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蘇姵欣 PeiSu
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Google adwords 投放入門教學
1.
Google Adwords 投放入門 Sharpay
2.
廣告類型
3.
4.
5.
6.
廣告會出現在哪裡?
7.
搜尋聯播網 Google Search
Network • 搜尋引擎,例如:Google 搜尋網站,例如 Google 搜尋、Google 購物、Google 地圖、Google 圖片、 Google 網上論壇或是www.hinet.net,www.yam.com 等 等 • Mobile01站內搜尋 • 在Google搜尋夥伴中也會出現廣告,例如:goo、livedoor、au等等
8.
9.
多媒體廣告聯播網 • 廣告位置很重要:PC版 摩 天位置最好 •
點閱率的差異性: • 手機一個畫面最多出 現2則廣告 • 手機關注度高
10.
11.
下關鍵字廣告
12.
搜尋的目標主要著重在轉換上 • 沒有人搜尋的關鍵字就沒有用,例如: 【溫泉 耳機】 •
數據顯示: 使用者會使用關鍵字搜尋的其實只有5% 但卻是最有用的!
13.
關鍵字發想---建立關鍵字群組 • 九宮格 • 站在需求者的角度 •
使用工具,例如:Google trends
14.
關鍵字廣告區塊介紹 ←廣告標題 ←廣告文字 ←廣告額外資訊 例如: 熱門分類 促銷活動 門市位置、電話
15.
關鍵字設定 •提高關聯度: 將關鍵字置入廣告標題跟廣告文字裡。 •號召性文案 go to
action: 鼓勵購買(ex:限時促銷折扣..)、下載、或是註冊。
16.
目標受眾
17.
關鍵字成效分析與調整 • A/B測試:新增2則以上的廣告進行比較 •Google ads再行銷追蹤:資料庫 •
搜尋字詞報表、競價分析報表、地點成 效、時間成效、裝置成效 • 投放後約一週GoogleAI會有關鍵字建議
18.
廣告評級決定你的位置排名跟價格
19.
廣告評級 • 廣告評級=f{出價,品質分數,廣告額外資訊 預期效果} • 品質分數 CTR
點閱率(點擊數/曝光數) 關鍵字與廣告文字的關聯性 到達頁的品質(載入速度,介面親和性…) 了解更多>
20.
第一次投放建議 提高出價 點閱率高 (CTR↑) 價格下降 良性循環
21.
Google Adwors 和
Facebook廣告差在哪?
22.
主動 VS 被動 AdWords可以幫助您找到新客戶 Facebook可以幫助新客戶找到您 品牌商 經銷商 定位 內容
價格 再行銷
23.
Google AdWords • 若是產業符合以下特性:專業服務、性價比很高、有實體店面成效可能較好。 •
因為廣告出現時是當顧客主動搜尋,此時他們是對搜尋的內容高度興趣、購買意願 較高。 • 因為在顧客 主動搜尋 的時候、也是最有購買慾望的時刻,此時最有成效。
24.
Facebook 廣告 • 用戶不知不覺就看見了廣告,像是與潛意識溝通的暗號,這樣主動出擊的方式對於觸及潛在顧客來說 是非常重要的。 •
若產業新穎、且多以形象化的圖文來營造品牌形象,Facebook 廣告帶給你的是不經意的滑過圖片、感 到興趣而仔細看文案。 • 這一刻, 品牌已經在顧客的潛意識中種下的一粒種子;他們可以按讚、分享貼文,進而不知不覺灌 溉你的品牌與顧客的社群互動關係,創造社群力量極大化!
25.
26.
參考文獻 • https://transbiz.com.tw/google- adwords%E9%97%9C%E9%8D%B5%E5%AD%97%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%95%99%E5%AD%B8/ • https://www.awoo.com.tw/blog/2018/06/google-adwords-to-google-ads/ •
https://imjaylin.com/google-facebook/
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