What is Marketing?
Spesso viene associato alle famose 4 P (vedrete che alcuni addirittura ne considerano 6..di P ): prodotto, prezzo, posizionamento, promozione...
Marketing non è solo ciò però, è soprattutto processo, ma anche arte, creazione di valore, diretto a soddisfare le esigenze ed i bisogni del CONSUMATORE. E' quest'ultimo il perno attorno a cui ruota il tutto!
Social media branding la miglior occasione di marketing sociale marco apadulaSocialMediaDayMI
Il Mashable Social Media Day e’ una delle manifestazioni più importanti al mondo che celebra la rivoluzione digitale, le dinamiche, le potenzialità dei social network e gli impatti da questi generate.
Oltre 40 eccellenze in campo digitale hanno raccontato come ottenere risultati di successo attraverso l’utilizzo dei principali strumenti in ambito social media
What is Marketing?
Spesso viene associato alle famose 4 P (vedrete che alcuni addirittura ne considerano 6..di P ): prodotto, prezzo, posizionamento, promozione...
Marketing non è solo ciò però, è soprattutto processo, ma anche arte, creazione di valore, diretto a soddisfare le esigenze ed i bisogni del CONSUMATORE. E' quest'ultimo il perno attorno a cui ruota il tutto!
Social media branding la miglior occasione di marketing sociale marco apadulaSocialMediaDayMI
Il Mashable Social Media Day e’ una delle manifestazioni più importanti al mondo che celebra la rivoluzione digitale, le dinamiche, le potenzialità dei social network e gli impatti da questi generate.
Oltre 40 eccellenze in campo digitale hanno raccontato come ottenere risultati di successo attraverso l’utilizzo dei principali strumenti in ambito social media
Corso di marketing - Primo step:
A. CHI SEI?
STORIA. VALORI, MISSIONE E VISIONE AZIENDALE
B. COSA FAI?
LA TUA AZIENDA
C. COME LO FAI?
1) ANALISI SWOT – PUNTI DI FORZA, DEBOLEZZA, OPPORTUNITÀ, MINACCE
2) POSIZIONAMENTO
D. AUTOREVOLEZZA
PERCHÉ SEI CREDIBILE
G. A CHI VENDIAMO?
E. LA CONCORRENZA
F. COMUNICAZIONE
H. ORA BISOGNA VALUTARE GLI OBIETTIVI DI BUSINESS
I. ADESSO HAI TUTTI GLI STRUMENTI PER COMINCIARE A COMUNICARE IL TUO BRAND
In questa presentazione scoprirai il meglio di un libro che potrebbe salvare da fallimenti annunciati molte imprese (e imprenditori) :
“Le 22 immutabili leggi del marketing, di Al Ries & Jack Trout”
Questo è uno di quei libri che può rivoluzionare il tuo modo di intendere il business. In queste slides imparerai le 22 leggi del marketing, ignorale a tuo rischio e pericolo.
Nota: mi sono permesso di aggiungere qualche considerazione, non me ne vogliano gli autori :-)
Elementi di marketing strategico, con una discussione sui principali assunti teorici della disciplina e una schematizzazione delle diverse fasi del processo di analisi, definizione delle strategie, politiche e operation, controllo dei risultati
Il marketing esperienziale vede nel cliente il primo capitale finanziario. Il consumo è visto come un'esperienza. Allora il marketing deve capire queste dinamiche e, attraverso i moduli strategici - SEM - esperienziali farli vivere nella mente del cliente. Il customer experience management - CEM - è il management che deve strategicamente elaborare e mettere in pratica l'esperienza del cliente
Un tempo il Design era il territorio della forma applicata alla funzionalità, mentre il Marketing il mondo delle idee per vendere di più ai consumatori. Oggi il Marketing ha bisogno del Design per vendere i prodotti e far frequentare i luoghi di acquisto, mentre il Design deve rivolgersi al Marketing per affermare identità di marca e aumentare i fatturati. Il Design con i suoi strumenti, si configurava dunque come una leva del Marketing.
Marketing e Design sono elementi fondamentali per comunicare (anche la forma di un oggetto, il materiale che lo compone, sono elementi di comunicazione), è il linguaggio che deve adattarsi, nelle sue varie forme, per essere compreso.
Corso di marketing - Primo step:
A. CHI SEI?
STORIA. VALORI, MISSIONE E VISIONE AZIENDALE
B. COSA FAI?
LA TUA AZIENDA
C. COME LO FAI?
1) ANALISI SWOT – PUNTI DI FORZA, DEBOLEZZA, OPPORTUNITÀ, MINACCE
2) POSIZIONAMENTO
D. AUTOREVOLEZZA
PERCHÉ SEI CREDIBILE
G. A CHI VENDIAMO?
E. LA CONCORRENZA
F. COMUNICAZIONE
H. ORA BISOGNA VALUTARE GLI OBIETTIVI DI BUSINESS
I. ADESSO HAI TUTTI GLI STRUMENTI PER COMINCIARE A COMUNICARE IL TUO BRAND
In questa presentazione scoprirai il meglio di un libro che potrebbe salvare da fallimenti annunciati molte imprese (e imprenditori) :
“Le 22 immutabili leggi del marketing, di Al Ries & Jack Trout”
Questo è uno di quei libri che può rivoluzionare il tuo modo di intendere il business. In queste slides imparerai le 22 leggi del marketing, ignorale a tuo rischio e pericolo.
Nota: mi sono permesso di aggiungere qualche considerazione, non me ne vogliano gli autori :-)
Elementi di marketing strategico, con una discussione sui principali assunti teorici della disciplina e una schematizzazione delle diverse fasi del processo di analisi, definizione delle strategie, politiche e operation, controllo dei risultati
Il marketing esperienziale vede nel cliente il primo capitale finanziario. Il consumo è visto come un'esperienza. Allora il marketing deve capire queste dinamiche e, attraverso i moduli strategici - SEM - esperienziali farli vivere nella mente del cliente. Il customer experience management - CEM - è il management che deve strategicamente elaborare e mettere in pratica l'esperienza del cliente
Un tempo il Design era il territorio della forma applicata alla funzionalità, mentre il Marketing il mondo delle idee per vendere di più ai consumatori. Oggi il Marketing ha bisogno del Design per vendere i prodotti e far frequentare i luoghi di acquisto, mentre il Design deve rivolgersi al Marketing per affermare identità di marca e aumentare i fatturati. Il Design con i suoi strumenti, si configurava dunque come una leva del Marketing.
Marketing e Design sono elementi fondamentali per comunicare (anche la forma di un oggetto, il materiale che lo compone, sono elementi di comunicazione), è il linguaggio che deve adattarsi, nelle sue varie forme, per essere compreso.
Enza Bergantino - Visivo, olfattivo e gustativo. Il vino ai tempi di instagra...Stefano Saladino
Le aziende vitivinicole sono state tra le ultime ad interessarsi alla sfera digital ma oggi registrano un incremento esponenziale con risultati sorprendenti. Come organizzare una strategia di comunicazione ad hoc? Quali sono i main steps? Come organizzare le attività di digital PR con wine influencer? Dall’analisi iniziale alla fase creativa, come costuire una strategia digital per raccontare il brand e farlo diventare un lovemark.
Bellacoopia 2019: come si comunica un progetto di impresa?Dario De Lucia
Come si comunica un progetto di impresa? Che ruolo hanno i social media? Slide utili per la triennale dell'università e per gli ultimi anni delle scuole superiori.
Titolo Seminario on line:
"Se la tua azienda fosse una azienda"
ARGOMENTI DEL SEMINARIO
- BRAND IDENTITY
- BRAND PORTATORE DI SENSO
- ARCHTYPAL BRANDING
- CREARE UNA RELAZIONE
- CONTENT MARKETING
- CUSTOMER EXPERIENCE
- LABORATORIO: Facciamo un esperimento
Leggi tutto:
http://www.dev4u.it/blog/587-se-la-tua-azienda-fosse-una-persona.html
Slide dell'intervento tenuto ad Homi Fashion & Jewels il 15 settembre 2019 da Erika Zacchello e Antonio Kropp. Nel documento viene affrontato il tema del marketing strategico per il settore del gioiello con casi di studio e best practice.
Carol Verde - Social Media Intelligence – i dati al servizio della comunicazi...Stefano Saladino
I dati ottenuti dai social media, se opportunamente assemblati, sono in grado di generare decisioni strategiche determinanti: fare Social media intelligence (SMI) vuol dire estrarli, interpretarli e analizzarli al fine di ricavare relevant insight per azioni di comunicazione, PR e sales. Come si fa? Quali sono i casi d’uso più immediati? Proviamo a capirlo insieme.
366/14 MediaKey /// Creatività: Made in Tunnel StudiosTunnel Studios
Tunnel Studios é una struttura indipendente con competenze approfondite e una flessibilità a misura di ogni situazione. Radici creative per un'anima digitale, un lavoro sartoriale e di qualità che fa la differenza, per lasciare un segno nel “mondo della comunicazione”.
Strumenti e tecniche per comunicare l'azienda agli investitori - seminario pe...Netlife s.r.l.
SEMINARIO - 21 maggio 2015
Come organizzare la comunicazione. Oggi si parla di comunicazione integrata: cosa non deve mancare all'azienda che si presenta al mercato. Spunti e proposte.
Questo seminario vuole essere un momento di confronto pratico e utile per supportare startup, microimprese e PMI nell’identificazione di strumenti e tecniche per comunicare l’azienda, ma soprattutto per “seminare” una comunicazione a lungo termine #Keepcalmandseedcommunication
Dalla Brand Reputation all’Influencer Marketing: l’impatto delle conversazion...Buzzoole LTD
La percezione che gli utenti in rete hanno di un brand può essere determinante per il suo successo. Diversi studi provano infatti che l’online reputation ha un impatto sulle performance aziendali. E’ quindi fondamentale che i brand sappiano come costruire, gestire e analizzare la propria reputazione sul web. Qui entrano in gioco gli influencer, con la loro capacità di creare, comunicare e veicolare con coerenza i valori di un brand.
Azienda, proposta di valore, user experience, web strategies, è sempre una qu...Michele Dell'Edera
Ho messo al centro delle mie riflessioni rispetto al lavoro da mettere in campo in un’attività che veda protagonista la rete come strumento di comunicazione, relazione o vendita, le persone. Un’Azienda quando decide di sbarcare o potenziare il suo business su web, non può che avere bene in mente i suoi obiettivi di business e la proposta di valore che vuole offrire ai suoi clienti. Avere bene in mente le persone che compongono la squadra aziendale, l’esperienza che si vuole offrire ai propri clienti nel processo decisionale che li porterà a scegliere o a vivere l’esperienza d’acquisto, le strategie da mettere in campo sul web.
In tutti questi processi, le persone sono protagoniste ed entrano in relazione.
2. CHI SIAMO
Siamo una struttura di RESEARCH INTELLIGENCE
che si sviluppa su una storia professionale
nel marketing, nella comunicazione, nella ricerca di mercato.
Ci caratterizzano :
la sensibilità per la marca, la passione per il consumatore,
l’ impegno per la comprensione della realtà nei suoi aspetti meno evidenti,
il desiderio di mettere competenza ed esperienza a supporto dell’azienda.
3. COSA FACCIAMO
Potenziamo l’incontro fra
i desideri del Consumatore
e
gli obiettivi di Impresa
Intercettiamo Trend
Identifichiamo Insight
Caliamo l’insight nel contesto del Mercato e nell’ambizione dell’Azienda
Insight: una visione intuitiva e precisa capace di sbloccare i termini di un problema aprendo a nuove opportunità.
4. SCEGLIERCI PERCHÉ
… siamo stimolo per le domande scomode
per
individuare - promuovere - scambiare nuove esperienze di consumo,
locali ed internazionali
… siamo il confronto privilegiato tra la Marca e il Consumatore
per
ideare - sperimentare – fidelizzare – raccogliere e anche rinunciare
… siamo il tempo che vi manca
per
conoscere - progettare - approfondire - sviluppare – monitorare
5. L’APPROCCIO E GLI STRUMENTI
I.
De-strutturiamo e Ri-organizziamo la realtà.
II.
Superiamo l’ovvio per individuare quei segnali sottotraccia che ci permetteranno
di identificare un insight perseguibile.
III. Elaboriamo concretamente l’insight e lo imputiamo ad altrettanto concrete linee-
guida strategiche.
6. I.
DE-STRUTTURIAMO E RI-ORGANIZZAIMO LA REALTÀ
Ci inoltriamo nella realtà, la interroghiamo, la osserviamo, la ascoltiamo,
non solo per fotografarla
bensì la scomponiamo per intuirne le tendenze in embrione.
L’approccio
Indaghiamo la geografia perché il territorio discrimina e influenza la cultura
Scomodiamo la psicologia per rintracciare la relazione tra personalità e bisogno
Utilizziamo la sociologia perché i fenomeni vanno misurati
Analizziamo l’economia… perché il potere d’acquisto è il fattore guida, concreto, il solo capace
di spiegare il consumo e le sue modalità di espressione.
Ascoltiamo la strada perché rappresenta il quotidiano sociale, dove si forma il pensiero
e si agiscono i comportamenti.
Gli strumenti
dati socio-economici - dati interni - desk analysis - ricerche di mercato ad hoc - trend scouting analisi dell’arena competitiva - analisi del trade - analisi etnologica dei media.
7. II. IDENTIFICHIAMO UN INSIGHT PERSEGUIBILE
Ri-organizziamo la realtà in stili di comportamento.
Individuiamo il fil rouge ovvero l’aspirazione aggregante.
Ri-componiamo la realtà in inaspettati paradigmi di senso.
L’approccio e gli strumenti
Selezione: soppesiamo le eccezioni per tenerle o scartarle – Marca, Consumatore, Trade
Contaminazione: facciamo convergere desideri multipli
Elaborazione: stiamo in viaggio con il Consumatore per raggiungere l’ambizione dell’Azienda
Co-creation: apriamo la partita al Consumatore, all’Azienda e insieme creiamo.
8. III. IMPUTIAMO L’ INSIGHT ALLA STRATEGIA
Connettiamo l’insight con il contesto e l’ambizione dell’Azienda.
L’approccio
Orientiamo nella stesura dei piani di business identificando il contesto strategico
Facilitiamo nel dialogo con l’agenzia ADV, dalla definizione del brief di comunicazione, alla critica
valutazione delle proposte.
Supportiamo nella identificazione delle opportunità per la definizione dei piani di marketing e
accompagniamo nel monitoraggio dei risultati.
Gli strumenti
Brand
Competitive Analysis quali/quanti - Brand Review - Portfolio Strategy - Target Profiling –
Brand Footprint - Brand Positioning - Brand Strategy
Comunicazione
Competitive Analysis media & comms - ATL/BTL Comms Strategy - Creative Strategy Creative brief - Trade Activation
9. ABBIAMO LAVORATO CON …
Nella triangolazione delle nostre storie professionali, abbiamo consolidato una
significativa esperienza in FMCG, Retail, Lusso, Moda, Banche, Assicurazioni,
Farmaceutica, Telecomunicazioni, Auto.
CLIENTI PRINCIPALI
Aziende/Marche
Barilla
Banca Popolare Milano
British
American
Tobacco
Conad
DBA
Gewiss
Henry Wintermans
Illy
Isaia
Ikea
L’Oréal
Mastercard
Merlin Gerin
Microsoft
Natexis
Equity
Funds
Opel Gm
Orafti
Chemical
Co
Sara Lee
Sector
Scarpe & Scarpe
Sony
Ssl Healthcare
Sunstar
Televita
Unipol
Agenzie di Pubblicità
Istituti di Ricerca
Euro Rscg
Fallon Currie Consulting UK
Lowe International
McCann-Erickson Italy/
Frankfurt/ Paris/London/New
York
Publicis
Rgb Torre Lazur
Selection
TBWA
Universal McCann Media
Y&R
Dolci Associati
TNS Abacus
Delta Espana
Gatard & Associés
Paris
Mc
Donnel-Spence
UK
King Brown USA
Tell Us France
10. I NOSTRI STUDI
Quale consumatore dopo la crisi: dal Consumer al Prosumer
Il Green come risposta alla crisi e alla richiesta di maggiore valore e sostenibilità
L’universo femminile nella sua evoluzione, fondativo nella gran parte delle
esperienze di consumo e degli stili di vita
Il nuovo concetto di valore e di prezzo basso: dal Low Cost al New Affordable
L’edonismo in periodo di crisi:
la tendenza Going Slim che incoraggia un consumo che si auto-regola, e favorisce marchi,
formati di prodotto e racconti di marca sulla riga della “leggerezza facile”
il concetto di Popolare ed il consumo light con gusto
Il New Luxury: come cambia il lusso nel nuovo contesto socio-economico
Tutti i nostri studi prevedono un workshop presso il committente
per connettere i contenuti al contesto e alle strategie aziendali.
11. LE NOSTRE ATTIVITÀ DI TUTORING
Coordinamento progetti di ricerca Locali e Internazionali
Formazione e Tutoring di persone singole e team relativamente alla Ricerca, all’
Insight generation e relativa applicazione al business
12. LE FONDATRICI DI SAM: MINI BIO’S
Marita Mariani
L’esperienza del dialogo con il consumatore: 10 anni
in Int’l Research Institute, poi 22 anni nell’Int’l
Strategic Planner team di McCann Erickson dove ha
accompagnato il successo di Boots, Camel, Coca
Cola, GM, Illy, Lewi’s, Mac Donald’s, Microsoft,
Nescafè, Sony.
La passione per la scoperta: nel 2001 fonda
“CREATIVE
.DIAMOND.
RESEARCH",
specializzata nelle ricerche qualitative con un focus
specifico su ADV e trend.
Quando non lavora… Cucina Corre Nuota Studia
Scrive Ama.
Marita Mariani
Mob 335 1309500
Email marita.mariani@fastwebnet.it
Skype marita.mariani
Simona Orlandi
L’esperienza ventennale nel Marketing intelligence di
Multinazionali: Barilla l’inizio e gli strumenti tecnici
per la ricerca di mercato in Italia e all’estero; Sara Lee
Branded Apparel la sfida come start–up dell’unità di
ricerche di mercato; British American Tobacco il
consolidamento delle competenze manageriali e la
crescita come team leader.
Si occupa di Executive and Life Coaching e di
formazione nel campo della Leadership
Ricarica le sue batterie con la vita in campagna e
l’amore per il giardinaggio, i gatti, la lettura in lingua e
la montagna
Simona Orlandi
Mob 334 6641081
Email orlandisimo13@gmail.com
Skype orlandisimo13
13. GRAZIE
E non dimentichiamo …
… la realtà non è mai quella che sembra, è molto più promettente!!!
Questo è il segreto dell’Insight
Web-site coming soon