Новогодний дайджест актуальных новостей рынка digital и маркетинга: SMM, YouTube, тренды, кейсы, мобильная реклама и интернет и многое другое.

1. INSIGHTS
#5625/12/15

2. Цифра номера
ДАЙДЖЕСТОВ DAILY
PROFIT В 2015 ГОДУ

3. АКТУАЛЬНЫЕ НОВОСТИ ИНТЕРНЕТ-СРЕДЫ
МИР DIGITAL

4. В этом году лидерами пресс-рейтинга стали
«экстремизм», «импортозамещение» и «ИГИЛ» –
эти слова отражают тревожную повестку дня 2015 года.
На втором месте по популярности в СМИ –
«импортозамещение». Другие болезненные проблемы
страны экономического характера нашли отражение
в таких знаковых для 2015 года фразах, как «пенсионная
реформа», «платные парковки», «дальнобойщики»
и «Платон».
Public.ru
Словесный портрет 2015 года
Мир Digital
Компания Public.ru с помощью собственной системы медиапоиска
и анализа СМИ составляет пресс-портрет года.

5. Первым опубликовали праздничный ролик «Special Delivery»,
созданный Google и анимационной студией Aardman
Animations (известные работы: «Побег из курятника»
и «Барашек Шон»). Полная версия мультфильма –
панорамное видео, которое работает на смартфонах
c Android. Как утверждают создатели, в мультфильме
10 сюжетных линий, три варианта финала и более
60 интерактивных моментов. Чтобы изучить все, наклоняйте
и поворачивайте устройство.
Google.Blog
Google Spotlight Stories
Мир Digital
Интерактивные видео Google Spotlight Stories пришли в YouTube.

6. Три рубрики показывают самые интересные работы 2015
года: «Лучшие коубы 2015» (самые популярные ролики),
«Скрытые жемчужины 2015» (недооценённые ролики)
и «Мемы 2015» (подборки роликов, объединённых одной
темой или приёмом).
Coub
Лучшие коубы года
Coub подвёл итоги года, запустив на своей главной
странице тематический спецпроект.
Мир Digital

7. Войти в аккаунт можно будет с помощью смартфона.
Для этого нужно авторизовать свой телефон в необходимой
учетной записи. Когда пользователь захочет войти в аккаунт
с любого компьютера и введет свой электронный адрес,
на смартфон придет уведомление. Оно потребует
подтвердить вход в профиль. Новая услуга не исключает
традиционного пароля: пользователь сам выбирает, какой
способ применять.
AdIndex
Google. Без пароля
Мир Digital
Компания Google начала тестировать функцию, которая
позволит войти в аккаунт без введения пароля.

8. ОБНОВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ,
ВАЖНЫЕ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
SMM

9. Больше всего россиян перед Новым годом интересуют елки.
Во второй половине декабря о елках писали в четыре раза
чаще, чем в начале ноября. Число упоминаний мандаринов
и оливье за аналогичный период выросло в три раза.
Очевидно, россияне начинают планировать новогоднее
застолье за несколько недель. Наибольший рост упоминаний
оливье пришелся на период с 11 по 23 декабря 2015 года.
Лайкни
Новогоднее настроение
в соцсетях
Mail.Ru Group и Brand Analytics исследовали
предновогодние настроения в соцсетях.
SMM

10. 2015 год запомнится большим количеством интернет-мемов,
среди которых были как недолговременные, так и уверенно
закрепившиеся в сети. Их персонажами становились
животные, неизвестные и знаменитые люди (Джон Траволта,
например, попал сразу в два), а также неодушевлённые
предметы и даже интернет-явления.
TJournal
Главные мемы года
TJ собрал 15 главных, по мнению редакции, мемов
уходящего года.
SMM

11. «Это был увлекательный год. Мы рады, что миллионы наших
пользователей провели его вместе с нами. Вы писали,
обсуждали, делились и рассказывали о том, что считаете
важным. А мы почитали и посчитали 4,5 млрд публичных
записей и 6 млрд комментариев, чтобы узнать 10 самых
важных тем этого года и 10 самых важных персон» –
сообщила соцсеть на своей странице.
ВКонтакте
ВКонтакте-2015
SMM
Социальная сеть подвела итоги года, собрав самые
массовые упоминания пользователей.

12. ABC News запечатлели жителей Северной Кореи в день
празднования 70-летия Рабочей партии – 5,5 млн
просмотров. Apple Daily (Тайвань) сделали панорманое видео
с эффектом замедленной съемки. Красоты Тайвани принесли
им 3,6 млн просмотров. Видео BuzzFeed, посвященное
разрушительным последствиям пожаров в Калифорнии,
собрало 6,2 млн просмотров.
Лайкни
Лучшие панорамные видео
в Facebook за 2015 год
Подводя итоги года, команда Facebook выбрала самые
популярные панорамные видео 2015 года.
SMM

13. ТЕХНОЛОГИИ, ТЕНДЕНЦИИ, ГАДЖЕТЫ –
БУДУЩЕЕ НАСТУПАЕТ
Тренды и мобайл

14. Во-первых, будет наблюдаться рост использования брендами
визуальных коммуникаций в различных форматах:
от коротких клипов до изображений, транслируемых
в режиме реального времени. Во-вторых, нужно будет очень
хорошо изучить свою аудиторию, лучше чем всегда.
В-третьих, выиграют те бренды, которые умеют
последовательно рассказывать свою историю на всех
уровнях воронки продаж. Читайте остальные предсказания
на сайте ниже.
AdIndex
Instagram. Тренды-2016
Тренды и мобайл
Руководитель креативных стратегий в Instagram поделился своими
предположениями о тенденциях, определяющих развитие
рекламного рынка в 2016 году.

15. Согласно тексту патента, беспилотник может записывать
и передавать фотоснимки и видеозаписи. Затем ими можно
будет делиться в микроблогах. Управление осуществляется
благодаря командам в лайках, твитах и ответах на них,
отправляемых на Twitter-аккаунт дрона. Однако эти
сообщения будет отправлять не один человек: «управление
беспилотным аппаратом определяется демократическими
средствами».
Лента.ру
Twitter. SMM-беспилотники
Тренды и мобайл
Twitter запатентовал беспилотный летательный аппарат, который
управляется на расстоянии с помощью твитов.

16. С помощью приложения любой желающий сможет
поделиться городской новостью с читателями сайта.
Геотаргетинг позволяет пользователям увидеть актуальную
для них в данный момент информацию, а от количества
лайков зависит радиус распространения новости. Заметки
из новостной ленты Meanwhile уже выходят на The Village,
а с 17 декабря их можно будет увидеть на сайте wi-fi.ru.
В 2016 году появится функция выдачи новостей в привязке
к станции метро, рассказали основатели приложения.
VC
Meanwhile. Локальные новости
Тренды и мобайл
Приложение Meanwhile запустило ленту с местными новостями
для пассажиров московского метро.

17. КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПУБЛИКУЮТСЯ СОТНИ
КЕЙСОВ ВЫ УВИДИТЕ ЛУЧШИЕ
Кейсы

18. В суете подготовки людям часто необходим помощник,
в качестве которого выступает приложение Google.
Специально для мобильных форматов были сделаны первые
в России «вертикальные» видеоролики, которые нужно
переворачивать при просмотре.
Vimeo
Google. Приготовьтесь
к волшебству
Кейсы
Google запустил новогоднюю кампанию, которая рассказывает
о том, что волшебные моменты не происходят сами по себе.

19. Редакция Sostav.ru продолжает называть победителей
проекта «Итоги года 2015», в рамках которого читатели
нашего портала и ведущие эксперты российского
коммуникационного рынка на протяжении трех недель
выбирали лучшие проекты в области рекламы и брендинга.
Среди брендов-победителей оказались S7 Airlines, Nike
и МегаФон.
Sostav.ru
Итоги года 2015: Рекламные
кампании
Кейсы
Sostav.ru объявляет результаты голосования за лучшие
креативные проекты.

20. Среди основных трендов, которые можно выделить
в представленных работах, на первом месте построение
эмоциональной связи с потребителем посредством
раскрытия серьезнейших проблем современности, истории
преодоления трудностей на пути к просветлению, глубокая
связь родителей и детей. Также не потеряли своей
актуальности темы юмора, драйва, секса. Смотрите ролики
на сайте ниже.
Sostav.ru
25 лучших рекламных роликов
2015 года
Кейсы
Самые популярные, трендовые и обсуждаемые проекты
уходящего года по версии Sostav.ru.

21. Be online!