Доклад Андрея Горнова на Дне Брендинга посвященный одной из мощных стратегий в маркетинге кобрендингу. Как правильно использовать эту стратегию и что нужно знать при выборе партнера - смотрите здесь.
Брендинг – один из главных инструментов продвижения продукта и компании. Но когда создатели нового бизнеса обращаются за консультацией в брендинговое или коммуникационное агентство, становится очевидным, что создание и поддержание бренда требуют много времени и вложений. Можно ли заниматься брендингом молодой компании самостоятельно, и притом результативно? На самом деле да, если вы знаете 9 с половиной принципов. Достаточно просто придерживаться этих рекомендаций, и бренд будет выстраиваться сам. На этом вебинаре основатель компании Brains & Brands Komandor Алексей Юров расскажет о золотых правилах брендинга и поделится с участниками чек-листом для самостоятельной работы.
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
В лекции рассматриваются различные методики и технологии построения брендов. используемые крупными рекламными компаниями и ведущими практиками рекламы, такие, как Уникальное Торговое Предложение, BrendAsset Valuator , BrandDinamics, Brand Essence , персонифицированный подход к построению бренду как личности по Вальтеру Томпсону, этапы построения бренда на основе пирамиды бренда. В материале представлены поэтанные разделы плана построения бренда с использованием конкретных исследовательских методик.
Брендинг – один из главных инструментов продвижения продукта и компании. Но когда создатели нового бизнеса обращаются за консультацией в брендинговое или коммуникационное агентство, становится очевидным, что создание и поддержание бренда требуют много времени и вложений. Можно ли заниматься брендингом молодой компании самостоятельно, и притом результативно? На самом деле да, если вы знаете 9 с половиной принципов. Достаточно просто придерживаться этих рекомендаций, и бренд будет выстраиваться сам. На этом вебинаре основатель компании Brains & Brands Komandor Алексей Юров расскажет о золотых правилах брендинга и поделится с участниками чек-листом для самостоятельной работы.
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
В лекции рассматриваются различные методики и технологии построения брендов. используемые крупными рекламными компаниями и ведущими практиками рекламы, такие, как Уникальное Торговое Предложение, BrendAsset Valuator , BrandDinamics, Brand Essence , персонифицированный подход к построению бренду как личности по Вальтеру Томпсону, этапы построения бренда на основе пирамиды бренда. В материале представлены поэтанные разделы плана построения бренда с использованием конкретных исследовательских методик.
Презентация для фестиваля "Смотри Иркутское". Спасибо учителям Александру Филюрину, Михаилу Дымшицу, Вадиму Ширяеву, Джеку Трауту и Александру Удовиченко за вдохновение к этой презентации
Проверенный простой процесс создания бренда, интуитивно понятный и адаптируемый для любого бренда любого размера. Будь то личный бренд или бренд компании.
Заходите на мой сайт elenanovamak.ru
Помогаю независимым и творческим профессионалам, консультантам, авторам, коучам, психологам... создать свое МЕСТО СИЛЫ в сети (сильный личный бренд и персональный веб-сайт), чтобы ярко сиять среди большинства в Интернете.
Лекция для слушателей Зимней школы «Академпарка».
Филюрин А.С., к.э.н., академик Российской академии рекламы.
Новосибирск, Технопарк новосибирского Академгородка, 1 февраля 2012 года.
Наталья Семина, директор по связям с общественностью BBDO Group и Дмитрий Буренко, управляющий директор BBDO Moscow рассказали о том, как будет проходить курс, а также о базовых понятиях брендинга и о том, как усроен процесс создания маркетинговых коммуникаций.
О докладе
- Что это такое, стоит ли за этими модными словами реальная польза?
- За что получает деньги бренд-менеджер и как с этим бороться?
- Как можно построить стратегию коммуникации с клиентами "на коленке"?
- Как за деревьями не потерять лес, что важно, а что не очень?
«Реклама похожа на войну, только без ненависти и смертельной злобы…Мы штурмуем чужие крепости и захватываем чужие рынки. Для победы нам требуются опыт, мастерство и надлежащее снаряжение. Подходящее оружие – вот и все, что нам нужно»
гуру рекламы Клод Хопкинс
Андрей Горнов: "Потребительские Тренды"Andrey Gornov
Андрей Горнов сделал доклад на Дне Брендинга (ЦДХ 12 апреля 2017г.) о том, как выявлять и правильно использовать те потребительские тренды, которые приводят к успеху.
БОРЬБА С СТМ... или битва за своего покупателя Andrey Gornov
Доклад Андрея Горнова генерального директора брендингового агенства Getbrand на форуме трейд-маркетологов 2016, как эффективно увеличить силу собственного бренда перед увеличением доли СТМ в традиционном ритейле.
More Related Content
Similar to Кобрендинг или когда два лучше чем один.
Презентация для фестиваля "Смотри Иркутское". Спасибо учителям Александру Филюрину, Михаилу Дымшицу, Вадиму Ширяеву, Джеку Трауту и Александру Удовиченко за вдохновение к этой презентации
Проверенный простой процесс создания бренда, интуитивно понятный и адаптируемый для любого бренда любого размера. Будь то личный бренд или бренд компании.
Заходите на мой сайт elenanovamak.ru
Помогаю независимым и творческим профессионалам, консультантам, авторам, коучам, психологам... создать свое МЕСТО СИЛЫ в сети (сильный личный бренд и персональный веб-сайт), чтобы ярко сиять среди большинства в Интернете.
Лекция для слушателей Зимней школы «Академпарка».
Филюрин А.С., к.э.н., академик Российской академии рекламы.
Новосибирск, Технопарк новосибирского Академгородка, 1 февраля 2012 года.
Наталья Семина, директор по связям с общественностью BBDO Group и Дмитрий Буренко, управляющий директор BBDO Moscow рассказали о том, как будет проходить курс, а также о базовых понятиях брендинга и о том, как усроен процесс создания маркетинговых коммуникаций.
О докладе
- Что это такое, стоит ли за этими модными словами реальная польза?
- За что получает деньги бренд-менеджер и как с этим бороться?
- Как можно построить стратегию коммуникации с клиентами "на коленке"?
- Как за деревьями не потерять лес, что важно, а что не очень?
«Реклама похожа на войну, только без ненависти и смертельной злобы…Мы штурмуем чужие крепости и захватываем чужие рынки. Для победы нам требуются опыт, мастерство и надлежащее снаряжение. Подходящее оружие – вот и все, что нам нужно»
гуру рекламы Клод Хопкинс
Similar to Кобрендинг или когда два лучше чем один. (20)
Андрей Горнов: "Потребительские Тренды"Andrey Gornov
Андрей Горнов сделал доклад на Дне Брендинга (ЦДХ 12 апреля 2017г.) о том, как выявлять и правильно использовать те потребительские тренды, которые приводят к успеху.
БОРЬБА С СТМ... или битва за своего покупателя Andrey Gornov
Доклад Андрея Горнова генерального директора брендингового агенства Getbrand на форуме трейд-маркетологов 2016, как эффективно увеличить силу собственного бренда перед увеличением доли СТМ в традиционном ритейле.
Презентация агентства Getbrand о том как должен работать дизайн упаковки, и что он должен доносить до покупателя, чтобы начать приносить прибыль своим владельцам.
Совместная презентация Андрея Горнова - генерального директора Getbrand и Светланы Кузмичёвой вице-президента по маркетингу холдинга Комос-Групп на ПРОДЭКСПО 2012 о трех успешных молочных проектах, которые были реализованы в брендинговом агентстве Getbrand.
Презентация Андрея Горнова - генерального директора агентства Getbrand об управлении потребительским опытом современного покупателя и построении прямых коммуникаций между вашим продуктом и покупателем через дизайн упаковки.
Идея поговорить с «производственниками» возникла после некоторых обращений в наше агентство Getbrand представителей служб маркетинга нескольких российских предприятий.
– «Помогите нам создать эффективный бренд для нашей продукции», - говорили они.
Но когда мы видели во что упакована их продукция и как она выглядит на полке в ритейле, мы понимали, что мы тут бессильны если оставить все так как есть и не делать никаких конструктивных изменений в самой упаковке и упаковочной линии.
Конечно можно инвестировать в создание нового бренда серьезные средства, но если ваш продукт, лежащий на полке супермаркета «невидим» для обычного покупателя, то все ваши инвестиции будут напрасными.
«Зачем люди приобретают такие неэффективные упаковочные решения?», - думали мы. Просто принимают решения о покупке одни, а за маркетинг и продажи отвечают другие.
Цель данной презентации – дать несколько советов «закупщикам», «производственникам» и собственникам бизнеса какое оборудование стоит приобретать, и что при этом стоит учитывать.
Надеюсь, что это будет полезным.
Что хотят женщины? Или женщина главный покупатель!Andrey Gornov
Доклад Андрея Горнова на Дне Брендинга о главном покупателе сегодня - женщине. Сегодня она в 80% совершает покупки и принимает решения о них. Как найти ключ к ней, как соблазнить ее? Об этом смотрите в презентации.
Быть как все или стать маргиналом? Какую стратегию выбрать при разработки FMCG бренда? На что действительно стоит обратить внимание и с чего начинать - давайте разбираться.
6. Пути реализации
Привлечь внимание потребителя к собственному бренду
1.Добавление эмоциональных выгод второго бренда
к существующему Бренду 1 добавляются выгоды от Бренда 2 (либо
недостающие Бренду 1, либо те которые хочется усилить,
подчеркнуть).
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21. Пути реализации
Привлечь внимание потребителя к собственному бренду
1. Добавление эмоциональных выгод второго бренда
к существующему Бренду 1 добавляются выгоды от Бренда 2 (либо
недостающие Бренду 1, либо те которые хочется усилить,
подчеркнуть).
2. Создание нового продукта или услуги на рынке
оба бренда в равной мере участвуют в создании абсолютно нового
и уникального продукта
49. 119072, г. Москва,
Берсеневский пер., 5, строение 1,
фабрика “Красный Октябрь”,
+7 495 66 99 200
+7 495 66 99 300
wantbrand@getbrand.ru
www.getbrand.ru
Editor's Notes
Слияние дух или белее брендов – создается продукт, услуга, конкурентное преимущество, уникальное по своему торговому предложению
Синергия, сила, моджо, волшебный эфир, который мы можем использовать в собственных целях.
К вашему бренду добавляются выгоды, которыми бы вы хотели обладать или усилить. Например быть ультра модным, быть точным и быстрым
Оба бренда получают максимальную пользу от этого слияния
К вашему бренду добавляются выгоды, которыми бы вы хотели обладать или усилить. Например быть ультра модным, быть точным и быстрым