Выступление на конференции Internet Expo 2016 в Екатеринбурге. Темы: 1 - Обзор изменений поисковых систем и алгоритмов 2 - Развитие SEO, мнение экспертов Екатеринбурга 3 - Рабочие советы и кейсы

1. Продвижение сайтов, которое работает

2. 2
Регламент
«Дифференцируйся или умирай»
Краткий обзор нововведений (новые и старые алгоритмы, методы продвижения, основные тренды)
Первые среди отстающих, кому верить?
Куда движется рынок SEO в Екатеринбурге, и где он на самом деле?
Как достичь результатов ?
Рабочие советы
Кейсы 2016
Как растут сайты в нормальной среде

3. «Дифференцируйся или умирай»
Обзор нововведений (новые и старые алгоритмы, методы продвижения, тренды)

4. 2013 2014 2015 2016
Penguin 4.0
September 23, 2016
Image/Universal Drop
September 13, 2016
Possum
September 1, 2016
Mobile-friendly 2
May 12, 2016
Unnamed Major Update
May 10, 2016
RankBrain*
October 26, 2015
Panda 4.2
July 17, 2015
The Quality Update
May 3, 2015
Mobile Update
April 22, 2015
Unnamed Update
February 4, 2015
Pirate 2.0
October 21, 2014
Penguin 3.0
October 17, 2014
Panda 4.1
September 23, 2014
Authorship Removed
August 28, 2014
HTTPS/SSL Update
August 6, 2014
Penguin 2.1
October 4, 2013
Hummingbird
August 20, 2013
In-depth Articles
August 6, 2013
Knowledge Graph
July 19, 2013
"Phantom"
May 9, 2013
«Владивосток»
2 февраля 2016
Обновление фильтра АГС
8 сентября 2015
«Минусинск» (3 волны)
15 мая 2015
Пессимизация за накрутку ПФ
1 декабря 2014
Агрессивная реклама
19 cентября 2014
Ранжирование для инфо. сайтов
14 cентября 2014
Изменения в алгоритме АГС
15 апреля 2014
Отмена ссылочного ранжирования
14 марта 2014
«Острова»
Середина май 2013
Обновление АГС
Ноябрь 2013
Бессылочное ранжирование
Декабрь 2013
G
O
O
G
L
E
Я
Н
Д
Е
К
С
АЛГОРИТМЫ ПС

5. 5
Семантическое ядро
Собрать ключевые слова
(сем. ядро)
Мета - теги и внутрянка
Прописать мета - теги
Тексты
Заказать спамные тексты
по выгодной цене в
Екатеринбурге
Базичные настройки
Вебмастера, robots,
sitemap, аналитика
Ссылки
Сделать перелинковку
Отчетность
Базовая отчетность
Стандартный план работ (2010 - 2016) =

6. 6
= «Падает спрос»
Переходы из поисковых систем
Интернет - магазин электроинструментов
Май 2014
Май 2015

7. 7
= «Был неудачный апдейт»
Переходы из поисковых систем
avers-66.ru

8. 8
= «Что то пошло не так»
Переходы из поисковых систем
avers-66.ru
И
Н
Ф
О
Р
М
А
Ц
И
О
Н
Н
Ы
Й
П
О
Р
Т
А
Л

9. 9
«Что то пошло не так»
«Сменились алгоритмы»
«Сайт еще не переиндексировался»
«Это все старые покупные ссылки»
«Еще пару апов и будет ТОП»
«Нужен новый дизайн»
«Виноват Яндекс»
«@#%#%$@$!#!#$@%»
«Нужно больше времени»
«А мы ничего не делали»

10. «Первые среди отстающих, кому верить?»
Куда движется рынок SEO в Екатеринбурге, и где он на самом деле? (мнение экспертов)

11. «Айтекс»
«Сумма Технологий»
«Demis»
Думаю, что 2015 г. будет весьма непростым для IT-компаний. Так что особого роста объемов рынка не
ожидаем.
Источник: «Деловой квартал»
Сократятся расходы на рекламные инструменты, работающие на узнаваемость (имидж)
Источник: «Деловой квартал»
Скорее всего, рынок интернет-услуг просядет, но незначительно… Все острее будет ощущаться дефицит
качественных специалистов по веб-аналитике.
Источник: «Деловой квартал»
Уменьшится объем рынка, количество реальных игроков и их рентабельность. Компаниям, чтобы быть
эффективными, необходимо снижать затраты.
Источник: «Деловой квартал»
… К такому повороту многие игроки SEO-рынка были просто не готовы, так как продвижение за счет
развития сайта, улучшения его качественных характеристик требует больших интеллектуальных и
профессиональных навыков от специалистов, нежели просто «покупка ссылок». Как итог: массовый отток
клиентов, которые потеряли трафик и банкротство небольших SEO-компаний.
Источник: FORBES
«ТитанСофт»
«Optima Promo»

12. 12
Технологии в SEO основательно поменялись
Подход к работе у большинства компаний не изменился
А рынок интернет рекламы вырос на:
15% за 2015 г.
31% за 1 квартал 2016 г.
(источник: АКАР)

13. KOMPLET
13
Выводы
Решение проблем
• Объемы местных SEO компаний неуклонно
катятся в низ (сокращение штата, отвалы)
• Руководители ТОПовых студий Екатеринбурга
прогнозируют стагнацию своего бизнеса
• Бюджеты на интернет рекламу растут
• Реальные лидеры набирают обороты за
счет рыночного перераспределения
клиентской массы, и двигаются в
сторону комплекса услуг.
Факты

14. Основные проблемы
Большинство клиентов на входе имеют одни и те же проблемы

15. 15
ВАЖНО ПОНИМАТЬ
‣ SEO теперь работает по другому;
‣ Юзабилити определяет конверсию;
‣ Если сайт не нравится вашем посетителям -
он не нравится и поисковым системам;
‣ Попытки манипулировать поисковой выдачей
(ссылки, накрутки, спам) - приведут к краху;
‣ Главное - четкий план работ и
последовательность действий;ПЛОХОЕ
SEO
НЕТ
УТП
НИЗКИЙ
СР. ЧЕК
НЕТ
ДОВЕРИЯ
ПЛОХОЕ
ЮЗАБИЛИТИ
НЕТ
АНАЛИТИКИ
ПЛОХОЙ
КОНТЕНТ
ЗАТРАТЫ НЕ
ОТБИВАЮТСЯ
МАЛО
ПРОДАЖ

16. Как достичь результатов в новых реалиях?
Планирование и сбор информации- фундамент для роста вашего сайта!

17. 17
Планирование и сбор информации
Проанализируйте пользователей
Слепые зоны на сайте;
Карта кликов;
Вовлеченность;
Навигация;
Структура.
Четко обозначьте цели
Цели в реальных цифрах;
Конкретные сроки для задач;
Участники проекта и из
обязанности;
Диаграмма Ганта.
Оцените ситуацию
Развернутый SEO аудит;
План доработок для SEO;
Оценка стоимости доработок;
План работ по SEO.
Проанализируйте конкурентов
Ассортимент (товары, услуги);
УТП (матрица преимуществ);
Присутствие в регионах;
Инструменты лояльности;
План работ по маркетингу.

18. КАЖДАЯ МИНУТА, ПОТРАЧЕННАЯ НА ПЛАНИРОВАНИЕ,
ЭКОНОМИТ ДЕСЯТЬ МИНУТ ВАШЕГО ТРУДА
(с) Брайан Трейси

19. 19
Диаграмма Ганта
Работы / Недели 1 2 3 4 5 6 7 8
Работы по SEO чек листу
Семантическое ядро
Контент план по ядру
Формирование контента
Работа над структурой
Мета - теги
Доработки по сайту
Формирование УТП
Конкурентный анализ
Перелинковка
Упрощенный вариант

20. 20
Коммерческие факторы ранжирования
Телефон в шапке;
Кнопка обратного звонка;
Онлайн консультант;
Наличие отзывов на сайте;
Широкий ассортимент;
SEO, юзабилити, интерфейc, разметка
Скорость работы
Коммерческие факторы
ранжирования
SEO, юзабилити,
интерфейм, разметка
Скорость работы
Цены, акции, формы;
Развернутое УТП;
Широкий ассортимент;
Награды и сертификаты;
Информация о компании.
Мобильная адаптивность;
Микроразметка schema;
Хлебные крошки;
404 страница;
Корректное ТОП меню;
Вложенность страниц;
Ссылочный профиль;
Мета - теги;
Перенилнковка;
Контент.
Google Insight;
Загрузка до 1,5 сек;
Адаптивная верстка;
Сервер (время ответа).

21. Кейсы 2016
Как растут сайты в нормальной среде

22. 22
Медицинский центр

23. 23
Магазин экипировки и туристического снаряжения

24. 24
Оружейный интернет - магазин

25. 25
Интернет - магазин строительных материалов

26. 26
Магазин ковшей для экскаваторов

27. 27
…

28. info@up-promo.pro
+7 (343) 237-27-47
Продвижение, которое работает