Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
28.05




Comunicazione digitale:
trend e investimenti


Fabiano Lazzarini
General manager IAB Italia
                    ...
IL MONDO
STA CAMBIANDO
E L’ITALIA …?
Dieta mediatica (min. spesi)



       TV                        10.290.280.000



Radio Naz                        1.389....
Contributo di Internet al tempo totale dedicato
  nel giorno medio. Analisi per fasce età. (Valori %)
                    ...
I fattori che trainano la crescita di audience e consumo




                                           %PEN VS. POP.IN TE...
GLI INVESTIMENTI
L’andamento del mkt pubblicitario dal 1990

                                            Variazione 2009 vs 2008

         ...
Il mercato pubblicitario 2009 vs 2008




                                                                         +6,4%
 ...
TV
                             € 4.358.951
                             Stampa
                             € 2.388.484
 ...
Il mercato pubblicitario internet 2009




                           2006    2007   VAR % 06/07   2008   VAR % 07/08   20...
INVESTIMENTI PER SETTORE
 1.200.000



 1.000.000



  800.000



  600.000



  400.000



  200.000



        -




Fon...
INVESTIMENTI INTERNET PER SETTORE
  100.000

   90.000

   80.000

   70.000

   60.000

   50.000

   40.000

   30.000

...
STIMA 2010
Stima crescita internet 2010




               + 12 %
Stima crescita internet 2010



   Cresce 2 volte più della TV



   Cresce 5 volte più del mercato




   In vista del...
IERI




PILUCCHI
IERI      OGGI




PILUCCHI   QUICK
           LUNCH
IERI      OGGI   DOMANI




PILUCCHI   QUICK   PIATTO
           LUNCH   RICCO
QUANTI SONO
GLI ADVERTISER SU INTERNET?
2.627   2.635
                                                    2.335

                                 1.998
          ...
QUANTO SPENDONO
GLI ADVERTISER SU INTERNET?
INVESTIMENTO
                                      AZIENDE
                                                               ...
COME PIANIFICANO
GLI ADVERTISER SU INTERNET?
SOLO
                          INTERNET
                            36%
                                                  ...
Online




L’ONLINE È PARTE STABILE
DEL MEDIA-MIX
FRAMMENTAZIONE
E CODA LUNGA
SONO OVUNQUE
VIDEO E SOCIAL
SONO UN
MODELLO DI
BUSINESS
ANCORA
GIOVANE
I TOP SPENDERS
DEVONO ANCORA
INVESTIRE
SIGNIFICATIVAMENTE
NEL WEB
NEL 2020 GLI SMARTPHONE
SARANNO I PRIMI STRUMENTI
DI CONNESSIONE
GRAZIE!
FABIANO.LAZZARINI@IAB.IT
Comunicazione digitale trend e investimenti
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Comunicazione digitale trend e investimenti

1,762 views

Published on

La presentazione del dottor Fabiano Lazzarini tratta la comunicazione digitale, i fattori che ne trainano la crescita, la distribuzione degli investimenti in Internet per settore, il comportamento e le scelte degli advertiser.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Comunicazione digitale trend e investimenti

  1. 1. 28.05 Comunicazione digitale: trend e investimenti Fabiano Lazzarini General manager IAB Italia 1
  2. 2. IL MONDO STA CAMBIANDO
  3. 3. E L’ITALIA …?
  4. 4. Dieta mediatica (min. spesi) TV 10.290.280.000 Radio Naz 1.389.342.000 Internet 1.023.888.000 Quotidiani 594.184.000 Periodici 390.126.000 Fonti: Eurisko Media Monitor
  5. 5. Contributo di Internet al tempo totale dedicato nel giorno medio. Analisi per fasce età. (Valori %) Tempo dedicato al totale mezzi 287 243 280 253 259 280 320 335 15% 14% 13% 9% 7% 6% 3% 1% Pop ita +14 14 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 oltre 64 Fonti: Eurisko Media Monitor, base appartenenti ai segmenti
  6. 6. I fattori che trainano la crescita di audience e consumo %PEN VS. POP.IN TERN ET N EWS 9,2 MIO Utenti 44% SOCIAL N ETWORK 16 MIO Utenti 76% VIDEO 15,3 MIO Utenti 73% Fonte: Eurisko New Media Internet 2009/B
  7. 7. GLI INVESTIMENTI
  8. 8. L’andamento del mkt pubblicitario dal 1990 Variazione 2009 vs 2008 - 13,4 % 10.000 9.000 8.000 7.000 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 99 1 99 1 99 1 99 1 99 1 99 1 99 1 99 1 99 1 99 2 00 2 00 2 00 2 00 2 00 2 00 2 00 2 00 2 00 2 00 Commerciale Nazionale + Locale/Rubricata/Di Servizio (fonte FCP) escluso DM - Var% 2008 vs 2007 senza Free/Pay Press, Tv Sat e DM
  9. 9. Il mercato pubblicitario 2009 vs 2008 +6,4% INTERNET TV RADIO STAMPA AFFISSIONI -10,2% -7,7% -21,6% -25,4% Fonte: Nielsen Media – IAB Italia per Internet
  10. 10. TV € 4.358.951 Stampa € 2.388.484 Internet € 871.530 Fonte: Nielsen Media - IAB
  11. 11. Il mercato pubblicitario internet 2009 2006 2007 VAR % 06/07 2008 VAR % 07/08 2009 VAR % 08/09 Display 202 290 43.60% 323 11.40% 326.23 1% E-mail 11.5 22 91.30% 21 -4.50% 22.05 5% Search 130 205 57.70% 285 39.00% 316.35 11% Classified + Directories 130 150 15.40% 170 13.30% 185.3 9% Mobile 15 20 33.30% 20 0.00% 21.6 8% TOTALE 488.5 687 40.60% 819 19.20% 871.53 6.4% Fonte: IAB Italia
  12. 12. INVESTIMENTI PER SETTORE 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 - Fonte: Nielsen Media, 2009
  13. 13. INVESTIMENTI INTERNET PER SETTORE 100.000 90.000 80.000 70.000 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 - Fonte: Nielsen Media, 2009
  14. 14. STIMA 2010
  15. 15. Stima crescita internet 2010 + 12 %
  16. 16. Stima crescita internet 2010  Cresce 2 volte più della TV  Cresce 5 volte più del mercato  In vista della soglia dei 1.000 mio di euro Fonte: elaborazione interna su previsioni Nielsen Media – Upa – IAB
  17. 17. IERI PILUCCHI
  18. 18. IERI OGGI PILUCCHI QUICK LUNCH
  19. 19. IERI OGGI DOMANI PILUCCHI QUICK PIATTO LUNCH RICCO
  20. 20. QUANTI SONO GLI ADVERTISER SU INTERNET?
  21. 21. 2.627 2.635 2.335 1.998 1.747 Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx (search escluso)
  22. 22. QUANTO SPENDONO GLI ADVERTISER SU INTERNET?
  23. 23. INVESTIMENTO AZIENDE MEDIO (000) Periodici 11.229 73 Quotidiani 6.871 103 Internet 2.635 101 TV 1.292 3.173 Radio 1.086 401 Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx (search escluso) / Commerciale Nazionale, Gennaio-Dicembre 2009
  24. 24. COME PIANIFICANO GLI ADVERTISER SU INTERNET?
  25. 25. SOLO INTERNET 36% MULTIMEDIA 64% Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx (search escluso) / Commerciale Nazionale, Gennaio-Dicembre 2009
  26. 26. Online L’ONLINE È PARTE STABILE DEL MEDIA-MIX
  27. 27. FRAMMENTAZIONE E CODA LUNGA SONO OVUNQUE
  28. 28. VIDEO E SOCIAL SONO UN MODELLO DI BUSINESS ANCORA GIOVANE
  29. 29. I TOP SPENDERS DEVONO ANCORA INVESTIRE SIGNIFICATIVAMENTE NEL WEB
  30. 30. NEL 2020 GLI SMARTPHONE SARANNO I PRIMI STRUMENTI DI CONNESSIONE
  31. 31. GRAZIE! FABIANO.LAZZARINI@IAB.IT

×