Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
Медиа в новом тысячелетии нуждаются в пересмотре многих аспектов своей деятельности. Особенно - медиа христианские.
Выступление на слете Ассоциации "Новомедиа" Киев, 29 октября 2009
Исследование сервисов для бронирования и покупки авиабилетовSemanticForce
Исследование сервисов для бронирования и покупки авиабилетов, проведенное с помощью системы SemanticForce, период исследования -
15.12.2010 – 15.01.2011.
Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
Медиа в новом тысячелетии нуждаются в пересмотре многих аспектов своей деятельности. Особенно - медиа христианские.
Выступление на слете Ассоциации "Новомедиа" Киев, 29 октября 2009
Исследование сервисов для бронирования и покупки авиабилетовSemanticForce
Исследование сервисов для бронирования и покупки авиабилетов, проведенное с помощью системы SemanticForce, период исследования -
15.12.2010 – 15.01.2011.
Intro to the Semantic Web Landscape - 2011LeeFeigenbaum
An introduction to the Semantic Web landscape as it stands near the end of 2011. Includes an introduction to the core technologies in the Semantic Web technology stack.
This material was presented at the November, 2011, Cambridge Semantic Web meetup.
Директор Web and Market @ tut.by
Report
Основные проблемы, мешающие IT компаниям эффективно работать в соц системах и сервисах. Возможные цели и задачи решаемые через соц платформы. Успешные стратегии позволяющие этих целей достичь. "Окна роста" , кейсы , примеры. вопросы.
Адаптированная специально для ИМУ версия презентации "Взаимодействие с пользователями на поле бренда в социальных медиа", представленной впервые Михаилом Гейшериком на eTarget 2010
Выступление на Etarget (Кадывкин Кирилл)Kirill Mann
Часто при работе над тем или иным SMM-проектом мы сталкиваемся с популярным вопросом: а зачем это вообще нужно? И связано это с тем, что нам сложно проследить реальную эффективность от закладываемых бюджетов и усилий. Основная идея презентации как раз и состоит в том, чтобы на конкретном кейсе, а также используя аналитические данные поведения пользователей в социальных медиа, проследить эволюцию брендированного сообщества с первых постов до того момента, когда оно становится активным инструментом получения обратной связи от пользователей. Когда оно становится сообществом 2.0, в котором лояльная аудитория сама в состоянии вести этот паблик при выключенных рекламных активностях.
1. Что важнее, количество или качество контента, какой контент наиболее востребован.
2. Как адаптировать сообщество под конкретную целевую аудиторию и конкретный бренд.
3. Может ли брендированный контент быть интересен и вообще нужен ли он.
4. Конкурсы от бренда: их роль в развитии паблика и немного о том, как вовлечь в процесс свою целевую аудиторию, а не охотников за халявой.
5. Какие тренды будут актуальны в ближайшем будущем.
На берегу Черного моря легко представить, что золотая рыбка поймана, и социальные сети начали приносить деньги. А на самом деле на фестивале Marketing Jazzz 2010 под Одессой были показаны общие подходы к типам присутствия, стадиям жизненного цикла в соцмедиа и как можно извлечь из них выгоду.
55% компаний малого и среднего бизнеса (МСБ) в России за последний год увеличили свой рекламный бюджет. Из всех рекламных каналов наибольшей популярностью пользуется интернет-реклама – на ее долю приходится 57% всей рекламы, размещаемой МСБ-компаниями.
1. Общие соцсети - Facebook, Vkontakte,
Odnoklassniki и т.д.
Тематические соцсети - Linkedin,
Professionali, Соцсеть врачей
Блоги - Livejournal, tumblr, Twitter и т.д.
1 шаг
Есть не только Facebook и Vkontakte Форумы - тематические и локальные
Контент медиа - Youtube, Rutube,
Yandex.photo и т.д.
и т.д.
Рассказывать про новые продукты
Обьединить существующих клиентов Осуществлять повторные покупки
Оказывать сервис
2 шаг Зачем мы идем в социальные сети? Привлечь внимание
Найти новых клиентов Замотивировать попробовать продукт
Рассказать о продукте подробнее
Возраст
Показатели География проживания
Интересы аудитории
3 шаг TNS
Целевая аудитория
GlobalIndex
Как найти?
ФОМ
comscore
Социальная сеть №1 в мире
Благоприятный климат для бизнеса
+
Открытый API
Аудитория активных пользователей
Facebook
Маленькая аудитория в России - 5 млн
Дорогая реклама внутри социальной сети
-
Слабый таргетинг по аудитории
Нет инструмента для оценки аудитории
Народная социальная сеть
4 шаг Что такое Facebook и Vkontakte? Самая большая сеть в России - более
100 млн. Аккаунтов
Высокий уровень таргетированности
+
на аудиторию по параметрам
Открытый API
Vkontakte
Есть открытый инструмент по
изучению аудитории
Аудитория более молодая и беззаботная
- Слабая работа сети с бизнесом
Большое количество запрещенного контента
Зачем? Обсуждение интересной темы
Возможность! Много
пользовательского контента
Группа Сложность! Контроль качества контента
Важно! Сильный модератор
Преимущество! Ваша группа может стать активной
Работа в площадкой для обсуждения в индустрии
социальных сетях Зачем? Транслирование новостей по теме
fb.com/fistashki Возможность! Легкая модерация
Сложность! Четкий и постоянный контент-план
Страница
Важно! Сильный копирайтер
Преимущество! Общепринятый
формат работы
Зачем? Сделать близкого друга и
эксперта по теме
5 шаг Форматы работы
Возможность! Более простое прибавление в друзья,
Сложность! Ограничение по
количеству друзей
Персонаж
Важно! Заверить друзей, что ты
реальный человек
Преимущество! Кроме новостей, ты можешь лично
обращаться к друзьям и делать личные продажи
Зачем? Получить контакт с большой аудиторией
Возможность! Использование существующих
приложений и групп со сложившейся аудиторией
Сложность! Это стоит денег!
Краткосрочное промо
Важно! Четко понимать что должны делать
пользователи в рамках промо-кампании
Преимущество! Большая заинтересованная
аудитория у вас в кармане
Facebook Стоимость контакта - 20 рублей
Таргетированная реклама
Vkontakte Стоимость контакта - 12 рублей
6 шаг Продвижение внутри
Слабо
социальной сети Facebook
Офферные интеграции
Vkontakte От 7 рублей за контакт, бюджет от 200 т.р.
Число фанатов (+ динамика)
Общее число друзей фанатов (+динамика)
Facebook Количество фанатов, которые обсуждают вас (+динамика)
Общий охват за неделю (+динамика)
Анализ демографии аудитории страницы
Стандартная система аналитики сети Траффик аудитории в группе
Аналитика по активности в группе -
7 шаг Измерение эффективности лайки, комментарии
и аналитика Vkontakte
Динамика прироста аудитории
Показы в частях представительства
Активность в частях представительства
Система Ниппель - Vkontakte
Сторонняя аналитика Система Socialbakers - Facebook
и т.д.
Цели и задачи представительства
Аудитория
Формат
Резюме
Социальная сеть
Продвижение
Измерение