Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

6,335 views

Published on

Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.

GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

  1. 1. PROJECT MADE BY ADVERTIZING AGENCY GRAPE #internet #skybox #drones #wearabledevices #yo #secret #swarm #mobile #coca-cola #charity #nivea #pepsi #vw #wwf #canneslions #fifa #eurovision TRENDS NEWSLETTER 2014 <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
  2. 2. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPE Trends Newsletter, подготовленный агентством GRAPE, расскажет об основных цифрах, событиях, технологиях, приложениях, кейсах и всем самом важном за три месяца. ПРИЯТНОГО ЧТЕНИЯ! <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
  3. 3. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPE Самые важные Самые главные Самые интересные факты в Самые современные Самые запомнившиеся рекламные Самое смешное и обсуждаемое в категории Самые интересные Самые крутые респонденты ответят на вопросы в наших Самые интересные и актуальная статистикаЦИФРЫ ТЕХНОЛОГИИ СОБЫТИЯ ИНФОГРАФИКЕКЕЙСЫ ФАНИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ ПРИЛОЖЕНИЯ СОДЕРЖАНИЕ <<< <<< <<< <<< <<< <<<
  4. 4. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ ВАЖНЫЕ ЦИФРЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  5. 5. ЦИФРЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 23% 41%вырастет на россиян рынок интернет-рекламы в 2014 году, согласно исследованию PwC. узнает о последних событиях в стране из интернета. _www.kommersant.ru/doc/2486756 _http://fom.ru/SMI-i-internet/11427
  6. 6. ЦИФРЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 2 500долларов млрд долларов млн заплатил Facebook за приобретение Oculus VR — компании, известной благодаря шлему дополненной реальности. — за такую сумму компания Google приобретает спутниковую компанию Skybox Imaging. _www.theverge.com/2014/3/25/5547456/facebook-buying-oc- ulus-for-2-billion _www.mashable.com/2014/06/10/google-acquire-skybox/
  7. 7. ЦИФРЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 1 4пользователей более млн место -е набрало приложение Yo! к 22 июня 2014 года, по утверждению его разработчиков. заняло приложение Secret в топ Overall Apps для iOS, по данным Appannie на 28 мая 2014 г., пережив бум российской активности. _http://techcrunch.com/2014/06/24/the-house-of-yo/?n- cid=rss&cps=gravity _ http://www.appannie.com _ http://www.the-village.ru/village/hopesandfears/newprof/158499-se- cret-vsya-pravda
  8. 8. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  9. 9. ТЕХНОЛОГИИ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 На пике популярности дронов команда из Пало-Альто представила «умный» дрон HEXO+, способный автономно следовать за владельцем и осуществлять видеосъемку. Проект набрал на Kickstarter более $1 млн вместо заявленных $50 тыс. Тема гольфа оказалась на удивление популярной – появилось сразу две новинки для поклонников этого вида спорта. Браслет Approach S6 с touchscreen-экраном от Garmin и насадки на клюшки Arccos синхронизируются с приложениями для iPhone, ведут статистику, анализируют данные и даже дают подсказки. СУПЕРДРОН ЭЛЕКТРОННЫЙ КЕДДИ >>>>>>>>>>>>>>>>> ТЕХНОЛОГИИ _ https://arccosgolf.com _ http://www.wired.com/2014/06/garmin-approach-s6- golf-watch/ _ http://www.hexoplus.com
  10. 10. GRAPEТЕХНОЛОГИИ Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Компания Immerz, Inc разработала жилет для компьютерных игр KOR-FX, который позволяет игроку испытать все происходящее на экране на себе — от выстрелов до взрывов. К счастью, чувствительность жилета можно настроить индивидуально. CA7CH Lightbox — это компактная портативная 8MP видеокамера, которая с помощью клипсы легко крепится на одежду. Активные виды спорта, поездки на американских горках, прыжки с парашютом теперь можно будет заснять на камеру, оставив при этом совободными руки. Камера синхронизируется со смартфоном, и изображениями и видео можно легко поделиться с друзьями. ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ HANDS-FREE КАМЕРА >>>>>>>>>>>>>>>>> _http://www.korfx.com _ http://www.ca7ch.com
  11. 11. ТЕХНОЛОГИИ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Стильный умный аксессуар June от Netatmo измеряет воздействие солнца на кожу. Датчик устройства синхронизируется с приложением на iOS, которое анализирует прогноз на каждый день и дает советы: взять солнечные очки, использовать солнцезащитный крем или уйти в тень, чтобы не обгореть. На смену радионяням приходят более продвинутые гаджеты для самых маленьких. С умным носком от Owlet родители смогут не только отслеживать режим сна ребенка, но и мониторить его дыхание, сердцебиение, уровень кислорода и активность. УМНЫЙ НОСОК ЛЕТНИЙ ГАДЖЕТ >>>>>>>>>>>>>>>>> ТЕХНОЛОГИИ _http://www.netatmo.com/en-US/product/june#view1_http://www.owletcare.com
  12. 12. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКА ПРИЛОЖЕНИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  13. 13. ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Enquire — это приложение формата вопрос-ответ, цель которого — помочь больше узнать о районе. Пользователь спрашивает, например, в какой бар пойти, а люди по соседству дают рекомендации. Этакий более персонифицированный вариант Foursquare. Пока работает лишь в Нью-Йорке, Париже и Сан- Франциско. Swarm — это приложение от Foursquare, с помощью которого можно легко узнать, кто из друзей находится поблизости и не против увидеться. Теперь чекины перекочуют в Swarm, а Foursquare станет справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами. ОТ FOURSQUARE К SWARM ENQUIRE — Q&A ПО СОСЕДСТВУ _http://www.goenquire.com/ _http://www.swarmapp.com
  14. 14. ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Frontback — приложение, которое позволяет делать снимки происходящего по обе стороны телефона, с задней и фронтальный камеры, делиться получившимися коллажами, а также просматривать снимки друзей. Slingshot создан для того, чтобы обмениваться яркими моментами с друзьями. Нужно лишь сделать фото, добавить рисунок и надпись и отправить друзьям — однако просмотреть его они смогут, лишь направив какой-либо медиафайл в ответ. Тут не может быть просто подписчиков — это всегда диалог. SLINGSHOTFRONTBACK — INSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ _https://frontback.me/
  15. 15. ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Продолжение игры Dots, в которой надо соединять точки. На этот раз Two Dots. Одна из тех игр, в которую играют, чтобы убить время. Ничего сверхъестественного, но очень затягивает. Everyday — приложение для ежедневного селфи с одного и того же ракурса. Из получившихся снимков затем можно сделать видео и посмотреть, как вы менялись все это время. Зачем это нужно, неизвестно. Но пусть будет. EVERYDAY — КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE ЗОМБИРУЮЩИЕ TWO DOTS _http://weplaydots.com/twodots/_http://everyday-app.com/
  16. 16. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ КЕЙСЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  17. 17. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну. В Перу нет правила, запрещающего улыбаться на фото для ID, и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки, срабатывавшие на улыбку. Партнерские фотостудии выдавали содовую за позитивные фото, а в некоторых магазинах и кафе счастливый ID давал право на скидку. СЧАСТЛИВЫЙ ID >>>>>>>>>>>>>>>>> _www.adweek.com/news/advertising-branding/mccann-lima-all-smiles-af- ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373 _www.digitalbuzzblog.com/the-social-swipe-charity-donation-bill- board/ ПОЛЕЗНЫЙ СВАЙП Интерактив, цель которого — показать, как важны даже небольшие пожертвования, и призвать больше людей к благотворительности. Механизм прост: двойной билборд снабжен кардридером по центру. Когда пользователь проводит картой, то проигрывается видео: своими действиями участник освобождает связанного или отрезает кусок хлеба голодающему.
  18. 18. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea. Реклама детской солнцезащитной линии в журнале содержала специальный браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение для трекинга, с помощью которых родители могли отслеживать, на каком расстоянии от них находится ребенок. Как бороться с использованием смартфонов за рулем? Рекламный ролик от Volkswagen в кинотеатре в Гонконге демонстрирует вождение от первого лица. Затем специальная рассылка по геолокации заставляет всех посетителей схватиться за смартфоны. В этот момент автомобиль на экране попадает в аварию. Следите за дорогой! ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ >>>>>>>>>>>>>>>>> _www.adweek.com/adfreak/nivea-magazine-ad-really-protects-re- movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490 _www.mashable.com/2014/06/10/volkswagen-psa-texting-and- driving/
  19. 19. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Чтобы привлечь внимание общественности к исчезающим видам животных, WWF запустил в Snapchat кампанию #LastSelfie. Вымирающие виды животных в приложении, где фотографии исчезают через 10 секунд, — очень символично.Coca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке мусора в Дакаре. В городе были установлены игровые аппараты, платой за игру в которых служили пустые платиковые бутылки из-под Coca-Cola. РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ? ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ >>>>>>>>>>>>>>>>> _www.digitalbuzzblog.com/coca-cola-recycling-bottles-happiness-ar- cade-machine/ _www.digitalbuzzblog.com/wwf-the-last-selfie-snapchat-cam- paign-case-study/
  20. 20. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Чемпионат Мира — это много, много и еще раз много футбольных кейсов. Один из них от Pepsi — игровой футбольный аппарат с содовой. За баночки не нужно платить — их нужно выигрывать, демонстрируя свои футбольные навыки. Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную остановку, благодаря которой жители города на себе ощутили, что такое дополненная реальность. Метеориты, пришельцы, тигры и летающие на воздушных шариках люди — такого на одной улице еще не видели. АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI >>>>>>>>>>>>>>>>> _www.digitalbuzzblog.com/pepsi-max-augmented-reality-bus-shel- ter-ad-installation/ _www.digitalbuzzblog.com/pepsi-interactive-football-vending-machine/
  21. 21. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Эта инсталляция была создана для продвижения нового сезона сериала Игры Престолов. На площади в Окленде установили памятник антигерою Джоффри, к которому была привязана веревка. Эта веревка натягивалась с каждым твитом #BringDownTheKing. За моментом свержения короля собралась понаблюдать целая толпа. Alvio разработало приложение для детей, больных астмой. Трекинг и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах. Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях, было создано детское игровое приложение, управляемое с помощью дыхания. ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ >>>>>>>>>>>>>>>>> _www.digitalbuzzblog.com/game-of-thrones-bring-down-the- king-installation/ _www.adweek.com/news/advertising-branding/fcb-basks-sun-mobile- grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372
  22. 22. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ ГЛАВНЫЕ СОБЫТИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  23. 23. СОБЫТИЯ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 LURPAK — Adventure BUCKET LIST — Waterislife PHARRELL WILLIAMS — 24 hours of happy TERRE DES HOMMES — Sweetie HARVEY NICHOLS — Sorry I spent it on myself CANNES LIONS 2014 Итоги самого важного фестиваля года — Cannes Lions 2014, на наш взгляд, это несколько must see кейсов-победителей, о которых мы не писали ранее.
  24. 24. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В ИНФОГРАФИКЕ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  25. 25. ИНФОГРАФИКА GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Сразу после Евровидения вышла инфографика об активности в Twitter — здесь без сюрпризов. ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER >>>>>>>>>>>>>>>>> _www.thedrum.com/news/2014/05/12/infograph- ic-how-eurovision-happened-twitter
  26. 26. ИНФОГРАФИКА GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 ИНФОГРАФИК >>>>>>>>>>>>>>>>> FIFA — это не только чемпионат мира по футболу, это еще и громадное событие для медиа, спонсоров и брендов. Перед началом финального турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики. FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA _www.offerpop.com/resources/blog/2014-market- ing-world-cup-infographic/ >>>>>>>>>>
  27. 27. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ ИНТЕРВЬЮ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  28. 28. Важно создавать среду, в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов. “ ” Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами в нашей отрасли. Мы задаем вопросы обо всём на свете: о работе и взглядах на жизнь, о людях и технологиях, бизнесе. Звезда этого выпуска — Дэрин Браун, EMEA CEO в POSSIBLE. Дэрин, вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE. В каких основных направлениях вы будете сейчас работать? Моя главная задача в регионе — это рост. У нас сильный бизнес в России, Польше. Будапеште и Лондоне, и мы хотим это капитализировать. Мы продолжаем активно работать с действующими клиентами, к тому же недавно мы получили двух новых важных глобальных клиентов. Держим курс на развитие региона. Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе? Есть ли у вас свой собственный уникальный подход? Важно создавать среду, в которой креаторы смогут приду- мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов. Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана- литическим подходом и оптимизацией дают инновационные результаты, позволяя брендам увидеть измеримый эффект. Как вы думаете, как страна региона EMEA является наи- более перспективной для индустрии маркетинга в настоя- щее время? Это интересный вопрос. Я думаю, что Лондон, конечно, по-прежнему является одним из городов с самым передо- вым мышлением и центром рекламной индустрии. Тем не менее, мы видим некоторые действительно креативные ра- боты офисов в России — в том числе кампании, получившие награды на фестивалях, например работа для WWF. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPEИНТЕРВЬЮ <<<<<<<<<<<<
  29. 29. Мы можем не просто рассказать людям о проблеме, а изменить их отношение, призвать к действиям. “ ” Недавно прошел Каннский фестиваль. Какие эпизо- ды и, возможно, герои фестиваля запомнились боль- ше всего в этом году? Как отметил один из наших ECD, Джейсон Минуо, очень воодушевляющей является наша возможность, как ин- дустрии, менять мир к лучшему. Мы можем не просто рассказать людям о проблеме, а изменить их отноше- ние, призвать к действиям. Отличных идей было много, и мне сложно перечислить все, но вот некоторые, наглядно демонстрирующие размах: The Autocomplete Truth (сексизм), Bentley Burial (донорство органов), Lego Blind Art Project (слепые дети), I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание), Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы), Raw for the Oceans (загрязнение), Sweetie (сексуальные из- вращенцы в интернете), Samsung Smart Bike (опасности для велосипедистов), and Drinkable Book (недостаток чистой питьевой воды). Эти примеры доказывают, что творчество — мощная сила, а творческий подход — лучшее решение самых разнообразных проблем. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPEИНТЕРВЬЮ <<<<<<<<<<
  30. 30. Мне нравится понимать философию брендов и то, как потребители воспринимают бренды. “ ” Вы работали в разных агентствах и стра- нах. Какие основные отличия в людях, в атмосфере вы заметили? Культура POSSIBLE действительно отлича- ется: здесь витает дух нового поколения агентств. Следование нашим ценностям, наша неутомимость, напряженная и тща- тельная работа над проектами, команд- ный дух. Я вижу смелость в идеях, мышле- нии и, наконец, просто любопытство — а именно это и нужно для творчества. Почему вы изначально выбрали марке- тинг? Что больше всего привлекает вас в этой сфере? У меня хорошие коммуникативные спо- собности, мне нравится работать с людь- ми, поэтому работа в маркетинге и рекла- ме — очевидный способ применить мои сильные стороны на практике. Мне нра- вится понимать философию брендов и то, как потребители воспринимают брен- ды. Если говорить о том, почему я выбрал именно digital, то на это есть две причины: быстрый темп развития и технологии — и то, и другое захватывает. Если бы у вас была возможность рабо- тать в любой другой области, кроме мар- кетинга, что бы вы выбрали? Вероятно, какой-нибудь digital старт-ап, что-либо значимое для брендов. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPEИНТЕРВЬЮ >>>>>>>>
  31. 31. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ ФАН>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  32. 32. ФАН GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся за старое и снова укусил соперника — итальянца Джорджо Кьеллини. Интернет тут же наполнился множеством мемов на тему привычки футболиста. ВАМПИР СУАРЕЗ >>>>>>>>>>>>>>>>>
  33. 33. ФАН GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Победа Кончиты Вурст на Евровидении 2014 не оставила зрителей равнодушными. Бороды наступают! ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫ >>>>>>>>>>>>>>>>>
  34. 34. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  35. 35. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 СТАТЬИ 10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент. Создатель соцсети Secret: «Такого экстрима, как в России, мы нигде не видели». Планету скорее спасет облачное хранение данных, чем электромобили. ТО, ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК, НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ >>>>>>>>>>>>>>>>> Топ 10 мобильных мессенджеров, исходя из количества пользователей и выручки. _www.adweek.com/news-gallery/advertising-brand- ing/10-most-viral-ads-2014-so-far-158821 _http://slon.ru/biz/1111191/ _www.adweek.com/news/technology/top-10-messaging- apps-user-base-and-revenue-158773 _www.wired.com/2014/06/containers-v-virtual-machines/
  36. 36. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 СТАТЬИ ТО, ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК, НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ >>>>>>>>>>>>>>>>> Сокрушительное поражение Бразилии — спортивный матч, набравший самое большое количество твитов в истории. Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ. Проект The Guardian «Семь смертных digital грехов». Приложение, которое позволяет сказать “Yo” вашим друзьям. Вот и все. (Стоп, правда все?) _http://mashable.com/2014/07/09/brazil-germany-world-cup- most-tweeted/ _http://slon.ru/fast/russia/gosduma-zapretila-khranit-dan- nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850.xhtml _http://mashable.com/2014/06/18/yo-app/ _www.theguardian.com/technology/ng-interactive/2014/ jun/06/-sp-digital-deadly-sins
  37. 37. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPE Если вы еще не оформили подписку, просто перейдите по ссылке. TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ. <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
  38. 38. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPE СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

×