Конференция InternetExpo 2015 SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

SEO СЕГОДНЯ:
КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА
Дмитрий Орлов,
руководитель информационно-аналитического отдела,
Ingate Digital Agency

ТАКИМ ВИДЯТ
SEOШНИКА
КЛИЕНТЫ

ТАКИМИ
SEOШНИКИ
БЫЛИ
7 ЛЕТ НАЗАД

А ТАКИЕ ОНИ
СЕГОДНЯ

НЕКОТОРЫЕ СЧИТАЮТ, ЧТО SEO УМЕРЛО

А ДРУГИЕ ЕГО ИСПОЛЬЗУЮТ И БОГАТЕЮТ

ПОТЕНЦИАЛ SEO
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ СПОСОБНО
СДЕЛАТЬ И КЛИЕНТА, И SEOШНИКА БОГАТЫМИ*

ПОТЕНЦИАЛ SEO
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ СПОСОБНО
СДЕЛАТЬ И КЛИЕНТА, И SEOШНИКА БОГАТЫМИ
НО ТОЛЬКО ПРИ ВЫПОЛНЕНИИ СЛЕДУЮЩИХ УСЛОВИЙ:
1. Сайт имеет достаточный потенциал продаж в регионе продвижения
2. Весь процесс продвижения «заточен» под бизнес-цели клиента
3. Используются технологии и автоматизация
4. Учитываются особенности продвижения в данной тематике
*
*

SEO-2015:
ИЗМЕНЕНИЯ И ТРЕНДЫ

ЗАЯВЛЕНИЕ ЯНДЕКСА
“ “Ссылочное ранжирование по коммерческим
запросам в Москве и регионах работает
Екатерина Гладких
Аналитик безопасного поиска
ЯНДЕКСА

ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2013
R² = 0.0367
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам, на которых не было возможности существенно менять контент.
По горизонтальной оси – динамика количества ссылок
Среднее: 17,4%

R² = 0.0367
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Сайт

R² = 0.0367
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 100 200 300 400 500 600 700 800
+265 ссылок
+61%
Сайт

R² = 0.0367
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 100 200 300 400 500 600 700 800

R² = 0.0003
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
0 50 100 150 200 250 300 350
ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: НОЯБРЬ-АПРЕЛЬ 2014
Среднее: 4%

R² = 0.0039
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
-900 -800 -700 -600 -500 -400 -300 -200 -100 0
Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам.
Среднее: 1%
ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: НОЯБРЬ-АПРЕЛЬ 2014

R² = 0.0066
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
-600 -500 -400 -300 -200 -100 0
Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам.
Среднее: 6%

ВЛИЯНИЕ НАЛИЧИЯ: ЯНВАРЬ-АПРЕЛЬ 2015
Рост позиций по запросам, по которым не было ссылок, а затем появилась минимум одна.
По горизонтальной оси – номер запроса в списке.
Запросы упорядочены по росту позиций.
-40
-20
0
20
40
60
80

ССЫЛКИ
ВЧЕРА И СЕГОДНЯ

СТРАШНЫЙ
«МИНУСИНСК»

ЕСЛИ ВЫ УЖЕ
ПОПАЛИ

КЕЙС
КЛИНИКА ПРАКТИЧЕСКОЙ
МЕДИЦИНЫ
ВЫВОД ИЗ-ПОД ФИЛЬТРА
«МИНУСИНСК»

КОММЕНТАРИЙ ОТ ПЛАТОНА

УСКОРЕНИЕ ИНДЕКСАЦИИ ПЛОЩАДОК
Снятие ссылок + ожидание
Выявление неиндексируемых
площадок
Покупка ссылок из соцсетей на
эти площадки
Переиндексация площадок

СНЯТИЕ МИНУСИНСКА

А КАК ЖЕ ПОЗИЦИИ В
?

R² = 0.0055
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
-600 -500 -400 -300 -200 -100 0
ДИНАМИКА В GOOGLE: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2015
Динамика % запросов в топ 10 Google по проектам.
Среднее: 1%

ДИНАМИКА ТРАФИКА ПОСЛЕ ЧИСТКИ ССЫЛОК

РАНДОМИЗАЦИЯ
ВЫДАЧИ

ЗАПРОС «ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН ОДЕЖДЫ»,
ЕКАТЕРИНБУРГ

РАНДОМИЗАЦИЯ ВЫДАЧИ

ЯНДЕКС ГОВОРИТ
… априорной информации о документе иногда недостаточно для определения
потенциальной пользы в решении поисковой задачи.
Поэтому имеет смысл периодически показывать в области видимости
документы, по которым пользовательской информации недостаточно для
принятия решения о полезности документа; при этом априорная
релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.
Таким образом, за счет возможного краткосрочного снижения качества
удается получить информацию о документах, участвующих в поиске, и
выиграть в качестве стратегически».

Здравствуйте, Иван!
Санкций на Ваш сайт не наложено.
Мы постоянно оптимизируем алгоритмы ранжирования, стараясь
предоставить пользователям наиболее полную и точную
информацию по их запросам: постоянно добавляются новые
факторы, старые удаляются, вес факторов также может
меняться. По всей видимости, именно поэтому позиции Вашего
сайта так меняются.
Продолжайте развивать его - это должно положительно повлиять
на позиции.
--
С уважением, Платон Щукин
Служба поддержки Яндекса
http://help.yandex.ru/
ПЕРЕПИСКА С ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР

АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
У конкурентов аналогичная ситуация

АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
Лидеры тематики оставались в ТОПе

o Пути пользователя по сайту
o Время на сайте
o Страницы выхода
o Поведение на страницах
ЧТО ДЕЛАЛИ
Проведен анализ поведения посетителей на страницах сайта
Проведен конкурентный анализ сайтов, которых не коснулись изменения:
полезный функционал, видимость по запросам
По итогам:
Доработаны страницы, на которых наблюдались невысокие показатели
лояльности посетителей.
Сделано тегирование основных разделов сайта и проработаны запросы шлейфа

Добавили фильтр
Переделали макет карточки товара
ЧТО ДЕЛАЛИ

После внесения доработок на сайт, показатели лояльности улучшились
Общий трафик на сайте вырос
РЕЗУЛЬТАТЫ
До: После:

Средняя позиция всего семантического ядра стабилизировалась с начала сентября

Максимально расширить семантическое ядро
Проанализировать сайты конкурентов, на
которые не повлияла рандомизация
Повышать лояльность посетителей путем
работы над юзабилити
КАК БОРОТЬСЯ С РАНДОМИЗАЦИЕЙ

КУДА
ДЕРЖАТЬ КУРС?

Оптимизация
текстов
КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА
Перелинковка
метатегов
функционала
Юзабилити

БАЗОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

ЧАСТЫЕ ПРОБЛЕМЫ
o Технические проблемы
o Неуникальные мета-теги
o Неуникальные тексты
o Неоптимизированные тексты

ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.
УНИКАЛЬНОСТЬ

отказ модераторов Яндекс.Каталога в регистрации
ПРОВЕРКА НА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ

позиции сильно изменяются при модификации запросов

избыточная неестественная перелинковка

избыточная неестественная перелинковка
«портянки» и/или высокая тошнота на коммерческих страницах

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
Глобальная
Арафатки / Магазин арафаток в котором можно купить
арафатки
zna4koff | 12.01.08
Арафатка стала очень модным и практичным аксессуаром,
заменяющим обычный шарф. Арафатка очень хорошо защищает от
ветра и сохраняет тепло… даже вроде лучше шарфа. Это я про настоящие
сирийские или египетские арафатки. Есть еще другие арафатки, но они уже
так… просто похожи на арафатку :) На самом деле, все настоящие арафатки
шьют в Сирии или Египте.
Арафатки продаются у нас в магазине арафаток. У нас продаются арафатки
из разных стран и разных цветов (черные, зеленые, красные, синие,
розовые, фиолетовые, голубые...).
Арафатки / Магазин арафаток в котором можно купить
арафатки
zna4koff | 12.01.08
Арафатка стала очень модным и практичным аксессуаром,
заменяющим обычный шарф. Арафатка очень хорошо защищает от
ветра и сохраняет тепло… даже вроде лучше шарфа. Это я про настоящие
сирийские или египетские арафатки. Есть еще другие арафатки, но они уже
так… просто похожи на арафатку :) На самом деле, все настоящие арафатки
шьют в Сирии или Египте.
Арафатки продаются у нас в магазине арафаток. У нас продаются арафатки
из разных стран и разных цветов (черные, зеленые, красные, синие,
розовые, фиолетовые, голубые...).

Локальная
Наши преимущества
Ассортимент. Наша компания осуществляет производство и реализацию расходных
материалов и оборудования для торговой, медицинской и промышленой отраслей. У нас
Вы можете купить весы и другие устройства ведущих зарубежных и отечественных
производителей.
Качество. Мы производим высокоточные весы (по ГОСТу 29329-92), а весоизмерительное
лабораторное оборудование соответствует требованиям ГОСТ 24104-2001. Все
предлагаемые модели прошли испытания согласно ГОСТу 53228-2008.
Гарантийное обслуживание. Всем покупателям предоставляется качественное
гарантийное (12 месяцев) и послегарантийное обслуживание.
Широкий спектр услуг. Московский Весовой Завод «Мидл» не только производит и
осуществляет продажу весов. Мы также предлагаем услуги WEB-проектирования торговых
залов, подбора оборудования и изготовление весов по индивидуальному запросу, как
например, весы для пчеловодства или весы для склада с индивидуальными размерами
платформ.

http://istio.com/rus/text/analyz/
ПРОВЕРКА ПЛОТНОСТИ КЛЮЧЕВИКОВ

quittance.ru/tautology.php
ПРОВЕРКА ЛОКАЛЬНОЙ ПЛОТНОСТИ

На выборке в 2000 запросов
поиск и устранение
переспама позволили нам
повысить среднюю позицию
на +7

НЕДООПТИМИЗАЦИЯ

НЕДООПТИМИЗАЦИЯ
На выборке в 3000 запросов
после корректировки
в топ 10 вошли
27%запросов

КЕЙС
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН
СТРОИТЕЛЬНОГО
КРЕПЕЖА

ЧТО БЫЛО
Недостаток объема
Всего 58 слов

ЧТО БЫЛО
Излишнее количество вхождений ключевых слов
15%текста составляют
ключевые слова

ЧТО БЫЛО
Низкая уникальность
0 %уникальности

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ
210 слов

9,5%текста составляют
ключевые слова

93 %уникальности

ИТОГИ
Запрос Было Стало
крепежный уголок цена 41 10
купить крепежный уголок 36 9
металлический крепежный уголок 14 3
оцинкованный крепежный уголок 19 3

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ
В РАЗЛИЧНЫХ ТЕМАТИКАХ

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:
хорошая или никакая

Цены на все услуги

Много страниц с информацией о
заболеваниях и лечении

Отслеживание и размещение
отзывов в сети

Добавление в справочники

Добавление в справочники
Online-консультант и обратный звонок

ПРИМЕР
Коэффициент
конверсии
11,51%
Доля целевых
заявок
91,20%
Февраль 2015 Март 2015
прогноз
трафика
приведенный
трафик

Информация о компании и преимуществах

Информация о моделях автомобилей со
ссылками на их обзоры

Гарантийные сроки

Дополнительные услуги компании
(тест-драйвы, сервис, trade-in, кредиты)

Квалификация персонала

Квалификация персонала
Бонусы для клиентов
(автомобиль на подмену в случае ремонта,
вызов такси, охраняемая стоянка и т. д.)

Продвигаемая
фраза
Позиция
08.09.2014 15.09.2014 22.09.2014 29.09.2014 06.10.2014
honda 8 8 8 10 10
хонда 6 6 6 6 5

СТРАНИЦА МОДЕЛИ
Количество просмотров выросло на 21%
Время пребывания на сайте увеличилось на 10%
Показатель отказов уменьшился на 6%

ИНТЕРНЕТ-
МАГАЗИНЫ

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Каталог продукции
Цены или прайс-листы
Информация об оплате и доставке
Фильтр подбора товаров
Форма заказа и обратной связи
Контактная информация

Каталог продукции
o Описание характеристик товара
o Фотографии товара
o Информация о доставке/оплате
o Отзывы о товаре
o Информация о наличии
Цены или прайс-листы
Со скидками и специальными
предложениями

Описание
характеристик товара

Фотографии товара

Информация о
доставке/оплате

Отзывы о товаре

Информация о
наличии

Цены или
прайс-листы

Фильтр подбора товаров
Возможность поиска по самым популярным
характеристикам товара

Фильтр подбора
товаров

Информация об оплате и доставке
o Сроки и стоимость
o Варианты оплаты
o Условия возврата
o Для Москвы и МО - деление на зоны
доставки

Информация об
оплате и доставке

Форма заказа и обратной связи
С возможностью купить товар, оставить
заявку, заказать обратный звонок

Форма заказа и
обратной связи

Контактная информация
o Телефоны
o Карта проезда
o Юридические данные
o Адреса дилеров
o Телефоны некоммерческих служб
(логистика, юристы и т.д.)

Контактная
информация

СТАЛО
БЫЛО
КЕЙС: МАГАЗИН ПОДАРКОВ

Динамика целевых действий
Динамика трафика

РЕЗУЛЬТАТ
Сравнение апреля 2013
и апреля 2014
средняя
стоимость
заказов
уникальные
покупки
доход
Рост 34%
Рост 188%
Рост 257%
увеличилась средняя
стоимость заказов
выросло
количество
покупок

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
КРИЗИС

ХОЧУ БЫСТРЫЙ
РОСТ ПРОДАЖ!

СКОРО СКАЗКА
СКАЗЫВАЕТСЯ

МАГИЧЕСКИЙ ТРЕУГОЛЬНИК
ТРЕБОВАНИЯ
КАЧЕСТВО

раннее выявление фильтров и санкций
ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ РОСТА

ускорение согласований с клиентом

оптимальная приоритезация доработок
ускорение согласований с клиентом

ФИЛЬТРЫ И
САНКЦИИ

ПОИСК АФФИЛИАТОВ: ОПЕРАТОР INTEXT

ПОИСК АФФИЛИАТОВ: YOGETSIGNAL.COM

ПОИСК АФФИЛИАТОВ: 1STAT.RU

сравнение позиций сайтов по пулу запросов
ПРОВЕРКА НА АФФИЛИРОВАННОСТЬ

сравнение структуры, дизайна, контента

поиск среди доноров (выгрузка из Яндекс.Вебмастера)

поиск среди доноров (выгрузка из Яндекс.Вебмастера)
проверка в tools.promosite.ru/old/clones.php (сайты до 2010 г.)

БОРЬБА С АФФИЛИРОВАННОСТЬЮ
закрытие аффилиата
(если возможно)
полное «разведение» всех контактных и
регистрационных данных
уникализация структуры и
контента
общение с поддержкой Яндекса с
предоставлением документов

• Минусинск
• АГС
• за взрослый контент
• за накрутку ПФ
ПРОЧИЕ ФИЛЬТРЫ
• Panda
• Penguin
• Медленная загрузка и пр.

СОГЛАСОВАНИЕ
ТЕКСТОВ
С КЛИЕНТОМ

ЗАРАНЕЕ
СОГЛАСОВЫВАЕМ
ВЕСЬ СПИСОК ТЕМ

ЗАПОЛНЕНИЕ БРИФА

ВЫСЫЛАЕМ
ПРИМЕРЫ
ТЕКСТОВ

СОГЛАСОВАНИЕ ДРАФТОВ
Готовим драфт, склеивая
неуникальные куски текста

СОГЛАСОВАНИЕ ДРАФТОВ
! Трудозатраты на драфт в 2 раза меньше, чем на уникальный текст
Готовим драфт, склеивая
неуникальные куски текста

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ ПО ТЕМАТИКАМ
и т.д.
Оборудование Одежда Недвижимость Строительство
Товары для
дома
Бижутерия Авто Мебель
Медицина Путешествия Финансы

КАРТЫ ВОПРОСОВ ПО ТЕМАТИКАМ

ОБУЧЕНИЕ
У КЛИЕНТА

РАБОТА С
КОНТЕНТОМ

ПОДБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

маржинальность товаров/услуг
объем аудитории по кластеру
позиции сайта по запросам кластера
наличие ограничений
ЧТО ВЛИЯЕТ НА ПРИОРИТЕТ

ПРИОРИТЕЗАЦИЯ РАЗДЕЛОВ

КЕЙС
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН
ЭКО-КОСМЕТИКИ

ПРОБЛЕМЫ САЙТА
Технические:
o настройка 301-го редиректа
o битые ссылки
o настройка индексации в robots.txt
Коммерческие факторы:
o нет информации про обмен и возврат
товара
o отсутствие адреса в шапке сайта
o недостаточная информация на
карточках товаров
Контент:
o неуникальные тексты
o недостаточная оптимизация текстов
посадочных страниц
Функционал:
o нельзя купить без регистрации
o нет тегирования

РАБОТЫ И ТРАФИК
мета-
теги
ТО функционал
и ком. факторы

мета-
теги
тексты

0
100000
200000
300000
400000
500000
Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-15
Спрос
мета-
теги
тексты

РОСТ ПРОДАЖ
уровень рентабельности рекламной кампании

СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА
Провести качественную базовую
оптимизацию сайта
Учесть отраслевую специфику
Грамотно приоритезировать работы по
наполнению сайта контентом
Контролировать качество ссылочного
профиля сайта

Дмитрий Орлов
dmitry.orlov@ingate.ru
www.facebook.com/daoclass
+7 (495) 926-77-99
digital.ingate.ru

Конференция InternetExpo 2015 SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

More Related Content

Similar to Конференция InternetExpo 2015 SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

More from IngateDigitalAgency

Конференция InternetExpo 2015 SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА