2. Smartica/Skykillers
• Сетевое Digital-агентство полного
цикла
• Офисы в Киеве и Москве, более 40
специалистов на постоянной
основе
• ТОП-2 рейтинга креативности и
ТОП-4 по оборотам 2011 (ВРК)
• Участник комитета Digital-агентств
и лидеров рынка
• Полный комплекс Digital-услуг:
стратегия, креатив, дизайн,
разработка, медиа, SMM, контент,
Digital PR
3. Что будет
Контент: Роль
Платформы Результаты
планирование бренда
7. Настроится на…
Фокус (широкий / направленный)
• Говорить только про продукт или про
категорию / тематику?
Процесс (знание / конверсия)
• Нужен ли максимальных охват аудитории
или конкретные действия малой группы?
Вовлечение (долгое / краткое)
• Это будет временная акция или вечное
представительство?
8. Внедрение контент-стратегии
Контент-план
Контент-менеджер
Основная платформа
Интеграция с социальными медиа
Коммуникационный план/ Реклама
Оценка вовлечения и
востребованность
9. Выбор каналов
Как выбираем каналы для
коммуникации контента:
• Достижение ЦА. Оцениваем потенциал в
виде кол-ва аудитории
• Индекс соответствия ЦА. Оцениваем
релевантность канала
• Вирусный потенциал/ инструменты
11. Тестирование
Для платформ и всех видов рекламы, а также представительств в соцсетях
мы используем тестирование конверсий.
Как проводится тестирование:
• Устанавливаются цели конверсии
(регистрация, вступление группу и тд)
• Создается несколько вариантов
сообщений, целевых страниц и их связок
• В течении тестового периода отбираются
только связки, дающие максимальную
конверсию
24. Оценка
Метрика Вес Мы используем сводный отчет по всем
результатам продвижения.
Рекомендация продукта 12х
Использование купона 10х • Унификация всех метрик в одном
Участие в промо 9х отчете
Распространение контента 8х • Ранжирования действий по
Вступление в сообщество 7х
значимости и полезности
• Возможности постановки глобальной
Комментарий 5х
цели в числовом значении
«Лайк» контента 4х • Возможность отследить влияние на
Позитивное упоминание 3х результат:
Просмотр публикации 2х • Объемов кампании
• Каждого действия
Переход с рассылки 1х
Просмотр рекламы 0.1x
7% ЦА на сайте – сыграло в игруИз них 44% сообщили, что игра способствовала покупкеБолее 300 000 игроков мамБолее 1 000 комментариев на сайте об игре!Пример – интерактивного контента в коммуникации бренда
Выбор канала зависит от потенциала ЦА (сколько можем охватить) и релевантности ЦА.