SlideShare a Scribd company logo
The end of web analytics
as we know it today
Soumrak session based analytiky
Soumrak session based analytiky
GTM GA
Tuna 3rd
party skriptů
Data pro
rozhodování
a remarketing
Jak je tento přístup
spolehlivý?
Google analytics - BINGO
My máme víc transakcí v
systému než GA!
Kdo je to ten
king145@gmail.com co má
admin práva?
Můžu dělat závěry ze 3%
samplu? Google to určitě
má správně!
Nějak nám nesedí
reporting Adwords a GA.
Tak mu nevěříme.
Tenhle website neměříme,
dělala ho jiná agentura
Opravdu máme na stránce
4 GA účty? Nene
Já datům z GA
nerozumím…
K čemu je ta dimenze 7?
To jsme nikdy nepoužili…
Tohle se asi přestalo měřit
po redesignu …
Data kvality management
Chcete začít řídit
kvalitu vašich web
analytických dat?
Misplaced
GTM, other
code error
Cca. 5%
Cca. 25% Cca. 10%
Data loss:
25-35%
https://rickdronkers.com/blog/im-working-with-tracedock-to-improve-your-data-accuracy/
Co kdybych posílal do úplně čistých GA
20 tracking requestů za minutu?
Takhle
prostě
měříme. Se s
tim smiř.
Měření do GA
pro mobily se
nám už nelíbí.
Sorry jako.
Network
information je
v GA
deprecated.
Any problém?
Data model – vyhovuje vašim business potřebám?
• Bavíte na sales poradě o sessions? Nebo o
zákaznících?
• Kdybyste si mohli vybrat klasifikovali byste kampaně
pomocí SOURCE, CAMPAIGN, MEDIUM a TERM?
• BANNER~BLUE~LEDNICE~SLEVA~week0513~woman
• Nehodilo by se někdy poslat data z formuláře jako
JSON?
• …
https://thinkgrowth.org/the-startup-founders-guide-to-analytics-1d2176f20ac1
Trendy, které stojí za
povšimnutí
Hlavní událost kolem web analytiky v roce 2018?
Heleďte, fakt není OK jen tak bez
souhlasu lidí posílat jejich data
úplně kam se vám zachce.
Trochu se nad tím zamyslete,
popište co děláte a dejte lidem na
výběr.
… a kdo převzal iniciativu v roce 2019?
Heleďtě, GDPR je vlastně správně
a my to pro jistotu zařízneme i
technicky.
Ty 3rd cookies se vymkly
kontrole, tak je prosím přestaňte
používat.
https://www.cookiestatus.com
… co bude 2020 (minireport ze superweeku)
Etická web analytika = data patří
uživateli
Hlavní témata:
• Posílené získávání souhlasů (Brian Clifton, Data quality and
privacy advocate; Founder Verified-Data.com)
• Manifest etické analytiky (Stéphane Hamel)
• Nové modely vztahu s návštěvníkem
Soumrak session based analytiky
Malá analogie – email marketing story
GDPR a
související
legislativa
Profesní a
technologické
iniciativy
(M3AAWG,
spam traps,
spam filtering,
..)
Chováme
se eticky
a jsme na
to hrdí
Jak se na to připravit?
Přestaňte slepě věřit nástrojům zadarmo
• Zjistěte si kolik vlastně měříte
návštěvníků (30%, 70%) a jak
kvalitně
• Ověřujte si kvalitu dat a zvyšujte
ji
• Nehledejte free řešení, ale
dobré řešení
Session based GA zadarmo jsou out
• Odpovědnost za data přebíráte vy sami
• Nejsnaží cesta je GA app + web > BigQuery > DataStudio
• Datamodel příštích let: userId a k němu vázané eventy
• Vlastní metriky, vlastní atribuční model, …
Privacy & ethics mindset
STOP
• Ignorování GDPR
• Spoléhání na 3rd party
cookies based tools
• Unknown snippet
copy&paste
• Ukládání user dat bez
kontroly
START
• Chtějte souhlas,
skutečně
• Integrujte 1st party
cookies based into your
application
• Store users data in own
infrastructure
DMP is dead, long live CDP
Pojďme využít šanci danou touto změnou
k lepšímu a etičtějšímu poznávání našich
návštěvníků
Jiří Štěpán
jiri.stepan@etnetera.cz
@JiriStepan

More Related Content

What's hot

Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Taste Medio
 
Data Restart 2021: Jiří Štěpán - Keynote
Data Restart 2021: Jiří Štěpán - KeynoteData Restart 2021: Jiří Štěpán - Keynote
Data Restart 2021: Jiří Štěpán - Keynote
Taste
 
Nejčastější neduhy v datech Google Analytics
Nejčastější neduhy v datech Google AnalyticsNejčastější neduhy v datech Google Analytics
Nejčastější neduhy v datech Google Analytics
Taste Medio
 
MetaData – kde je hodnota v datech
MetaData – kde je hodnota v datechMetaData – kde je hodnota v datech
MetaData – kde je hodnota v datech
Taste Medio
 
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklaměWebtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Markéta Kabátová
 
PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na...
PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na...PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na...
PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na...
Taste
 
Jak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Jak na Smartlook, nejen pro ShoptetJak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Jak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Marek Čech
 
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Taste Medio
 
Webová analytika: 15 chyb, které děláte při práci s Google Analytics
Webová analytika: 15 chyb, které děláte při práci s Google AnalyticsWebová analytika: 15 chyb, které děláte při práci s Google Analytics
Webová analytika: 15 chyb, které děláte při práci s Google Analytics
RobertNemec.com
 
6. Petra Pacaková
6. Petra Pacaková6. Petra Pacaková
6. Petra Pacaková
Performance2020
 
Temná budoucnost PPC
Temná budoucnost PPCTemná budoucnost PPC
Temná budoucnost PPC
Markéta Kabátová
 
Megatrendy webove analytiky
Megatrendy webove analytikyMegatrendy webove analytiky
Megatrendy webove analytiky
Jiri Brazda
 
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
Taste
 

What's hot (13)

Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)
 
Data Restart 2021: Jiří Štěpán - Keynote
Data Restart 2021: Jiří Štěpán - KeynoteData Restart 2021: Jiří Štěpán - Keynote
Data Restart 2021: Jiří Štěpán - Keynote
 
Nejčastější neduhy v datech Google Analytics
Nejčastější neduhy v datech Google AnalyticsNejčastější neduhy v datech Google Analytics
Nejčastější neduhy v datech Google Analytics
 
MetaData – kde je hodnota v datech
MetaData – kde je hodnota v datechMetaData – kde je hodnota v datech
MetaData – kde je hodnota v datech
 
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklaměWebtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
 
PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na...
PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na...PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na...
PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na...
 
Jak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Jak na Smartlook, nejen pro ShoptetJak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Jak na Smartlook, nejen pro Shoptet
 
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
 
Webová analytika: 15 chyb, které děláte při práci s Google Analytics
Webová analytika: 15 chyb, které děláte při práci s Google AnalyticsWebová analytika: 15 chyb, které děláte při práci s Google Analytics
Webová analytika: 15 chyb, které děláte při práci s Google Analytics
 
6. Petra Pacaková
6. Petra Pacaková6. Petra Pacaková
6. Petra Pacaková
 
Temná budoucnost PPC
Temná budoucnost PPCTemná budoucnost PPC
Temná budoucnost PPC
 
Megatrendy webove analytiky
Megatrendy webove analytikyMegatrendy webove analytiky
Megatrendy webove analytiky
 
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
 

Similar to Soumrak session based analytiky

Data Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTM
Data Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTMData Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTM
Data Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTM
Taste
 
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátoraJak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
Michal Blažek
 
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad datData Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Taste
 
Data Date #2: Jakub Novotný - Jak pracují s cookies v Seznam.cz
Data Date #2: Jakub Novotný - Jak pracují s cookies v Seznam.czData Date #2: Jakub Novotný - Jak pracují s cookies v Seznam.cz
Data Date #2: Jakub Novotný - Jak pracují s cookies v Seznam.cz
Taste
 
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!
Taste
 
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Olena Romanova
 
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek ČechJak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
Marketingová Plzeň
 
Analytika vs. GDPR (André Heller)
Analytika vs. GDPR (André Heller)Analytika vs. GDPR (André Heller)
Analytika vs. GDPR (André Heller)
Taste Medio
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
H1.cz
 
Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...
Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...
Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...
Taste
 
Cookie lišta a data
Cookie lišta a dataCookie lišta a data
Cookie lišta a data
Mergado technologies s. r. o.
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
Sun Marketing
 
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogeryPřednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Pavel Kotyza
 
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
Taste
 
25. 2. 2016 produktivita a efektivita v digitálním světě - v1.01
25. 2. 2016   produktivita a efektivita v digitálním světě - v1.0125. 2. 2016   produktivita a efektivita v digitálním světě - v1.01
25. 2. 2016 produktivita a efektivita v digitálním světě - v1.01
Jan Janca
 
GDPRlive 17. 10. 2017
GDPRlive 17. 10. 2017GDPRlive 17. 10. 2017
GDPRlive 17. 10. 2017
Targito
 
Ta pravá data pro správná rozhodnutí
Ta pravá data pro správná rozhodnutíTa pravá data pro správná rozhodnutí
Ta pravá data pro správná rozhodnutí
Taste Medio
 
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat dataData Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
Taste
 
Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?
Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?
Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?
Pricemania Academy
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Sun Marketing
 

Similar to Soumrak session based analytiky (20)

Data Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTM
Data Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTMData Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTM
Data Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTM
 
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátoraJak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
 
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad datData Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
 
Data Date #2: Jakub Novotný - Jak pracují s cookies v Seznam.cz
Data Date #2: Jakub Novotný - Jak pracují s cookies v Seznam.czData Date #2: Jakub Novotný - Jak pracují s cookies v Seznam.cz
Data Date #2: Jakub Novotný - Jak pracují s cookies v Seznam.cz
 
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!
 
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
 
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek ČechJak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
 
Analytika vs. GDPR (André Heller)
Analytika vs. GDPR (André Heller)Analytika vs. GDPR (André Heller)
Analytika vs. GDPR (André Heller)
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
 
Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...
Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...
Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...
 
Cookie lišta a data
Cookie lišta a dataCookie lišta a data
Cookie lišta a data
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
 
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogeryPřednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
 
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
 
25. 2. 2016 produktivita a efektivita v digitálním světě - v1.01
25. 2. 2016   produktivita a efektivita v digitálním světě - v1.0125. 2. 2016   produktivita a efektivita v digitálním světě - v1.01
25. 2. 2016 produktivita a efektivita v digitálním světě - v1.01
 
GDPRlive 17. 10. 2017
GDPRlive 17. 10. 2017GDPRlive 17. 10. 2017
GDPRlive 17. 10. 2017
 
Ta pravá data pro správná rozhodnutí
Ta pravá data pro správná rozhodnutíTa pravá data pro správná rozhodnutí
Ta pravá data pro správná rozhodnutí
 
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat dataData Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
 
Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?
Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?
Jan Tichý - Skutečně sledujete správná data?
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
 

More from Taste Medio

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
Taste Medio
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Taste Medio
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Taste Medio
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Taste Medio
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
Taste Medio
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Taste Medio
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
Taste Medio
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
Taste Medio
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
Taste Medio
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Taste Medio
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
Taste Medio
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Taste Medio
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
Taste Medio
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
Taste Medio
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
Taste Medio
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Taste Medio
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Taste Medio
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
Taste Medio
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Taste Medio
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Taste Medio
 

More from Taste Medio (20)

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 

Soumrak session based analytiky

  • 1. The end of web analytics as we know it today
  • 4. GTM GA Tuna 3rd party skriptů Data pro rozhodování a remarketing
  • 5. Jak je tento přístup spolehlivý?
  • 6. Google analytics - BINGO My máme víc transakcí v systému než GA! Kdo je to ten king145@gmail.com co má admin práva? Můžu dělat závěry ze 3% samplu? Google to určitě má správně! Nějak nám nesedí reporting Adwords a GA. Tak mu nevěříme. Tenhle website neměříme, dělala ho jiná agentura Opravdu máme na stránce 4 GA účty? Nene Já datům z GA nerozumím… K čemu je ta dimenze 7? To jsme nikdy nepoužili… Tohle se asi přestalo měřit po redesignu …
  • 7. Data kvality management Chcete začít řídit kvalitu vašich web analytických dat?
  • 8. Misplaced GTM, other code error Cca. 5% Cca. 25% Cca. 10% Data loss: 25-35% https://rickdronkers.com/blog/im-working-with-tracedock-to-improve-your-data-accuracy/
  • 9. Co kdybych posílal do úplně čistých GA 20 tracking requestů za minutu? Takhle prostě měříme. Se s tim smiř. Měření do GA pro mobily se nám už nelíbí. Sorry jako. Network information je v GA deprecated. Any problém?
  • 10. Data model – vyhovuje vašim business potřebám? • Bavíte na sales poradě o sessions? Nebo o zákaznících? • Kdybyste si mohli vybrat klasifikovali byste kampaně pomocí SOURCE, CAMPAIGN, MEDIUM a TERM? • BANNER~BLUE~LEDNICE~SLEVA~week0513~woman • Nehodilo by se někdy poslat data z formuláře jako JSON? • …
  • 12. Trendy, které stojí za povšimnutí
  • 13. Hlavní událost kolem web analytiky v roce 2018? Heleďte, fakt není OK jen tak bez souhlasu lidí posílat jejich data úplně kam se vám zachce. Trochu se nad tím zamyslete, popište co děláte a dejte lidem na výběr.
  • 14. … a kdo převzal iniciativu v roce 2019? Heleďtě, GDPR je vlastně správně a my to pro jistotu zařízneme i technicky. Ty 3rd cookies se vymkly kontrole, tak je prosím přestaňte používat.
  • 16. … co bude 2020 (minireport ze superweeku) Etická web analytika = data patří uživateli Hlavní témata: • Posílené získávání souhlasů (Brian Clifton, Data quality and privacy advocate; Founder Verified-Data.com) • Manifest etické analytiky (Stéphane Hamel) • Nové modely vztahu s návštěvníkem
  • 18. Malá analogie – email marketing story GDPR a související legislativa Profesní a technologické iniciativy (M3AAWG, spam traps, spam filtering, ..) Chováme se eticky a jsme na to hrdí
  • 19. Jak se na to připravit?
  • 20. Přestaňte slepě věřit nástrojům zadarmo • Zjistěte si kolik vlastně měříte návštěvníků (30%, 70%) a jak kvalitně • Ověřujte si kvalitu dat a zvyšujte ji • Nehledejte free řešení, ale dobré řešení
  • 21. Session based GA zadarmo jsou out • Odpovědnost za data přebíráte vy sami • Nejsnaží cesta je GA app + web > BigQuery > DataStudio • Datamodel příštích let: userId a k němu vázané eventy • Vlastní metriky, vlastní atribuční model, …
  • 22. Privacy & ethics mindset STOP • Ignorování GDPR • Spoléhání na 3rd party cookies based tools • Unknown snippet copy&paste • Ukládání user dat bez kontroly START • Chtějte souhlas, skutečně • Integrujte 1st party cookies based into your application • Store users data in own infrastructure
  • 23. DMP is dead, long live CDP
  • 24. Pojďme využít šanci danou touto změnou k lepšímu a etičtějšímu poznávání našich návštěvníků Jiří Štěpán jiri.stepan@etnetera.cz @JiriStepan