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Media Digital r-evolution Il presente è mobile?

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Media Digital r-evolution Il presente è mobile?

  1. 1. MEDIA DIGITAL R-EVOLUTION IL PRESENTE È MOBILE? COMUNICARE NELL’ERA DELLA IPERCONNESSIONE KICK-OFF 10di30 | Creativity In Liquid Advertising Kick-off 28 settembre 2012 Marco Galvagno, Università di Catania mgalvagno [at] unict [dot] it @marcogalvagno
  2. 2. Darò i numeri, sperando di non annoiarVi
  3. 3. E’ una mobile [r]evolution?
  4. 4. Mia moglie pensa di sì...
  5. 5. Lo penso anch’ioe non solo perchè...PRIMA CHE FINISCA QUESTAPRESENTAZIONE... +10 ITALIANI SARANNO PASSATI AD UNO SMARTPHONE
  6. 6. Mobile [r]evolution Mainframe 1 milione di pezzi venduti nei primi 10 anni
  7. 7. Mobile [r]evolution Minicomputer 10 Milioni di pezzi venduti nei primi 10 anni
  8. 8. Mobile [r]evolution Personal Computer 100 Milioni di pezzi venduti nei primi 10 anni
  9. 9. Mobile [r]evolution Internet (Desktop)+ 1 miliardo utilizzatori nei primi 10 anni
  10. 10. Mobile [r]evolution Mobile Internet + 10 Miliardi di pezzi venduti nei primi 10 anni
  11. 11. E’ certamente una rivoluzione pezzi venduti/utilizzatori nei primi 10 anni 10 Miliardi 5 Miliardi Mainframe Minicomputer PC Desktop Mobile Internet Internet 1 Milione 10 Milioni 100 Milioni 1 Miliardo 10 Miliardi
  12. 12. Il tasso di diffusione dei telefonini èpari a quello dell’energia elettrica Tasso di diffusione in milioni di persone 6.000 4.000 2.000 Telefonini Elettricità Acqua potabile Internet Tv PC BI-Intelligence
  13. 13. Quest’anno, oltre 85% deitelefonini venduti nel mondo... ...avranno un browser per navigare in Internet - Gartner 2012
  14. 14. Le vendite di smartphonesupereranno quelle dei PC nel2012 - Morgan Stanley - 2010 Le vendite di smartphone hanno superato quelle dei PC... ...a fine 2010 - IDC Worldwide Quarterly Tracker - 2011
  15. 15. Le vendite dei PC crescono alattualmente del 2,7% all’anno Le vendite degli smartphone crescono attualmente dell’ 87.2 % all’anno - IDC - 2012
  16. 16. Apple ha venduto più iPhone,iPad e iPod Touch nel 2011... ...che Mac nei 28 anni precedenti Asymco.com
  17. 17. Nel 2011 sono stati venduti68 milioni di Tablet in tutto il mondo Nel 2012 saranno più di 105 milioni http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats
  18. 18. iPad vs. iPhone vs. iPod Apple Inc.
  19. 19. Lo smartphone è spesso l’unico mododi collegarsi a Internet Smartphone Total Internet 80% 75% 70% 41% 30% 70% 59% 30% 25% 20% UK USA Cina India Egitto mobithinking.com
  20. 20. Lo smartphone è anche un telefono altro giochi Internet 8% 3% telefonate 9% 45% Meno dellamusica 10% metà del 12% tempo è e-mail 14% usato per telefonare sms iSuppli.com
  21. 21. Siamo nell’era post-PC. Non serve più chiedere: “sei online o offline?” Adesso si è svegli o si dorme. http://www.quora.com/Path/Why-did-Path-add-sleeping-as-one-of-its-five-moment-types
  22. 22. Era post-PC. Always on
  23. 23. ...ma gli Smartphone nonsostituiranno i PC. Anche se... ...“The iPad [mobile] only does less than a regular computer to us geeks. To everyone else, it does more.” J.P. Teti, blogger quattordicenne - jpteti.com
  24. 24. ...hanno già sostituito le macchinefotografiche L’iPhone è la fotocamera più diffusa su Flickr http://www.flickr.com/cameras/
  25. 25. ...e i navigatori satellitari 20% delle ricerche su Google riguardano informazioni locali 50% dell’utilizzo di Google Map è su Mobile 250.000$ risparmiati in carburante grazie al servizio di Google per evitare il traffico Google Official Blog - 2011
  26. 26. Alcuni esempi7 Milioni di $ solo dalle transazioni tramiteapp nel primo anno di lancio (2010)
  27. 27. Alcuni esempi1 Milione di transazioni a settimana con ilpagamento tramite mobile lanciato nel 2011
  28. 28. Alcuni esempiMcDonald’s ha utilizzato un indirizzo web perpermettere ai propri clienti di giocare a ping pong su uncartellone pubblicitario e vincere dei premi
  29. 29. Alcuni esempi
  30. 30. Alcuni esempiCon l’App Catalogo IKEA2013 si può approfondire ilcontenuto della pagina concontenuti multimediali einterattivi
  31. 31. Alcuni esempi“Contiamo 10miliardi diimpressionogni mese e ciò cirende lamaggiorepiattaforma perladv mobile sulpianeta” Peter Vesterbacka, Rovio - 2011
  32. 32. In Italia:60,6 Milioni di abitanti90,6 Milioni di telefonini 1,5 telefonini/abitante TNS GLobal
  33. 33. In Italia:1 italiano su 3 ha uno Smartphone(20 Milioni in totale) Il 42% del totale di possessori di telefonini TNS GLobal
  34. 34. In Italia:45 minuti di navigazione Internetal giorno da mobile Il 36% dei quali la mattina il 38% la sera Osservatorio Mobile Marketing & Services del Politecnico di Milano - 2011
  35. 35. L’utente è multitasking.L’80% degli americani naviga con ilproprio smartphone mentre guarda laTV 78% in Uk 76% in Italia 75% in Germania Nielsen - 2011
  36. 36. Gli italiani e il Mobile Internet Doxa - 2011Le “scimmiette” pari al 34%
  37. 37. Gli italiani e il Mobile Internet Doxa - 2011I “galli” pari al 24%
  38. 38. Gli italiani e il Mobile Internet Doxa - 2011Le “pecorelle” pari al 23%
  39. 39. Gli italiani e il Mobile Internet Doxa - 2011Gli “istrici” pari al 19%
  40. 40. Il mercato mobile ha superato inItalia la quota di 1,4 Miliardi di Euronel 2011 (+28% rispetto al 2010) Mobile Internet Content & App Mobile Adv 1500 1200 1100 900 816 600 527 538 550 473 474 423 300 56 80 33 38 2009 2010 2011 2012*
  41. 41. AdvertisingSpesa vs. Attenzione % tempo % ADV 50% 43% 42% 40% 30% 25% 26% 20% 22% 15% 10% 11% 10% 7% 1% Stampa Radio TV Internet Mobile
  42. 42. Top Spender Italia nel mobile Adv Automotive +81% Finanza e Assicurazionie +22% Intrattenimento e Media +40% Informatica e elettronica +100% Turismo +55% Largo Consumo +200% Retail +100% Abbigliamento +80% PP.AA. +64% TLC +62%
  43. 43. Che effetto fa? Effetto mobile Adv sui possessori di smartphone USA ITA GER UK Ho acquistato su Internet via PC 20% 27% 34% 28% Ho acquistato al negozio prodotti che avevo 6% 18% 15% 14% visto pubblicizzati sul mobile Ho acquistato direttamente da mobile 4% 12% 8% 7% Ho cercato informazioni su prodotti che ho 11% 27% 20% 14% visto sul mobile Ho cliccato su un annuncio per vedere ciò 11% 24% 19% 17% che era pubblicizzato Ho richiesto un coupon grazie all’annuncio 7% 10% 8% 8% che ho visto sul mobile Nielsen - 2011
  44. 44. Key pointsIl Mobile è diverso dal webper luoghi, modi e tempi di fruizioneIl Mobile è un’estensione del séla privacy è importante (permission marketing)Il Mobile è intimolo gestiamo attentamente e leggiamo messaggi solo di brand di cuici fidiamoIl Mobile deve essere rilevantelo utilizziamo per ciò che ci interessa in quel momento, non perpassare tempo
  45. 45. Key pointsLa comunicazione su Mobile dovrebbe:- sfrutta la localizzazione, facilitando lescelte o sfruttando l’acquisto d’impulso- garantire la continuità del messaggio
  46. 46. La scienza che dice? Tipologia di Personalità Messaggio utilizzatore informativo funzionale estroversiSociali nevrotici spiega il prodotto esperienziale di intrattenimentoIndividualisti edonisti privilegia ilTaylor (2009) - Dominic Yeo (2012) contesto
  47. 47. La scienza che dice? Tipologia di Personalità Messaggio utilizzatore 1a parte della campagna informativo funzionale estroversiSociali nevrotici spiega il prodotto esperienziale 2a parte della campagna di intrattenimentoIndividualisti edonisti privilegia ilTaylor (2009) - Dominc Yeo (2012) contesto
  48. 48. Una questione delicata per le agenzie dicomunicazionePrima...“So che la metà dei soldi spesi inpubblicità sono buttati via, il guaio è chenon so quale metà sia” Adesso... “Conosco perfettamente l’efficacia della campagna, e so cosa non ha funzionato”
  49. 49. Buon lavoro
  50. 50. Inspired by:Rosario Grasso - Gamemag.it - Angry Birds maggiore piattaforma per ladv mobile sul pianeta, più di ...isuplli.com - http://www.isuppli.com/Display-Materials-and-Systems/News/Pages/Apples-Toughest-Competition-in-the-Fourth-Quarter-Tablet-Market-Was-Apple.aspxMorgan Stanley - http://www.slideshare.net/CMSummit/ms-internet-trends060710finalSpace150 - http://www.slideshare.net/space150/mobile-trends-june-2011Mobile Twin Cities - http://mobiletwincities.com/Peter Pascale (Pearson VUE) - http://pearsonvue.comLearnocity - http://www.learnosity.comMobithinking - http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats#subscribersMashabale.com - http://mashable.com/2011/11/10/smartphone-multi-tasking/Theatlantic.com - http://www.theatlantic.com/business/print/2012/06/why-mobile-will-dominate-the-future-of-media-and-advertising/258069/Salvatore Ippolito - Iab Seminar - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/ippolito.pdfEnrico Gasperini - Audiweb - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/gasperini.pdfMassimo Fubini - ContactLab - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/contactlab.pdfMichele D’Agostino Inmoby.com - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/inmoby.pdfTNSGlobal.com - Mobile Life - http://www.tnsglobal.com/mobile-life/map/global/feature/lbs/bothKPCB Internet Trends 2012 - http://www.slideshare.net/kleinerperkins/kpcb-internet-trends-2012Andrea Gaboardi - Matrix Spa - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/matrix.pdfAndrea Rangone - Politecnico di Milano - www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/politecnico.pdfDominc Yeo T.E. (2012), “Social-Media Early Adopters Don’t Count. How to Seed Participation in Interactive Campaigns by Psychological Profiling ofDigital Consumers” in Journal of Advertising Research, Vol. 52, n. 3, pp. 297-308 - http://www.warc.com/Pages/Taxonomy/Results.aspx?SubjectRef=344&Filter=AllTaylor C.R. (2009) - The Six Principles of Digital Advertising - International Journal of Advertising, 28(3), pp. 411–418 - http://digital.library.villanova.edu/files/VillanovaDigitalCollection/FacultyFulltext/TaylorCRaymond/a9335a58-5f81-4473-9619-77aef4f58ec7/85076438-0ec1-4f61-b062-6bdeff549e47.pdfGoogle Official Blog - 2011 - http://googleblog.blogspot.it/2011/03/youve-got-better-things-to-do-than-wait.htmlNielsen.com - 2012 - http://www.nielsen.com/it/it/news-insights/comunicati-stampa/2012/efficacia-della-pubblicita-mobile-in-italia-.htmlFrancesco Russo - InTime - http://www.franzrusso.it/condividere-comunicare/cresce-il-mobile-advertising-in-italia-nel-2011-50-rispetto-al-2010/#.UGYtD7SuWbkOsservatorio del Politenico di Milano - http://www.osservatori.net/mobile_marketing_serviceFlickr - 2012 - http://www.flickr.com/cameras/Osservatorio Multicanalità - http://www.slideshare.net/Multicanalita

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