Law, marketing, branding, package design, packaging

1. СОЗДАНИЕ
СОБСТВЕННОЙ
ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ,
КАК ЗАЩИТА ОТ
ИМИТАТОРОВ
Андрей Горнов –
генеральный директор
брендингового агентства
Getbrand

2. Правила просты. Всего три шага — примитивны и тупы.
Первое — смотришь, что у тебя в лидерах по той или иной группе
товаров.
Второй шаг — есть ли альтернативные производители этому лидеру,
которые обеспечивают достаточное качество.
Делаешь торговую марку ПОХОЖУЮ, я говорю — похожую по
зрительным образам под лидера, потом выставляешь товар на
«золотые» места.
Вот вам и приват-лэйбл. Все очень просто. Никаких сложностей с
выводом, разработкой.
Дмитрий Потапенко – управляющий
партнер компании Management
Development Group Inc, ранее
управляющий сетью «Пятерочка» в
Москве и МО
Как создать СТМ?

3. Если заедете в московскую
«Пятерочку», увидите там «Нашу
колу», скопированную с Coca-cola.
Продается лучше обычной, потому
что стоит на лучших местах.
Не надо мудрствовать лукаво. Вы ее
даже издалека не отличите.

4. Сегодня
розница стала больше, чем
любой производитель…
...она может контролировать
рынок и взять на себя роль
влиятельного бренда.

10. Прошла неделя после запуска…
2.5% to 20%63% to 33%
 
Доля продаж
в сети

11. Плагиаторы

12. Если кто-то начал производить продукцию под
вашим брендом и в вашей упаковке, то всем
ясно - это контрафакт.

13. В МОСКВЕ ЛИКВИДИРОВАНО ПОДПОЛЬНОЕ ПРОИЗВОДСТВО
СТРОИТЕЛЬНЫХ СМЕСЕЙ

16. "Лжепроизводитель" зарабатывает
на нашей жадности - желании
купить раскрученный бренд
дешевле.

17. "Лжепроизводитель" зарабатывает
на нашей жадности - желании
купить раскрученный бренд
дешевле.

18. ...но существуют и другие
плагиаторы

19. Они законопослушны и поэтому будут действовать по-другому...
...но у них та же мотивация…
– Заработать на вас, как можно
больше, быстрее, не вкладывая ни
каких средств!

20. В отличие от первого, у вторых есть
СТРАТЕГИЯ...

21. «Me too»

33. Cуд отклонил иск Philip Morris в праве на защиту товарных знаков

34. Cуд также отклонил иск ВБД в праве на защиту своих товарных знаков

35. Как это работает?

38. Что делать?

39. Решение от Coca-Cola

41. Усиление
продаж в
оригинальной
бутылке

42. Переход от
стандартной
формы к
индивидуальным
в ПЭТ таре

43. Разработка
оригинального
символа «Кнопка
Coca-Cola»

44. Там где невозможно
повлиять на форму –
кроме логотипа
используется
оригинальная графика:
изображение
оригинальной бутылки
и «кнопка Coca-Сola»

46. Использование
оригинальных
форм бутылок в
разных
материалах
(замена стандартной
алюминиевой банки на
оригинальную
алюминиевую бутылку)

47. А что у нас?

48. В России существуют
бренды с яркой
индивидуальностью

49. Коробка с шарфом
(уже ни с чем не спутать,
и уже никто не повторит
подобное)

50. Пивная бутылка
оригинальной формы с
пупырышками
(уже ни с чем не спутать, и уже
никто не повторит подобное)

51. Пивная бутылка
оригинальной формы,
напоминающая пивную
кружку
(уже ни с чем не спутать, и уже
никто не повторит подобное)

52. Оригинальная форма логотипа HEINZ –
keystone HEINZ
(уже ни с чем не спутать, и уже никто не повторит подобное)

54. Итак…

55. 1. Если вы лидер
категории, будте
уверены, вы уже под
прицелом у
плагиаторов.

56. 2. Атака плагиаторов может не только снизить
вашу реализацию и прибыль, но и навредить
вашей репутации.

57. 3. Существует два типа плагиаторов –
«криминальные» и «законопослушные».

58. 4. У «законопослушных» всегда есть своя стратегия.

59. 5. Cтратегия «Me too» – основана на общих
принципах идентификации с оригиналом и
вероятности импульсной покупки.

60. 6. Яркая уникальная индивидуальность – гарантия от
атак плагиаторов.

61. 3 совета

62. 1. Найдите свою
индивидуальность. В
основе любого дизайна
должна лежать идея.

63. 2. Не бойтесь меняться и
экспериментировать. (Выпуск
лимитированной серии, сезонных вкусов и т.д.)

64. 3. Займите как можно больше места
на полке. Будьте заметны.

65. Спасибо

66. 119072, г. Москва,
Берсеневский пер., 5, строение 1,
фабрика “Красный Октябрь”,
+7 495 66 99 200
+7 495 66 99 300
wantbrand@getbrand.ru
www.getbrand.ru