Дайджест актуальных новостей рынка digital: SMM, YouTube, тренды, кейсы и многое другое.

1. INSIGHTS
#4723/10/15

2. 190 МИЛЛИОНОВ ЭЛЕКТРОННЫХ
ПИСЕМ ОТПРАВЛЕНО
ЗА СЕГОДНЯ
Цифра номера
БОЛЕЕ

3. АКТУАЛЬНЫЕ НОВОСТИ ИНТЕРНЕТ-СРЕДЫ
МИР DIGITAL

4. Она позволяет смотреть все видео без рекламы, сохранять
понравившиеся ролики для просмотра в автономном режиме
на телефоне или планшете. Также есть возможность
воспроизводить видео в фоновом режиме. Стоимость
подписки $ 9,99 в месяц, она распространяется на все
устройствах и все приложения YouTube, в том числе и на
только запустившиеся Gaming и Music.
YouTube Official Blog
YouTube Red
Мир Digital
Крупнейший видеохостинг запустил платную подписку с новыми
возможностями.

5. Programmatic Native Advertising – рекламный продукт,
позволяющий демонстрировать рекламные статьи в формате
редакторского контента с точностью и эффективностью
programmatic-рекламы. Для таргетирования нативных
кампаний применяются аудиторные решения DMP
«Рамблера» «Модель пользователя». Помимо стандартных
показателей по географии, времени и частоте контакта,
доступны расширенные настройки по полу, возрасту, уровню
дохода и широкому спектру интересов пользователей.
Sostav.ru
Rambler&Co объединил нативную
и программатик-рекламу
Мир Digital
Агентство R.POINT, входящее в Rambler&Co, запускает
Programmatic Native Advertising и становится единой
входной точкой на все площадки холдинга.

6. ОБНОВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ,
ВАЖНЫЕ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
SMM

7. В России ситуативный контент еще не прижился:
рекламодатели не хотят инвестировать в работу по принципу
«здесь и сейчас» и не готовы утверждать материалы на лету,
рекламные агентства же недостаточно гибкие, чтобы
выделять команду под экстренную задачу. Поэтому
реализация ситуативного контента ложится на плечи
идеологов, которые верят в то, что креатив на тему
актуального информационного повода дает значительно
больше лайков, чем классический SMM.
Лайкни
Ситуативный контент —
пробуждение силы SMM
SMM
Ситуативный контент – один из ключевых трендов в SMM. Он
заключается в поиске информационных поводов и разработке
креатива для соцмедиа в режиме реального времени.

8. Стали доступны опросы с двумя вариантами ответов будут
доступны всем пользователям. Появились новые
возможности монетизации для разработчиков
приложений. Audience Insights позволит гораздо больше
узнать о пользователях, которые используют мобильное
приложение. Также несколько твитов можно одновременно
публиковать в виде красивой подборки.
Лайкни
Twitter: новые инструменты для
пользователей и рекламодателей
SMM
Twitter анонсировал сразу несколько инструментов для
рекламодателей и разработчиков на прошедшей
конференции Twitter’s Flight.

9. Главное отличие новой функции от обычных промопостов –
возможность смотреть для видео специализированную
статистику, например, было ли видео запущено со звуком
или без звука, какую часть видео просмотрел пользователь
(25%/50% и т.д.), как часто он ставил видео на паузу
и включал ли полноэкранный режим. Кроме того сейчас
для формата тестируется автозапуск видео.
AdIndex
«Одноклассники» запустили
формат нативной видеорекламы
SMM
Нативная видеореклама уже доступна в рекламном
кабинете myTarget, где ее можно таргетировать
на аудиторию и собирать виральный эффект.

10. Новое приложение создает четырехсекундные зацикленные
видео из серии фотографий. При нажатии кнопки Boomerang
снимает серию из десяти фото, которое потом объединяются
в видео. Пользователю не нужно регистрироваться, а готовые
работы можно выложить в социальные сети: Facebook
и Instagram.
Instagram Blog
Instagram запустил Boomerang
SMM
Рынок приложений для зацикленных мини-видео продолжает
расти. Запуск нового проекта анонсировал Instagram.

11. Представители соцсети рассматривают нововведение как
замену колл-центрам. Зайдя на страницу сообщества,
пользователь сможет отправить личное сообщение
администрации группы, а также прикрепить к нему различные
материалы. Администраторы страниц смогут сортировать
сообщения, например, помечая уровень их важности.
На начальном этапе тестирования будет задействовано
небольшое количество сообществ, среди которых будут
Adidas, Yota, Tele2, «МегаФон», «Тинькофф», «Билайн»,
ASOS.
Лайкни
ВКонтакте. Личные сообщения
в сообществах
SMM
Социальная сеть ВКонтакте начала тестирование личных
сообщений для сообществ.

12. ТЕХНОЛОГИИ, ТЕНДЕНЦИИ, ГАДЖЕТЫ –
БУДУЩЕЕ НАСТУПАЕТ
Тренды и мобайл

13. Компания, которая традиционно позиционирует себя как
дискаунтер, предложила абонентам тарифы, по ее
утверждению, на 25-50% ниже, чем у МТС, «МегаФона»
и «Вымпелкома». «Большая тройка» утверждает, что выгода
предложенных «Т2 РТК Холдингом» цен далеко не так
очевидна, а его абоненты из-за отсутствия достаточного
покрытия сети могут столкнуться с проблемами качества
связи
AdIndex
Tele2 в столице
Тренды и мобайл
C 22 октября Tele2 начинал работать в Москве.

14. Зеркало использует дополненную реальность и данные
фитнес-трекеров, чтобы создать картинку, которую вы
увидите в зеркале в будущем. Таким образом анализ разных
данных (питание, двигательная активность, показатели
здоровья) позволяет показать, как при этих условиях будет
выглядеть человек, например, через год.
Сайт проекта
Future Self Mirror
Тренды и мобайл
Студенты Копенгагенского института интерактивного дизайна
(CIID) создали прототип зеркала, которое покажет ваше будущее.

15. Исследователи App Annie изучили, какие мессенджеры
обладают наибольшим количеством активных пользователей
в месяц в ключевых странах мира. Например, в США и
Канаде казался наиболее распространён Facebook
Messenger, в Китае — WeChat, в Японии — Line, в Южной
Корее — KakaoTalk.
VC
Мировой рынок мессенджеров
Тренды и мобайл
Самым популярным мессенджером в России является
WhatsApp, подсчитали аналитики исследовательской компании
App Annie по итогам третьего квартала 2015 года.

16. КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПУБЛИКУЮТСЯ СОТНИ
КЕЙСОВ ВЫ УВИДИТЕ ЛУЧШИЕ
Кейсы

17. На сайте кампании нужно зарегистрироваться и либо ввести
номер S7 Priority, либо заполнить форму. После участник
выбирает место мечты и пишет, что бы он хотел там сделать
и описание мечты. На интерактивной карте мира зажигается
небесный фонарик, каждый из которых можно открыть
и посмотреть мечты других участников. Каждый получает
в подарок 1000 миль.
Сайт проекта
S7 Airlines. Зажги мечту
Кейсы
Новый digital-проект компании позволяет накопить мили
на путешествие своей мечты.

18. Sportify собрал специальный плейлист для «путешествия во
времени», о чем рассказал в своем Twitter-аккаунте. Lenovo
показала устройство из фильма, которое сделало
путешествие во времени возможным. Компания оставила
«пасхалку» на своем сайте, о которой рассказала в соцсетях.
Если набрать «OUTATIME» после загрузки страницы,
пользователь увидит видео с полетом машины времени.
Смотрите другие кейсы в материале vc.ru.
VC
«Назад в будущее» в интернете
Кейсы
21 октября 2015 года — день, когда герои фильма «Назад
в будущее» совершили путешествие во времени.
Международные компании отреагировали на событие.

19. Главным героем видео стал рестлер Далип Сингх Рана,
более известный как Великий Кали. По сюжету
он сталкивается с проблемами в доме, из-за своих ну очень
больших габаритов, веса и силы. К слову, его рост составляет
216 сантиметров, а вес 157 килограммов. Так что выглядит
правдоподобно то, что он постоянно проваливается в пол
при ходьбе по дому, и вырывает из стены турник, на котором
хочет подтянуться. Но ему на помощь пришла тетушка,
посоветовав ему воспользоваться новым цементом.
Hot-Digital
Ambuja Cement. Khali
Кейсы
Индийский производитель цемента Ambuja Cement вместе с
агентством Publicis South Asia запустил минутный рекламный
ролик.

20. Be online!