Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital efficiency indices

Ноу-хау агентства OutOfTheBox — матрица инструментов и параметров эффективности диджитал-рекламы.
Здравый смысл глобального опыта на пользу креативу и стратегии.

  • Login to see the comments

Digital efficiency indices

  1. 1. Инструменты и показателиэффективности digital рекламы
  2. 2. Инструменты и показателиэффективности digital рекламы*Инструменты / Показатели эффективности Awareness Traffic Interaction Sales LoyaltyСайт ★☆☆ - ★★☆ ★★☆ ★★☆Медиа-реклама (баннеры) ★★★ ★★☆ ★☆☆ ★☆☆ ☆☆☆Спонсорство ★★★ ★★☆ ★☆☆ ★☆☆ ★☆☆Спецпроекты ★★☆ ★★☆ ★★★ ★★☆ ★★★Контекстная реклама ☆☆☆ ★☆☆ ☆☆☆ ★★★ ☆☆☆Работа в социальных медиа (база лидов) ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★★Игры, сервисы, приложения ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★☆Вирусы ★★☆ ★☆☆ ★★☆ ☆☆☆ ☆☆☆Мобильная реклама ★☆☆ ★★☆ ★★☆ ★☆☆ ☆☆☆Новые технологии (augmented reality) ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ☆☆☆Digital PR, работа с Word-of-Mouth ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★☆Работа с Opinion Leaders ★☆☆ ☆☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★★ * разработано в OutOfTheBox 2
  3. 3. Инструменты digital рекламыСайт (корп. Официальный сайт компании или бренда всегда является необходимым первым шагом диджитал активаций, тк позволяет рассказатьили промо) ЦА о бренде «на своей территории»; промо-сайты решают совершенно разные задачи – от имиджа до продаж. Стандартное баннерное размещение по медиаплану; работает на охват; «лобовая атака»Медиа-реклама с возможным эффектом «слепоты» у потенциального потребителя. Брендирование тематического, новостного или иного сайта или его части, конкурсы/сервисы для посетителей или другиеСпонсорство стандартные методы вовлечения ЦА во взаимодействие с брендом; часто подразумевают некий «бонус» – подарок от спонсора за победу (продукт марки) или бесплатный онлайн-контент. Итоги: охват и обратная связь. Нестандартная механика взаимодействия с ЦА, зачастую совершенно уникальная для площадки и канала в целом; основная цель –Спецпроекты полное вовлечение ЦА; работа на лояльность и обратную связь, однако, если механика проекта повторяет бизнес-процессы бренда (например, Альфастрахование фотографий на Одноклассниках), может также сработать на узнаваемость и продажи. Контекстная реклама по запросу в поисковиках (Яндекс, Google). Работает в основном на прямые продажи, если клиент уже «созрел»Контекст или выбирает из нескольких товаров-конкурентов. Каналы: блоги, форумы, соц.сети и тп. Авторитетный пользователь, «лидер мнений» доносит информацию о бренде. Надо четкоPR и реклама контролировать процесс, при этом оставляя свободу исполнителю для достижения доверия ЦА. Охват ниже медийного, но являетсяв соц.медиа гораздо более целевым (+фидбек).Adgame/appl-s Присутствие бренда в игре или уникальном сервисе для решения задач ЦА. Длительное время контакта с брендом. Интерактив.(игры/сервисы) Обратная связь. При размещении в соц.сетях – охват. Создание объекта (ролик, игра, сервис и т.п.), первичное распространение на публичных ресурсах, вторичная волна –Вирусы распространение ссылки самими зрителями. Эффективно работает в случае смелого и интересного контента. Охват может быть выше или ниже медийного, но в ваших силах сделать его более целевым. По разным оценкам аудитория мобильного интернета – около 20 млн. человек ежемесячно. Эта аудитория потенциальноМобильная реклама готова воспринять ваши баннеры, мобильный контент, участвовать в играх, использовать приложения.Новые технологии Использование в качестве носителя и/или генератора контента новейших диджитал-технологий позволяет привлечь продвинутую(augmented reality) аудиторию (трендсеттеров), чтобы в дальнейшем создать необходимый охват и фидбек по имиджевой или промо-кампании.Digital PR, Как классические PR-механизмы для работы с онлайн-СМИ, так и репутационный менеджмент в социальных медиа: отслеживаниеработа с WOM высказываний о бренде, анализ тональности, реагирование в рамках разработанной стратегии. Так бренд обращается к ЦА.Работа Отбор среди ядра ЦА самых активных, продвинутых, лояльных потребителей, которые самостоятельно готовы стать «адвокатамис Opinion Leaders бренда». Отсюда – повышение градуса релевантности акциий бренда запросам ЦА; высокий градус лояльности и инсайтов. 3
  4. 4. Показатели эффективности digital рекламы «Распознавание» бренда: мне знаком этот бренд, я наблюдаю за ним уже некоторое время. Общий охватAwareness кампании (медийные метрики: CPC, CPM, CTR, Reach). Генерация траффика: меня заинтересовало сообщение, мне интересно перейти по ссылке и узнать больше – я не уверен, что это то, что я ищу, но мне интересно. Уникальные посетители ресурса.Traffic Косвенно может повлиять на узнавание (awareness) и лояльность (loyalty). Метрики: посещаемость сайта, уники, переходы, время на сайте, глубина контакта, возвраты. Взаимодействие бренда и ЦА: мне близки и понятны ценности этого бренда, мне интересно узнать больше, наши интересы похожи. Количество постов, комментариев, участников промо-активаций, «вирусный» эффект.Interaction Получение обратной связи (метрики: регистрации, поклонники, количество дискуссий, Cost Per Action, выход в оффлайн, случаи обратной связи и пр). Возможность корректировать рекламную кампанию в процессе. Продажи: я хочу купить именно это (чаще – в рамках категории товаров), мне нужно найти наиболее удобное местоположение дилера или то предложение, которое будет для меня самым выгодным по цене или инымSales условиям (CPA). Метрики: клики на объявления; переходы в онлайн-магазин; упоминание онлайн-активаций в оффлайне, Cost Per Action. Лояльность к бренду: мне симпатичен этот бренд, я с высокой вероятностью рассмотрю возможность приобретения товаров именно этого бренда; я порой самостоятельно слежу за новостями бренда.Loyalty Метрики: количество участников групп и сообществ; активное участие в коммуникации бренда. Возврат/ переход на площадку бренда, тон коммуникации, формирование слоя «адвокатов бренда» или, наоборот, отток зарегистрированных пользователей. 4
  5. 5. Мыслим Out Of The Box!+7 (495) 973-29-01; 121099, Россия, Москва, Спасопесковский пер., д. 7/1, стр. 1 Юлия Евдокимчик | Креатив и стратегия | +7 916 313 66 63 | je@ootb.ru

×