SEO после "Минусинска": что новенького?

1. SEO после «Минусинска»:
ЧТО НОВЕНЬКОГО?
Дмитрий Орлов,
руководитель информационно-аналитического
отдела,
Ingate Digital Agency

2. ССЫЛКИ КАК ИНСТРУМЕНТ
ПРОДВИЖЕНИЯ

3. ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2013
R² = 0,0367
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам, на которых не было возможности существенно менять контент.
По горизонтальной оси – динамика количества ссылок
Среднее: 17,4%

4. ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2013
R² = 0,0367
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам, на которых не было возможности существенно менять контент.
По горизонтальной оси – динамика количества ссылок
Среднее: 17,4%
Сайт

5. ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2013
R² = 0,0367
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам, на которых не было возможности существенно менять контент.
По горизонтальной оси – динамика количества ссылок
Среднее: 17,4%
+265 ссылок
+61%
Сайт

6. ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2013
R² = 0,0367
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам, на которых не было возможности существенно менять контент.
По горизонтальной оси – динамика количества ссылок
Среднее: 17,4%

7. R² = 0,0003
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
0 50 100 150 200 250 300 350
ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: НОЯБРЬ-АПРЕЛЬ 2014
Среднее: 4%
Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам, на которых не было возможности существенно менять контент.
По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

8. R² = 0,0039
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
-900 -800 -700 -600 -500 -400 -300 -200 -100 0
ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: НОЯБРЬ-АПРЕЛЬ 2014
Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам.
По горизонтальной оси – динамика количества ссылок
Среднее: 1%

9. R² = 0,0066
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
-600 -500 -400 -300 -200 -100 0
ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2015
Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам.
По горизонтальной оси – динамика количества ссылок
Среднее: 6%

10. R² = 0,0055
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
-600 -500 -400 -300 -200 -100 0
ДИНАМИКА В GOOGLE: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2015
Динамика % запросов в топ 10 Google по проектам.
По горизонтальной оси – динамика количества ссылок
Среднее: 1%

11. ВЛИЯНИЕ НАЛИЧИЯ: ЯНВАРЬ-АПРЕЛЬ 2015
Рост позиций по запросам, по которым не было ссылок, а затем появилась минимум одна.
По горизонтальной оси – номер запроса в списке.
Запросы упорядочены по росту позиций.
-40
-20
0
20
40
60
80

12. ССЫЛКИ
ВЧЕРА И СЕГОДНЯ

13. СТРАШНЫЙ
«МИНУСИНСК»

14. ЕСЛИ ВЫ УЖЕ
ПОПАЛИ

15. КЕЙС
КЛИНИКА ПРАКТИЧЕСКОЙ
МЕДИЦИНЫ
ВЫВОД ИЗ-ПОД ФИЛЬТРА
«МИНУСИНСК»

16. ТРАФИК НА САЙТ

17. ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ

18. КОММЕНТАРИЙ ОТ ПЛАТОНА

19. УСКОРЕНИЕ ИНДЕКСАЦИИ ПЛОЩАДОК
Снятие ссылок + ожидание
Выявление неиндексируемых
площадок
Покупка ссылок из соцсетей на
эти площадки
Переиндексация площадок

20. СНЯТИЕ МИНУСИНСКА

21. СНЯТИЕ МИНУСИНСКА

22. КЕЙС
РЕМОНТ И ДИЗАЙН
КВАРТИР И ОФИСОВ
ВЫВОД ИЗ-ПОД ФИЛЬТРА
«МИНУСИНСК»

23. ПОДТВЕРЖДЕНИЕ МИНУСИНСКА

24. РАБОТА С GOGETLINKS

25. РАБОТА С GOGETLINKS

26. РАБОТА С MIRALINKS

27. РАБОТА С SAPE

28. РАБОТА С MIRALINKS

29. РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ

30. РАНДОМИЗАЦИЯ
ВЫДАЧИ

31. РАНДОМИЗАЦИЯ ВЫДАЧИ

32. ЯНДЕКС ГОВОРИТ
… априорной информации о документе иногда недостаточно для определения
потенциальной пользы в решении поисковой задачи.
Поэтому имеет смысл периодически показывать в области видимости
документы, по которым пользовательской информации недостаточно для
принятия решения о полезности документа; при этом априорная
релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.
Таким образом, за счет возможного краткосрочного снижения качества
удается получить информацию о документах, участвующих в поиске, и
выиграть в качестве стратегически».

33. Здравствуйте, Иван!
Санкций на Ваш сайт не наложено.
Мы постоянно оптимизируем алгоритмы ранжирования, стараясь
предоставить пользователям наиболее полную и точную
информацию по их запросам: постоянно добавляются новые
факторы, старые удаляются, вес факторов также может
меняться. По всей видимости, именно поэтому позиции Вашего
сайта так меняются.
Продолжайте развивать его - это должно положительно повлиять
на позиции.
--
С уважением, Платон Щукин
Служба поддержки Яндекса
http://help.yandex.ru/
ПЕРЕПИСКА С ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР

34. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
У конкурентов аналогичная ситуация

35. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ
Лидеры тематики оставались в ТОПе

36. o Пути пользователя по сайту
o Время на сайте
o Страницы выхода
o Поведение на страницах
ЧТО ДЕЛАЛИ
Проведен анализ поведения посетителей на страницах сайта
Проведен конкурентный анализ сайтов, которых не коснулись изменения:
полезный функционал, видимость по запросам
По итогам:
Доработаны страницы, на которых наблюдались невысокие показатели
лояльности посетителей.
Сделано тегирование основных разделов сайта и проработаны запросы шлейфа

37. Добавили фильтр
Переделали макет карточки товара
ЧТО ДЕЛАЛИ

38. После внесения доработок на сайт, показатели лояльности улучшились
Общий трафик на сайте вырос
РЕЗУЛЬТАТЫ
До: После:

39. РЕЗУЛЬТАТЫ
Средняя позиция всего семантического ядра стабилизировалась с начала сентября

40. Максимально расширить семантическое ядро
Проанализировать сайты конкурентов, на
которые не повлияла рандомизация
Повышать лояльность посетителей путем
работы над юзабилити
КАК БОРОТЬСЯ С РАНДОМИЗАЦИЕЙ

41. Оптимизация
текстов
КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА
Перелинковка
Оптимизация
метатегов
Оптимизация
функционала
Юзабилити

42. ИНТЕРНЕТ-
МАГАЗИНЫ

43. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Каталог продукции
Цены или прайс-листы
Информация об оплате и доставке
Фильтр подбора товаров
Форма заказа и обратной связи
Контактная информация

44. Каталог продукции
o Описание характеристик товара
o Фотографии товара
o Информация о доставке/оплате
o Отзывы о товаре
o Информация о наличии
Цены или прайс-листы
Со скидками и специальными
предложениями
ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

45. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Описание
характеристик товара

46. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Фотографии товара

47. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Информация о
доставке/оплате

48. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Отзывы о товаре

49. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Информация о
наличии

50. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Цены или
прайс-листы

51. Фильтр подбора товаров
Возможность поиска по самым популярным
характеристикам товара
ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

52. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Фильтр подбора
товаров

53. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Информация об оплате и доставке
o Сроки и стоимость
o Варианты оплаты
o Условия возврата
o Для Москвы и МО - деление на зоны
доставки

54. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Информация об
оплате и доставке

55. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Форма заказа и обратной связи
С возможностью купить товар, оставить
заявку, заказать обратный звонок

56. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Форма заказа и
обратной связи

57. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Форма заказа и
обратной связи

58. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Форма заказа и
обратной связи

59. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Контактная информация
o Телефоны
o Карта проезда
o Юридические данные
o Адреса дилеров
o Телефоны некоммерческих служб
(логистика, юристы и т.д.)

60. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ
Контактная
информация

61. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
Ссылки – уже не массовый инструмент
продвижения, …
… но влияние ссылок отключено не
полностью
Основной вектор работ сегодня –
оптимизация контента и развитие сайта

62. Дмитрий Орлов
dmitry.orlov@ingate.ru
www.facebook.com/daoclass
+7 (495) 926-77-99
digital.ingate.ru