Отмена ссылок: цифры и факты

1. Отмена ссылок:
цифры и факты
Неелова Наталия
Ingate Digital Agency 2014

2. Говорят, ссылки отключили!

3. Примеры
Сайт Запрос
Ссылок
на запрос
Ссылок
на URL
Позиция
11.03
Позиция
19.03
Дельта
забронировать номер в гостинице москвы 33 2088 23 7 16
бронь гостиницы в москве 25 2088 7 23 -16
тату студия в москве 41 239 19 3 16
тату салон в москве 17 239 3 20 -17
недорогие гостиницы москвы цены 20 2088 34 12 22
недорогие гостиницы в москве цены 20 2088 16 28 -12
забронировать номер в гостинице москвы 33 2088 23 7 16
бронь гостиницы в москве 25 2088 7 23 -16
свадебное платье москва 29 197 101 39 62
свадебное платье купить 38 197 39 54 -15
регистрировать оффшор 29 2710 71 25 46
регистрируем оффшоры 28 2710 10 32 -22
Сайт 1
Сайт 4
Сайт 5
Сайт 2
Сайт 3

4.  Была ли отмена ссылочного?
 В каком классе и в каком
сегменте произошло
изменение?
 Какие именно ссылочные
факторы отключили?
 Какова ситуация на текущий
момент?

5. Отключение 12.03: статистика Rookee

6. ФАКТ №1. ИЗМЕНЕНИЯ ВСТУПИЛИ В СИЛУ

7. Классификация
Информационные запросы
•Тематики со старым ранжированием
•Тематики с отключением ссылочного
Коммерческие запросы
•Тематики со старым ранжированием
•Тематики с отключением ссылочного

8. Алгоритм оценки «коммерческости»
Коммерч. и
информац.
«маячки»
Анализ
выдачи
Анализ
подсказок
Анализ
шлейфа
wordstat
маркировка кабеля
как выбрать матрас
правильное похудение
банковская гарантия условия
какой блендер лучше купить
Информационные
Коммерческие
холодильное оборудование цена
компрессоры bitzer
монтаж видеонаблюдения
элитные квартиры в москве
ремонт iphone 5
Точность 94%
Примеры

9. Коммерческие тематики
Бессылочное
Старое ранжирование
0%
50%
100%
просел
не изменилось
подрос
Информационные запросы
Бессылочное Старое ранжирование

10. Коммерческие тематики
Бессылочное
Старое ранжирование
0%
50%
100%
просел
не изменилось
подрос
Коммерческие запросы
Бессылочное Старое ранжирование

11. ФАКТ №2. ОТКЛЮЧЕНИЕ ССЫЛОЧНОГО
ЗАТРОНУЛО ТОЛЬКО КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ В
«ОТКЛЮЧЕННЫХ» ТЕМАТИКАХ

12. Ссылочные факторы
12%
88%
Процент ссылочных факторов
Все остальные факторы
Ссылочные факторы

13. Ссылочные факторы
7%
68%
25%
Группы ссылочных факторов
Статические ссылочные
факторы
Анкорные ссылочные
факторы Другие ссылочные
факторы

14. Ссылочные факторы. PR
0
1
2
3
4
Одежда и аксессуары Недвижимость Красота и здоровье Туризм и отдых Юридические услуги
Бессылочное ранжирование
ср. просевших ср. подросших
0
1
2
3
4
Авто, мото - покупка,
обслуживание, ремонт
Аренда автомобилей, такси,
логистика
Ремонт квартир,
стройматериалы,
инструменты
Мебель, окна Финансы
Старое ранжирование
ср. просевших ср. подросших

15. ФАКТ №3. СТАТИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ НЕ
ОТКЛЮЧИЛИ

16. ТИЦ
ТИЦ выше 5 vs 0 в пользу подросших
0
100
200
300
400
Авто, мото -
покупка,
обслуживание,
ремонт
Аренда
автомобилей,
такси, логистика
Ремонт квартир,
стройматериалы,
инструменты
Мебель, окна Финансы
Старое ранжирование
ср. просевших ср. подросших

17. ТИЦ
0
200
400
600
800
1000
Одежда и
аксессуары
Недвижимость Красота и
здоровье
Туризм и отдых Юридические
услуги
Бессылочное ранжирование
ср. просевших ср. подросших
ТИЦ выше 5 vs 0 в пользу просевших

18. Анкорные факторы
До отмены ссылок: После отмены ссылок:

19. ФАКТ №4. ЗАМЕЧЕНО ВЛИЯНИЕ В
АНКОРНЫХ ФАКТОРАХ ПО
«ОТКЛЮЧЕННЫМ» ТЕМАТИКАМ

20. Другие ссылочные факторы
Подросли сайты:
 с большим количеством неанкорных
ссылок
 с более равномерным и частым
появлением ссылок
 с более свежими ссылками

21. Динамика после снятия ссылок
До изменения алгоритма:
После изменения алгоритма:

22. Вывод
РЕЗКОЕ СНЯТИЕ ССЫЛОК
В «ОТКЛЮЧЕННЫХ»
ТЕМАТИКАХ ПРИВОДИТ
К ПРОСЕДАНИЮ ПОЗИЦИЙ,
НО МЕНЕЕ ИНТЕНСИВНОМУ,
ЧЕМ РАНЬШЕ

23. ФАКТ №5. БЕЗАНКОРНЫЕ ФАКТОРЫ
ВЛИЯЮТ НА РАНЖИРОАНИЕ САЙТА ВО
ВСЕХ ТЕМАТИКАХ

24. Текущая ситуация
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
проседание
рост
без изменений
подросшие первоначально просевшие первоначально

25. ФАКТ №6. В 80% СЛУЧАЕВ ИЗМЕНЕНИЯ
УСИЛИЛИСЬ

26. Недвижимость

27. Анализ функциональных элементов

28. ФАКТ №7. УСИЛИВАЕТСЯ ЗНАЧИМОСТЬ
КОММЕРЧЕСКОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ И
ЮЗАБИЛИТИ

29. Рекомендации
 ссылки – некачественные чистим, качественные -не
снимаем
 проверяем оптимизацию посадочных страниц
 анализируем usability и функциональные элементы. При
необходимости – дорабатываем
 развиваем ресурс, наполняем полезным и интересным
контентом

30. УСПЕШНЫЕ ЗАПРОСЫ
РАСХОДЫ НА ССЫЛКИ
Расходы на ссылки vs. результат

31. Наталия Неелова
тел: +7 (495) 926-77-99,
363-89-31
факс: +7 (495) 926-77-99
www.ingate.ru
info@ingate.ru
nataliya.neelova@ingate.ru
Ваши вопросы