většinou
si svědomitý
copywriter musí
zadání a OS zajistit
sám.

9. 1. Copywriteři šetří čas
Vy se můžete věnovat své práci.
2. Copywriteři znají taktiky
Umí psát a ví, jak nepsat. Jak zaujmout, jak se odlišit, jak prodat.
3. Copywriteři přinášejí nápady
Nemají klapky na očích. Myslí strategicky. Mají zkušenosti z jiných oborů.
Díky pomalé
specializaci mohou
klienti čerpat z
různorodých
zkušeností
copywriterů.

10. Jenže, kdy se poptává copywriting?
(Už) máme web a chceme obsah
Důvod č. 1:
Důvod č. 2: Důvod č. 3:
Webaři mají
Klienti rádi Diskuse o
problém prodat
„ušetří“. A otevřít obsahu/textech
ucházející grafiku a
Word je tak jsou abstraktní. Na
technologii, natož
jednoduché... rozdíl od barev a
důležitost obsahu.
velikosti loga firmy.
Připravujeme web a chceme obsah
Plánujeme web a chceme obsah

11. Copywriting, nebo
plnění boxíků a
odrážek?
Běžná situace:
Chceme nové texty pro náš web!

12. Slabá čitelnost,
špatné fotky =>
text bude málo
platný.
Lorem ipsum ne!

13. Ve wireframu je špatné jen o něco méně.

14. Copywriting je v
této situaci
zbytečný.
Obsah souvisí s grafikou a formátováním.

15. To znamená, že 90 % poptávek
Strategie Copywriting
A je to vlastně ještě
copywriting, když
mu bereme
přípravnou fázi a
návaznost?

16. Pouze copywriting CS => Copywriting
– výhody: – výhody:
• Rychlá publikace • Píšete správně o správných
• Levnější (krátkodobý pohled) věcech – vyšší kvalita
• I dílčí změna je většinou lepší • Můžete dělat SEO
než žádná změna • Můžete obsah připomínkovat
• Měření efektu textu • Web je konzistentní
• Oťukání práce na obsahu • Pracujete systematicky
• Víte, jak obsah vyhodnocovat,
spravovat
• Větší uspokojení zákazníků i
pracovníků
• Lepší využití zdrojů a snížení
nákladů (dlouhodobý pohled)

17. Content
first!

18. Cenu webdesignu navrhneme až po
schválení požadavků obsahu.
Moudré webdesignérské studio

19. Rozvržení ani grafiku úvodní
strany nemáme. Uděláme to
podle IA a obsahu.
Moudrý zadavatel před copywritingem

20. Malá obsahová strategie pro
každého

21. 1. Určím si cíle a výchozí situaci
Zvýšit prodej? Edukovat? Podpořit značku? SWOT, audit obsahu.
2. Vymezím cílovou skupinu
Potřeby, vlastnosti a situace zákazníka, bariéry nákupu.
3. Provedu analýzu KW a konkurence
Výhody a slabiny konkurence – jak se odlišit.

22. 4. Vytvořím informační architekturu
Struktura webu i jednotlivých typových stránek. Výběr informací.
5. Vytvořím styleguide
Co a jak psát. Požadavky na obsah – USP, CTA, KPI, CMS.
6. Navrhnu proces tvorby a náklady
Kdo bude tvořit, připomínkovat, schvalovat, upravovat. Kdy a za kolik.
A pak se můžete
vrhnout i na
copywriting. Texty
vyladíte ve WF a v
grafice.

23. 9 tipů, jak spolu copywriter a
zadavatel hezky vyjdou

24. 1. Promyslete, kde jste a co potřebujete
Strategii/copywriting/editaci? Radu? Plnění webu, mastění článků?
2. Oslovte copywritera/y přímo
Žádný inzerát na fóru.
3. Sejděte se osobně
Nebo si alespoň zavolejte. Řekněte si, co pro vás copywriter může udělat.

25. 4. Domluvte se na cílech a zadání
Písemně (checklist). Řeči upadnou v zapomnění.
5. Nechte si vytvořit ukázkový text
Ověřte si kvalitu. Ale musíte ji motivovat (peníze, spolupráce, reference…).
6. Chtějte smysluplné nacenění
Neplaťte za pouhou produkci znaků.

26. 7. Dodávejte podklady a připomínky
Včas. Konstruktivně.
8. Vyhodnocujte
Měřte, testujte.
9. Aktualizujte
Ničte neplatné, tvořte nové.

27. Tady jsme si řekli
pár příkladů a mělo
jich být více, ale už
se mi krátil čas :-)
Konkurujte obsahem.
Kvalitou, ne kvantitou.

28. Dotaz na konec –
konzumují váš
obsah čápi nebo
lišky?
Obsah + forma = potřeby cílovky

29. Ať se váš obsah líbí!
www.copywriter.cz
www.facebook.com/copywriter.cz
www.twitter.com/JanAmbroz