Nel mondo ogni giorno centinaia di persone parlano del tuo brand, dei tuoi prodotti e della tua azienda. Sei sicuro di sfruttare al meglio le informazioni che loro ti forniscono? Lo hai mai fatto? Le analizzi con la giusta prospettiva? Oppure rischi di perdere questa preziosa opportunità? Per ulteriori informazioni scrivi a: info@intribe.it

1. InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
MARKETING ANTROPOLOGICO®
L’ANALISI DEI DRIVER
CHE INFLUENZANO I
COMPORTAMENTI D’ACQUISTO

2. Marketing Antropologico ® Ci presentiamo
Siamo un gruppo di professionisti, provenienti da importanti
esperienze in aziende multinazionali
Abbiamo coniugato competenze di marketing strategico,
antropologia e information technology per trovare un
modo nuovo di agire sul mercato
Abbiamo storie diverse ma condividiamo gli stessi “valori”:
correttezza, rispetto per gli altri, onestà, passione e
voglia di dare il meglio
Questo ci fa essere una grande squadra. Questo è ciò che
vogliamo trasmettere ai nostri Clienti e ai nostri Partner
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3. Marketing Antropologico ®
Tutte le Aziende hanno bisogno di
comprendere che cosa i
clienti pensano di loro
Il problema di tutti
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4. Marketing Antropologico ®
Il problema di tutti
Il mondo «odierno» ci mette
a disposizione una miriade
di informazioni e
tecniche di indagine
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5. Marketing Antropologico ®
…ma la sovrabbondanza di
dati genera difficoltà di
interpretazione e utilizzo
Il problema di tutti
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6. Marketing Antropologico ®
“InTribe nasce per creare valore da milioni di
conversazioni sul web, individuare il sentiment,
capire ed anticipare i trend e stimolare
l’engagement dei consumatori attraverso gli
influencer”
Perchè Intribe
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7. Marketing Antropologico ®
IMMAGINA
di avere a disposizione
centinaia di conversazioni
spontanee e non
condizionate
L’opportunità
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8. Marketing Antropologico ®
è come disporre di
decine di focus group
e poterli valutare
L’opportunità
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9. Marketing Antropologico ®
L’opportunità
…qui inizia il nostro lavoro
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10. Marketing Antropologico ®
la novità è che
L’antropologia e il marketing
per noi il consumatore è
un membro ATTIVO di un contesto sociale
(una Tribù che ne condivide gli stessi valori)
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11. Marketing Antropologico ®
la novità è che
L’antropologia e il marketing
per noi il consumatore
influenza costantemente il contesto sociale
principalmente sfruttando il web
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12. Marketing Antropologico ®
Con il Marketing Antropologico individuiamo i
driver culturali profondi
e definiamo azioni
per il loro concreto
utilizzo in ambito business
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13. Marketing Antropologico ®
Strumento: Cultural Iceberg
Communication
Unconscious Habits
Cultural Rules
Key cultural concept
Cultural Insight
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14. Marketing Antropologico ®
Disegniamo le
mappe degli stili di comportamento
culturale
Cosa facciamo
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15. Marketing Antropologico ®
Individuiamo
i luoghi del web
dove si parla del tuo
Brand o del tuo business
e gli influencer
Cosa facciamo
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16. Marketing Antropologico ®
Suggeriamo
lo stile di
comunicazione
più adatto a persuadere
il tuo target
Cosa facciamo
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17. Marketing Antropologico ®
Come lo facciamo
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The Full Web
1’ Filtro -
Campione
rappresentativo
2’ filtro –
Full on topic and
relevant
Analisi di
dettaglio
• Con ausilio di
software
• Semiautomatico, usando
tools semantici –
La percentuale di inclusione
varia di volta in volta
• Principalmente
manuale
• Totalmente manuale,
dati analizzati uno a
uno
Solo un’analisi diretta può
rilevare gli item veramente
rilevanti
Nessuna macchina può
farlo

18. Marketing Antropologico ®
• Lancio nuovi prodotti
• Analisi brand awareness e brand image
• Riposizionamento di brand
• Supporto presa decisioni strategiche
• Entrata in nuovi mercati
• Internazionalizzazione
Quando siamo utili?
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19. Marketing Antropologico ®
Cosa ti diamo
• Informazioni profonde per capire chi parla di te ma
soprattutto perché e come
• La descrizione delle principali tribù e dei relativi valori
culturali
• Un supporto costante per comprendere ed
anticipare i trend
• Specifiche azioni d’intervento in base a tempistiche e
complessità - es. quick win, medio e lungo termine, etc.
• Analisi qualitativa continuativa per supportare ogni
decisione di marketing e comunicazione
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20. InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
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Mirna Pacchetti
339.83.97.602
mirna@queicattiviragazzi.it
www.queicattiviragazzi.it
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