Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Бренд-приложения в социальных сетях

2,481 views

Published on

Презентация доклада о возможностях и применении брeндированных приложений в социальных сетях.

Вячеслав Кокорин
АИМ "НЛО Маркетинг"

23 апреля 2010 года
конференция "РИФ-2010"

Published in: Business
  • Login to see the comments

Бренд-приложения в социальных сетях

  1. 1. НЛО Маркетинг Конференция РИФ+КИБ 2010 23 апреля 2010 года Агентство интернет-маркетинга «НЛО Маркетинг» Кокорин Вячеслав Бренд-коммуникация через приложения в социальных сетях
  2. 2. НЛО Маркетинг Что произошло? Изменилась основная концепция работы бренда с социальными медиа: бренд сообщества дополняются функциональным инструментом – приложениями. Особенности приложений: – широкий функционал  интерактив, –доступс социальным связям пользователя  взаимодействие.
  3. 3. НЛО Маркетинг Функционал для маркетинга API: - возможность распространения информации (публикация на стенах друзей, в статусах, отражение интереса, приглашение друзей дает вирусный эффект) - доступ к контенту пользователя (берем то, что есть и создаем новое) -инструмент обращений (уведомление пользователя, на связи с ним) Технологии: - неограниченны (от простого html до AR). в приложениях
  4. 4. НЛО Маркетинг Приложения – какие они? по мотиву вовлечения пользователя ИГРОВЫЕ КОНКУРСНЫЕ РАЗВЛЕКАЮЩИЕ СЕРВИСНЫЕ fun + WOW полезный для пользователя функционал элемент соревнованиятолько игра модель placement внутренние (дополняют функционал соц.сети) внешние (сторонний функционал)
  5. 5. // Lacoste игровое приложение брендирование аркады
  6. 6. // МТС Коннект
  7. 7. // Савеловский
  8. 8. // Schwarzkopf прохождение теста получение статуса
  9. 9. // Braun подбор идеального мужчины
  10. 10. // Clerasil создание комикса
  11. 11. // Old Spice
  12. 12. // Sony Ericsson конкурсные баллы за приглашенных друзей
  13. 13. // VYCHY создание открытки
  14. 14. // Opel создание открытки
  15. 15. // adidas Performance работа с аватаром
  16. 16. // Clerasil работа с аватаром
  17. 17. // Coca-cola работа с аватаром
  18. 18. // PUMA работа с аватаром
  19. 19. // afisha.ru поиск друзей по интересу к кино
  20. 20. // Efes календарь событий
  21. 21. // Heineken Создание своего пивного бара
  22. 22. // adidas Performance Тренировки
  23. 23. // Мегафон Сервис отправки бесплатных SMS
  24. 24. // Pampers Сервис подбора имени ребенка
  25. 25. // VYCHY Тест для определения подходящего продукта
  26. 26. // BE-IN.ru витрина для интернет-магазина
  27. 27. НЛО Маркетинг – Вовлечение аудитории (интерактив), – Работа на узнаваемость бренда, – Работа с лояльностью, работа с клиентами, – Информирование (о выходе нового продукта), – Увеличение длительности контакта, повторный контакт, – Сбор лида (заинтересованность). Маркетинговые задачи которые способны решать бренд-приложения
  28. 28. НЛО Маркетинг эээм… ТАААК! СТОЙТЕ, СТОЙТЕ! А ЧЕМ ВСЕ ЭТО ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ СПЕЦПРОЕКТОВ?
  29. 29. НЛО Маркетинг – выше конверсия на входе в приложение (нет барьера смены обстановки, приложение находится в родной среде пользователя) – больше совершенных social action (работа с контентом, загруженным в соц.сеть, легкий доступ к нему для пользователя) – больший вирусный эффект распространения (доступ к друзьям) – широкие рекламные возможности соц.сети (социальный таргетинг) Отличие от спецпроекта
  30. 30. НЛО Маркетинг Место в стратегии Место приложения в стратегии присутствия бренда в социальной сети: Группа / fan page Построение основной коммуникации. Long Run перспектива. Приложение Основа интерактивной коммуникации. Long & Short Run перспектива.
  31. 31. НЛО Маркетинг Механизм реализации Механизм реализации: создание + привлечение Привлечение аудитории: – медийная реклама (массовая кампания, awarness), – таргетированные объявления (social ads, массовое привлечение), – размещения в группах, – размещения в приложениях,
  32. 32. НЛО Маркетинг Cпасибо за внимание. доклад подготовлен к конференции «РИФ+КИБ 2010» АИМ «НЛО Маркетинг» Мы специализируемся на digital-продвижении в частях работы с социальными медиа и создании интерактивных нестандартных промо-проектов. Веб: nlomarketing.ru Почта: we@nlomarketing.ru Телефон: (499) 369-07-02

×