Twitter e gli altri social media come strumento di promozione nell'industria discografica.

1. Musica 2.0
Twitter e gli altri social media come strumento di promozione
nell’industria discografica
Alessio Mancarella, 7 aprile 2011
martedì 19 aprile 2011

2. Il fatturato dell’industria nel mondo
Fonte: IFPI. Dati in miliardi di $.
martedì 19 aprile 2011

3. Lo scenario
La musica registrata è in calo costante
Il fatturato da musica digitale non compensa il calo di vendite da supporto
fisico
Crescono il comparto live, i diritti connessi e le sincronizzazioni
La maggior parte dell’attività intorno alla fruizione digitale non è ancora
monetizzata/monetizzabile
Il CD resta il prodotto più venduto nonostante il crollo delle vendite (60%
delle revenues)
martedì 19 aprile 2011

4. Cambio di paradigma
La crisi della distribuzione tradizionale accresce l’importanza del ruolo dei
consumatori:
Perdita del controllo da parte della discografia della ‘supply chain’
Sempre più gente ascolta musica, sempre meno percepita
Nuove regole di interazione. Da label –> individuo a
individuo–>individuo
Social networks come luogo di condivisione
martedì 19 aprile 2011

5. The Cloud
Nuove esperienze basate Riduce la dipendenza dalla
sull’accesso e su servizi e memoria dei player
strumenti integrati.
Minimizza l’importanza del
L’esperienza è il prodotto: la download
tecnologia è irrilevante e Favorisce l’esplosione dei
transitoria componenti elettronici connessi
La cloud: Facilita il backup
Rende possibile la
sincronizzazione di una
collezione musicale cross-
device
martedì 19 aprile 2011

6. Il mobile
Le apps: strumento promozionale, nuovo formato, nuovo canale
informativo
I Local Based Services come valore aggiunto per il mobile
VEVO, Glee, Gianna Nannini
martedì 19 aprile 2011

7. 2010 Mobile in review
martedì 19 aprile 2011

8. Direct to consumer (D2C) e social
marketing
Connettere l’artista ai fan senza intermediari per creare addiction
Conoscere i fan come individui e non come gruppo
Monetizzare la relazione con i fan in base alla loro disponibilità a pagare
Vendita abbinata di musica, merchandise e tickets in un unico luogo
Il caso Boomer (Viva Elvis)
martedì 19 aprile 2011

9. Twitter
Esperienza disintermediata
Sensazione di far parte di un gruppo elitario con accesso diretto alla vita
privata dell’artista
Utilizzo da parte di tutti i lati dell’industria: artisti, etichette, giornali,
associazioni
Necessità di produrre contenuti originali
martedì 19 aprile 2011

10. X Factor Profilo per generi Titolo di studi
Laurea
13% Nessuno
Bambini 9%
Conoscenza approfondita del 7%
Donne
Elementari
14%
pubblico Uomini
57%
Medie sup.
36% 37%
Medie inf.
Offerta crossmediale 26%
Il sito ufficiale verso il social
Profilo geografico Profilo Socio-Economico
Il caso youtube
BB
2%
User Generated Content: Sud e isole
24% Nord Ovest
AA
29% MB
Twittercronaca e XF a fumetti 31% 26%
Centro AB
23% 3% BA
MA
Nord est 7%
33,00%
22%
Dati: Magnolia
martedì 19 aprile 2011

11. X Factor: gli ascolti della terza edizione
20%
18%
15%
Share
13%
10%
8%
5%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Puntata
Dati: Magnolia
martedì 19 aprile 2011

12. X Factor su Twitter
Dati: Google Analytics
martedì 19 aprile 2011

13. Imogen Heap
martedì 19 aprile 2011

14. Imogen Heap: Ellipse
Utilizzo di YouTube (videoblog), Twitter e altre piattaforme per le anteprime
costanti dei brani
Costruzione dell’album insieme ai fan (caso First Train Home): 1 (da 6:52 a
7:30), 2 (da 0:35 a 1:35)
Coinvolgimento dei fan nel tour (audizioni violoncello)
martedì 19 aprile 2011

15. Imogen Heap: Lifeline
Dall’album ai singoli: una canzone ogni tre mesi
Canzoni crowd-sourced: testi, suoni, strumenti, immagini video 1, video 2,
video 3
Distribuzione digitale del prodotto: standard e premium
martedì 19 aprile 2011

16. Grazie!
alessio.mancarella@gmail.com
martedì 19 aprile 2011