Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

1. Чего добился Яндекс?
Цифры и факты об отмене
ссылочного ранжирования
Сергей Панков
директор производства
Ingate Digital Agency 2014

2. Говорят, ссылки отключили!

3. 12 марта: что это было?
Произошло простое перемешивание сайтов из ТОП100, но с учетом
определенных факторов.
Хиврин Николай
…итоговые сдвиги в позициях невелики, а с учетом будущих корректировочных
апдейтов — и вовсе ничтожны
seopult.ru/news.237.html

4. Что произошло
на самом деле?

5. Ссылки и SEO

6. Ссылки и SEO
 1998 г. – алгоритм PR, рождение Google Inc.
 1999 г. – индекс цитирования в Яндексе
 2005 г. – непот-фильтр в Яндексе
 2006 г. – первые ссылочные биржи
 2007 г. – появление Sape
 2008 г. – наступление Яндекса на ссылки. Seopult.
 2009 г. – АГС-17 и 30, Снежинск, MatrixNet
Запуск Rookee, WebEffector
 2013 г. – АГС-40
 2014 г. – отключение ссылок?

7. ВЛИЯНИЕ ССЫЛОК: ДО И ПОСЛЕ

8. Отключение: статистика Rookee

9. Примеры

10. Снятие ссылок
> 2000 запросов
Исследование проводилось в декабре 2013
Спрос
Доля запросов с
просевшими позициями
<=1000 74%
>1000 65%

11. Динамика после снятия ссылок
До изменения алгоритма:
После изменения алгоритма:

12. Вывод
РЕЗКОЕ СНЯТИЕ ССЫЛОК
В «ОТКЛЮЧЕННЫХ»
ТЕМАТИКАХ ПРИВОДИТ
К ПРОСЕДАНИЮ ПОЗИЦИЙ,
НО МЕНЕЕ ИНТЕНСИВНОМУ,
ЧЕМ РАНЬШЕ

13. ИССЛЕДОВАНИЕ В ТЕМАТИКЕ
«НЕДВИЖИМОСТЬ»

14. Алгоритм исследования
 собрали самые трафиконосные запросы в
тематике (> 1 500 запросов)
 оценили CTR позиций в выдаче
 собрали топ 10 по каждому запросу
 рассчитали трафик на каждый сайт на основе
его видимости по запросам, отранжировали
сайты (> 15 000 сайтов)
 сравнили трафик до и после 12 марта,
пересчитали ранги сайтов в рейтинге

15. Результаты исследования
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
1 10 19 28 37 46 55 64 73 82 91 100 109 118 127 136 145 154 163 172 181 190 199
трафик
позиция в рейтинге
Соотношение трафик-позиция в рейтингетоп-10,max∆=58896
топ-50,max∆=10245
топ-100,max∆=1070

16. Результаты исследования
0%
20%
80%
20%
0%
Вошли из топ-30 Вошли из топ-20 Остались в топ-10
рейтинга
Выпали в топ-20 Выпали в топ-30
Изменения в топ-10 рейтинга по трафику
тематика: недвижимость
регион: Москва

17. Результаты исследования

18. ПОЧЕМУ ОДНИ
САЙТЫ ПРОСЕЛИ,
А ДРУГИЕ –
ПОДРОСЛИ?

19. Сравнение параметров сайтов
Объем выборки – 150 сайтов в каждой группе

20. Текстовая оптимизация
Объем выборки – 150 сайтов в каждой группе

21. Анализ функциональных элементов

22. Анализ качества ссылок

23.  12 марта влияние ссылок в указанных Яндексом
тематиках было понижено, но не отключено
 в результате изменений выросли развитые,
качественные и оптимизированные ресурсы
Выводы

24. Рекомендации
 ссылки – некачественные чистим, качественные -
не снимаем. Важна тематичность!
 проверяем оптимизацию посадочных страниц
 анализируем usability и функциональные
элементы. При необходимости – дорабатываем
 развиваем ресурс, наполняем полезным и
интересным контентом

25. УСПЕШНЫЕ ЗАПРОСЫ
РАСХОДЫ НА ССЫЛКИ
Расходы на ссылки vs. результат

26. Работы по продвижению сайта
Написание
текстов; 21%
Формирование
рекомендаций по
ФЭ; 13%
Работа по
коммерческим
факторам; 12%
Формирование
рекомендаций по
юзабилити; 11%
Анализ
конкурентов; 9%
Техническая
оптимизация; 8%
Простановка
ссылок; 7%
Анализ трафика и
поведения
посетителей; 6%
Внутренняя
перелинковка; 4%
Оптимизация
метатегов; 3%
26

27. Сергей Панков
тел: +7 (495) 926-77-99,
363-89-31
факс: +7 (495) 926-77-99
www.ingate.ru
info@ingate.ru
sergey@ingate.ru
Ваши вопросы