2. 1. Analisi scenario
Analisi swot
Analisi
interna
PUNTI DI FORZA
- Notorietà di marca
- Buona suddivisione
dei canali di vendita
PUNTI DI DEBOLEZZA
- No top of mind
- Frequenza d’acquisto
occasionale
- High priced product
Analisi
esterna
OPPORTUNITÀ
- È un prodotto versatile
- Adatto a tutte le stagioni
MINACCE
- Forte competizione
- Mercato saturo
- Crisi economica
- Poca fedeltà al marchio
3. 2. Obiettivi
Di marketing
• Lavorare sulla Top of Mind
• Posizionarsi come “casual luxury brand”, alternativo ai competitors
• Aumentare il traffico instore online e offline
• Aumentare la fedeltà del target femminile e consolidare quello maschile
Di comunicazione
• Rafforzare la presenza online
• Mantenere vivo l’interesse anche lontano dai saldi
• Acquisire nuovi consumatori
• Migliorare la notorietà della linea accessori che rappresenta il 40% del business
4. 3. Target
• Target di CONSUMO: 25-35, esteso a 25-50
• Target di COMUNICAZIONE: 20-45
• Target DONNE; allargato agli uomini.
• Alto spendenti
• Livello istruzione medio-alto
• Attenzione alla qualità dei prodotti e all’immagine
6. 4. Strategia
Jeans: capo molto versatile, che non ha stagioni, adatto a più
contesti.
Rosie Huntington-Whiteley:
testimonial della campagna
sia online che offline,
affiancata per i capi
maschili da un modello
famoso.
Touch Jeans
7. 5. Contenuti
Offline – 60% budget
• Stampa: mensile / settimanale
• OOH
• Tv: spot istituzionale 30’’
• Eventi:
- Fine Maggio.: sfilata a Forte dei Marmi, e exclusive
party Touch
-Fine Ottobre:, Backstage shooting Chiara Ferragni
8. 5. Contenuti
Online - 40% budget
• Film a episodi (2’) su minisito e
Pre-roll 15’’
• Campagna social su
e contest fotografici legati agli eventi
• Display ADV su repubblica.it / d.repubblica.it / iodonna.it /
The Blonde Salad / gqitalia.it. / vanitfair.it / alfemminile.com /
cosmopolitan.it
• Retargeting
• Search ADV
9. 6. Azioni
Maggio Giugno
TV spot “istituzionale”
Evento sfilata
OOH
Stampa
Blog
Social
Pre-roll 30’’ Youtube + spot TV su Vimeo
Minisito con episodi
Display ADV (a rotazione)
11. 7. Kpi
Valuteremo la nostra campagna in base a:
• GRP (stampa)
• Impression – Click (digital adv)
• Conversioni per traffico (e-commerce)
• Aumento visitarori (sito web)
• Like/commenti (social)
• Commenti (blog)
• Bounce Rate (tasso di abbandono)
• Ricerca di mercato per la TOM