Документ представляет собой обзор ключевых событий и трендов в цифровом мире в 2015 году, охватывающих популярные запросы, изменения в законодательстве и нововведения в социальных сетях. Особое внимание уделяется запуску геотаргетинга на рекламной платформе mytarget, а также новым функциям видеотрансляций в соцсетях. В дополнение к этому, представлены различные интересные кейсы и проекты, связанные с медиа и рекламой.

1. INSIGHTS
#5521/12/15

2. 84 437 793
Цифра номера
ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
В РОССИИ

3. АКТУАЛЬНЫЕ НОВОСТИ ИНТЕРНЕТ-СРЕДЫ
МИР DIGITAL

4. Среди самых обсуждаемых и волнуюсь вопросов года
оказались вооруженные нападения в Париже, выход
седьмой части «Звездных войн», землетрясение
в Непале, спортивные события мира и многое другое.
Помимо списков топа запросов компания выпустила
и итоговый видеоролик. Также Google объединил в одну
картинку 30 самых популярных мемов «ВКонтакте»
за 2015 год.
Google Trends
Google. Итоги 2015
Мир Digital
Компания опубликовала 15-й ежегодный выпуск подборки «Год в поиске»,
посвященной главным событиям в мире по версии поисковика.

5. Депутат Госдумы Алексей Казаков ("Справедливая Россия")
отозвал свой законопроект о наделении блогеров, страницы
которых посещает более трех тысяч человек в день, статусом
СМИ, правами и обязанностями журналистов, сообщил глава
комитета Госдумы по информационной политике Леонид
Левин. Законопроект был внесен на рассмотрение Госдумы
в марте.
РИА Новости
Депутат отозвал законопроект
о блогерах
Мир Digital
Ранее он предлагал наделить правами журналистов блогеров,
страницы которых посещает более трех тысяч человек в день.

6. Пока новый вид таргетинга доступен только по запросу.
Для запуска локальной кампании нужно отправить заявку
на support_target@corp.my.com. С помощью этого формата
рекламодатель может задать точку на карте (указать адрес)
и определить радиус вокруг нее. Рекламу увидят
пользователи, которые либо находятся в заданной области
в данный момент, либо регулярно там бывают.
VC
myTarget. Высший геотаргетинг
Мир Digital
Mail.Ru Group запустила возможность геотаргетинга на своей рекламной
платформе myTarget, объединяющей соцсети «ВКонтакте»,
«Одноклассники» и «Мой мир».

7. ОБНОВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ,
ВАЖНЫЕ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
SMM

8. Подтвержденные страницы могут начать стриминг, найдя
в приложении кнопку «publish» и выбрав «live video».
Во время трансляции будет доступна информация
о количестве смотрящих пользователей, а также будут
показаны другие подтвержденные страницы, в данный
момент смотрящие видео. Эксперты считают, что новый
функционал соцсети позволит ей составить конкуренцию
Periscope.
Лайкни
Facebook. Видеотрансляции
для подтвержденных страниц
SMM
Теперь пользователи смогут транслировать видео на своей
странице при помощи приложения для iOS.

9. В жизни сложно что-то сделать за одну секунду, а для
интернета секунда – значительный отрезок времени. В этом
году мы узнали, что происходит за секунду в интернете, что
диджитал-специалист зарабатывает в 1,8 раз больше
среднестатистического жителя России. И много чего ещё.
Лайкни
Подборка исследований за 2015 год
Редакция «Лайкни» собрала самые актуальные
исследования SMM и рекламы за год.
SMM

10. ТЕХНОЛОГИИ, ТЕНДЕНЦИИ, ГАДЖЕТЫ –
БУДУЩЕЕ НАСТУПАЕТ
Тренды и мобайл

11. Блокировка WhatsApp связана с расследованием уголовного
дела против бразильской бандитской группировки First
Command of Capital. Преступники использовали мессенджер
для общения между собой, и суд потребовал администрацию
предоставить данные из их переписок. Однако Whatsapp
проигнорировал требование суда, за что на него было
наложено взыскание в виде блокировки на территории
страны на 48 часов.
theRunet
Telegram. +1 500 000
Тренды и мобайл
Мессенджер набрал полтора миллиона новых пользователей
из-за блокировки WhatsApp в Бразилии.

12. С помощью приложения любой желающий сможет
поделиться городской новостью с читателями сайта.
Геотаргетинг позволяет пользователям увидеть актуальную
для них в данный момент информацию, а от количества
лайков зависит радиус распространения новости. Заметки
из новостной ленты Meanwhile уже выходят на The Village,
а с 17 декабря их можно будет увидеть на сайте wi-fi.ru.
В 2016 году появится функция выдачи новостей в привязке
к станции метро, рассказали основатели приложения.
VC
Meanwhile. Локальные новости
Тренды и мобайл
Приложение Meanwhile запустило ленту с местными новостями
для пассажиров московского метро.

13. КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПУБЛИКУЮТСЯ СОТНИ
КЕЙСОВ ВЫ УВИДИТЕ ЛУЧШИЕ
Кейсы

14. Проект “Listen to Wikipedia” – это удивительный сайт, который
в реальном времени озвучивает каждую правку, вносимую
пользователями энциклопедии. Музыкальный визуализатор
показывает исправления в виде пузырей, нажав на которые
можно попасть на страницу соответствующей статьи.
Показываемые правки можно сортировать по языкам и тегам.
Пользователям доступно множество языков, включая
русский.
Listen to Wikipedia
Википедия. Звуки знаний
Кейсы
Крупнейшая интернет-энциклопедия представила, наверное, один
из своих самых необычных проектов.

15. Пользователь должен разместить в соцсети фотографию
пустой тарелки, отметить на изображении официальный
аккаунт компании @ikea_rus, а в подписи указать хэштег
проекта #новыеидеиготовить. В комментарий нужно добавить
максимум пять Emoji, содержащие информацию о рецепте
блюда. По словам представителей компании, проект призван
вдохновить людей на гастрономические эксперименты.
VC
IKEA. #новыеидеиготовить
Кейсы
В преддверии Нового года IKEA запустила конкурс в Instagram
«Новые идеи готовить» на лучшие рецепты, опубликованные
с помощью Emoji.

16. Старый слоган Johnnie Walker – «Продолжай идти» (Keep
Walking) – вдохновил немецких режиссеров на создание
мини-фильма о братской любви. Студенты киноакадемии
Баден-Вюртемберга Даниель Тиц и Дориан Лебхерц сняли
видео «Дорогой брат», которое язык не поворачивается
назвать рекламой. В их руках избитые сюжетные ходы
превратились в нечто особенное.
Sostav
YouTube
Johnnie Walker. Dear Brother
Кейсы
Молодые немецкие режиссеры сняли шедевр на грани рекламы и
кинематографа.

17. Be online!