Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Рекламные возможности Instagram в Казахстане

3,502 views

Published on

С первого октября 2015 возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из Казахстана, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети.

Published in: Marketing

Рекламные возможности Instagram в Казахстане

  1. 1. РЕКЛАМА В INSTAGRAM Февраль 2016
  2. 2. ЧТО ТАКОЕ INSTAGRAM? Instagram — бесплатное приложение для публикации фотографий и видео с элементами социальной сети, позволяющее применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей. Instagram позволяет делать фотографии и видео как квадратной формы — в стиле камер моментальной фотографии Polaroid, Kodak Instamatic и среднеформатных камер 6×6 – так и ландшафтной или портретной ориентации, без обрезки до квадратной формы.
  3. 3. Аудитория Instagram
  4. 4. 37% 63% АУДИТОРИЯ INSTAGRAM В КАЗАХСТАНЕ >620 000 Пользователей Instagram в Казахстане Источники: Социально-демографический профиль: Facebook Business Manager, Январь 2016 г. 13-17 8% 18-24 29% 25-34 43% 35-44 14% Основные пользователи Instagram – девушки 18-34 лет, что делает этот инструмент привлекательным для широкого круга рекламодателей.
  5. 5. Instagram – эффективный рекламный инструмент практически для любого сегмента рекламодателей, кто имеет возможность создать яркие визуальные образы своих брендов или товаров. В частности, Instagram будет эффективен для сегментов: КАКИМ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ПОДХОДИТ FMCG Косметика, парфюмерия и сопутствующие услуги Интернет-магазины товаров и услуг Одежда и спортивный инвентарь Кафе, рестораны, развлечения
  6. 6. Отличный нативный формат - особенно для брендов, заинтересованных в визуальном представлении своих товаров и услуг КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ В Высокий охват мобильной аудитории в Казахстане Это низкий клаттер и высокий CTR Это всегда положительный контекст для вашего бренда – пользователи делятся самыми лучшими и вдохновляющими фото
  7. 7. ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ INSTAGRAM В КАЗАХСТАНЕ *Источник: Facebook Business Manager январь 2016 г. 65% 60% 58% 52% 47% 45% 34% 26% 26% 26% Хобби иувлечения Семья иотношения Технологии Еда инапитки Покупки имода Дизайн Спорт Развлечения Интернет Бизнес ииндустрия
  8. 8. Настройки кампаний
  9. 9. v ГеографияИнтересы Поведение ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИНГА Связи Похожие аудитории Получившие новую работу Предстоящие именинники и их друзья v ВОЗМОЖНОСТИ ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО ТАРГЕТИНГА По работодателям и должностям По уровню образования По количеству членов семьи По возрасту детей По поколению X или Y Новобрачные/состоящие в отношениях/ помолвленные Недавно сменившие место жительства По индустрии Пол и возраст Точный таргетинг
  10. 10. Отметки «Нравится» Страницы Отклики на мероприятие Вовлеченность для публикации Установки приложения Вовлеченность для приложения Просмотры видео ПРИСУТСТВИЕ В INSTAGRAM Клики на веб-сайт Конверсии на веб-сайте Продажи каталога продуктов ВЕБ-САЙТ ПРИЛОЖЕНИЕ Настраиваемые цели кампаний
  11. 11. Рекламные форматы
  12. 12. Возможность добавить кнопку call-2-action Статичное изображение Самый привычный формат ОБЫЧНЫЙ ПОСТ РЕКЛАМНЫЙ ПОСТ От обычного поста отличается пометкой «Реклама»
  13. 13. Возможность добавить различные кнопки call-2-action
  14. 14. Видео«Карусель» Несколько изображений с возможностью прокрутки Отдельная кнопка и ссылка для каждой из картинок Буллеты под картинкой выступают индикатором прокрутки карусели
  15. 15. Видеоролик хронометражем до 30 секунд Видео Авто воспроизведение при пролистывании ленты Возможность добавить кнопку call-2-action Видео Самый вовлекающий формат
  16. 16. Лучшие практики
  17. 17. ЗИМНЯЯ КРАСОТА ОТ L`OREAL PARIS ЦЕЛЬ: анонсировать запуск новой линейки косметических средств Infallible РЕШЕНИЕ: Продолжительность — 4 недели Таргетинг — женщины, 18-49, Канада Формат: главный месседж «Выделяйся из толпы этой зимой» раскрывался через серию фотографий моделей в заснеженном лесу Уистрела (Канада). На всех моделях был макияж от Infallible и одежда ярких и насыщенных цветов, которая контрастировала с зимним пейзажем. РЕЗУЛЬТАТ: · На 7 пунктов увеличилось количество рекомендаций бренда среди возрастной группы 25-49. · На 14 пунктов вырос показатель запоминаемости рекламы (ad recall) · 2х-кратное увеличение эффективности онлайн-рекламы (по оценке Neilsen) “Мы знаем, что потребители активны в мобайле, так что мы решили использовать Instagram как инструмент, чтобы выделиться среди других брендов в глазах целевой аудитории. И нам это более чем удалось.” Уго Тибо, директор по интегрированным маркетинговым коммуникациям L’Oréal в Канаде
  18. 18. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОМЕНТЫ ОТ LEVI’S ЦЕЛЬ: повысить популярность бренда среди целевой аудитории РЕШЕНИЕ: Продолжительность — 9 дней, 4 поста за всю кампанию Таргетинг — 18-34, США Формат: Кампания основывалась на эмоциональной привязке к счастливым моментам, путешествиям и веселой компании. Раскрывался креатив в фотографиях моделей в культовых джинсах Levi`s на фоне красивых панорамных мест. Настройки частоты выставлены таким образом, чтобы каждый рекламный пост появлялся в ленте у пользователя не более 2 раз. РЕЗУЛЬТАТ: · 7,4 миллиона охват кампании · 24% пользователей запомнили более 1 рекламного креатива “Мы не единственные, кто достиг впечатляющих результатов через рекламу в Instagram. Однако цифры говорят сами за себя и показывают, что, благодаря разумному подходу к креативу и настройкам, мы не только получили большой охват, но и запомнились нашей целевой аудитории и выстроили эмоциональную ассоциацию.” Джулия Ченнинг, Director of Digital в Levi`s
  19. 19. ВКУСНОЕ ПРОМО ОТ PHILADELPHIA ЦЕЛЬ: повысить продажи и популярность бренда в летний не праздничный период. Отойти от восприятия бренда как атрибута праздничного застолья к продукту повседневного летнего меню. РЕШЕНИЕ: Продолжительность: 8 недель Таргетинг: женщины, 25-54, Австралия Формат: Каждый из креативов подчеркивал один из вкусов продуктовой линейки. Фановые арт-натюрморты с сыром Philadelphia представляли его в веселых, интересных и «летних» образах: в солнцезащитных очках, с клюшкой для крикета, в ковбойской шляпе и т.д. РЕЗУЛЬТАТ: · На 8 пунктов увеличилось закрепление ассоциации «Philadelphia – развлечения» · На 8 пунктов увеличилось намерение совершить спонтанную покупку (в среднем по фокус-группе) · 41% рост продаж в летнем периоде в сравнении с предыдущим годом “Главным секретом успеха этой кампании было решение действовать именно через тот канал, где пользователи активнее всего ищут вдохновение и развлечения. Такой платформой для нас стал Instagram. А динамичный контент со своей небольшой историей в каждом рекламном посте помог нам «попасть» в настроение потенциальных покупателей и закрепить ассоциации с брендом.” Бьянка Мелки, Senior Brand Manager в Philadelphia
  20. 20. Контакты Казахстан, Алматы, пл. Республики 13, оф. 314 8 (727) 349 39 39 info@admixer.kz

×