Документ представляет собой обзор наиболее значимых событий и трендов в области digital и видеорекламы за 2015 год. Включает информацию о популярных видео, рекламных кампаниях и роликах на платформах YouTube, Twitter и Facebook, а также анализ динамики роста мобильной рекламы. Отмечены ключевые события года и их влияние на стратегии рекламодателей.

1. INSIGHTS
#5411/12/15

2. ≈325 млн
Цифра номера
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ TWITTER

3. АКТУАЛЬНЫЕ НОВОСТИ ИНТЕРНЕТ-СРЕДЫ
МИР DIGITAL

4. Видеоплатформа выбрала самые просматриваемые,
комментируемые и расшариваемые ролики и составила
несколько тематических подборок. Смотрите мировой
топ 10 самых быстрорастущих видео 2015 года.
Лайкни
YouTube. 2015
Мир Digital
Видеохостинг начал подводить итоги этого года. На этот раз
он нестандартно подошел к отбору контента.

5. Новый продукт GPMD нацелен на рекламодателей,
ориентирующихся на проведение комбинированных
рекламных кампаний, в которых ТВ-реклама используется
параллельно с видеорекламой. Данное предложение
позволяет стандартизировать отчетность кампаний,
проводящихся по формуле TV+Digital, говорят авторы
проекта. Заключая сделку, GPMD берет на себя гарантии
по фактической доставке рекламных показов целевой
аудитории.
Sostav
Gazprom-Media. Онлайн как ТВ
Мир Digital
Компания запустила в Рунете новую модель продажи
видеорекламы.

6. Среди тем года выбрали: событие в мире, мужчин, женщин,
интернет, премьеры, спорт, фильмы, игры и сериалы.
Например, главным событием, согласно поиску, было
крушение самолета в Египте, в топе сериалов «Игра
престолов», а среди фильмов лидирует «50 оттенков
серого». Забавно будет сравнить эти данные с похожим
исследованием от Facebook и Mail.Ru.
Блог Яндекса
2015 год в поиске Яндекса
Мир Digital
Компания проанализировала запросы к поиску и выяснила, какие люди,
события и явления вызвали наибольший всплеск интереса в этом году.

7. ОБНОВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ,
ВАЖНЫЕ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
SMM

8. Среди главных трендов года оказалось сине-черное (бело-
золотое) платье и различные вариации эмодзи. Названы
самые популярные твиты года, лидеров которых стало
сообщение Гарри Стайлза из группы One Direction. Смотрите
остальные тренды года в блоге Twitter. Также сервис
сообщил, что скоро начнет показывать рекламу посетителям,
у которых нет аккаунта у социальной сети.
Twitter
#YearOnTwitter
Twitter проанализировал самые важные тренды и события
этого года.
SMM

9. Комментировать посты в Facebook с мобильных устройств
теперь можно без подключения к сети. Комментарии будут
сохраняться в памяти устройства до того момента как оно
снова окажется в зоне действия сети, потом приложение
будет автоматически обновлять содержимое ленты. Новая
функция пока доступна только устройствам на Android. Также
соцсеть запускает новый функционал для администраторов
бизнес-страниц, которые получат возможность указать время
предполагаемого ответа на обращения клиентов: «в течение
нескольких минут», «в течение часа», «в течение дня».
TheRunet
Facebook. Офлайн-комментарии
SMM
Оставлять комментарии в Facebook теперь можно
в офлайн-режиме, не боясь за их потерю.

10. ТЕХНОЛОГИИ, ТЕНДЕНЦИИ, ГАДЖЕТЫ –
БУДУЩЕЕ НАСТУПАЕТ
Тренды и мобайл

11. Согласно данным количество мобильной рекламы превысит
количество рекламы на десктопах и будет составлять 50,2%
от всей интернет-рекламы. Рекламные объявления в
мобайле будут увеличиваться приблизительно на 32%
ежегодно, начиная с 2015 года. Кроме того, около 87% всех
трат на рекламу будут именно в этом сегменте.
ZenithOptimedia
Мобильная реклама-2018
Тренды и мобайл
Новое исследование ZenithOptimedia подтвердило лидерство
мобильной рекламы уже в 2018 году.

12. Ни одно приложение не оказало такого влияния на соцсети
в этом году, как Periscope. Появившись, Periscope
стремительно набрал популярность и обошел конкурента.
Это приложение объединило в «Твиттере» миллионы людей.
Случай Periscope заставил других крупных игроков
диджитал-рынка пересмотреть свою стратегию. Серьезнее
обратился к возможностям потокового вещания YouTube,
готовится к живому видео и «Фейсбук» (перевод Cossa).
Fastcodesign.com
Periscope — приложение года
Тренды и мобайл
Команда The Next Web запустила серию материалов,
рассказывающих о главных приложениях 2015 года.

13. КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПУБЛИКУЮТСЯ СОТНИ
КЕЙСОВ ВЫ УВИДИТЕ ЛУЧШИЕ
Кейсы

14. В новой игре-конструкторе Super Mario Maker появится
уровень с Mercedes-Benz GLA. Теперь главный герой игры -
водопроводчик Марио сможет передвигаться, а также
преодолевать препятствия за рулем мини-кроссовера
Mercedes-Benz GLA. Отметим, что это уже не первое
сотрудничество компаний Mercedes-Benz и Nintendo. Ранее
этот же немецкий автомобиль уже появлялся в дополнении
для игры Mario Kart 8.
Sostav
Nintendo&Mercedes-Benz GLA
Кейсы
Автомобильный гигант и японская компания заключили договор
о партнерстве.

15. Из более чем 30 тыс фотографий с хештегами #AudiRS6,
#AudiRS6Avant и #Audi авторы проекта выбрали изображения
с наиболее подходящими ракурсами. Видео, собранное
из них, позволяет увидеть автомобиль со всех сторон.
Sostav
Instagram
Audi. Instagram 360
Кейсы
Бренд создал 360-градусное видео Audi RS 6 Avant из фотографий
пользователей соцсети.

16. Бренд и агентство Portal A заручились поддержкой трех
известных видеоблогеров: Мэттью Санторо из США,
EeOneGuy из Украины и TheViralFever из Индии. Каждый
участник кампании создал видео в своем собственном стиле
с помощью Lenovo. Однако только клип EeOneGuy смог
собрать более 2,8 млн просмотров за 48 часов. На момент
публикации у видео, загруженного на платформу 1 декабря,
было уже более 6 млн просмотров.
YouTube
AdIndex
Lenovo. #Goodweird
Кейсы
В рамках новой кампании бренд позволил YouTube-звездам
реализовать самые амбициозные идеи.

17. В новой рекламе Porsche привлекла звезд мирового
спорта, чтобы показать преимущества обновленного
спорткара 911 Carrera. В ролике снялись: российская
теннисистка Мария Шарапова и чемпион мира
по шахматам Магнус Карлсен. А с помощью графики
в видео воссоздали образ бывшего абсолютного
чемпиона по боксу Мохаммеда Али.
YouTube
Porsche. Compete
Кейсы
Звезды спорта прорекламировали обновленный спорткар 911 Carrera.

18. Be online!