La relazione tra persone e brand nell'era del Social MediaNextplora
Come si articola la relazione delle persone con i social network e con e quanto pesa la relazione con le aziende?
Quali dinamiche nell’uso dei social network come touch point di marca?
Quale contributo puntuale la relazione con le fan page è in grado di apportare all’equity che il brand esprime?
Informare, far dialogare la comunità e mediare tra globale e locale. Ecco tre ambiti in cui un giornale locale può rinnovarsi come un punto di riferimento nella vita di una città, di un territorio all'interno di una società digitale.
Muovendo da alcuni dati di scenario italiani su audience, internet economy, e-commerce e tecnologia e qualche tema rilevante pe il contesto locale si arriva a prospettare un giornale locale che svolga un ruolo consapevole nella relazione “informazione- comunità-economia". Un soggetto strategico per il suo contesto. Con la sfida di trasformare queste direttrici in piani editoriali e azioni, in mercato.
Il materiale è stato prodotto in occasione della presentazione del nuovo sito internet de "La Nuova Provincia" di Asti, testata storica del territorio, il 5 dicembre 2012 nel ridotto del Teatro Alfieri di Asti.
Osservatorio Trimestrale sulle telecomunicazioni (dati aggiornati a dicembre 2012)
---
Open Data: scarica i dati dell'Osservatorio in versione aperta - download Open Data / December 2012
http://www.agcom.it/Default.aspx?DocID=10732
La relazione tra persone e brand nell'era del Social MediaNextplora
Come si articola la relazione delle persone con i social network e con e quanto pesa la relazione con le aziende?
Quali dinamiche nell’uso dei social network come touch point di marca?
Quale contributo puntuale la relazione con le fan page è in grado di apportare all’equity che il brand esprime?
Informare, far dialogare la comunità e mediare tra globale e locale. Ecco tre ambiti in cui un giornale locale può rinnovarsi come un punto di riferimento nella vita di una città, di un territorio all'interno di una società digitale.
Muovendo da alcuni dati di scenario italiani su audience, internet economy, e-commerce e tecnologia e qualche tema rilevante pe il contesto locale si arriva a prospettare un giornale locale che svolga un ruolo consapevole nella relazione “informazione- comunità-economia". Un soggetto strategico per il suo contesto. Con la sfida di trasformare queste direttrici in piani editoriali e azioni, in mercato.
Il materiale è stato prodotto in occasione della presentazione del nuovo sito internet de "La Nuova Provincia" di Asti, testata storica del territorio, il 5 dicembre 2012 nel ridotto del Teatro Alfieri di Asti.
Osservatorio Trimestrale sulle telecomunicazioni (dati aggiornati a dicembre 2012)
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Open Data: scarica i dati dell'Osservatorio in versione aperta - download Open Data / December 2012
http://www.agcom.it/Default.aspx?DocID=10732
La presentazione del dottor Fabiano Lazzarini tratta la comunicazione digitale, i fattori che ne trainano la crescita, la distribuzione degli investimenti in Internet per settore, il comportamento e le scelte degli advertiser.
Atti Mobile Marketing: finalmente un'accelerazione - 26 gen 2012Personalive srl
Estratto slide dell'evento "Mobile Marketing & Service: finalmente un'accelerazione" dell'Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano, presentato il 26 gennaio 2012.
La presentazione del dottor Fabiano Lazzarini tratta la comunicazione digitale, i fattori che ne trainano la crescita, la distribuzione degli investimenti in Internet per settore, il comportamento e le scelte degli advertiser.
Atti Mobile Marketing: finalmente un'accelerazione - 26 gen 2012Personalive srl
Estratto slide dell'evento "Mobile Marketing & Service: finalmente un'accelerazione" dell'Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano, presentato il 26 gennaio 2012.
L'e-commerce che non c'era. Gli editori raccontano il loro successo nella vendita online dei propri libri. Intervento di Davide Giansoldati, intervengono Xenia Edizioni, La vita felice, NicoCereghini.it, Associazione Fidare.
Come sta evolvendo la relazione con Internet grazie ai Social Network
Come Social Network, smartphone e tablet cambiano il consumo della televisione
Come i Social Network fungono da nuovi contesti di relazione per marche e aziende
Consulta qui la presentazione e contattaci per il download e una presentazione dello scenario
Le opportunità del Mobile Marketing - Smau Milano 2011Personalive srl
Intervento di Andrea Boaretto a Smau Milano 2011 circa le opportunità del Mobile Marketing, con indicazioni strategiche e operative frutto del lavoro di 5 anni dell'Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano ed il libro "Mobile Marketing: oltre le App...per una vera strategia multicanale" di Boaretto A., Noci G., Pini F.M. edito da IlSole24Ore, giugno 2011
CNMI pubblica i risultati dello studio effettuato nel primo semestre del 2016 sull'andamento dell'€™industria della moda (tessile, abbigliamento, pelle, pelletteria, calzature, occhialeria, gioielleria e cosmetica).
Lo scudetto di cartone dovrebbe restare all'Inter. Nonostante il grande caldo e le voci di corridoio degli scorsi giorni la colla tiene. La Procura Figc ha archiviato la richiesta della Juventus.
La Social Media Week 2010: il primo “festival della rete” che si svolgerà dal 20 al 24 settembre 2010 a Milano e contemporaneamente in altre 5 città nel mondo: Los Angeles, Bogotà, Buenos Aires, Città del Messico.
Tour HP Science of Supplies 2010 a Milano. Alla tavola rotonda hanno partecipato Jochen Ziegler -- EMEA LES Marketing Manager, Robert Lados - Supplies Portfolio Manager IPG EMEA - IWS Category, e Marco Lanfranchi - LaserJet & Enterprise Solution Director, Imaging and Printing Group, HP italiana. C'era anche Blogosfere!
2. Il mercato pubblicitario
2010 vs 2009
+18,6%
+7,7%
+6%
+3,2%
+1,4%
Totale Periodici Quotidiani Affissioni TV Radio Internet
-3,6%
-5,4%
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi
2
4. Il mercato pubblicitario Quote 2010
Altro 8%
Radio 5%
Periodici 9%
TV 51%
Internet 11%
Quotidiani
16%
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi 4
5. Gli investimenti pubblicitari su internet
nel 2010
1.034 +18,6%
TOTALE
872
392 +20,2%
DISPLAY
326
380 +20,1%
SEARCH
316
218 +17,6%
CLASSIFIED/DIRECTORIES/AFFILIATE
185
23 +2,7%
EMAIL
22
21 -2,4%
MOBILE ADV
22
Anno 2010 Anno 2009
Fonte: iab 5
6. Il mercato pubblicitario
1° trim 2011 vs 2010 prg Aprile
+17,6%
+14,9%
Totale Affissioni Quotidiani Radio TV Periodici Internet
-2,1%
-3,2% -2,9%
-5,0%
-7,7%
-25,1%
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi
6
12. Dieta mediatica G.M. (min. per utenti)
Totale Mezzi 410
TV 231
radio 50
Internet 90
Quotidiani 34
Periodici 33
Fonte: GFK Eurisko - MediaMonitor
12
14. Accesso ad internet: potenziali nel mese
34M
gli utenti che hanno le
dotazioni per collegarsi
ad internet da PC
71% della popolazione italiana
+7% rispetto al marzo. ‘10
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni 14
15. Accesso ad internet: luoghi e strumenti
34,3M 71,5% +7,0%
Every Location
66,8%
67,3% +11,1%
Pc da casa
60,6%
Pc da luoghi di 40,9% +7,6%
Lavoro/Ufficio 38,0%
Smartphone/ 15,2% +50,5%
Cellulari/PDA 10,1%
6,5% -4,4%
Pc da luogo di Studio
6,8%
4,0% -7,0%
Pc Altri Luoghi
4,3%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni
15
(*) Le percentuali di accesso da pc da luogo di lavoro/ufficio sono calcolate su base occupati
16. Accesso ad internet: audience nel mese
26,6M
gli utenti che si sono
collegati ad internet nel
mese di aprile
+12,4% rispetto al aprile ‘10
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, aprile 2011. Individui +2 16
17. Accesso ad internet: audience nel g.m.
13M
gli utenti che si sono
collegati ad internet nel
giorno medio del mese
di aprile
+12% rispetto al aprile. ‘10
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, aprile 2011. Individui +2 17
18. Profilo degli individui che hanno
accesso ad internet
TOTALE INDIVIDUI 71,5%
Uomini 73,6%
Donne 69,5%
11-17 anni 86,8%
18-34 anni 87,0%
35-54 anni 78,9%
55-74 anni 43,3%
Nord Ovest 74,4%
Nord Est 73,7%
Centro 75,9%
Sud e Isole 65,7%
Fino a 10.000 abitanti 68,4%
10-30.000 abitanti 71,8%
30-100.000 abitanti 69,7%
100-250.000 abitanti 72,7%
Oltre 250.000 abitanti 79,6%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni - % di penetrazioni
18
19. Over 55 - potenziali
Anno
2011 43,3% + 16%
Anno
2010 37,4%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011 / marzo 2010. Individui 11-74 anni - % di penetrazioni 19
23. Search
24M gli utenti che in media
nel mese effettuano
delle ricerche
92% della pop. internet italiana
+12% vs aprile 2010
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+ 23
24. Search
3,6B di pagine viste nel mese
di aprile
52m il tempo trascorso da un utente
medio, nel mese di aprile
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+ 24
26. Social Network in Italia
23M
gli utenti che in media
nel mese entrano in un
social Network
86% della pop. internet italiana
+14% vs aprile 2010
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+ 26
27. Social Network in Italia
12M gli utenti che in media ne
fanno un uso quotidiano
5M gli utenti attivi da Mobile
Fonte: Facebook 27
28. Social Network in Italia
22B di pagine viste nel
mese di aprile
7h
il tempo trascorso da un
utente medio, nel mese di
aprile
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+ 28
30. Video
19M
gli utenti che in media
nel mese guardano
Video su Internet
71% della pop. internet italiana
+17% vs aprile 2010
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+ 30
31. Video
2B di pagine viste nel
mese di aprile
1h5m il tempo trascorso da un
utente medio, nel mese di
aprile
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+ 31
33. News
21M
gli utenti che in media
nel mese si informano
su Internet
78% della pop. internet italiana
+11% vs aprile 2010
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+ 33
34. News
2,8B di pagine viste nel
mese di aprile
1h22m
il tempo trascorso da un
utente medio, nel mese di
aprile
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+ 34
36. Coupons/Rewards
12M
gli utenti che in media
nel mese si informano
su Internet
45% della pop. internet italiana
+113%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+
vs aprile 2010
36
38. Possesso e utilizzo di telefono cellulare
Totale possessori di tel cellulare 91,10%
Possessori di tel cellulare che
hanno accesso ad internet 68,70%
Possessori di tel cellulare che
hanno accesso ad internet da 15,10%
cell/smartphone/PDA
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni 38
39. Audience mobile
12,9M utenti mobile nel mese
33% vs Q1 2010
Fonte: Nielsen Mobile Media Q1 2011
39
40. Profilo degli individui che accedono ad
internet da mobile
TOTALE INDIVIDUI 15,2% Delta vs web pc
Uomini 17,6% +12%
Donne 12,8% +-13%
11-17 anni 25,2% +37%
18-34 anni 25,6% +38%
35-54 anni 14,3% -15%
55-74 anni 4,1% -55%
Nord Ovest 18,7% +18%
Nord Est 17,0% +9%
Centro 19,6% +21%
Sud e Isole 8,9% -36%
Fino a 10.000 abitanti 15,0%
+3%
10-30.000 abitanti 15,1% -1%
30-100.000 abitanti 14,1% -5%
100-250.000 abitanti 17,3% +12%
Oltre 250.000 abitanti 16,0% -5%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni - % di penetrazioni 40
41. INVESTIMENTI 1.034 M + 18,6%
AUDIENCE WEB PC 26,6 M + 12,4%
SEARCH 24 M + 12,0%
SOCIAL 23 M + 14,0%
VIDEO 19 M + 17,0%
NEWS 21 M + 11,0%
MOBILE 13 M + 33%
41