Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kachkarda Yury for Uadigitals

891 views

Published on

  • Be the first to comment

Kachkarda Yury for Uadigitals

  1. 1. Социальное продвижение брендов через контент © Smartica/Skykillers, 2012
  2. 2. Smartica/Skykillers • Сетевое Digital-агентство полного цикла • Офисы в Киеве и Москве, более 40 специалистов на постоянной основе • ТОП-2 рейтинга креативности и ТОП-4 по оборотам 2011 (ВРК) • Участник комитета Digital-агентств и лидеров рынка • Полный комплекс Digital-услуг: стратегия, креатив, дизайн, разработка, медиа, SMM, контент, Digital PR
  3. 3. Что будет Контент: Роль Платформы Результаты планирование бренда
  4. 4. 1. Контент: планирование
  5. 5. Брифы порождают хаос 
  6. 6. Настроится на… Фокус (широкий / направленный) • Говорить только про продукт или про категорию / тематику? Процесс (знание / конверсия) • Нужен ли максимальных охват аудитории или конкретные действия малой группы? Вовлечение (долгое / краткое) • Это будет временная акция или вечное представительство?
  7. 7. Внедрение контент-стратегии  Контент-план  Контент-менеджер  Основная платформа  Интеграция с социальными медиа  Коммуникационный план/ Реклама  Оценка вовлечения и востребованность
  8. 8. Выбор каналов Как выбираем каналы для коммуникации контента: • Достижение ЦА. Оцениваем потенциал в виде кол-ва аудитории • Индекс соответствия ЦА. Оцениваем релевантность канала • Вирусный потенциал/ инструменты
  9. 9. Пример комм плана
  10. 10. ТестированиеДля платформ и всех видов рекламы, а также представительств в соцсетяхмы используем тестирование конверсий. Как проводится тестирование: • Устанавливаются цели конверсии (регистрация, вступление группу и тд) • Создается несколько вариантов сообщений, целевых страниц и их связок • В течении тестового периода отбираются только связки, дающие максимальную конверсию
  11. 11. 2. Роль бренда
  12. 12. 1. Непрямое продвижение Контент-проект: блог Сообщество: Facebook
  13. 13. Кейс: Spiritshot для Acorex Wine
  14. 14. 2. Брендированный контент Брендированный канал Брендированный контент: блог
  15. 15. Кейс: Kastel Reality Клиент: Saido/ Kastel Задача: создать реалити-проект от спонсора «Кастель» Решение: видео-блог платформа и рекрутинг видео-блоггеров Инструменты: блог, брендированный канал YouTube Результаты: 70 видео-резюме, 80 000 визитов промо-сайта и 1 млн. просмотров на YouTube. Сейчас: 6 700 000 просмотров!
  16. 16. 3. Анонсы и промо Сообщество: Facebook
  17. 17. 3. Платформа и интеграция
  18. 18. Зависит от ЦА/ типа контента
  19. 19. 4. Оценка контента
  20. 20. Оценка Метрика Вес Мы используем сводный отчет по всем результатам продвижения.Рекомендация продукта 12хИспользование купона 10х • Унификация всех метрик в одномУчастие в промо 9х отчетеРаспространение контента 8х • Ранжирования действий поВступление в сообщество 7х значимости и полезности • Возможности постановки глобальнойКомментарий 5х цели в числовом значении«Лайк» контента 4х • Возможность отследить влияние наПозитивное упоминание 3х результат:Просмотр публикации 2х • Объемов кампании • Каждого действияПереход с рассылки 1хПросмотр рекламы 0.1x
  21. 21. Думайте о добрых делах!
  22. 22. THX!yuriy@kachkarda.com

×