Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Как и зачем стартапу
работать с медиа
Подготовлено Верой Черныш,
консультантом по коммуникациям
Зачем вам PR?
Каких результатов вы хотите добиться от
публикаций в медиа?
Что могут дать стартапу
публикации в прессе, в том
числе - международной
1. Рост доверия к проекту и продукту,
улучшение р...
Что не могут дать стартапу
публикации в прессе
Совершить чудо
Одна статья даже на TECHCRUNCH
Миллион клиентов, скачиваний,...
Что ещё не могут дать
стартапу публикации в прессе
Заменить все другие маркетинговые инструменты
Всё хорошо в комплексе
По...
Секрет успеха в media
relations
Интересная история
качественная подача
донесение до правильного человека
МЕДИА – ЭТО БИЗНЕС!
Чего хотят медиа
Качественный, интересный
контент
На сайт ходят релевантные
пользователи
Продаётся
рек...
Что такое
хороший
контент?
“
Хороший контент
=
интересная история, которую
захотят читать и которой будут
делиться
“
Бен Руни, экс-редактор The
Wall Street Journal:
«Хотите, чтобы о вас
написали? Сделайте что-то
интересное».
Как понять, «взлетит» ли
история
1. «Кулерный тест» (самый важный)
2. «Заголовочный тест»
3. «Звёздный тест»
4. «Денежный ...
Форматы контента
1. Релиз, если есть новость
2. Колонка- мнение
3. Колонка-личный опыт
4. Обзор инструментов
5. Аналитика
...
Аналитика: techconnect
Инфографика: eda.ua
Инфографика: techconnect
Личный опыт: PromoRepublic
Исследование: techconnect
Колонка – личный опыт: techconnect
Колонка – мнение: Елена Торшина
Как находить нужных
журналистов
Найти:
• Главного
редактора
• Профильного
редактора
• Профильного
журналиста
Определить, о...
Какие контакты можно собирать
1. Тематические и нишевые СМИ – в вашей
конкретной теме
2. Технологические издания
3. Блогге...
Пункты в базе контактов
1. Издание
2. Тип издания
3. Имя
4. Должность
5. Темы, о которых пишет
6. Город, Страна
7. Часовой...
Западные технологические СМИ:
где находить контакты
1. http://techmeme.com/lb - рейтинг технологических
блогеров и изданий...
Как писать письмо журналисту?
Тема письма: 3-4 цепляющих слова
Тело письма: Коротка, без воды, по существу.
Представиться,...
Письмо главному
редактору The Next Web
В результате:
◉ Статья 1. “The pros and cons of investing in emerging startup
ecosystems”: http://thenextweb.com/insider/2...
Письмо европейскому
редактору TechCrunch
Вопрос на миллион:
долбить или не долбить?
Что должно входить в медиа-кит
1. «Базовый» текст о продукте (описание,
уникальность, история, фичи, важные даты и
цифры)
...
Где разместить медиа-кит
1. Медиум – линк на пример
2. Google Drive – линк на пример
Вопросы?
Я в сети:
◉ https://www.facebook.com/chernysh.vera
◉ vera.chernysh@gmail.com
Спасибо!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Как и зачем стартапам работать с медиа

388 views

Published on

Краткий гайд по media relations и работе с международными медиа

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Как и зачем стартапам работать с медиа

  1. 1. Как и зачем стартапу работать с медиа Подготовлено Верой Черныш, консультантом по коммуникациям
  2. 2. Зачем вам PR? Каких результатов вы хотите добиться от публикаций в медиа?
  3. 3. Что могут дать стартапу публикации в прессе, в том числе - международной 1. Рост доверия к проекту и продукту, улучшение репутации 2. ПОСТЕПЕННЫЙ рост узнаваемости 3. Рост лояльности к бренду 4. Внимание инвесторов и интерес тусовки – если статьи на профильных ресурсах 5. Толчок для продаж, успех в краудфандинге – если публикаций много
  4. 4. Что не могут дать стартапу публикации в прессе Совершить чудо Одна статья даже на TECHCRUNCH Миллион клиентов, скачиваний, капитализация как у Apple
  5. 5. Что ещё не могут дать стартапу публикации в прессе Заменить все другие маркетинговые инструменты Всё хорошо в комплексе Помните о социальных сетях, контентном маркетинге, поисковой оптимизации, контекстной рекламе и так далее Осмысленно используйте коммуникационные инструменты, чтобы они решали ваши маркетинговые и бизнес-задачи!
  6. 6. Секрет успеха в media relations Интересная история качественная подача донесение до правильного человека
  7. 7. МЕДИА – ЭТО БИЗНЕС! Чего хотят медиа Качественный, интересный контент На сайт ходят релевантные пользователи Продаётся реклама Продаётся подписка $$$$$$$$$$$$$
  8. 8. Что такое хороший контент?
  9. 9. “ Хороший контент = интересная история, которую захотят читать и которой будут делиться
  10. 10. “ Бен Руни, экс-редактор The Wall Street Journal: «Хотите, чтобы о вас написали? Сделайте что-то интересное».
  11. 11. Как понять, «взлетит» ли история 1. «Кулерный тест» (самый важный) 2. «Заголовочный тест» 3. «Звёздный тест» 4. «Денежный тест» 5. «Тест на странность» 6. «Тест на вовлеченность» 7. «Тест на страх» Главное: рассказывать о том, о чём будут читать
  12. 12. Форматы контента 1. Релиз, если есть новость 2. Колонка- мнение 3. Колонка-личный опыт 4. Обзор инструментов 5. Аналитика 6. Инфографика Главное: интересная и хорошо написанная история в формате СМИ, полезная для читателей
  13. 13. Аналитика: techconnect
  14. 14. Инфографика: eda.ua
  15. 15. Инфографика: techconnect
  16. 16. Личный опыт: PromoRepublic
  17. 17. Исследование: techconnect
  18. 18. Колонка – личный опыт: techconnect
  19. 19. Колонка – мнение: Елена Торшина
  20. 20. Как находить нужных журналистов Найти: • Главного редактора • Профильного редактора • Профильного журналиста Определить, о чём пишут и релевантно ли вашей теме Найти статью на похожую тему, о похожем продукте; понять, кто написал Найти издание, которое пишет о том, что вы хотите рассказать
  21. 21. Какие контакты можно собирать 1. Тематические и нишевые СМИ – в вашей конкретной теме 2. Технологические издания 3. Блоггеры 4. Лидеры мнений в социальных сетях
  22. 22. Пункты в базе контактов 1. Издание 2. Тип издания 3. Имя 4. Должность 5. Темы, о которых пишет 6. Город, Страна 7. Часовой пояс 8. Facebook 9. Twitter 10. Linkedin 11. Email 12. Статьи на подобные вашей темы 13. Статус по конкретному журналисту
  23. 23. Западные технологические СМИ: где находить контакты 1. http://techmeme.com/lb - рейтинг технологических блогеров и изданий 2. http://submit.co/#.FdJd – список технологических изданий 3. https://www.producthunt.com/@casinellig/collection s/pr-hacks - полезные ресурсы для пиара 4. https://www.hey.press/ - база данных контактов журналистов 5. https://twitter.com/atul/lists/tech-bloggers- reporters/members - список технологических журналистов
  24. 24. Как писать письмо журналисту? Тема письма: 3-4 цепляющих слова Тело письма: Коротка, без воды, по существу. Представиться, описать в 1-2 предложения продукт и его уникальность, озвучить предложение. Важно! В письме должен быть «крючок», который зацепит конкретного человека Аттачи: не приветствуются. Ставьте ссылки
  25. 25. Письмо главному редактору The Next Web
  26. 26. В результате: ◉ Статья 1. “The pros and cons of investing in emerging startup ecosystems”: http://thenextweb.com/insider/2015/11/09/the-pros-and- cons-of-investing-in-emerging-startup-ecosystems/#gref ◉ Статья 2: http://thenextweb.com/insider/2016/01/29/i-spent-three- days-checking-out-kazakhstans-tech-scene/#gref ◉ Ответ Мэтью Хасси в интервью: What’s the best pitch you ever got? Would you like to come to Kazakhstan and check out our tech scene? Пруфлинк
  27. 27. Письмо европейскому редактору TechCrunch
  28. 28. Вопрос на миллион: долбить или не долбить?
  29. 29. Что должно входить в медиа-кит 1. «Базовый» текст о продукте (описание, уникальность, история, фичи, важные даты и цифры) 2. Релиз с новостью 3. Качественное изображение продукта – 1680*1050 пикселей, 72 dpi 4. Видео-ролик о продукте 5. Фото основателей 6. Линки на сайт, аккаунты в социальных сетях
  30. 30. Где разместить медиа-кит 1. Медиум – линк на пример 2. Google Drive – линк на пример
  31. 31. Вопросы? Я в сети: ◉ https://www.facebook.com/chernysh.vera ◉ vera.chernysh@gmail.com Спасибо!

×