Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech

GA4 – jak přejít z Universal Analytics
Marek Čech
digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz

Transparentní účet Marketingové Plzně

AGENDA
4
Jak přejít z GA3
13 praktických kroků jak nastavit GA4 měření
Praktické ukázky v průběhu
Na testovacím prostředí si ukážeme jak vše nastavit
Vaše dotazy
Zde se můžete ptát na to, co vás nejvíce zajímá

JAKÉ JSOU HLAVNÍ ZMĚNY
￭ kompletní přechod na události
￭ upozadění konceptu návštěv
￭ trychtýře
￭ publika
￭ predikce a strojové učení
￭ složitější reporting
￭ zatím ještě nedostupné funkce (vlastní channel grouping, content
grouping, detailnější ecommerce reporty)

JAK PŘEJÍT Z GA3 NA GA4
￭ projekt refactoringu analytiky vašeho projektu - 13 kroků k úspěchu
￭ časový harmonogram kde množství zainvolvovaných lidí (interní vývoj,
externí vývoj) a složitosti implementace (6 - 24 týdnů)
￭ samozřejmě kdo si spravuje jeden web s dvěma eventy to zvládne
dneska u pivka, bavíme se o větších implementacích a společnostech
￭ společně projdeme jednotlivé kroky a ukážeme si jak na ně
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Fu8bypp6FIoI2YXdkzFMGMp1nSsS
KZCmiIoJH3ZJ-yI/edit#gid=0

NASTAVENÍ BUSINESS CASE CELÉHO PROJEKTU
￭ tedy proč to všechno dělám
￭ nejčastější byznys case bude využití nových publik, trychtýřů, možnost
exportovat data a dále je prácovat či samotné ukončení GA3, což stavbu
byznys casů dost ulehčilo
￭ aktuální situace je vhodná příležitost pro komplexnější revizi měření
(datová vrstva, consenty, přechod na GA4), problémem jsou pouze
kapacity analytiků

AUDIT GA3 IMPLEMENTACE
￭ jak data získáváte?
dataLayer
DOM Scraping
???
￭ jaká data máte?
eventy
vlastní dimenze / metriky
cíle
ecommerce
￭ jak je používáte?
reporting - pro koho, kde?
publika > automatizace

NÁVRH STRUKTURY ÚČTU
￭ společnost - účet
￭ web / skupina webů - property
￭ datový stream - vždy jeden, pokud nevíte proč více

PODMÍNKY ZPRACOVÁNÍ DAT
￭ souhlas pro User-ID, Google Signals, retenci, propojení s Google Ads,
Search Console apod.
￭ souhlas s cookies (analytické, marketingové)
￭ kontrola kvality dat, čištění o nechtěné PII (např. @)

MIGRAČNÍ TABULKA PRO EVENTY
￭ převod GA3 eventů na GA4
￭ kde to jde používat doporučené eventy
❏ https://support.google.com/analytics/answer/9267735?hl=en
￭ či ekvivalenty pro automatické eventy
❏ https://support.google.com/analytics/answer/9234069?hl=en&ref
_topic=9756175
￭ převedení údajů z labelu do parametrů
￭ doporučujeme zavést znovu použitelné parametry jako data, type,
method, interaction, kterými uspokojíte 99% případů

MIGRAČNÍ TABULKA PRO DIMENZE
￭ převod GA3 dimenzí na GA4
￭ GA4 zatím umožňují odlišit event a user
￭ GA3 hit, session > event (pokud vám to nedává smysl jinak)
￭ GA3 user > user
￭ product scope zatím nemá ekvivalent

MIGRAČNÍ TABULKA PRO CÍLE
￭ GA4 odlišují pouze Konverze
￭ purchase je automaticky konverze
￭ další je možné zapnotu či vypnout
￭ je potřeba zvolit vhodnou techniku kde konverzí event vznikne zda přijde
z GTM nebo vznikne modifikací existujících eventů

SAMOTNÁ IMPLEMENTACE
￭ určitě přes GTM
￭ zvážit Server-side pokud jsou kapacity

IMPLEMENTACE: KLASICKÉ USE CASY
￭ jak fungují moje marketingové kanály, analýza kanálů a jejich kvalita,
konverznost, porovnání v čase
❏ vhodně zvolená kvantitativní metrika (tržby, hodnota konverze)
❏ vhodně zvolená kvalitativní metrika (engagement, engagement
time, mikro konverze)
￭ nejnavštěvovanější stránky webu (v průběhu), na jaký obsah se
zaměřit?
￭ nejnavštěvovanější stránky webu (landing-pages)
￭ zjištění detailu o událostech
￭ nastavení konverzí

IMPLEMENTACE: KLASICKÉ USE CASY
￭ jak získat informace o seskupení obsahu - nelze již nastavit pouze v
interface, musí přijít jako parametr z GTM
￭ rychlost webu - není obsaženo nutné custom implementace např. core
web vitals knihovny či jiného externího nástroje

QUALITY ASSURANCE - TESTOVÁNÍ
￭ testování zda vše měří
￭ data mezi GA3 a GA4 jsou prakticky neporovnatelná, na řády často sedí,
je tedy vhodné porovnávat spíše vůči systému

VOLITELNĚ: MIGRACE PUBLIK A PREDIKTIVNÍ MODELY
￭ přesun publik do GA4
￭ příprava prediktivních publik po jejich odemčení
￭ kontrola A/B testů - je nutné zavést nové custom dimenze a ty získat
přímo z webu
￭ průchod jednotlivými částmi webu - zde GA4 září díky trychtýřům a path
analysis

VOLITELNĚ: INTEGRACE S DATABÁZÍ ZÁKAZNÍKŮ
￭ nastavení exportu do Big Query
￭ kontrola párovacího klíče (user id, nebo email hash)
￭ tvorba data marketu
￭ výpočty v reálném čase (server side GTM)

VOLITELNĚ: PŘECHOD REPORTINGU NA GA4 DATA
￭ zvolit si cestu reportingu
interface Reporting
interface Explore
GA4 Data Studio Connector
GA4 API
GA4 Big Query Export (nutná ruční sessionizace, chybí část dat z
Google Signals a Google Ads)
více méně výše uvedené nikdy nebude vracet stejná čísla důvody jsou:
sampling
privacy témata
deduplikace

ADOPCE NAPŘÍČ FIRMOU
￭ rozdělení rolí
￭ nasdílení přístupů
￭ série školení
￭ přechod v reportingu udělá nejvíc

Dlouhodobě se věnuji marketingu a především webové analytice. Pomáhám klientům se vstupem do světa
digitálního marketingu a s přípravou strategií. Na základě získaných dat provádíme aktualizaci strategií a jejich
rozvoj. Dle klientových potřeb jsem schopen zajistit také školení interních týmu, vymýšlení a exekuci
marketingových kampaní. Zabývám se i pomoci startupům a zajímavým projektům.
V poslední době si programuji v Google Apps Scriptu a pronikám do tajů Google Cloud platformy, převážně
Google Data Studio a Google Big Query.
Jednoduchost a přizpůsobení se klientovi jsou mým hlavním cílem.
Marek Čech
Architekt digitálních strategií
marek.cech@digitalniarchitekti.cz│linkedin.com/in/marekcech│+420 723 582 606

Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech

Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech

Similar to Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech (20)

Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech