Mobile Advertising: è solo una questione di nuovi schermi? Personalive srl
Intervento di Andrea Boaretto, Head of Marketing Projects della School of Management del Politecnico di Milano, nell'ambito della Conversazione IAA Italian Chapter dal titolo “I-phone, I-pad, nuovi schermi per mobile advertising” svoltasi a Milano il 22 novembre 2001 presso la sede di Sipra
Le opportunità del Mobile Marketing - Smau Milano 2011Personalive srl
Intervento di Andrea Boaretto a Smau Milano 2011 circa le opportunità del Mobile Marketing, con indicazioni strategiche e operative frutto del lavoro di 5 anni dell'Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano ed il libro "Mobile Marketing: oltre le App...per una vera strategia multicanale" di Boaretto A., Noci G., Pini F.M. edito da IlSole24Ore, giugno 2011
Aumentare la visibilità, la credibilità e i risultati delle aziende attraverso i contenuti, valorizzando i \"digital assets\" - Mauro Lupi, presidente Ad Maiora
LA CITTA' di ROMA e il suo AEROPORTO - LORENZO LO PRESTI - Stati Generali del...BTO Educational
La CITTA' di ROMA e il suo AEROPORTO
Lorenzo Lo Presti
Amministratore Delegato Aeroporti di Roma
Pit Stop a Roma venerdì 5 [tutto il giorno] e sabato 6 Ottobre [la mattina] con gli Stati Generali del Turismo della Capitale.
Al Palazzo dei Congressi, Governance del Turismo di Roma Capitale e gli operatori del settore dedicano una giornata e mezza del loro tempo per incontrarsi e fare un punto della situazione, appunto un Pit Stop.
http://www.btoeducational.it/calendario/romeisrome/
La presentazione del dottor Fabiano Lazzarini tratta la comunicazione digitale, i fattori che ne trainano la crescita, la distribuzione degli investimenti in Internet per settore, il comportamento e le scelte degli advertiser.
Intervento di Giuliano Noci all'evento "La pubblicità è servita" del 17 giugno 2009 (http://www.mip.polimi.it/go/Home/Italiano/Pagine-speciali/Menu-secondario/Eventi/La-pubblicita-e-servita)con la partecipazione di Philip Kotler, dal titolo "Prima spremitura dell'advertising: come cogliere i frutti dei media partecipativi?"
Mobile Advertising: è solo una questione di nuovi schermi? Personalive srl
Intervento di Andrea Boaretto, Head of Marketing Projects della School of Management del Politecnico di Milano, nell'ambito della Conversazione IAA Italian Chapter dal titolo “I-phone, I-pad, nuovi schermi per mobile advertising” svoltasi a Milano il 22 novembre 2001 presso la sede di Sipra
Le opportunità del Mobile Marketing - Smau Milano 2011Personalive srl
Intervento di Andrea Boaretto a Smau Milano 2011 circa le opportunità del Mobile Marketing, con indicazioni strategiche e operative frutto del lavoro di 5 anni dell'Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano ed il libro "Mobile Marketing: oltre le App...per una vera strategia multicanale" di Boaretto A., Noci G., Pini F.M. edito da IlSole24Ore, giugno 2011
Aumentare la visibilità, la credibilità e i risultati delle aziende attraverso i contenuti, valorizzando i \"digital assets\" - Mauro Lupi, presidente Ad Maiora
LA CITTA' di ROMA e il suo AEROPORTO - LORENZO LO PRESTI - Stati Generali del...BTO Educational
La CITTA' di ROMA e il suo AEROPORTO
Lorenzo Lo Presti
Amministratore Delegato Aeroporti di Roma
Pit Stop a Roma venerdì 5 [tutto il giorno] e sabato 6 Ottobre [la mattina] con gli Stati Generali del Turismo della Capitale.
Al Palazzo dei Congressi, Governance del Turismo di Roma Capitale e gli operatori del settore dedicano una giornata e mezza del loro tempo per incontrarsi e fare un punto della situazione, appunto un Pit Stop.
http://www.btoeducational.it/calendario/romeisrome/
La presentazione del dottor Fabiano Lazzarini tratta la comunicazione digitale, i fattori che ne trainano la crescita, la distribuzione degli investimenti in Internet per settore, il comportamento e le scelte degli advertiser.
Intervento di Giuliano Noci all'evento "La pubblicità è servita" del 17 giugno 2009 (http://www.mip.polimi.it/go/Home/Italiano/Pagine-speciali/Menu-secondario/Eventi/La-pubblicita-e-servita)con la partecipazione di Philip Kotler, dal titolo "Prima spremitura dell'advertising: come cogliere i frutti dei media partecipativi?"
Cambio de modelo Energético y Política MunicipalPaz Serra
Oportunidades para el cambio de modelo energético desde el ámbito municipal: por qué es necesario un Plan de Acción para la Energía Sostenible. Historias de éxito
Matching Turismo Web E Turismo In Liguria R.MilanoRoberta Milano
Perchè il web è indispensabile al turismo, il giusto approccio di marketing che richiede e come la Liguria, e Savona in particolare, si colloca in questo contesto.
Il rapporto Qr code include i risultati di un
sondaggio condotto on-line per comprendere come le persone utilizzano la tecnologia,
e come hanno percepito la scansione del codice a barre in general
Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008Mauro Lupi
Aumentare la visibilità, la credibilità e i risultati delle aziende attraverso i contenuti, valorizzando i “digital assets” - Maggiori informazioni su http://tinyurl.com/cmarketing
Atti Mobile Marketing: finalmente un'accelerazione - 26 gen 2012Personalive srl
Estratto slide dell'evento "Mobile Marketing & Service: finalmente un'accelerazione" dell'Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano, presentato il 26 gennaio 2012.
Mauri C. - Lo scenario della pubblicità in Italia e in Europa - 2022.pdfMasterMarketing
La presentazione della Dott.ssa Chiara Mauri – Education & Content Development Manager in IAB Italia - affronta il tema relativo allo scenario della pubblicità online nei contesti italiano ed europeo.
Premio Smau Innovazione ICT nel Marketing & Sales 2012Personalive srl
Atti evento "Premio Smau Innovation ICT nel Marketing & Sales" svoltosi a Milano il 19 ottobre 2012 a cura di Andrea Boaretto, School of Management Politecnico di Milano.
Contiene i case study delle aziende vincitrici
BBF Europe 2008
Opportunità e geografia del mercato Unified Communication per il canale
Intervento di Francesco Marino, Publisher Il Sole 24 Ore Business Media
Global Marketing Expo 2013: “Creatività interattiva - Dall'online all'instore...Global Marketing
Max Galli, CEO di vanGoGh oltre che designer, pittore ed esperto di comunicazione digitale, mercoledì 20 marzo 2013 al Global Marketing Expo ha intrapreso un percorso ricco d’ispirazioni creative che ha analizzato il corretto approccio ad una presenza digitale di qualità, attraverso l’esplorazione di alcuni dogmi della comunicazione interattiva, l’analisi di alcune interessanti case history tra cui Maserati, Adidas e Amadori, proiettando uno sguardo al futuro (prossimo) delle tecnologie digitali, fino a giungere alle nuove frontiere dell’interattività instore.
Nexen Business Consultans è la società di consulenza direzionale del Gruppo Engineering. I suoi servizi sono rivolti a Banche, Pubblica Amministrazione, Grandi aziende e PMI.
Contentware Summit, Le soluzioni per il content marketing - 8 novembre 2018Cultura Digitale
La presentazione completa della terza edizione del festival del Content Marketing, che si terrà a Milano in Spazio Base mercoledì 8 novembre 2017.
Un festival dedicato al Content Marketing significa valorizzare una
delle attività di digital marketing di maggiore successo commerciale.
Nell’ultimo periodo il Content Marketing si è evoluto, ed ha integrato la definizione Omnichannel Content Marketing, ovvero la gestione integrata dei canali di comunicazione e di vendita in modo che lavorino insieme e migliorino la propria efficacia, con la finalità di garantire un’esperienza fluida e continua al cliente.
Come? Ad esempio integrando le strategie di CRM e utilizzando le informazioni sui clienti raccolte online per personalizzarne le esperienze, integrare l’acquisto nel negozio fisico con un carrello virtuale e tanto altro ancora. Alle tematiche che nascono attorno al principio di Omnichannel sarà dedicata questa nuova edizione del Content Marketing Festival.
Intervento della startup Timbuktu Labs durante il Salone Internazionale del Libro svoltosi a Torino dall'8 al 12 maggio 2014 nell'ambito del Digital Festival
Intervento della startup Newscron durante il Salone Internazionale del Libro svoltosi a Torino dall'8 al 12 maggio 2014 nell'ambito del Digital Festival
Bliu Bliu, il modo divertente di imparare le lingue - StartupCultura Digitale
Intervento della startup Bliu Bliu durante il Salone Internazionale del Libro svoltosi a Torino dall'8 al 12 maggio 2014 nell'ambito del Digital Festival
Intervento della startup 20lines durante il Salone Internazionale del Libro svoltosi a Torino dall'8 al 12 maggio 2014 nell'ambito del Digital Festival
Cityteller di Filippo Ghisi e Lorena Petriccione durante la serata StorytellingNight svoltasi il 23 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
Simone Arcagni e Serena Perrone - ScreenCity LabCultura Digitale
ScreenCity Lab di Simone Arcagni e Serena Perrone durante la serata StorytellingNight svoltasi il 23 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
Matteo Negrin e Arsenio Bravuomo - Voci della CittàCultura Digitale
Voci della Città di Matteo Negrin e Arsenio Bravuomo durante la serata StorytellingNight svoltasi il 23 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
Jacopo Boscolo e Caterina Anatrone - Rimarrai disoccupato a vita, lo sai? (ma...Cultura Digitale
Rimarrai disoccupato a vita, lo sai? (ma anche no!) di Jacopo Boscolo e Caterina Anatrone durante la serata StorytellingNight svoltasi il 23 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
Federica Goria - Quattro salti per non finire in padellaCultura Digitale
Quattro salti per non finire in padella di Federica Goria durante la serata StorytellingNight svoltasi il 23 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
Elisabetta Calamela - SPARK! La scintilla della scopertaCultura Digitale
SPARK! La scintilla della scoperta di Elisabetta Calamela durante la serata StorytellingNight svoltasi il 23 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
Mario Antonaci e Paolo Vanadia - TorinoNightLife feat Eventi@MilanoCultura Digitale
TorinoNightLife feat Eventi@Milano di Mario Antonaci e Paolo Vanadia durante la serata StorytellingNight svoltasi il 23 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
Emanuela Negro Ferrero - #MEDIA: il futuro è oggiCultura Digitale
Crowdfunding: un caso di applicazione dei media 2.0 di Emanuela Negro Ferrero durante la giornata #turismo #fashion #media2.0: il futuro è oggi svoltasi il 31 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
Giovanna Guercio e Emanuela Negro Ferrero - #MEDIA: il futuro è oggiCultura Digitale
Donne nella rete. Diseguaglianze di genere e agenda digitale di Giovanna Guercio e Emanuela Negro Ferrero durante la giornata #turismo #fashion #media2.0: il futuro è oggi svoltasi il 31 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
Il futuro dell'informazione è mobile di Vittorio Pasteris durante la giornata #turismo #fashion #media2.0: il futuro è oggi svoltasi il 31 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
Il giornalismo imprenditoriale. Nuova strada per la professione? di Antonio Cilli durante la giornata #turismo #fashion #media2.0: il futuro è oggi svoltasi il 31 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
2. 2
La concessionaria New Media affidabile,
efficace e innovativa
innovativa.
• Febbraio 2008
3. 3
La Concessionaria New Media
Nati sul Web
Cresciuti con il Mobile
Dada Ad è la concessionaria new media, affidabile, efficace e innovativa,
nata sul web e cresciuta con il mobile.
Perchè ha seguito lo svilupparsi di questi due mondi fino dalle loro origini e
ha studiato il loro avvicinarsi e la loro capacità di fornire agli investitori nuove
e molteplici possibilità di promuovere il proprio brand
brand.
Dada Ad gestisce in esclusiva la vendita degli spazi pubblicitari sul proprio
network (Dada.net, Splinder, Aziende.it, Blogo) e sui siti in concessione
(Fl h
(Flashgames, H bb E Dvd.it
Habbo, Everyeye, D d it per citarne alcuni) ed è i lt
it l i) d inoltre
concessionaria esclusiva per l'Advertising Mobile di H3g, Vodafone.
Qualunque sia l'esigenza di p
q g promozione, incentivazione alle vendite o
,
crescita della propria base utenti, Dada Ad è il partner con il quale creare
quot;l'evoluzionequot; ideale.
• Febbraio 2008
4. 4
Massimo Pattano
Marketing Mobile
• Febbraio 2008
5. 5
Mobile Marketing Market
Un mercato in continua crescita
YoY Medium Growing
Italy; 2007
• Tra il 2006 e il 2007 gli investimenti nel Mobile
Advertising sono cresciuti del 90%
• Il M bil Ad
Mobile Advertising è il più rapido mezzo di crescita
i i iù id i
(più di internet)
• Attualmente il valore di mercato del Mobile Advertising è
di 500 milioni di dollari (a livello mondiale)
•In 5 anni gli analisti di mercato ipotizzano che il valore di
mercato oscillerà tra i 4 5 5 miliardi di dollari (a livello
4.5,
mondiale)
• Le aziende attualmente aumentano il mobile marketing
all’interno delle loro strategie.
• Febbraio 2008
6. 6
Mobile Advertising Market
Visione d’insieme del mercato (Italia)
Vi i d’i i d l t (It li )
Mezzo di crescita (YOY) Quote di mercato (Italy – 2006)
• La televisione rappresenta il mezzo pubblicitario più importante
• Il Mobile è il più veloce mezzo di crescita per quanto riguarda l’Advertising Market italiano.
• Febbraio 2008
7. 7
Mobile Advertising Market
I ti ti M bil Ad ti i S tt
Investimenti Mobile Advertising per Settore
Others
Betting
Oil
Clothing
Healthcare
Food&Beverage-Alcohol
Hi-Tech
Cinema - Publishing
Automotive
Insurance
Finance
€0 € 200.000 € 400.000 € 600.000 € 800.000 € 1.000.000€ 1.200.000
• Il grafico mostra ll’investimento delle aziende per la pubblicità nel 2006
investimento
• Il Mobile advertising èmolto apprezzato dalle Banche/ Finanziarie /società di prestiti
• I VAS Player sono esclusi dall’analisi (rappresentano il 60% del mercato)
• Febbraio 2008
8. 8
Mobile Advertising Market
Evoluzione della quota di mercato ‐ Italia (prodotti)
• Attualmente l’ SMS è il prodotto leader nel mobile marketing
• L’ SMS è il prodotto più vecchio del mobile advertising (cash cow)
• Nel 2007 l' MMS sta aumentando la sua quota di mercato
• Banner e VMS saranno I prodotti del futuro
• Febbraio 2008
9. 9
Leader nel Mobile Advertising Quote di mercato Dada Adv
Market Value
t Share
Market
Market Italy 2006
Market Share
Market Value
M
Market Italy 2007
Market Share
STIM
t Value
MA
Market
Market Italy 2008
• Febbraio 2008
10. Il nostro Mobile Network 10
Data Base
D t B 3.000.000
3 000 000 profili
fili
Portale VLive 2.100.000 UV, 8.000.000 PV
Data Base 5.400.000 utenti
Portale Pianeta 3 3.000.000 UV
Data Base 533.540 utenti
• Febbraio 2008
11. Customer base H3G 11
Oltre 5.400.000 utenti che fanno del telefonino un uso avanzato
Sesso Geo-referenzazione
RIPARTIZIONE PER SESSO RIPARTIZIONE PER AREA GEOGRAFICA
34% 33,2%
39,6%
66%
27,2%
UOMINI DONNE NORD CENTRO SUD
Età Usage Content
RIPARTIZIONE PER FASCE D'ETA' ADV DB •Cinema
33% •Giochi
•News & S t
N Sport
27%
•Musica & Suonerie
20%
•Community
•Video & Blog
10%
9%
0%
16-17 18-24 25-34 35-44 45-54 >55
• Febbraio 2008
12. Customer base Vodafone 12
3 milioni di profili disponibili
Sesso Iscrizioni per categoria
p g
Uomini 45% Media categorie attivate per cliente: 3
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
Donne 55% 100.000
0
ZODIACO TAO MUSICA TV GOSSIP SPORT TOURING CINEMA BOOKS ARTE
Età Invii Sms settimanali
8
7
18% 3% 2% 16% 6
<13 5
14-18 4
19-25 3
26-35 2
1
36-50
36 50
0
50>
33% 29%
TE
S
O
A
TV
O
CA
T
NG
IP
OK
TA
OR
AC
M
SS
I
RI
AR
NE
US
DI
BO
SP
GO
CI
U
ZO
TO
M
• Febbraio 2008
13. 13
RicaricaGratis
Come funziona
Con il servizio offerto da RicaricaGratis gli
utenti si iscrivono per ricevere pubblicità
sul loro telefono cellulare e ottengono
credito sulla carta ricaricabile.
Perché funziona
• La customer base di questo servizio è altamente profilata
profilata.
• Gli utenti hanno chiesto espressamente di ricevere pubblicità quindi il livello di
attenzione e i tassi di apertura sono molto elevati.
• Il database cresce molto rapidamente e permette di raggiungere una customer
base molto ampia e diversificata.
p
• Questo tipo di utenza si presta particolarmente per campagne informative, lancio
di nuovi prodotti, promozione di beni e servizi di largo consumo.
• Febbraio 2008
14. 14
Customer base RicaricaGratis
533.540 utenti attivi
Categoria Professionale
Sesso
S Area Geografica
Età Suddivisione per Carrier Telefonici
• Febbraio 2008
16. 16
Campagne Locali
Campagne locali
40
35 35
37
30
25
20 22 21
15
15
10 8
5
5
3 2
1
0
7
7
7
7
7
7
07
7
7
7
'0
'0
'0
'0
'0
'0
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'0
'0
e'
o
ile
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st
br
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br
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gl
g
pr
ar
em
go
ag
tto
em
m
Lu
iu
A
M
tte
A
M
G
ic
O
ov
D
Se
N
Totale Campagne Locali a g
g gennaio 2008: N° 31
• Febbraio 2008
17. 17
Campagne Locali
Divani & Divani
IFOA
Numero di invii
booked: 215.300 Numero di invii
booked: 30711
Almanlondon
Findinamica Numero di invii
Numero di invii booked: 11.031
booked: 71.975
• Febbraio 2008
18. 18
Investitori Mobile
INDUSTRY Segmento ADVERTISER
F hi
Fashion Cl th h
Clothes, shoes
FINANCE , ,
Insurance, Bank,
Loan, Mortgage
Food and Beverage Snacks, Drinks, Softdrinks
Automotive New car models
Cinema
Ci N
New movies, t il
i trailers
Blockbuster
Editoria books, newspaper, journal
Healthcare Profume, beauty products
Media Tec
M di & Hi T T electronic d i
Tv, l t i device, entertainment
t t i t
• Febbraio 2008
19. 19
Mercedes
Periodo: marzo 2007
Obiettivo: Invitare gli utenti in target ad un test drive della nuova Classe C di Mercedes.
Target: uomini e donne 20-60 anni
Prodotto: MMS ed SMSdirect con indicazione del numero cui chiamare per effettuare il test
drive.
di
• Febbraio 2008
20. 20
Smart
Periodo: marzo 2007.
Obiettivo: Invitare gli utenti in target ad un test drive per un test – drive della nuova Smart.
Target: Uomini e Donne dai 20 ai 60 anni.
Prodotto: MMS ed SMS direct con indicazione del numero cui chiamare per effettuare il test
drive.
di
• Febbraio 2008
21. 21
ENI
Periodo: Maggio 2007
Obiettivo: MMS informativo per scoprire come ridurre il costo dell’Energia
Target: Uomini e Donne over 25
Prodotto: MMS
Invii Booked : 2oo.ooo MMS H3G
65.000 MMS Vodafone
• Febbraio 2008
22. 22
Disclaimer
All forecasts included in this document are subject to risks and uncertainties of
DADA itself and of Internet, media and Telco markets.
,
All forecasts are based on currently available information and reflect DADA Group
management expectations.
All forecasts reflect market parameters, assumptions and other fundamentals which
could change and therefore influence the future results.
All the forecasts are based on an hypothesis of organic growth and commercial and
regulatory stability, particularly in the mobile market.
This document does not constitute solicitation of public saving.
• Febbraio 2008
23. 23
Direzione Generale Sede operativa Milano Sede operativa Treviso
e Sede operativa
Firenze
Via della Braida, 5 Via S. Nicolò, 5/A
Viale Giovine Italia, 17 20122 Milano 31100 Treviso
50122 Firenze Tel. +39 02 5402 71 Tel. +39 0422 545445
Tel. +39 055 200611 Fax +39 02 5402 7702 Fax +39 0422 545211
39
Fax +39 055 20021550
mktg@staff.dada.net
• Febbraio 2008