Документ содержит информацию о нескольких ключевых событиях и трендах в цифровом мире, включая достижения Москвы в благоустройстве и количестве бесплатных Wi-Fi точек, запуск роботизированного информационного агентства Яндекса и новые функции видеорекламы на Facebook. Также упоминается новый сервис Airbnb для тематических путешествий и использование ботов в Telegram для интерактивного маркетинга. В завершение, документ отмечает рекламные кампании таких брендов, как Nestle и Harley Davidson.

1. INSIGHTS
#4830/10/15

2. ≈ 3 235 000 000
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА В МИРЕ
Цифра номера

3. АКТУАЛЬНЫЕ НОВОСТИ ИНТЕРНЕТ-СРЕДЫ
МИР DIGITAL

4. Как сообщил руководитель Департамента градостроительной
политики столицы, было проанализировано
градостроительное развитие таких городов, как Нью-Йорк,
Сингапур, Лондон, Берлин, Токио, Сеул, Гонконг, и других.
По направлению “благоустройство города” Москва перегнала
Сингапур, Нью-Йорк и Токио, уступила только Сеулу, который
занял лидирующее положение по этому показателю.
Официальный портал Москвы
Москва: второе место в мире по
количеству бесплатных точек Wi-Fi
Мир Digital
Москва заняла второе место в мире по количеству бесплатных точек Wi-Fi
на улицах. Исследование благоустройства мировых столиц провела
консалтинговая компания PricewaterhouseCoopers.

5. Данные предполагается транслировать в режиме реального
времени и в разных форматах. Так, для телеканалов это
будут графики, для радиостанций – специальный интерфейс
с текстами, для информагентств, газет, журналов и сайтов –
лента уведомлений. Подписаться на информагентство можно
будет абсолютно бесплатно. "Яндекс" уже предоставляет
такой сервис нескольким редакциям, в том числе
"Интерфаксу", но пока в индивидуальном порядке.
Sostav.ru
Яндекс запустит роботизированное
информагентство
Мир Digital
Яндекс создаст собственное информационное агентство
для СМИ и медиа, новости для которого будут готовить
не журналисты, а автоматические алгоритмы.

6. К годовщине AdWords интернет-гигант представил
занимательную инфографику, где, в частности, представлены
самые популярные бренды 2001 года. Google предлагает
вернуться на 14 лет назад и вспомнить, что интересовало
интернет-пользователей и что они активно искали.
Google.Blog
Бренды-лидеры в поиске:
15 лет спустя
Мир Digital
Платформа AdWords представила занимательные данные
по изменению отношения потребителей к торговым маркам.

7. Онлайн-площадка для размещения, поиска и краткосрочной
аренды частного жилья по всему миру Airbnb тестирует
новый сервис Journeys, с помощью которого
путешественники могут планировать тематические поездки.
В зависимости от интересов туристы могут выбрать тур
по природным достопримечательностям района,
гастрономический тур или обзорные экскурсии по городу.
В рамках нового сервиса Airbnb оплачивает туристам один
прием пищи в день, а также трансфер из аэропорта до места
проживания и обратно.
Sostav.ru
Airbnb запустил новый сервис
для путешествий
Мир Digital
В рамках нового сервиса помимо проживания туристы
получают тематический тур.

8. ОБНОВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ,
ВАЖНЫЕ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
SMM

9. Скоро все рекламодатели на Facebook смогут использовать
видео в каруселях. Wayfair протестировали новый формат
и добились успеха. В карусель можно добавлять до 10
фотографий или видеороликов. В рекламном объявлении
будут показаны только 5 из них.
Facebook
Facebook анонсировал
видео в каруселях
SMM
Очередное обновление в видеоформатах соцсети.

10. Новый рекламный тип упрощает поиск доступных
параметров таргетинга и предлагает рекламодателям ряд
полезных функции, например, возможность исключения
пользователей из ЦА на основе определенных
характеристик. Чтобы использовать нужные параметры,
необходимо либо нажать на «Просмотр» в разделе
«Детальный таргетинг», либо там же ввести в поле поиска
ключевое слово.
Лайкни
Facebook. Детальный таргетинг
SMM
Facebook запустил новую возможность для
рекламодателей – детальный таргетинг, который сочетает
демографические данные, модели поведения и интересы.

11. Теперь администраторы групп могут переносить ролики
в видеоканалы с помощью функции Drag&Drop. Всё, что
нужно сделать, – это зацепить мышкой видео и, удерживая
левую клавишу, перетащить ролик поверх нужного канала
в меню слева или в блок каналов сверху. Кроме того, теперь
на время скрола меню со списком категорий видео и список
каналов закрепляется с левой стороны экрана.
Это существенно упростит навигацию.
Insideok.ru
Новые возможности для видео
в Одноклассниках
SMM
Появилась новая супервозможность для работы с видео,
которую с нетерпением ждали пользователи.

12. ТЕХНОЛОГИИ, ТЕНДЕНЦИИ, ГАДЖЕТЫ –
БУДУЩЕЕ НАСТУПАЕТ
Тренды и мобайл

13. Несмотря на популярность Telegram в России, бренды пока
только осваивают использование ботов и других
возможностей приложения. Чаще всего бот в Telegram
выполняет самые простые функции, которые, как правило,
и так доступны в приложениях/ мобильных версиях сайта
бренда. «Связной» впервые в России решил использовать
ботов в Telegram для интерактивного квеста, реализованного
прямо в приложении.
AdIndex
«Связной» запустил квест
в Telegram
Тренды и мобайл
«Связной» и digital-агентство IWILL запускают уникальную
для российского рынка активность в Telegram.

14. Bentley Inspirator анализирует эмоции покупателя, которые
он испытывает во время специального фильма, а также
с помощью камеры следит за мимическими изменениями
лица человека. Затем, исходя из результатов, программа
предлагает цвет, конфигурацию автомобиля, подходящие
именно для данного покупателя.
Sostav.ru
Bentley подбирает авто
по выражению лиц покупателей
Тренды и мобайл
Бренд выпустил приложение Inspirator, которое подбирает
автомобиль, анализируя выражение лица и эмоции
потенциального покупателя.

15. КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПУБЛИКУЮТСЯ СОТНИ
КЕЙСОВ ВЫ УВИДИТЕ ЛУЧШИЕ
Кейсы

16. Google традиционно создала праздничный «дудл» на главной
странице сайта. Сотрудники Mail.ru Group выпустили видео
о том, как выжить в условиях зомби-апокалипсиса,
где главное правило — остаться в офисе. Uber предложил
петербургским пользователям опцию UberZOMBIE
«с мистическими автомобилями и водителями», доступную
с 21:00 31 октября до 2:00 1 ноября.
VC
Хэллоуин в сети
Кейсы
Редакция vc.ru узнала, как российские и зарубежные компании
используют Хэллоуин для продвижения своих продуктов,
взаимодействия с аудиторией и благотворительности.

17. Под брендом Lean Cuisine компания Nestle в последние годы
продавала диетическую замороженную еду, в рекламных
акциях делая упор на ее низкокалорийность. Но бренд не раз
признавался неэффективным и поступали сообщения о том,
что Nestle хочет продать убыточный бизнес. Небольшие
изменения, такие, как новые рецепты или сентиментальные
рекламы с участием детей, если и привносили изменения,
то ненадолго.
AdIndex
Nestle. #WeighThis
Кейсы
Nestle в лице принадлежащего ей бренда Lean Cuisine в новой
рекламной кампании призывает женщин оценивать себя
по своим достижениям в жизни, а не по весу.

18. В ролике, который сейчас покоряет интернет, авторы
показали, что каменные джунгли могут душить самого
успешного человека, и спасение от этого только одно – идти
на голос ребенка, который сидит внутри каждого взрослого
мужчины. Видео было снято в 2014 году, однако в интернете
появилось лишь несколько дней назад. Авторы отмечают, что
процесс создания рекламного шедевра занял много времени,
однако проект уже успел получить 1 место на кинофестивале
The Young Director Award.
Sostav.ru
Шедевр Harley Davidson
Кейсы
Культовый бренд мотоциклов Harley Davidson представил новую
потрясающую имиджевую рекламную кампанию.

19. Be online!