Документ содержит советы по поисковому продвижению сайтов от Сергея Никонорова, руководителя направления в 'ingate digital agency'. Основное внимание уделяется микроразметке, эффективным способам увеличения конверсии и успешным проектам с конкретными примерами. Обсуждаются также современные технологии, такие как parallax scrolling, и их влияние на SEO.

1. ТОНКОСТИ
ПОИСКОВОГО
ПРОДВИЖЕНИЯ
Сергей Никоноров
Руководитель направления поискового
продвижения «Ingate Digital Agency»
полезные советы от Ingate

2. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
руководитель направления
поискового продвижения
Ingate Digital Agency
Сергей
Никоноров
Как использовать микроразметку на своем сайте
Легкие способы увеличения конверсии
Продвижение сайтов на Parallax Scrolling

3. РАЗВИТИЕ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
500 000 000
1 500 000 000
2 500 000 000
3 500 000 000
Февраль 2013 Май 2013 Август 2013 Ноябрь 2013 Февраль 2014 Май 2014 Август 2014 Ноябрь 2014 Февраль 2015 Май 2015

4. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ
САЙТ

5. МИКРОРАЗМЕТКА – ЧТО ЭТО?
Schema.org — это стандарт
семантической разметки данных
в сети, объявленный
поисковыми системами Google,
Bing и Yahoo! летом 2011 года
Цена на сайте
Цена в коде сайта
Разметка цены в коде
сайта

6. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МИКРОРАЗМЕТКИ
Контактные
данные

7. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МИКРОРАЗМЕТКИ
Разметка вопросов
и ответов

8. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МИКРОРАЗМЕТКИ
Разметка отзывов

9. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МИКРОРАЗМЕТКИ
Разметка названия
товара и цены

10. ПРИМЕР ПРОЕКТА
ОФФЛАЙН КИНОТЕАТР
КАК ПОЛУЧИТЬ МАКСИМУМ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ ИЗ ВЫДАЧИ
CTR: 3,65%

11. ПРИМЕР МИКРОРАЗМЕТКИ

12. ПРИМЕР ПРОЕКТА
ОФФЛАЙН КИНОТЕАТР
КАК ПОЛУЧИТЬ МАКСИМУМ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ ИЗ ВЫДАЧИ
CTR: 3,65% CTR: 4,18%

13. ВЫВОДЫ
Работайте со сниппетами
Микроразметка удобный инструмент для
улучшения представления сайта в выдаче
Получайте эффект в Яндекс и Google
Стандарты поддерживаются обоими поисковыми
системами

14. ВАШИ ВОПРОСЫ

15. КАК ПРИВЛЕЧЬ КЛИЕНТОВ
СПРОС
(целевая аудитория)
ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
КАНАЛОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ
КОНВЕРСИЯ САЙТА
УДЕРЖАНИЕ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
ВОЗВРАТ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ

16. ФОРМА ЗАКАЗА

17. ПРИМЕР ПРОЕКТА
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
КАК ПОЛУЧИТЬ МАКСИМУМ
ЗАКАЗОВ С САЙТА
Конверсия:
Трафик:
Заявок:
Доход:
0,65%
930
6
72 000 рублей

18. ПРОЕКТ: НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Было Стало

19. ПРИМЕР ПРОЕКТА
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
КАК ПОЛУЧИТЬ МАКСИМУМ
ЗАКАЗОВ С САЙТА
Конверсия:
Трафик:
Заявок:
Доход:
0,65%
930
6
72 000 рублей
Конверсия:
Трафик:
Заявок:
Доход:
1,53%
1 176
18
298 800 рублей

20. ПРИМЕР ПРОЕКТА
ЭЛИТНЫЙ ТЕКСТИЛЬ
КАК ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА
ПРЕВРАТИТЬ В ПОКУПАТЕЛЕЙ
Конверсия:
Трафик:
Заявок:
Оборот:
0,84%
22 973
193
1 814 200 рублей

21. ПРОЕКТ: ЭЛИТНЫЙ ТЕКСТИЛЬ
Было Стало

22. ПРИМЕР ПРОЕКТА
ЭЛИТНЫЙ ТЕКСТИЛЬ
КАК ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА
ПРЕВРАТИТЬ В ПОКУПАТЕЛЕЙ
Конверсия:
Трафик:
Заявок:
Оборот:
0,84%
22 973
193
1 814 200 рублей
Конверсия:
Трафик:
Заявок:
Оборот:
1,11%
24 359
271
2 655 800 рублей

23. ПРИМЕР ПРОЕКТА
ОДЕЖДА ДЛЯ ПОЛНЫХ
КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ОТ КАНАЛОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ
Конверсия:
Трафик:
Заявок:
Оборот:
0,95%
285 077
2 715
19 676 593 рублей

24. ПРОЕКТ: ОДЕЖДА ДЛЯ ПОЛНЫХ
Было Стало

25. ПРИМЕР ПРОЕКТА
ОДЕЖДА ДЛЯ ПОЛНЫХ
КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ОТ КАНАЛОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ
Конверсия:
Трафик:
Заявок:
Оборот:
0,95%
285 077
2 715
19 676 593 рублей
Конверсия:
Трафик:
Заявок:
Оборот:
1,66%
252 500
4 203
24 820 444 рублей

26. ВЫВОДЫ
Анализируйте ваш сайт
«На каждые 10 скупщиков ссылок будет нанят 1
хороший юзабилист»
Сложно – не всегда лучше
Потратьте время на анализ и сделайте простое, но
рабочее решение

27. ВАШИ ВОПРОСЫ

28. СТАРЫЕ МЕТОДЫ НЕ РАБОТАЮТ
penguin & panda
Matt Cutts @mattcutts 3 авг.

29. САЙТЫ С
ЭФФЕКТОМ
PARALLAX
SCROLLING

30. PARALLAX SCROLLING
SIMPLE
PARALLAX
SCROLL
ЭФФЕКТ
АНИМАЦИИ
ПРИ
ПРОКРУТКЕ
СТРАНИЦЫ
ТЕХНОЛОГИЯ
ПОЛЬЗУЕТСЯ
БОЛЬШИМ
УСПЕХОМ

31. PARALLAX SCROLLING: ПРОБЛЕМЫ
Красиво. Но есть проблемы
Скорость загрузки
Долгий поиск информации
Индексация страниц
Работа с текстовыми факторами

32. САЙТ БРЕНДА
САЙТ С PARALLAX SCROLLING
САЙТ НЕ ИНДЕКСИРУЕТСЯ, НО
КЛИЕНТ ЕГО МЕНЯТЬ НЕ ХОЧЕТ

33. o Разбиваем сайт на страницы
PARALLAX SCROLLING: РЕШЕНИЕ!
ЭКРАН 1
www.site.ru/page1
Новый заголовок страницы 1

34. PARALLAX SCROLLING: РЕШЕНИЕ!
ЭКРАН 2
www.site.ru/page2
Новый заголовок страницы 2
o Разбиваем сайт на страницы
o Для каждой страницы отдельно
прорабатываем текстовые
факторы ранжирования

35. o Разбиваем сайт на страницы
o Для каждой страницы отдельно
прорабатываем текстовые
факторы ранжирования
PARALLAX SCROLLING: РЕШЕНИЕ!
ЭКРАН 3
www.site.ru/page3
Новый заголовок страницы 3

36. PARALLAX SCROLLING: РЕШЕНИЕ!
o Разбиваем сайт на страницы
o Для каждой страницы отдельно
прорабатываем текстовые
факторы ранжирования
o Пользователей с мобильных
устройств ведем на отдельную
версию сайта

37. ПРИМЕР ПРОЕКТА: PARALLAX
0
200
400
600
800
1000
1200
январь февраль март апрель май июнь июль август
Трафик из ПС
Трафик из ПС

38. ВЫВОДЫ
Не говорите «НЕТ»
Сложный сайт, новые технологии – возможность
получить опыт
Клиент всегда прав
Не всегда стоит убеждать клиента в необходимости
переделывать сайт

39. ВАШИ ВОПРОСЫ

40. Сергей Никоноров
г. Москва, Новоданиловская
набережная, д. 4А
+7 (495) 642 64 42
promo.ingate.ru/
info@ingate.ru